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上海設(shè)計“含金”何處

2006-06-12 18647 0

  中國人并不缺失設(shè)計天分,只是OEM環(huán)境使設(shè)計師失去了根據(jù)消費(fèi)者行為預(yù)測產(chǎn)品走向的能力。現(xiàn)在,到了尋求創(chuàng)意和市場完美結(jié)合的時候了———

  成也設(shè)計,敗也設(shè)計。因?yàn)榧夹g(shù)研發(fā)與工業(yè)設(shè)計的落后,中國的加工型企業(yè)拿到手的只是產(chǎn)品總利潤的1%~2%?!爸袊圃臁毕蚋吒郊又捣较虬l(fā)展將是大勢所趨。
  支出1元,回報1500元。什么樣的投資有這么大的收益?這就是設(shè)計。美國工業(yè)設(shè)計聯(lián)合會一項(xiàng)調(diào)研顯示,工業(yè)設(shè)計每投入1美元,銷售收入將增加1500美元。
  上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要設(shè)計來引領(lǐng)。然而,對“設(shè)計”概念的誤解和認(rèn)識偏差,卻成為一大羈絆。

  設(shè)計就是生產(chǎn)力

  英國前首相撒切爾夫人說過:“英國可以沒有首相,但是不能沒有設(shè)計”、“設(shè)計是英國工業(yè)前途的根本”。設(shè)計先導(dǎo)的國策使日本在二三十年之內(nèi)迅速崛起。韓國三星從一家二線的OEM(代工)廠商脫胎為一個閃亮的國際品牌,很大程度上就是依賴于一系列革命性的工業(yè)設(shè)計;蘋果公司的iPod熱席卷全球,數(shù)字音樂播放器市場上蘋果公司的占有率竟然高達(dá)75%,幾乎所有的觀察家都認(rèn)為:蘋果的這一勝仗是出色的設(shè)計帶來的。
  成也設(shè)計,敗也設(shè)計。因?yàn)榧夹g(shù)研發(fā)與工業(yè)設(shè)計的落后,中國的加工型企業(yè)拿到手的只是產(chǎn)品總利潤的1%~2%?!爸袊圃臁毕蚋吒郊又捣较虬l(fā)展將是大勢所趨,創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計則是邁向這一方向的重要路徑。
  自主創(chuàng)新,科教興市,落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,這是上海的發(fā)展戰(zhàn)略。落實(shí)這一戰(zhàn)略,離不開設(shè)計。上海已經(jīng)將現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為上海產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展和優(yōu)先發(fā)展的方向,而設(shè)計產(chǎn)業(yè)正是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分———設(shè)計產(chǎn)業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè),是創(chuàng)新、創(chuàng)意型的服務(wù)業(yè);設(shè)計也是先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)先一步的法寶———研發(fā)和設(shè)計是制造業(yè)的基礎(chǔ);設(shè)計是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容———設(shè)計產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),設(shè)計是讓許多創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)商品和服務(wù)的唯一途徑。發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)可以極大地提升上海產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力和上海企業(yè)的整體競爭力水平。

  設(shè)計不等于美術(shù)

  許多人將設(shè)計與工藝美術(shù)混為一談,或者把設(shè)計完全等同于外觀造型設(shè)計、等同于包裝,局限于視覺設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計。
  事實(shí)上,設(shè)計已深入到產(chǎn)品的內(nèi)核,不僅僅是“拗造型”,而且涉及產(chǎn)品的性質(zhì)和功能,它是跨學(xué)科的,它賦予產(chǎn)品以美的形態(tài),決定了產(chǎn)品的品質(zhì)和功能,是人文和科技的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)的是工程技術(shù)與美學(xué)藝術(shù)的和諧統(tǒng)一,所以有人喻之為繼核心技術(shù)之后的“次核心技術(shù)”。即使是核心技術(shù)與另一個核心技術(shù)的拼接結(jié)合,或者一項(xiàng)核心技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)用產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)價值,也都需要靠設(shè)計來完成。比如上海有一家企業(yè)自主研發(fā)出一種整水器,其核心技術(shù)已申請專利,但其做出來的整水器卻會漏水,打不開市場局面,其關(guān)鍵就是沒有將金屬龍頭和塑料殼體連接設(shè)計好。
  如果以專利來劃分的話,我們現(xiàn)在所說的設(shè)計不僅是外觀設(shè)計專利的實(shí)現(xiàn)者,也同時涉及到了專利的第二層級———實(shí)用新型專利。日本知名設(shè)計師、上海賀風(fēng)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計有限公司總經(jīng)理古賀治風(fēng)說:“設(shè)計不僅僅關(guān)心外觀造型,而且關(guān)心性能、質(zhì)量,使用材料是否環(huán)保、可再利用等,設(shè)計是協(xié)調(diào)一種關(guān)系,除了滿足人的基本需求之外,還有美觀、使用更加方便等更高級點(diǎn)的需要,讓消費(fèi)者愉快地購買這個產(chǎn)品?!?br />
  重心落在哪里

  意識影響我們的行為。
  目前對設(shè)計的認(rèn)識偏差反映在我們的設(shè)計師身上,表現(xiàn)為將設(shè)計看作是一種純粹個性化的藝術(shù)行為,其設(shè)計脫離市場,脫離生活,它可能因造型奇特而成賽場得獎?wù)撸瑓s得不到市場的青睞,不能實(shí)現(xiàn)真正的價值。
  意識偏差反映在我們的企業(yè)里,其表現(xiàn)是將設(shè)計人員視為“工匠”,設(shè)計師必須屈服于研發(fā)與制造部門對于產(chǎn)品的看法,設(shè)計只是點(diǎn)綴,是附屬品。由于缺乏對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行整體、系統(tǒng)的策劃與推進(jìn),致使設(shè)計創(chuàng)新始終停留在分散、孤立、單件操作的低水平上,除了階段性地對銷售產(chǎn)生一些影響外,對企業(yè)品牌形象的整體提升并無貢獻(xiàn)。
  而意識偏差反映于社會,就表現(xiàn)為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)有所偏斜。上海已經(jīng)冒出了十多個創(chuàng)意中心,集聚了一批設(shè)計企業(yè),不久前,上海還誕生了首批“原創(chuàng)設(shè)計大師工作室”,11家設(shè)計工作室獲此榮譽(yù),12位設(shè)計師首獲“設(shè)計大師”頭銜,但這些企業(yè)和設(shè)計師活躍的領(lǐng)域主要還是集中在首飾、包裝、服裝、海報廣告等等行業(yè)。這些行業(yè)在上海需要大力發(fā)展,但相對更迫切的領(lǐng)域則是大工業(yè)的設(shè)計。上海設(shè)計和制造的自行車、縫紉機(jī)、家用電器等工業(yè)品曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌,現(xiàn)在上海發(fā)展先進(jìn)制造業(yè),更需要靠設(shè)計來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高附加值、高利潤。

  上海的需要

  大力發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè),是上海的需要,同時,也具備了一定的基礎(chǔ)。“上海設(shè)計”實(shí)際上“藏龍臥虎”。上海迪浪工業(yè)設(shè)計事務(wù)所是兩個大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)辦的,三年不到,不僅國內(nèi)客戶眾多,而且國外企業(yè)也來委托設(shè)計,韓國銀聯(lián)的刷卡器就是迪浪的作品。
  日本著名設(shè)計公司GK集團(tuán)專家對上海設(shè)計師的評價是:雖然目前在創(chuàng)意上欠缺一點(diǎn),但在設(shè)計的執(zhí)行環(huán)節(jié)上卻很出色。為此,他們和海爾集團(tuán)合資在上海設(shè)立了藝凱設(shè)計公司。日本的工業(yè)設(shè)計世界一流,但古賀治風(fēng)斷言:只要中國設(shè)計師有學(xué)習(xí)的精神,樹立使命感,十年就可能趕超日本。
  中國人并不缺失設(shè)計上的天分,只是OEM環(huán)境使中國的設(shè)計師失去了根據(jù)消費(fèi)者行為預(yù)測產(chǎn)品走向的能力。為讓上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)快速發(fā)育起來,上海市科委已于2002年啟動投資“都市工業(yè)設(shè)計技術(shù)平臺建設(shè)”項(xiàng)目(孵化器),并為此組建了該孵化器平臺的專門運(yùn)作機(jī)構(gòu)———上海都市工業(yè)設(shè)計中心,吸引了眾多設(shè)計企業(yè)。這一孵化器除了向設(shè)計企業(yè)提供優(yōu)惠價格的經(jīng)營場地外,還通過引入先進(jìn)的設(shè)計加工設(shè)備、開辦有10萬余冊專業(yè)書籍的“設(shè)計書店”、建立設(shè)計專家咨詢委員會等辦法,幫助企業(yè)及時了解政府對設(shè)計產(chǎn)業(yè)的支持態(tài)度、產(chǎn)業(yè)動向,享受優(yōu)惠政策。
  設(shè)計企業(yè)是高密度的集群,產(chǎn)生的是“項(xiàng)目帶動”作用。設(shè)計是跨學(xué)科的,其最高境界是尋求創(chuàng)意和市場完美結(jié)合,所以設(shè)計師最好是全才,但事實(shí)上這不可能。正如上海藝凱設(shè)計公司總經(jīng)理助理徐公偉所說,設(shè)計的產(chǎn)業(yè)鏈很長,每個設(shè)計公司不可能樣樣擅長。集群式的孵化器使入駐企業(yè)更容易搭建起業(yè)務(wù)平臺,增進(jìn)業(yè)務(wù)交流,尋找合作伙伴。在孵化器里,藝凱公司很方便地找到了一些設(shè)計作品的后期電腦制作、樣品制作企業(yè)。古賀治風(fēng)的第一個客戶,也是在孵化器組織的一次會議上尋找到的。
  問題是,這樣的集群現(xiàn)在還太少。據(jù)上海都市工業(yè)設(shè)計中心企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理仇治國透露,由于設(shè)計公共服務(wù)平臺的孵化效應(yīng),有許多設(shè)計企業(yè)提出入駐要求,可惜已沒有空間可以提供。看來,要讓“上海設(shè)計”的含金量更高,上海需要進(jìn)一步加大投入。


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