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對(duì)2000年網(wǎng)絡(luò)廣告而言，一切如國(guó)內(nèi)一家廣告專(zhuān)業(yè)站點(diǎn)的口號(hào)：想興奮就上吧。年初，新浪率先在各大媒體上發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)。廣告中，生活中的尷尬被新浪以夸張的方式進(jìn)行了一番搞笑，而且不失時(shí)機(jī)地推出解決之道。色彩濃烈、技法單純、對(duì)比強(qiáng)烈的廣告設(shè)計(jì)成功地吸引了不少眼球。

DoubleClick推出的精確定向廣告技術(shù)在業(yè)內(nèi)引起了一些震動(dòng)，它聲稱(chēng)可以準(zhǔn)確地收集并判斷受眾的行為特征，選擇最合適的網(wǎng)民投放相關(guān)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告總是試圖以技術(shù)上的強(qiáng)項(xiàng)來(lái)積累與傳統(tǒng)媒體抗衡的資本，這次它能成功嗎？網(wǎng)絡(luò)廣告的新方法還在不斷涌現(xiàn)，除了網(wǎng)站推廣運(yùn)動(dòng)、關(guān)鍵字搜索、附加過(guò)濾器和定位設(shè)備等，可選擇電子郵件新聞組中的文本廣告也日見(jiàn)流行。

網(wǎng)絡(luò)廣告雖然在大家面前做了極具誘惑力的煽情表演，盡管"網(wǎng)絡(luò)要掙廣告的錢(qián)"的說(shuō)法仍是甚囂塵上，但事實(shí)上，廣告卻在賺網(wǎng)絡(luò)的錢(qián)。從夏天開(kāi)始，網(wǎng)易、搜狐、263、163等網(wǎng)站的廣告在電視臺(tái)、報(bào)紙、地鐵等已經(jīng)隨處可見(jiàn)。新涌現(xiàn)出來(lái)一些網(wǎng)站，如炎黃在線(xiàn)、焦點(diǎn)網(wǎng)、chinaren.com等也是不遺余力在各種強(qiáng)勢(shì)媒體中頻頻露面。

隨著4月納斯達(dá)克科技股的大崩盤(pán)，給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了前所未有的"信心危機(jī)"。網(wǎng)絡(luò)廣告受到了前所未有的懷疑和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)能否成為"第四媒體"？這是一個(gè)問(wèn)題。不管是"世界媒體/互動(dòng)媒體展暨克里奧獎(jiǎng)中國(guó)廣告大會(huì)"，還是"第二屆中文網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì)大賽"，在業(yè)內(nèi)人士的一片歡呼聲中，實(shí)際上也沒(méi)有折騰出多大的聲響，甚至沒(méi)有那句頗有非議的廣告詞來(lái)的氣勢(shì)洶洶：你活膩了嗎？

7月份搜狐、網(wǎng)易、億唐等27家網(wǎng)站終于通過(guò)國(guó)家工商局的資格審查，領(lǐng)到了廣告經(jīng)營(yíng)許可證。但是，向網(wǎng)站發(fā)放廣告經(jīng)營(yíng)許可證就能夠杜絕虛假?gòu)V告和違規(guī)違法廣告嗎？現(xiàn)有的廣告管理法規(guī)能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的發(fā)展要求嗎？許多人疑竇頓生。

年底，從第二屆中文網(wǎng)絡(luò)廣告大賽上傳出信息：今年中文網(wǎng)絡(luò)廣告的年?duì)I業(yè)額將達(dá)到4000萬(wàn)美元，比去年增長(zhǎng)4-7倍。已經(jīng)有人開(kāi)始預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)廣告與印刷廣告、電視廣告三分天下的局面已經(jīng)隱約可見(jiàn)。

事實(shí)上，到目前為止，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站還沒(méi)有一家能夠靠廣告養(yǎng)活自己的。不過(guò)當(dāng)新浪公布其廣告收入占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的20%時(shí)，控股新浪的上市公司的股價(jià)一天還是立刻上漲了10%以上。中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心曾經(jīng)對(duì)北京、上海、廣州三城市的800余位常駐居民進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告有22．2％的人認(rèn)為可信或基本可信。

這未嘗不是給了我們一個(gè)模糊但又尚存一絲希望的預(yù)示。

2000年網(wǎng)絡(luò)廣告回顧