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　　鄭虹

　　我們可以做得更好

　　鄭虹：張守義曾經(jīng)寫過一篇文章《有一個鄭虹》，說的是對這位年輕女子的驚奇。在書籍設(shè)計界，鄭虹因為既沒有自己的工作室、也不在出版社體制而顯得與眾不同。在裝幀大展上，她已經(jīng)連續(xù)3屆獲獎，從當年的銅獎、銀獎到“六展”的金獎。主要作品為大型畫冊《華夏之路》、《康定》、《中國西部風光》等。

　　　　　　　　　　鄭虹代表作品：《華夏之路》裝幀設(shè)計。

　　我不是專職的書籍裝幀設(shè)計師，我有一份固定的職業(yè)：《中國攝影》雜志的美術(shù)設(shè)計主管，業(yè)余時間做書的裝幀設(shè)計是由于我對書的喜歡，我覺得我很幸運能夠使工作和興趣得到統(tǒng)一，設(shè)計界像我這樣狀態(tài)的人可能不多，平庸一些的呆在了體制內(nèi)的出版社，優(yōu)秀一些的則成立了自己的工作室。有自己的工作室固然很好，可是你知道，一旦成立了工作室，就意味著進入了市場。那么就必須服從市場的規(guī)律，設(shè)計師設(shè)計圖書的時候就不僅要考慮形式、內(nèi)容、工藝，還必須要考察客戶的要求和成本的核算等等。工作室要生存，就要去適應各種各樣的客戶和選題，相對而言，我因為不存在生存的壓力，在書的選題上，選擇的自由度就大得多了，我可以只選擇我喜歡的選題，比如文化、文物及藝術(shù)類的大型畫冊。

　　做了這么多年的書，我的感觸也頗多，把每本書的設(shè)計都當做鍛煉和提高自己的機會，我認為書籍裝幀設(shè)計是一個整體的工程，設(shè)計師不僅要設(shè)計封面、內(nèi)文版式，把握電分圖色，還應當考慮裝幀材料以及印刷工藝的應用，而最重要的還是如何使這些手段更好地為主題內(nèi)容服務，體現(xiàn)出整體感。

　　現(xiàn)在當我們走進一家書店，各種各樣的圖書使人眼花繚亂，設(shè)計師的設(shè)計手法顯而易見，我個人認為這樣看得出設(shè)計的書，是不成功的設(shè)計。一本真正優(yōu)秀的裝幀作品，應當是讓讀者感覺不到設(shè)計，只覺得如此賞心悅目，這樣的圖書才真正是美麗的。

　　最近我在讀一本書《蕓窗筆記》，是我國老一代裝幀藝術(shù)家衛(wèi)水山先生所賜。我覺得書上所說的一些內(nèi)容特別好，他談到的有關(guān)美術(shù)編輯與行政領(lǐng)導之間的矛盾，至今還是存在的，這也許就是阻礙我們書籍裝幀進步的一個原因吧。

　　工作室的普及也帶來了另外一種后果，那就是設(shè)計師文化水平的降低。其實書籍設(shè)計是一種文化事業(yè)，很需要設(shè)計師對作品有文化的認同感，比如我做一本文物畫冊，這種認同感就非常強烈。但是電腦的出現(xiàn)在事實上降低了設(shè)計的門檻，其實設(shè)計絕對不是在電腦鍵盤上就可以解決的東西。

　　限制設(shè)計的東西其實是很多的，比如紙張、比如印制工藝，現(xiàn)在我們國家的印刷設(shè)備已經(jīng)和國外沒有差別，在工藝感覺上其實也差不多，比如我的作品就曾經(jīng)在國際上獲得過印制大獎?，F(xiàn)在的問題在于，我們在精品圖書方面可以做得非常好，但在整體水平上，和國外還是有差別的。

　　這里面的原因，肯定有工藝的因素，但是在設(shè)計師的層面，我想問題也是不少的。市場化給優(yōu)秀的設(shè)計師帶來了機會，也給一些不那么優(yōu)秀的“設(shè)計師”提供了空間，其實我們本來可以做得更好的。

　　韓濟平

　　設(shè)計家應該“為讀者當秘書”

　　韓濟平：1983年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學院書籍藝術(shù)系。從事美術(shù)編輯、編審工作20年，現(xiàn)為北京印刷學院教授。獲聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的圖書特獎，全國首屆平面設(shè)計大賽一等獎。主要設(shè)計作品有《外國文學名家精選書系》、《藏書家》系列和《蔣維崧書跡》系列等。

　　　　　　　　　　韓濟平代表作品：《藏書家》。

　　新京報：你的設(shè)計作品里，你最喜歡的《新詮詳注：文化偏執(zhí)論》和《孔孚》系列作品，我感覺都是很個性的設(shè)計，它們被市場接受的情況怎么樣？

　　韓濟平：這些書都不是大眾讀物，它的那部分讀者的反應我覺得還是不錯的，書的作者也很滿意。但《新詮詳注：文化偏執(zhí)論》曾經(jīng)讓出版管理部門提出過異議，因為它的切口是斜的，不符合出版管理規(guī)定。我為此寫過設(shè)計陳述報告，陳述我采用這種設(shè)計方法的合理性。我覺得過去的一些規(guī)定可能不太適合目前的出版發(fā)展情況，今天的讀者是接受和喜歡個性化的設(shè)計的。有些違反規(guī)定的地方可能恰好是設(shè)計家的設(shè)計語言和設(shè)計的發(fā)力點。

　　新京報：作為一個裝幀專業(yè)的教授，你是不是覺得藝術(shù)個性與市場需求是不能并存的？

　　韓濟平：我強調(diào)設(shè)計的價值，意思是做設(shè)計時考慮設(shè)計對象的需求，你的設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計對象的目標。我設(shè)計過很多種類的作品，它們需要使用不同的設(shè)計語言，都有自己的規(guī)律。比如能在主流評獎中得獎的作品，它們一般來說比較強調(diào)專業(yè)技術(shù)，講究設(shè)計語言，比較嚴謹，不能過于個性化。但如果是一本大眾讀物，那么它的設(shè)計就必須被更多的讀者接受，它需要有一些比較有意思的設(shè)計，這樣能夠吸引讀者關(guān)注這本書。

　　新京報：你在做設(shè)計的時候遵循什么設(shè)計理念？

　　韓濟平：現(xiàn)在的設(shè)計家應該是“為讀者當秘書”，設(shè)計家通過了解書的內(nèi)容來確定自己的設(shè)計想法，讓讀者能夠通過自己的設(shè)計了解這本書。另外，我強調(diào)設(shè)計師必須懂得時代的需要，每個時代人們的文化情趣、文化品位和審美是不一樣的，可以細微到對紙張材料的要求的不同。設(shè)計者必須觸摸到不斷變化的時代特征，才能被這個時代的讀者接受。

　　新京報：設(shè)計實際上是為兩者服務，一個是讀者，還有一個是出版者，或者說是作者，你覺得這兩者之間怎么協(xié)調(diào)？

　　韓濟平：我覺得現(xiàn)在的設(shè)計更強調(diào)個性化，個性化指的是一本書的風格、內(nèi)容的特點，必須通過設(shè)計表現(xiàn)出來，甚至一個作者的文學氣質(zhì)，也要通過設(shè)計表現(xiàn)出來。

　　新京報：這幾年中國書籍裝幀行業(yè)發(fā)展很迅速，作為一個設(shè)計者，你認為最大的變化是什么？

　　韓濟平：現(xiàn)在不應該叫書籍裝幀而應該叫書籍設(shè)計，實際上這是根本的變化。裝幀是一個動詞，帶有手工操作的意思，看起來好像你一個人可以設(shè)計制作一本完整的書。而設(shè)計有職業(yè)分工含義，設(shè)計家完成的就是設(shè)計工作，只是一本書完成過程的一個流程。

　　張志偉

　　設(shè)計創(chuàng)新首先要求繼承

　　張志偉：1987年中央工藝美術(shù)學院畢業(yè)?，F(xiàn)為守望者藝術(shù)設(shè)計工作室藝術(shù)總監(jiān)。作品《世界名畫家全集》獲第五屆全國書籍裝幀藝術(shù)展銅獎、首屆中國平面設(shè)計大展書籍裝幀藝術(shù)展一等獎?！恶T至全集》獲北方十省市書籍裝幀藝術(shù)展一等獎?！稏|瀛美文之旅》獲北方十省市書籍裝幀藝術(shù)展一等獎。

　　我國的圖書裝幀設(shè)計仍處在發(fā)展階段，相對德國等西方出版業(yè)發(fā)達國家來說有差距，還處于學習階段。

　　此外，中國設(shè)計教育是直接從美術(shù)轉(zhuǎn)過來的，因此延續(xù)了感性大于理性的特色。這是特色，但也要借鑒，使之上升到理性的高度。我經(jīng)常參加一些裝幀展覽的活動，感覺我國的圖書裝幀設(shè)計水平提高還是很快的。

　　原來我們的圖書與港臺相比差了一個檔次，但現(xiàn)在總體已經(jīng)趕上甚至超過他們了。整個出版業(yè)的快速發(fā)展帶動了圖書裝幀水平的提高，這個行業(yè)也隨之而繁榮起來了。香港的圖書裝幀設(shè)計要好一些，而臺灣則慢一些，這是因為它的文化資源比較狹隘。而在內(nèi)地，文化資源的豐富給設(shè)計者留下了無限的空間。

　　出版者現(xiàn)在比以前更重視圖書的裝幀設(shè)計，但認識上還很不夠。讀者現(xiàn)在對于圖書的整體設(shè)計很重視，但是，由于出版還沒有完全市場化，領(lǐng)導不夠重視這些———即使書的裝幀設(shè)計很差導致書賣不出去，也不影響他的職位。再加上一些出版社領(lǐng)導都是行政指令任命的，部分人本身不懂出版，對書也沒有什么感情，審美能力也差，這很容易使一些優(yōu)秀的設(shè)計被扼殺，而低俗、平庸的設(shè)計卻在市場泛濫。

　　裝幀設(shè)計的創(chuàng)新主要是針對原有的模式、欣賞習慣和傳統(tǒng)而言。創(chuàng)新首先要求的是繼承。很多人不明白傳統(tǒng)的精神就開始創(chuàng)新，這很容易違背基本的藝術(shù)規(guī)律。在圖書的裝幀設(shè)計上，它要求的就是形式服務于內(nèi)容。純粹的形式與圖書的基本功能和作用是相違背的。如果不管內(nèi)容，按照同一種形式包裝顯然不符合裝幀設(shè)計的基本準則。一個合格的設(shè)計者在設(shè)計一本書的時候首先要讀懂內(nèi)容，然后才開始設(shè)計。而一個優(yōu)秀的設(shè)計者則必須具備多方面的修養(yǎng)，要多讀書而不能僅僅依靠美術(shù)方面的特長。

　　馮耀午

　　消滅藝術(shù)家的個性

　　馮耀午：耀午書裝設(shè)計工作室設(shè)計師，由他領(lǐng)銜的北京耀午設(shè)計有限公司主要從事書籍封面及書籍整體設(shè)計。其設(shè)計基于對中國圖書市場的透徹領(lǐng)悟及獨特的創(chuàng)意表達，現(xiàn)在為市場化程度最高的工作室之一，設(shè)計了大量暢銷書。主要設(shè)計作品有《解決》、《基業(yè)長青》等。

　　新京報：你設(shè)計的很多書都是非常暢銷的書，作為一個設(shè)計家的你是否會在自己的藝術(shù)個性和市場要求之間矛盾？

　　馮耀午：做書裝設(shè)計我一直強調(diào)要消滅個性，做書裝設(shè)計的人首先要明白的是，書是商品。書裝是商品的廣告，是為書服務的。在一堆圖書里，抓住讀者眼球的設(shè)計就是成功的設(shè)計。所以，書裝主要任務是要把書的思想，用最簡單、最通俗的語言傳達給讀者，也就是消費者，讓最大層面的讀者能夠注意、領(lǐng)會、接受，最終實現(xiàn)信息思想的傳遞。

　　新京報：我覺得一個設(shè)計家的成功首先依靠的是個性，放棄個性將會導致設(shè)計的失敗，你怎么看待這個觀點？

　　馮耀午：我認為設(shè)計家不能有過強的設(shè)計欲，但必須有設(shè)計感。每本書都不一樣，所以，書的個性是必然的。藝術(shù)家如何依靠自己敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)書的個性，并找到合適的表達方法，讓書裝設(shè)計成為圖書信息的引爆點，我覺得這才是體現(xiàn)藝術(shù)家才華和個性的地方。如果設(shè)計師強調(diào)自己的設(shè)計個性那就有問題了。表面上容易看成是創(chuàng)新，實際上是個人自我表現(xiàn)，做設(shè)計沒有老實的態(tài)度是不可取的。老實就是根據(jù)實際的情況，全心全意為客戶為作者找到推廣的語言、思想的外衣，為讀者展示精神食糧。我一直堅信看不見的設(shè)計才是最好的設(shè)計。

　　新京報：如果說書裝是圖書信息引爆點，你是如何為一本書尋找它的信息引爆點的呢？

　　馮耀午：首先，了解書的內(nèi)容，給書穿衣服先得了解它的特性；第二，了解書的市場定位，它是給什么樣讀者群的讀者看的，要適應讀者的口味，力爭在同類作品中出類拔萃；第三，找到合適的表達方式，不要有定法和習慣，沒有風格的風格才是一種真正的風格；第四，我的設(shè)計理念比現(xiàn)實高一點，我強調(diào)作品的親和力，我認為過于陽春白雪和太俗都不容易被讀者接受。

書裝之美之中生代書籍設(shè)計家訪談