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　　20年前的1月24日是計(jì)算機(jī)發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑，那一天蘋果電腦發(fā)布了全新的Macintosh（簡(jiǎn)稱Mac）。

　　這是世界上第一臺(tái)采用圖形用戶界面的個(gè)人電腦，與當(dāng)時(shí)采用DOS命令行純文本用戶界面的IBM PC形成了鮮明的對(duì)照。Macintosh的出現(xiàn)引發(fā)了一場(chǎng)計(jì)算機(jī)世界的革命，DOS的主人微軟公司立即投入巨資，研究開發(fā)視窗系統(tǒng)，但早期的視窗系統(tǒng)粗糙不堪，根本無(wú)法和Macintosh優(yōu)雅的圖形用戶界面相比，直到1995年視窗95的出現(xiàn)，PC用戶才得以享受到與Macintosh相當(dāng)?shù)膱D形用戶界面。如今全世界的Macintosh用戶大約有2500萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字與微軟視窗的用戶相比僅是一個(gè)小分?jǐn)?shù)，但無(wú)論是雄霸PC世界的微軟視窗，還是挑戰(zhàn)霸王的Linux操作系統(tǒng)，今天大家所熟知的PC延用著Macintosh圖形用戶界面的基本元素—窗口、鼠標(biāo)、桌面、點(diǎn)擊、下拉菜單…，甚至連桌面上的“垃圾桶”都可以追溯到1984年的Macintosh。

　　20年來(lái)PC世界的風(fēng)風(fēng)雨雨，恩恩怨怨，蘋果的坎坷，微軟的坐大，是高科技發(fā)展史上一段引人注目、令人感慨的故事，我當(dāng)撰文另書。本文所要講的是伴隨著1984年Macintosh誕生的一則蘋果電視廣告，這個(gè)60秒長(zhǎng)的廣告僅在1984年1月22日美國(guó)超級(jí)杯橄欖球大賽的電視轉(zhuǎn)播中播出了一次，卻造成了空前的轟動(dòng)，贏得了評(píng)論家經(jīng)久不息的掌聲，多年來(lái)被媒體譽(yù)為20世紀(jì)最杰出的商業(yè)廣告。這個(gè)廣告的名字就叫“1984”，而它又以另一部書名為《1984》的小說(shuō)為背景。

　　《1984》是英國(guó)著名政治諷刺作家喬治·歐威爾(George Orwell)的一部虛幻預(yù)言小說(shuō)，于1949年完成。小說(shuō)中的主人公溫斯頓·史密斯在虛幻中的1984年生活在一個(gè)叫歐什尼亞的極權(quán)專制國(guó)家，他的世界被“黨”和它的領(lǐng)導(dǎo)人“大哥”所控制。歐什尼亞處處有“大哥”的頭像海報(bào)，上面還有文字：“大哥在注視著你”?！包h”和“大哥”在生活中無(wú)處不在：定量食物，頒發(fā)衣服，還約束人的思想和行為。溫斯頓由于和自由派女子朱麗婭相愛而被雙雙拘捕，送去勞改。在飽受饑餓、折磨、毒打和“教育”后，他終于向“黨”低頭，背叛了朱麗婭的愛，說(shuō)出了“我愛大哥”?！?984》給人一種壓抑的、毫無(wú)希望的結(jié)尾。

　　蘋果選擇歐威爾的《1984》為背景來(lái)制作廣告，反映了1984年時(shí)PC世界的格局和蘋果的心態(tài)。當(dāng)時(shí)“蘋果 II”系列電腦在經(jīng)歷了幾年的熱銷后正在走下坡路，而1981年問(wèn)世的IBM PC正值旺市，不斷涌入企業(yè)和家庭。IBM一直是計(jì)算機(jī)世界的老大，長(zhǎng)期以來(lái)以大型機(jī)霸占商業(yè)計(jì)算機(jī)的市場(chǎng)。在1976年蘋果起家推出首臺(tái)個(gè)人電腦時(shí)，IBM并未給予重視，覺得那不過(guò)是電腦業(yè)余愛好者的玩藝兒。但在1981年夏天IBM突然以IBM PC重拳出擊，并以其倍受企業(yè)信賴的品牌推動(dòng)PC市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)。在蘋果的眼里，毫無(wú)疑問(wèn)這位電腦世界的“大哥”想要霸占控制新興的個(gè)人電腦市場(chǎng)。當(dāng)年負(fù)責(zé)制作蘋果“1984”廣告的Chiat/Day廣告公司創(chuàng)意導(dǎo)演李·克勞（Lee Clow）后來(lái)回憶說(shuō)：“‘1984’表達(dá)了蘋果的理念和目標(biāo)，即讓人民而非政府或大公司掌握操縱技術(shù)，讓計(jì)算機(jī)變得普通人可及而非控制人的生活”。

　　“1984”廣告描述了這樣一個(gè)場(chǎng)景：一排排面無(wú)表情，機(jī)器人似的光頭男子走進(jìn)一個(gè)陰森森的大廳，坐在那里接受一個(gè)從巨大屏幕上映出的“大哥”模樣人的訓(xùn)話。這時(shí)一個(gè)手握三尺鐵錘，身材健美的女子沖進(jìn)了大廳，她身穿一條紅色短褲和一件白色Mac背心，在她身后有頭戴鋼盔，揮舞著棍棒的警察在追趕。這位女英雄在一片驚呆的目光中跑到了大廳的盡頭，使出全身的力氣擲出鐵錘，把映有“大哥”訓(xùn)話的屏幕砸得粉碎。這時(shí)云開霧散，光芒四射，一個(gè)莊嚴(yán)的聲音伴隨著屏幕上映出的文字：“1984年1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh，你會(huì)明白為什么1984年不會(huì)是小說(shuō)中的1984年”。

　　歐文·林子美（Owen Linzmayer）在他的《蘋果秘密檔案》一書中記載了一些“1984”拍攝制作的趣聞。當(dāng)時(shí)Chiat/Day公司把導(dǎo)演的任務(wù)交給了里德利·斯科特（Ridley Scott），并給了他90萬(wàn)美元的經(jīng)費(fèi)。斯科特組織了一個(gè)200人的攝制組，花了一周時(shí)間在倫敦的一個(gè)攝影棚拍攝。扮演在大廳里聽“大哥”訓(xùn)話的光頭都是群眾演員，斯科特給他們每人每天125美元，讓他們把頭發(fā)剃光。扮演女英雄的人選頗費(fèi)周折，因?yàn)榇蟛糠智皝?lái)應(yīng)聘試片的模特和演員，雖然身材健美，卻很少有人能按劇本要求旋轉(zhuǎn)幾圈后把手中的鐵錘準(zhǔn)確地投出。事實(shí)上有一次在戶外試片時(shí)，扔歪的鐵錘險(xiǎn)些砸著一位在海德公園散步的老太太，幾乎釀成大禍。所幸得是最后選中了一位叫安婭·梅杰（Anya Major）的女子。此人是模特，卻還會(huì)擲鐵餅，能在原地轉(zhuǎn)幾圈不暈。

　　一年一度的超級(jí)杯橄欖球大賽是美國(guó)電視收視率最高的節(jié)目，也是電視廣告收費(fèi)最高的時(shí)段。據(jù)超級(jí)杯廣告在線（Superbowl-Ads.com）估計(jì)，2004年超級(jí)杯電視廣告費(fèi)率將達(dá)到每30秒240萬(wàn)美元。雖然20年前的超級(jí)杯電視廣告費(fèi)遠(yuǎn)不及今天，但也非常可觀，60秒時(shí)段的“1984”花費(fèi)了蘋果80萬(wàn)美元。不過(guò)任何關(guān)于超級(jí)杯廣告費(fèi)是否值得的疑問(wèn)都會(huì)在“1984”這樣的廣告所產(chǎn)生的震撼中化解。１９８４年１月２２日，在第１８屆超級(jí)杯電視轉(zhuǎn)播中，“1984”在３／４場(chǎng)的廣告時(shí)段播出。廣告剛一結(jié)束，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播超級(jí)杯的哥倫比亞廣播公司、策劃制作“1984”的Chiat/Day公司、以及蘋果電腦三家公司的電話鈴聲立刻響起不停，大部分來(lái)電都是問(wèn)：“這廣告說(shuō)的是什么？”“這是什么產(chǎn)品？”“1984”是蘋果用來(lái)推出Macintosh個(gè)人電腦的，絕的是這個(gè)60秒的廣告中沒有一點(diǎn)電腦的影子。Chiat/Day公司策劃部主任瑪麗·瑞尼(Mary Rainey)之后回憶說(shuō)：“我們要讓人們問(wèn)，‘這到底是個(gè)什么產(chǎn)品？’我們的點(diǎn)子是要用廣告來(lái)吊人們的胃口，而不是做產(chǎn)品介紹，要讓世界知道出了一個(gè)新產(chǎn)品，那是件大事?！?

　　不管是喜歡還是不喜歡，“1984”贏得了空前的關(guān)注和廣泛的議論。美國(guó)的三大電視網(wǎng)和將近５０個(gè)地方電視臺(tái)都在超級(jí)杯后報(bào)道重放了“1984”，還有上百家報(bào)刊雜志評(píng)論“1984”的現(xiàn)象和影響，這些都為蘋果公司和Macintosh做了免費(fèi)廣告。之后，“1984”贏得了戛納電影節(jié)大獎(jiǎng)和30多項(xiàng)廣告行業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)，并被譽(yù)為20世紀(jì)最杰出的商業(yè)廣告。

　　我猜想1984年時(shí)大部分中國(guó)人都不知道“1984”這個(gè)廣告和Macintosh。那年我正從大學(xué)畢業(yè)，開始上研究生，不知道誰(shuí)是喬治·歐威爾，也沒聽說(shuō)過(guò)“1984”或Macintosh。倒是那時(shí)剛剛開始用IBM PC，還在學(xué)習(xí)DOS指令集。我是在1988年到美國(guó)讀書時(shí)才第一次見到Macintosh，更是在1996年進(jìn)入蘋果公司工作后才看過(guò)“1984”的廣告，讀到喬治·歐威爾的《1984》的書。那時(shí)柏林墻已倒，現(xiàn)實(shí)中的歐什尼亞已獲得了自由和新生，我想如果歐威爾先生地下有知，一定會(huì)很欣慰吧。

　　在Macintosh誕生20年后，“1984”所表現(xiàn)的理念和精神仍具有深刻的意義。放眼今天的PC和IT世界，IBM已不再是“大哥”，取而代之的是微軟，它憑借視窗操作系統(tǒng)在市場(chǎng)上的壟斷地位，在很大程度上控制著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程以及人們工作生活的方式?！敖裉炷阆肴ツ膬?Where do you want to go today)？”這句90年代著名的微軟廣告詞揭示了在微軟帝國(guó)下人機(jī)的自由。聰明的人曾反問(wèn)：“今天微軟想讓你去哪兒(Where does Microsoft want you to go today)？”

　　20年后的蘋果仍然扮演著叛逆、革新的角色。就象當(dāng)年的Macintosh，今天蘋果推出的產(chǎn)品，無(wú)論是五彩繽紛的iMac，還是潔白亮麗的iPod，都散發(fā)著青春的活力，震撼著“主流”PC世界?？上驳氖牵魬?zhàn)強(qiáng)權(quán)、敢于不同，蘋果已不再是單槍匹馬，今日沖破鐵幕、追求自由的還有一個(gè)血?dú)夥絼偟挠⑿郏璍inux。1984不是歐威爾小說(shuō)中的1984，2004也不會(huì)是。

　　在本文寫作之時(shí)，2004年的麥客世界（MacWorld）展覽會(huì)在舊金山落下帷幕，蘋果公司的網(wǎng)站上發(fā)布了由CEO喬布斯在大會(huì)上播放過(guò)的、用計(jì)算機(jī)圖像合成修改制作的“1984-2004”廣告。在改版的廣告的中，蘋果不無(wú)幽默地讓手持鐵錘的女英雄佩戴上當(dāng)今風(fēng)靡全球的iPod，讓“1984”的傳奇又增添了新的一頁(yè)。

（CSC編輯）