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從拼價(jià)格到拼設(shè)計(jì)

2006-06-12 11416 0

用“空前慘烈”一詞形容去年家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈大概不為過(guò)，價(jià)格戰(zhàn)下29英寸純平彩電2000元左右。年底一盤賬，家電企業(yè)紛紛報(bào)虧損、報(bào)微利，聽來(lái)便覺正常，同在家電業(yè)的TCL卻報(bào)出個(gè)銷售收入211億，增長(zhǎng)近20%，盈利7.1億元的大單。這般逆風(fēng)飛揚(yáng)，乍一聽反倒有點(diǎn)“匪夷所思”的感覺。TCL從哪兒抱了個(gè)“金娃娃”呢？
“金娃娃”是手機(jī)。去年TCL彩電銷量只增長(zhǎng)5%，價(jià)格戰(zhàn)下也是賠了辛苦不賺錢；手機(jī)則銷量達(dá)130萬(wàn)部，增長(zhǎng)478%，利潤(rùn)高達(dá)3億元。要說(shuō)彩電，國(guó)內(nèi)的水平和國(guó)外公司還有的一拼；而說(shuō)起手機(jī)來(lái)，要從諾基亞、摩托羅拉這些跨國(guó)巨頭的碗里扒食談何容易。在產(chǎn)品功能、科技含量上肯定是拼不過(guò)的，TCL的成功，關(guān)鍵就在于在工業(yè)設(shè)計(jì)上求新求變，在不斷加大研發(fā)力度的基礎(chǔ)上推出了若干款符合中國(guó)人審美心理、欣賞習(xí)慣的新產(chǎn)品，用專家的話說(shuō)即達(dá)到了“東方審美情趣與現(xiàn)代化的統(tǒng)一”。據(jù)說(shuō)一款珠光寶氣的“寶石”手機(jī)新推出時(shí)，有的地方甚至賣到了脫銷的程度。這便是工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的魅力。
前些年家電企業(yè)一派紅火景象中，有技術(shù)創(chuàng)新之功，也得益于設(shè)計(jì)創(chuàng)新之力。TCL曾推出一種可更換面板的“百變星”電視，賺得盆滿缽滿；康佳受蘋果電腦啟發(fā)推出的14英寸“七彩小畫仙”，以其繽紛的色彩和前衛(wèi)的造型，利潤(rùn)竟超過(guò)21英寸彩電。但總的說(shuō)來(lái)，我國(guó)企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性認(rèn)識(shí)還是很不夠的。北京市工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)會(huì)、北京市技術(shù)創(chuàng)新與生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析大量案例后得出一個(gè)結(jié)論：在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中，科技是第一次競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)則是第二次競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)企業(yè)普遍掌握技術(shù)后，隨之而來(lái)的就是激烈的帶有深厚市場(chǎng)色彩的設(shè)計(jì)和品牌之爭(zhēng)。有時(shí)一些洋玩意并不見得性能比國(guó)產(chǎn)的出色多少，往往是那美麗流暢的造型撩人心魄。
眼下主流消費(fèi)群體可以說(shuō)已具備了相當(dāng)?shù)纳钇肺唬褟摹傲康臐M足”轉(zhuǎn)向追求“質(zhì)的滿足”甚至“感情的滿足”，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平不高的問(wèn)題已影響到人們的消費(fèi)欲望。因此，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)決不可等閑視之，甚至可以說(shuō)，你多重視都不為過(guò)。如果說(shuō)TCL去年的逆勢(shì)增長(zhǎng)還不足以說(shuō)明這點(diǎn)，那么在此不妨再引一例：日本日立公司作過(guò)統(tǒng)計(jì)，該公司每增加1000億日元的銷售收入，工業(yè)設(shè)計(jì)所占的作用占51%，而設(shè)備改造的作用只占12%。
企業(yè)家們，早點(diǎn)從拼價(jià)格轉(zhuǎn)向拼設(shè)計(jì)吧。


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