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　　2004年11月23日，是我國(guó)歷史上第一個(gè)商標(biāo)法規(guī)正式實(shí)施100周年。

　　我國(guó)最早涉及商標(biāo)保護(hù)的法律條文，是1902年9月5日我國(guó)與英國(guó)所簽訂的《續(xù)議通商行船條約》第七款，該款內(nèi)容是我國(guó)清政府首次和外國(guó)簽署有關(guān)對(duì)商標(biāo)保護(hù)、注冊(cè)和管理的內(nèi)容。1904年8月，由清政府商務(wù)部擬定并經(jīng)光緒皇帝欽定，我國(guó)第一個(gè)商標(biāo)法規(guī)——《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》正式對(duì)外頒布，1904年11月23日正式實(shí)施。

　　北洋政府時(shí)期是我國(guó)商標(biāo)法律史上一個(gè)極為重要的發(fā)展時(shí)期，1923年，頒布了我國(guó)商標(biāo)史上第一部?jī)?nèi)容完整的商標(biāo)法律——《商標(biāo)法》，編輯出版了我國(guó)商標(biāo)史上第一本宣傳商標(biāo)法律、法規(guī)、公告商標(biāo)注冊(cè)等內(nèi)容的綜合性刊物——《商標(biāo)公報(bào)》，成立了我國(guó)商標(biāo)史上第一個(gè)中央政府商標(biāo)注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)——北洋政府農(nóng)商部商標(biāo)局?！氨迸粕虡?biāo)就是在這個(gè)時(shí)候依照法定程序申請(qǐng)注冊(cè)的，它是我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)史上的第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)。

　　我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)三年居世界第一

　　1950年7月28日，中央人民政府政務(wù)院頒布第一部新中國(guó)商標(biāo)法規(guī)《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》。1982年8月23日，重新修改后的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法的決定》正式出臺(tái)。

　　據(jù)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的統(tǒng)計(jì)，2001年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到27萬(wàn)多件，是我國(guó)實(shí)施《商標(biāo)法》以來(lái)申請(qǐng)量最多的一年。到2002年年底，我國(guó)歷年累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)到145萬(wàn)多件。據(jù)分析，從有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)商標(biāo)的年申請(qǐng)量已連續(xù)3年居世界第一，年有效商標(biāo)注冊(cè)量已連續(xù)兩年居世界各國(guó)之首。我國(guó)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量也位居世界各國(guó)前列，與日本、美國(guó)等商標(biāo)大國(guó)并駕齊驅(qū)。1999年，我國(guó)商標(biāo)年申請(qǐng)量首次位居世界第一，達(dá)到17萬(wàn)多件。也就在這一年，我國(guó)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量首次突破百萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到109萬(wàn)件。2000年，我國(guó)商標(biāo)年申請(qǐng)量和有效注冊(cè)量分別達(dá)到22萬(wàn)多件和近16萬(wàn)件，在我國(guó)商標(biāo)史上第一次雙雙分列世界第一。

　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)、全社會(huì)商標(biāo)法制意識(shí)日益增強(qiáng)以及商標(biāo)法律對(duì)商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的有效保護(hù)。1979年，我國(guó)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量只有3萬(wàn)多件。1984年，我國(guó)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量突破10萬(wàn)件。1993年，我國(guó)商標(biāo)年申請(qǐng)量同比增加近4萬(wàn)件。

　　“華生”與“奇異”之爭(zhēng)

　　中國(guó)貨第一次把美國(guó)貨趕出市場(chǎng)

　　20世紀(jì)初，我國(guó)電扇市場(chǎng)完全被洋貨所壟斷，特別是美商慎昌洋行出售的“奇異”電扇，長(zhǎng)期獨(dú)霸市場(chǎng)。楊濟(jì)川當(dāng)時(shí)在?？笛笮凶鲑~房先生，1916年2月，楊濟(jì)川籌集到幾百兩銀子，在上海四川路橫浜橋開(kāi)設(shè)了我國(guó)第一家家用電器制造廠——華生電器制造廠，并為自己的電扇產(chǎn)品起了一個(gè)同廠名一樣的商標(biāo)“華生”。1925年“五卅”慘案后，中國(guó)人民掀起抵制洋貨、使用國(guó)貨的愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)。華生廠為配合這次愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)，加班生產(chǎn)1000臺(tái)“華生牌”電扇供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　起初，美商慎昌洋行根本不把“華生牌”電扇放在眼里。美商認(rèn)為，華生廠的機(jī)器設(shè)備、技術(shù)力量和“華生”商標(biāo)的社會(huì)影響根本無(wú)法與“奇異牌”相比。1927年，“華生”電扇在蘇州作連續(xù)半年的運(yùn)轉(zhuǎn)試驗(yàn)取得成功，顯示了“華生”過(guò)硬的質(zhì)量，受到消費(fèi)者的好評(píng)。美商慎昌洋行把“華生牌”電扇當(dāng)作眼中釘，千方百計(jì)要把“華生”商標(biāo)搞掉。他們先是提出，愿出50萬(wàn)美元的高價(jià)買(mǎi)下“華生牌”商標(biāo)的使用權(quán)，被華生廠拒絕。

　　一計(jì)不成，又生一計(jì)。美商倚仗其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，欲將“奇異牌”電扇跌價(jià)傾銷，以徹底擠垮“華生牌”。華生廠沉著應(yīng)戰(zhàn)，他們一方面為確?！叭A生牌”電扇質(zhì)量，維護(hù)“華生牌”商標(biāo)的聲譽(yù)不受損害，寧可減產(chǎn)或停產(chǎn)也不輕易降價(jià)。另一方面，再創(chuàng)一個(gè)價(jià)格較低的新商標(biāo)“獅牌”電扇與“奇異”展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如果“獅牌”與“奇異”爭(zhēng)奪電扇市場(chǎng)，華生廠固然也會(huì)有損失，但美商“奇異”的損失將更為慘重。

　　時(shí)逢1929年年底，世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)全面爆發(fā)，美國(guó)首當(dāng)其沖，美商對(duì)華出口已處于十分不利地位。美商慎昌洋行經(jīng)過(guò)權(quán)衡，終于放棄了跌價(jià)傾銷計(jì)劃。這場(chǎng)一觸即發(fā)的電扇商標(biāo)大戰(zhàn)，就此偃旗息鼓。華生廠的“獅牌”商標(biāo)也未正式推向市場(chǎng)。

　　鍥而不舍六上六下

　　中國(guó)最難注冊(cè)的商標(biāo)——“鹽水瓶”

　　“鹽水瓶”是什么，大辭海中沒(méi)有這個(gè)詞目的解釋，在一般人的記憶中，它就是醫(yī)院急診室里用的輸液瓶。但對(duì)上海、江蘇、浙江等地的百姓來(lái)說(shuō)，“鹽水瓶”就是一種保健品，是一種活菌口服液。

　　1994年年底，上海高博特生物制品公司新研制出的口服液對(duì)改善腸胃有特別的功效，外包裝采用醫(yī)用“鹽水瓶”。用什么商標(biāo)呢？有人提出這個(gè)產(chǎn)品的外形是個(gè)“鹽水瓶”，就用“鹽水瓶”作商標(biāo)，使用平民化的語(yǔ)言，節(jié)省廣告費(fèi)，可以得到平民的喜愛(ài)。

　　1995年年初將“鹽水瓶”3個(gè)文字報(bào)上去后，被國(guó)家商標(biāo)局駁回，理由是：“鹽水瓶”通常是指醫(yī)用大輸液瓶，為通常的藥品包裝物，作為商標(biāo)不具有顯著性。

　　高博特公司第二次又將“鹽水瓶”的圖案畫(huà)了一個(gè)空殼的玻璃瓶子作為圖案商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，再次被駁回。

　　第三次又將“鹽水瓶”的圖案畫(huà)了半個(gè)玻璃瓶子作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，心想我們的商標(biāo)是半個(gè)瓶子，總不會(huì)再和醫(yī)用“鹽水瓶”混淆了吧？結(jié)果還是被駁回。

　　第四次，既然簡(jiǎn)體的“鹽水瓶”3個(gè)文字不能注冊(cè)，就將繁體的“鹽水瓶”3個(gè)文字申請(qǐng)注冊(cè)，仍舊難逃被駁回的結(jié)局。

　　高博特公司心急如焚，“鹽水瓶”口服液1999年、2000年、2001年連續(xù)三年獲得“上海市名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，公司在全國(guó)各地設(shè)立了3000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，僅上海市場(chǎng)每年支出廣告費(fèi)用就達(dá)上千萬(wàn)元。果然,2000年，有同行在報(bào)紙上大肆貶損“鹽水瓶”是“漿糊瓶”。

　　2001年，高博特公司第五次直接將“鹽水瓶”3個(gè)簡(jiǎn)體文字申請(qǐng)注冊(cè)，又被駁回。

　　2002年5月30日，直接將材料面呈國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審請(qǐng)復(fù)議：申請(qǐng)人事實(shí)上已經(jīng)沒(méi)有任何回旋的余地，“鹽水瓶”商標(biāo)經(jīng)過(guò)8年來(lái)的精心培育，已在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起自己的特有形象，使商標(biāo)具有了顯著特征……

　　在等待中又熬過(guò)了900個(gè)日夜，2004年11月10日，高博特公司接到國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定書(shū)：經(jīng)合議組評(píng)議，我委認(rèn)為，申請(qǐng)人提供的證據(jù)可以證明申請(qǐng)商標(biāo)“鹽水瓶”通過(guò)長(zhǎng)期廣泛的宣傳使用，已經(jīng)取得了商標(biāo)的顯著特征，可以初步審定?！胞}水瓶”商標(biāo)的成功注冊(cè)經(jīng)歷了10個(gè)年頭。

　　最大的旅游商標(biāo)之爭(zhēng)

　　——價(jià)值500億元的“香格里拉”

　　20世紀(jì)30年代，美國(guó)作家希爾頓在《消失的地平線》一書(shū)中描繪了一塊寧?kù)o的土地——香格里拉。那里是雪山、冰川、峽谷、森林、湖泊、金礦及純凈的空氣，那里是人間樂(lè)園、世外桃源。

　　但是，世界上真的有這樣一個(gè)地方嗎？《不列顛文學(xué)辭典》說(shuō)希爾頓或許是根據(jù)中國(guó)西部的一個(gè)地名譯出了這一奇異名詞，香格里拉成為一個(gè)謎。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，許許多多的香格里拉“信仰者”漂洋過(guò)海萬(wàn)里迢迢的來(lái)到中國(guó)大西南，探尋這一充滿詩(shī)意和夢(mèng)幻、飄蕩著田園牧歌的理想國(guó)度。

　　因此，我國(guó)西部各地競(jìng)相宣稱“香格里拉”就在當(dāng)?shù)?，一?chǎng)激烈的香格里拉爭(zhēng)奪戰(zhàn)就此拉開(kāi)。參與爭(zhēng)奪這座“金礦”的有四川稻城縣，云南中甸縣、貢山縣、麗江地區(qū)，西藏的昌都等地方。

　　自1995年開(kāi)始，四川、西藏旅游局一直有意將“香格里拉”納入其麾下。但最早醒悟過(guò)來(lái)的云南迪慶州率先響亮地打出了“香格里拉”的品牌，迪慶旅游被命名為“香格里拉之旅”，昆明到中甸的飛機(jī)被稱作“香格里拉航線”。云南還組織專家對(duì)香格里拉的“歸屬”問(wèn)題進(jìn)行了一系列的考證，認(rèn)為“香格里拉”是迪慶藏語(yǔ)方言；迪慶州的自然地理環(huán)境與香格里拉完全吻合；《消失的地平線》中“香格里拉”喇嘛寺的原型在迪慶；東方學(xué)者對(duì)迪慶的描寫(xiě)也與希爾頓對(duì)香格里拉的描寫(xiě)如出一轍；云南省十分自信地宣稱“惟有迪慶具備香格里拉那樣的社會(huì)環(huán)境”。

　　2002年5月5日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，云南省迪慶藏族自治州中甸縣正式更名為香格里拉縣，這場(chǎng)曠日持久的香格里拉世紀(jì)之爭(zhēng)終于宣告結(jié)束。香格里拉品牌從此歸屬云南，并由云南省工商部門(mén)對(duì)這個(gè)品牌實(shí)行特權(quán)保護(hù)。

　　國(guó)家民政部一位官員曾說(shuō)：“這是給迪慶州送去了500億元人民幣?！?

　　
　　我國(guó)的商標(biāo)法有望于2007年完成再次修改立法程序

　　北京市高級(jí)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)副庭長(zhǎng)程永順：我國(guó)的商標(biāo)法經(jīng)過(guò)2001年的修正，在許多方面有了進(jìn)一步的完善，但仍然存在一些問(wèn)題，需要再次修改商標(biāo)法。目前，修改準(zhǔn)備工作已經(jīng)開(kāi)始，有望于2007年完成立法程序。目前的商標(biāo)法的主要問(wèn)題是缺乏可操作性。雖然商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則將有些規(guī)定細(xì)化，但仍然不夠具體，比較模糊。一進(jìn)入司法環(huán)節(jié)，就存在多種理解的可能，導(dǎo)致處理慢、結(jié)果亂，法律適用不統(tǒng)一等。

　　上海市工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)邢冬生：上海是中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和使用的重鎮(zhèn)，歷史上，上海注冊(cè)商標(biāo)曾經(jīng)占到全國(guó)總數(shù)的86%。上海企業(yè)在使用商標(biāo)這一商業(yè)利器方面也堪稱“弓馬嫻熟”，例如，“鳳凰”“永久”“三槍”“金星”等商標(biāo)都享譽(yù)全國(guó)。

　　上海主打商標(biāo)案件的朱妙春、于大江律師：魯迅的長(zhǎng)孫曾嘗試將“魯迅”注冊(cè)為酒類商標(biāo)，國(guó)家商標(biāo)局以可能“造成不良社會(huì)影響”為由予以駁回。我們認(rèn)為：魯迅是我國(guó)家喻戶曉的名人，“魯迅”二字不僅具有深刻的文化內(nèi)涵，而且也有巨大的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，魯迅作品雖然是國(guó)家和社會(huì)的文化遺產(chǎn)，但魯迅姓名肖像的商品化權(quán)利仍然存在，其后人仍然對(duì)該權(quán)利享有相應(yīng)的利益，魯迅姓名可以用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，進(jìn)行商業(yè)化使用。將“魯迅”商標(biāo)與高品質(zhì)的商品相結(jié)合，不僅不會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，還會(huì)增加“魯迅”的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。目前，“魯迅”商標(biāo)只能在國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)。

（CSC編輯）

中國(guó)商標(biāo)法走過(guò)百年