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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):點石成金還是泡沫經(jīng)濟?

2006-06-12 5753 0

五一黃金周期間,上?!埃柑枠颉睍r尚創(chuàng)意集聚區(qū)與蘇州河、泰康路等創(chuàng)意設(shè)計基地一起,成為各種都市旅游、工業(yè)旅游大力推薦的路線,迎來了如織游人。

這些在舊廠房、舊倉庫進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的LOFT,只是當(dāng)下我國剛剛冒出的無數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新芽中的一枝。在人們尚不解其然的情況下,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旋風(fēng)已席卷大江南北。

然而,在喧囂背后,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),究竟是點石成金的魔棒,還是曇花一現(xiàn)的薔薇泡沫?

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):忽如一夜春風(fēng)來

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋影視、出版、音樂、建筑、廣告、數(shù)碼娛樂、軟件開發(fā)、動畫制作等,近年已成為各地經(jīng)濟規(guī)劃、工作部署、招商引資中高調(diào)宣揚的“新貴”,許多城市出臺優(yōu)惠扶持政策,將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為經(jīng)濟發(fā)展中的新亮點。

根據(jù)上海市經(jīng)委和市統(tǒng)計局編制出版的《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點指南》,研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃和時尚消費等產(chǎn)業(yè)都是未來上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。到2007年,上海將形成70個至80個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),吸引3000家至4000家各類創(chuàng)意類企業(yè)集聚。到2010年,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到全市GDP的10%以上。

與發(fā)達(dá)國家相比,我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍屬“小荷才露尖尖角”。但我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場資源卻比西方國家要廣闊得多--2005年我國手機用戶已突破3.93億戶,相當(dāng)于美國、日本和德國的總和,3G技術(shù)成熟后,彩信、手機電影等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景不可估量;2005年,全國網(wǎng)絡(luò)游戲年度產(chǎn)業(yè)市場直接銷售總額為76.8億元,比2004年增長了38%,網(wǎng)絡(luò)游戲玩家已經(jīng)突破5000萬人。

歐洲安博斯咨詢公司在對全球一些大城市進(jìn)行一年的跟蹤調(diào)查后認(rèn)為,上海極有可能繼倫敦、紐約、東京之后成為全球第四大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。

點石成金:化腐朽為神奇

厚重的鐵門,上面用油漆刷著“221”,推開,卻是現(xiàn)代化的辦公場景,經(jīng)歷過抗戰(zhàn)烽火的“四行倉庫”,如今成為蘇州河畔藝術(shù)倉庫區(qū)的重要一角;上海莫干山路50號,曾是我國最早的面粉廠、棉紡廠所在地,現(xiàn)在是畫家、設(shè)計師的聚集區(qū);杭州運河之畔杭印路49號,廢棄倉庫破舊的外表之下,是光影、色彩、新材料造就的別有洞天。

化腐朽為神奇,這似乎是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的魅力所在?!皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值,一是能直接產(chǎn)生價值,二是無須物質(zhì)資源,它的資源就是人的智慧?!痹虾I鐣茖W(xué)院院長尹繼佐說。

追溯歷史,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是老工業(yè)城市為克服傳統(tǒng)制造業(yè)衰退、競爭力下降的困境而提出的。最突出的代表是英國倫敦,2003年,英國首相戰(zhàn)略小組指出,用就業(yè)和產(chǎn)出衡量,倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的重要性已經(jīng)超過了金融業(yè),一年中倫敦的境內(nèi)外游客在藝術(shù)文化方面的花費超過了60億英鎊。

統(tǒng)計顯示,目前全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值,并以5%的速度遞增?!皠?chuàng)意時代已經(jīng)來臨”“從信息經(jīng)濟到創(chuàng)意經(jīng)濟”,這樣的宣言都意味著世界經(jīng)濟的增長點從制造業(yè)、信息技術(shù),傳遞到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

上海泰康路原本是天然味精廠、大中工業(yè)社、海華制革廠等工廠的車間所在,這些廢棄廠房的破舊外觀與周圍環(huán)境格格不入,其黃金地段的地理位置又使改造成本巨大。如今這里吸引了美國、法國、英國、日本等十幾個國家和地區(qū)的藝術(shù)視覺創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)入駐。這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“點鐵成金”,既保護(hù)了歷史建筑,保留了城市發(fā)展的文化底蘊,又融合現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了經(jīng)濟價值。2004年,這條400米長的小巷子貢獻(xiàn)稅收138萬元。

從“創(chuàng)意”到“產(chǎn)業(yè)”的驚險一躍

然而在喧囂背后,很少有人意識到,“創(chuàng)意有風(fēng)險,入市須謹(jǐn)慎”??春脛?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人們,是否做好了充分的準(zhǔn)備來完成從“創(chuàng)意”到“產(chǎn)業(yè)”的驚險一躍?

以動漫為例,其含金量顯而易見:2005年我國實際動畫生產(chǎn)能力只有3萬多分鐘,而按照國家廣電總局的要求,全國所有省級電視臺和副省級電視臺在今年底都要開通少兒頻道,屆時全國每天需要5000分鐘、全年需要180萬分鐘的動畫節(jié)目,市場需求缺口極大。

在此背景下,爭創(chuàng)“動漫基地”的口號不絕于耳。目前我國有國家級動漫基地20家,其中長三角就有11家。但我國動漫產(chǎn)業(yè)的先天不足也顯而易見--完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈有待形成,創(chuàng)意和營銷人才嚴(yán)重不足。文化部文化市場司司長劉玉珠指出:“盡管近兩年國內(nèi)開設(shè)動漫專業(yè)的高校院系有近百個,在校人數(shù)近萬人,但還是供不應(yīng)求。當(dāng)前我國動漫界缺的不是技術(shù)人員,而是有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃以及營銷人才。這也是國內(nèi)很多動漫產(chǎn)品無法吸引觀眾的根本原因?!?

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所教授陳少峰接受媒體采訪時,對時下的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潮”“動漫基地?zé)帷北硎緭?dān)憂。他認(rèn)為,在市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的情況下,各地的“創(chuàng)意淘金”沖動有很大風(fēng)險,不僅許多投資會“沉沒”,還可能危及產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對此,政府應(yīng)有全盤規(guī)劃,避免各自為陣,人為分割市場,自毀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之根基。



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