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因為設(shè)計，產(chǎn)品有了靈魂

2006-06-12 3845 0

　　深圳工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計幾占全國半壁江山

　　2003年10月16日，中國首位航天員楊利偉完成中國歷史上首次載人航天任務(wù)。深圳一位工業(yè)設(shè)計師和他的設(shè)計團(tuán)隊表現(xiàn)得比常人更激動，每次楊利偉在“神舟五號”上亮相，他們的視線都緊緊盯著楊利偉的手腕，上面帶著中國第一款航天員工作用表，這只表正是“DESIGNANDMADEINSHEN?ZHEN”（深圳設(shè)計并制造）。由深圳飛亞達(dá)公司首席設(shè)計師孫磊設(shè)計的這款航天表使中國成為全球第二個制造航天表的國家，也使飛亞達(dá)成為繼歐米茄、FORTIS之后全球第三個制造航天表的手表品牌。2005年孫磊和同事們又完成了“神舟六號”航天員航天飛行中使用的航天服表和航天工作用表的設(shè)計，它們隨著“神舟六號”載人飛船再度飛天。

　　這份屬于深圳的光榮，使深圳的工業(yè)設(shè)計昂首走進(jìn)世人的視線，在這座城市，相較于平面設(shè)計的為人矚目，工業(yè)設(shè)計曾一度被人忽視?！霸O(shè)計的主體是產(chǎn)品設(shè)計，沒有產(chǎn)品設(shè)計就不會有包裝設(shè)計和平面設(shè)計?！鄙钲谑性O(shè)計聯(lián)合會主席黎明祥為工業(yè)設(shè)計師群體的“埋沒”叫屈。因為，設(shè)計之重，重在工業(yè)設(shè)計，更何況，深圳工業(yè)設(shè)計力量中還有那么多發(fā)光的“金子”：今年初公布的“2005中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年”中，深圳工業(yè)設(shè)計師占據(jù)了“十杰”中的兩席——孫磊和深圳浪尖工業(yè)設(shè)計公司總經(jīng)理羅成。另外還有兩位深圳服裝設(shè)計師同樣入選“十杰”，而服裝設(shè)計作為一種產(chǎn)品設(shè)計也是從工業(yè)設(shè)計中細(xì)分出來的。

　　黎明祥介紹，目前，深圳工業(yè)設(shè)計在推動本地及國內(nèi)產(chǎn)品創(chuàng)新，贏得市場份額方面舉足輕重。廣東工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計占據(jù)全國70％份額，深圳則占據(jù)廣東70％份額。深圳工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)先全國，占據(jù)全國49％強(qiáng)的市場份額。

　　產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計，深企領(lǐng)先起跑

　　確實，深圳工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的起步在全國便領(lǐng)先一步。深圳市設(shè)計聯(lián)合會的前身便是深圳市工業(yè)設(shè)計協(xié)會，成立于1987年4月8日，是我國最早成立的地方設(shè)計行業(yè)組織?！罢麄€廣東的工業(yè)設(shè)計發(fā)展在全國都是最早的，并且廣東主張設(shè)計要與市場經(jīng)濟(jì)結(jié)合?！鄙頌樯钲诠I(yè)設(shè)計協(xié)會創(chuàng)始人，黎明祥如是說。

　　深圳飛亞達(dá)公司副總經(jīng)理李北則很早就意識到工業(yè)設(shè)計對企業(yè)的重要性。1992年，在他的主張下，飛亞達(dá)在研發(fā)部門首次設(shè)了工業(yè)設(shè)計師的崗位，他把剛從沈陽航空工業(yè)學(xué)院工業(yè)造型設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的年輕人孫磊招聘為駐廠設(shè)計師，成為深圳企業(yè)在應(yīng)用設(shè)計上的新突破?！爱?dāng)時中國表業(yè)中做原創(chuàng)設(shè)計的幾乎沒有，我們飛亞達(dá)算是最早有自己設(shè)計師的企業(yè)之一?！崩畋北硎荆@是飛亞達(dá)要建立品牌、創(chuàng)名牌的一個必然選擇，創(chuàng)名牌就要有原創(chuàng)設(shè)計，飛亞達(dá)在實踐中認(rèn)識到了設(shè)計的重要。

　　20世紀(jì)90年代初期，除飛亞達(dá)之外，深圳一批具有前瞻意識的企業(yè)也已開始重視用設(shè)計來打造自主品牌，康佳、萬科、賽格等企業(yè)開始建立設(shè)計研發(fā)部，招聘駐廠設(shè)計師，以此擺脫來料來樣加工組裝的束縛。與此相應(yīng)，企業(yè)也開始冠名出資舉辦各種工業(yè)設(shè)計大賽，努力為設(shè)計人才的開發(fā)和培養(yǎng)提供土壤。2004年3月20日，飛亞達(dá)公司舉辦的“飛亞達(dá)手表設(shè)計大賽”，成為我國鐘表行業(yè)第一家公司舉辦的手表設(shè)計大賽。

　　同樣有著重視工業(yè)設(shè)計傳統(tǒng)的康佳集團(tuán)，早在上世紀(jì)90年代中期，就成立了工業(yè)設(shè)計部門，2002年，更分別在多媒體開發(fā)中心和通信開發(fā)中心分別專設(shè)工業(yè)設(shè)計研究所，2003年康佳在韓國漢城和日本東京成立駐外設(shè)計室，各派出4名常駐工業(yè)設(shè)計師，和當(dāng)?shù)毓竞献鞲阍O(shè)計研發(fā)。2005、2006年康佳的集團(tuán)工作會議中均提出要把工業(yè)設(shè)計提升到集團(tuán)的高度，做好三個工程——質(zhì)量工程、精品工程和創(chuàng)新工程，而精品工程的工作重心就是產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計。

　　康佳通信科技有限公司通信開發(fā)中心工業(yè)設(shè)計研究所所長姚遠(yuǎn)介紹，1998年7月，康佳推出“七彩小畫仙”系列彩殼電視，在中國國內(nèi)家電企業(yè)中第一個將色彩引進(jìn)“黑色家電”的工業(yè)設(shè)計中。2000年1月，康佳藝術(shù)電視和DVD電視分別榮獲美國CES國際消費電子展“創(chuàng)新2000大獎”。次年8月康佳藝術(shù)電視還獲得中國首屆外觀設(shè)計專利大賽特等獎。2005年11月，康佳M910手機(jī)被中國流行色協(xié)會評選為“2005年度中國電子消費品（手機(jī)）色彩大獎”和“最具網(wǎng)絡(luò)人氣大獎”。

　　工業(yè)設(shè)計究竟給康佳帶來了什么？姚遠(yuǎn)說，康佳的產(chǎn)品以受眾面廣、穩(wěn)重而不乏活力的產(chǎn)品群形象得到了市場的廣泛認(rèn)同。尤其是近幾年自主研發(fā)的新品以工業(yè)設(shè)計為亮點，成功地推出了一系列原創(chuàng)設(shè)計的產(chǎn)品?！霸O(shè)計經(jīng)典機(jī)型”俗稱“上量機(jī)”，像康佳的手機(jī)產(chǎn)品K3118、K5238、K6288、C958、C968等都曾是單機(jī)銷量過百萬的產(chǎn)品，它們的生命周期要超過15個月，有的達(dá)到兩年甚至更長。如果康佳不自己研發(fā)設(shè)計產(chǎn)品，僅僅靠依賴買方案，就沒有保持康佳統(tǒng)一的品牌與產(chǎn)品形象的前提?！爱a(chǎn)品形象的確立是每個成功企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)過程，工業(yè)設(shè)計在這個過程中起著至關(guān)重要的作用。可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)必定要由‘生產(chǎn)主導(dǎo)型企業(yè)’向‘設(shè)計主導(dǎo)型企業(yè)’轉(zhuǎn)變，企業(yè)才能更長足、更有生命力地發(fā)展?！?br />
　　工業(yè)設(shè)計公司在深圳風(fēng)起云涌

　　與許多企業(yè)聘請的駐廠設(shè)計師不同，深圳一些工業(yè)設(shè)計師則開始了自主創(chuàng)業(yè)——成立自己的設(shè)計公司或事務(wù)所。羅成就是其中的一位，作為入選“2005年中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年”之一的深圳工業(yè)設(shè)計師，1999年5月，他就在深圳創(chuàng)立了浪尖工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計有限公司，任總經(jīng)理。7年過去了，浪尖已經(jīng)成為了深圳產(chǎn)品設(shè)計行業(yè)的一面旗幟，員工由最初的兩人擴(kuò)展到今天的80多人，其中設(shè)計師有60多人，他們?yōu)樗上?、三洋、阿爾卡特、摩托羅拉等多家知名公司的產(chǎn)品提供過設(shè)計服務(wù)。為了實現(xiàn)設(shè)計——模具——產(chǎn)品制造的系列經(jīng)營，2002年9月，自稱為“設(shè)計開拓者”的羅成又創(chuàng)建了制造塑膠模具實業(yè)公司，把產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計延伸到批量生產(chǎn)，增加設(shè)計的附加值，為設(shè)計實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化作出積極的探索?！霸谏钲?，設(shè)計公司兼做實業(yè)的僅此一家，國內(nèi)也不超過五家?！绷_成頗感自豪地說。

　　事實上，還在上世紀(jì)90年代初時，深圳僅有兩家工業(yè)設(shè)計公司：深圳市蜻蜓工業(yè)設(shè)計公司和萬科工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計有限公司。而時至今日，目前深圳僅正式在冊的工業(yè)設(shè)計公司就有200多家，其間起起落落、開開關(guān)關(guān)的工業(yè)設(shè)計公司則以千余計。陳向鋒，曾經(jīng)是深圳生產(chǎn)力促進(jìn)中心的一位公務(wù)員，也在深圳風(fēng)生水起的工業(yè)設(shè)計浪潮中投身這份事業(yè)，成為深圳鼎典工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計有限公司的總經(jīng)理。他告訴記者，中國有著廣闊的設(shè)計市場，設(shè)計師水平不低成本卻很低。而深圳有發(fā)達(dá)的消費品制造業(yè)基礎(chǔ)，有齊備的產(chǎn)業(yè)配套、研發(fā)配套和較高的產(chǎn)業(yè)密集度，在特區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的催化下，深圳設(shè)計師還有著快捷的工作效率。這些吸引了來自全國各地乃至海外的工業(yè)設(shè)計訂單，不少國外品牌的產(chǎn)品都會來深圳委托設(shè)計。國外產(chǎn)品設(shè)計目前有向低成本遷移的趨勢，由于看重中國乃至亞洲的巨大市場，他們需要有一批了解本地人文背景和文化的設(shè)計師。

　　深圳工業(yè)設(shè)計要再謀新篇

　　工業(yè)設(shè)計其實并不像許多人理解的那樣，僅僅是畫畫圖，做做外觀。它是一個跨學(xué)科的邊緣學(xué)科。設(shè)計師需要了解產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、使用功能，還要具備人體工學(xué)、材料學(xué)、生產(chǎn)工藝學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等各方面的知識。黎明祥也借“飛彈之父”錢學(xué)森的話來表明工業(yè)設(shè)計不能只講藝術(shù)：“工業(yè)設(shè)計是一項科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)、美學(xué)綜合性創(chuàng)造工作，其中有藝術(shù)成分，但決不能把工業(yè)設(shè)計等同于藝術(shù)的實踐?！?br />
　　的確，當(dāng)人們面對一款美觀而又使用便捷的產(chǎn)品，人們難免會動心，產(chǎn)品的附加值也因為好的工業(yè)設(shè)計而倍增。美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會曾測算，在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域每投入1美元，可以帶來2500美元的銷售額。日本有關(guān)資料顯示，工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)品成功的重要性達(dá)到60％左右?！耙虼酥髽I(yè)家都把設(shè)計當(dāng)作開啟企業(yè)成功之門的金鑰匙，上世紀(jì)日本產(chǎn)品之所以風(fēng)靡世界，主要靠‘兩只翅膀’，一是技術(shù)創(chuàng)新，另外就是設(shè)計創(chuàng)新?！崩杳飨榻榻B，近年韓國則成為繼日本之后的設(shè)計大國，韓國甚至提出“設(shè)計救國”的口號，政府對設(shè)計事業(yè)的推動力度很大，企業(yè)也十分重視設(shè)計，這使韓國涌現(xiàn)了很多設(shè)計品牌，值得深圳借鑒。

　　孫磊也表示，雖然深圳在設(shè)計行業(yè)有著先發(fā)優(yōu)勢，對設(shè)計的覺醒和認(rèn)識在全國是很早的。但同時，如何保持這種優(yōu)勢是深圳的一個重要課題。近年來，隨著國內(nèi)其他城市對設(shè)計的覺醒和追趕以及國外大型設(shè)計機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國爭奪市場，深圳的設(shè)計優(yōu)勢面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。深圳的設(shè)計行業(yè)和政府都應(yīng)當(dāng)對如何保持優(yōu)勢進(jìn)行深思，特別是工業(yè)設(shè)計牽涉的產(chǎn)業(yè)鏈條很長，個人的努力很難見效。一些設(shè)計師還表示，目前深圳工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域存在人才流失的問題，希望政府在如何留住設(shè)計人才方面制訂一些政策。

　　有識之士認(rèn)為，深圳工業(yè)設(shè)計應(yīng)當(dāng)走出去與國際接軌，再謀新篇。


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