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阿斯泰里斯(ASTERIX)是法國(guó)家喻戶曉的連環(huán)畫(huà)人物。連環(huán)畫(huà)故事發(fā)生在羅馬帝國(guó)滅亡高盧的年代。高盧人是法蘭西民族的祖先。據(jù)史書(shū)記載，公元前58年，羅馬帝國(guó)凱撒大帝率大軍跨越阿爾卑斯山,經(jīng)過(guò)8年征戰(zhàn)，征服了高盧，100萬(wàn)高盧人戰(zhàn)死，100萬(wàn)淪為俘虜。連環(huán)畫(huà)講述誓不投降的阿斯泰里斯率領(lǐng)村人四處征戰(zhàn)，歷經(jīng)艱難險(xiǎn)阻，抵抗凱撒大軍。此人個(gè)子矮小，留著金色的長(zhǎng)發(fā)，蓄著小胡子，活潑幽默。他不是“高大全”的英雄，在一系列的冒險(xiǎn)中，常出紕漏，鬧笑話。阿斯泰里斯誕生后深受法國(guó)人喜愛(ài)，成為公認(rèn)的民族精神的代表形象。

全新的幽默形象，給法蘭西以希望1959年8月的一天，23歲的巴黎《向?qū)А樊?huà)刊主編雷勒·科勒西坐在打字機(jī)前，和他同齡的畫(huà)家阿爾貝·烏代爾佐手握一支2B繪畫(huà)鉛筆，兩人像往常一樣開(kāi)始編故事，這回要編一個(gè)高盧人的故事。烏代爾佐設(shè)想的高盧人是高大的、壯實(shí)的，而科勒西的意見(jiàn)相反，認(rèn)為他應(yīng)該矮小、樂(lè)天，足智多謀，甚至有點(diǎn)狡猾。畫(huà)家采納了主編的意見(jiàn)，還設(shè)定他的性格和脾氣：善良、勇敢、正直、慷慨，卻愛(ài)吵架、愛(ài)嘟噥、愛(ài)挖苦人，還好吃、嗜酒?？傊?，是優(yōu)缺點(diǎn)兼具的人物。創(chuàng)作者給主人公起了個(gè)以A打頭的名字，為的是他居于連環(huán)畫(huà)人物之首。他們還為主人公設(shè)計(jì)了一個(gè)配角———肩扛斧頭、性格憨厚的奧貝利斯(O鄄BELIX)，他體形圓鼓鼓的，個(gè)子高高的，關(guān)鍵時(shí)刻總能助阿斯泰里斯一臂之力，卻又常和他鬧點(diǎn)矛盾。另一個(gè)重要人物是祭司巴諾拉米斯(PANORAMIX)。阿斯泰里斯命中注定只能活到40歲，每當(dāng)“大限”將臨之時(shí)，他只要喝下祭司配制的“神奇藥水”，就如同喝下生命之泉，變得有力氣，有智慧。“神奇藥水”的配方代代口耳相傳，就像可口可樂(lè)的配方秘而不宣一樣。阿斯泰里斯、奧貝利斯和祭司組成的奇妙三人搭檔，南征北戰(zhàn)，與強(qiáng)敵周旋，給他們出其不意的打擊。

烏代爾佐后來(lái)回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)他倆只想創(chuàng)造一個(gè)能讓讀者開(kāi)懷大笑的人物。不過(guò)，但他也不否認(rèn)這個(gè)人物的誕生有特定的社會(huì)背景。上世紀(jì)50年代中后期，法國(guó)人很郁悶：剛剛走出印支戰(zhàn)爭(zhēng)泥淖，又陷入阿爾及利亞危機(jī)，法國(guó)的殖民地面臨崩潰，頑固的殖民將軍們不肯放棄殖民統(tǒng)治，他們同主張給殖民地獨(dú)立地位的戴高樂(lè)總統(tǒng)發(fā)生尖銳矛盾，內(nèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)，國(guó)內(nèi)的氣氛令人壓抑。兩位作者感到需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全新的幽默形象，給人鼓舞，給人希望。

體現(xiàn)了法國(guó)人的氣質(zhì)和性格1961年，第一本連環(huán)畫(huà)《高盧人阿斯泰里斯》正式出版，只售出6000冊(cè)，但4年后出版的《阿斯泰里斯和埃及艷后》的銷售量突破10萬(wàn)冊(cè)大關(guān)，緊接著出版的《阿斯泰里斯和諾曼底人》飆升到100萬(wàn)冊(cè)。后來(lái)陸續(xù)出版的畫(huà)冊(cè)都在百萬(wàn)冊(cè)以上，《短劍與玫瑰》超過(guò)了700萬(wàn)冊(cè)。而法國(guó)最高文學(xué)獎(jiǎng)“龔古爾獎(jiǎng)”得獎(jiǎng)作品的銷售量一般為30萬(wàn)冊(cè)。值得一提的是，阿斯泰里斯在德國(guó)、奧地利、英國(guó)也很走俏。他還被介紹到印度、南非、巴西、澳大利亞等國(guó)。阿斯泰里斯迄今共出了31種，總印數(shù)近3億冊(cè)，被翻譯成77種語(yǔ)言，超過(guò)了赫赫有名的《丁丁歷險(xiǎn)記》。

據(jù)調(diào)查，87%的法國(guó)人喜愛(ài)阿斯泰里斯。書(shū)評(píng)界認(rèn)為這個(gè)人物受歡迎的原因有二：第一，他符合法國(guó)人的自我評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。法國(guó)人不喜歡肌肉發(fā)達(dá)的“超人”，也不喜歡紀(jì)律性很強(qiáng)，沒(méi)有頭腦的英雄。法國(guó)政治學(xué)家阿蘭·杜阿梅爾說(shuō)，第一本連環(huán)畫(huà)冊(cè)出版后，法國(guó)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化，但是法國(guó)人的氣質(zhì)、性格、脾氣沒(méi)有變，依然故我。阿斯泰里斯適合法國(guó)人的審美情趣：雖不強(qiáng)壯，但有智慧，善于使用計(jì)謀，好爭(zhēng)辯，自由散漫，是十足的法國(guó)人。伏爾泰說(shuō)過(guò)，歡樂(lè)與自由是一對(duì)不可分離的姐妹。法國(guó)人從他身上看到了歡樂(lè)與自由的結(jié)合。第二，阿斯泰里斯表達(dá)了對(duì)羅馬人的拒絕，即對(duì)強(qiáng)者、對(duì)征服者的拒絕。法國(guó)前文化部長(zhǎng)雅克·杜蓬談到這個(gè)人物時(shí)說(shuō)：“重要的是，所有的羅馬人在他們的征程中都會(huì)遇到阿斯泰里斯的抵抗?！薄八械牧_馬人”暗指古往今來(lái)的征服者。不少人從阿斯泰里斯身上看到戴高樂(lè)主義，看到自由對(duì)霸權(quán)的不屈抗拒，這是法國(guó)式的抗拒，抗拒激烈又帶有保守色彩。在當(dāng)今國(guó)際舞臺(tái)上，我們不也看到了這樣一個(gè)法國(guó)嗎？

有人曾向?yàn)醮鸂栕艚ㄗh，不要把阿斯泰里斯畫(huà)得過(guò)于“高盧化”，以免影響連環(huán)畫(huà)在國(guó)外的發(fā)行，畫(huà)家拒絕了。阿斯泰里斯在全球獲取得成功，再次證明“越是民族的，就越是世界的”這個(gè)道理。阿斯泰里斯非但沒(méi)有給人留下“狹隘的民族主義、沙文主義者”的印象，相反，他成為以弱戰(zhàn)強(qiáng)、以小勝大的典型，而這樣的人物具有經(jīng)典性。阿斯泰里斯得到全世界讀者的認(rèn)同，其奧秘還在于：作品所體現(xiàn)的諷刺與幽默，是多數(shù)讀者追求的一種閱讀境界。

造就了一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)阿斯泰里斯無(wú)處不在，在系列連環(huán)畫(huà)中，在卡通片和電影中，在以他的名字命名的游樂(lè)園中，還出現(xiàn)在無(wú)數(shù)的廣告和商品圖案中。他創(chuàng)造了一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的文化產(chǎn)業(yè)，給法國(guó)帶來(lái)一場(chǎng)“經(jīng)濟(jì)盛宴”。

首先在出版界成就了一個(gè)“阿斯泰里斯帝國(guó)”。1977年，科勒西因病猝死，其獨(dú)女安娜繼承了他的事業(yè)。烏代爾佐和安娜成立了阿爾貝—雷勒出版社，出版、推廣連環(huán)畫(huà)，并擁有它的全部專利。每推出一本新畫(huà)冊(cè)，他們都精心制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略，投入上百萬(wàn)歐元的推銷費(fèi)，如同推出新款汽車那樣隆重。例如，1996年秋推出第三十本畫(huà)冊(cè)《奧貝利斯的雙桅戰(zhàn)船》時(shí)，動(dòng)用140輛載重30噸的卡車作環(huán)法之行。車上共載有250萬(wàn)冊(cè)新書(shū)，被送往沿途各個(gè)銷售點(diǎn)，如此張揚(yáng)推銷新書(shū)，在法國(guó)可謂絕無(wú)僅有。

阿斯泰里斯帶來(lái)了電視業(yè)和廣告業(yè)的興旺，還催生了大量的衍生產(chǎn)品，如玩具、紙牌、手表、鑰匙鏈、T恤等等。出版社在全世界出售約200種經(jīng)營(yíng)許可證，每年可獲800萬(wàn)歐元專利費(fèi)。

1989年，雅高集團(tuán)、法國(guó)通用水務(wù)公司等企業(yè)與出版社簽合同，決定在巴黎以北60公里處修建“阿斯泰里斯游樂(lè)園”，游樂(lè)園3%的贏利返還出版社。游樂(lè)園的風(fēng)格與迪斯尼截然不同，以自然風(fēng)光為主，大型游樂(lè)機(jī)器很少。園里建有高盧村、巴黎街等景觀，小橋流水潺潺，鳥(niǎo)語(yǔ)花香醉人，法國(guó)風(fēng)情濃郁。

游樂(lè)園起初因經(jīng)營(yíng)不善虧本，一度關(guān)閉。1992年4月，當(dāng)歐洲迪斯尼在巴黎以東30公里處的馬恩河谷正式開(kāi)幕前夕，阿斯泰里斯游樂(lè)園也宣布重新開(kāi)張，以示同迪斯尼對(duì)抗的決心。迪斯尼的刺激，猶如祭司的“神奇藥水”，使游樂(lè)園起死回生。游樂(lè)園1997年贏利500萬(wàn)歐元，股票同年上市?，F(xiàn)在它已站穩(wěn)腳跟，成為迪斯尼強(qiáng)勁的對(duì)手。其興旺過(guò)程，仿佛是新版的阿斯泰里斯歷險(xiǎn)記———一個(gè)弱者迎戰(zhàn)強(qiáng)者的故事。

小卡通造就文化大產(chǎn)業(yè)