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評(píng)說芬達(dá)葫蘆瓶

2006-06-12 7677 0

2003年3月，乘著可口可樂轉(zhuǎn)換新標(biāo)識(shí)的勢(shì)頭，旗下品牌芬達(dá)也以嶄新形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這是自1997年以來全球第一次轉(zhuǎn)換芬達(dá)的包裝，新的設(shè)計(jì)包括葫蘆瓶的采用和更富動(dòng)感、跳躍的色彩背景，讓芬達(dá)看起來更炫目。

葫蘆瓶的設(shè)計(jì)者來自法國(guó)，其所傳達(dá)的設(shè)計(jì)意念是：極具創(chuàng)意和個(gè)性的、讓人動(dòng)心的、充滿未來感的。其色彩、氣泡和弧型都在詮釋著一種年輕活力、熱情洋溢的感覺，這與芬達(dá)的品牌內(nèi)涵不謀而合。芬達(dá)的目標(biāo)消費(fèi)者為12-19歲的年輕人，其口號(hào)為“開心看法在芬達(dá)”。因?yàn)檫@個(gè)年齡段的年輕人希望從沉重的功課、日復(fù)一日一成不變的生活中得到片刻解脫，芬達(dá)讓年輕人找到了在平凡的生活中發(fā)現(xiàn)樂趣的平臺(tái)。

芬達(dá)葫蘆瓶目前已于英國(guó)、土耳其、墨西哥和巴西等國(guó)推出，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)外觀特別、設(shè)計(jì)新穎的葫蘆瓶極具好感，新瓶的設(shè)計(jì)更能凸顯其果味的感覺。今年除了在中國(guó)全面上市以外，還將在西班牙、俄羅斯和保加利亞等國(guó)推出。

芬達(dá)葫蘆瓶新包裝去年在中國(guó)部分市場(chǎng)的測(cè)試中，超過85%的消費(fèi)者認(rèn)為芬達(dá)新瓶非?？蓯?、極具時(shí)尚和活力，獨(dú)一無二的外觀非常引人注目；而且比其他的飲料瓶子更容易拿、手感更好。

芬達(dá)在中國(guó)推出的口味有橙味、蘋果、青檸和葡萄四種。包裝分別有：355毫升、500毫升（600毫升）、1.25升和2升。


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