中國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的探索

　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高，市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，在社會(huì)生活和國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位正在迅猛上升。在許多國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各種商品的文化含量以及由此帶來(lái)的文化附加值越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力；文化觀念的變化帶來(lái)了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)正面臨著文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，不能不思考這個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機(jī)遇在經(jīng)濟(jì)大潮中增強(qiáng)自身的發(fā)展實(shí)力，使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)健康、有序、全面的發(fā)展。

現(xiàn) 狀

　　在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段，從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前從事平面設(shè)計(jì)的從業(yè)人員約３０多萬(wàn)人，從事平面設(shè)計(jì)藝術(shù)類(lèi)人才培訓(xùn)的高等院校和教學(xué)機(jī)構(gòu)近千家，而且還在不斷的增加之中。對(duì)這樣一支正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍，是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可缺失的重要力量。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒(méi)有明確的行業(yè)定位，沒(méi)有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。至于行業(yè)分工、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)中介組織更無(wú)從談起。面對(duì)經(jīng)濟(jì)和高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計(jì)相對(duì)滯后的局面，許多平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員心急如焚，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。

定 位

　　平面設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的平面設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來(lái)的立體空間感，即用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類(lèi)非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)，具有廣闊的發(fā)展前景。
　　由于平面設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們?cè)敢夂蜆?lè)于接受。因此，平面設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶(hù)的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說(shuō)，設(shè)計(jì)者除了具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者，才能讓客戶(hù)滿(mǎn)意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。我們可以說(shuō)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，不僅是圖形的創(chuàng)作，也是中和了許多智力勞動(dòng)的結(jié)果。由此，我們可以肯定，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合性特點(diǎn)。

方 向

　　文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。這個(gè)概念是２０世紀(jì)４０年代首先在西方出現(xiàn)的。長(zhǎng)期以來(lái)，由于這個(gè)概念和所涵蓋的范圍各有不同的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有形成共識(shí)。為了使我國(guó)形成門(mén)類(lèi)比較齊全的文化市場(chǎng)體系，１９９８年文化部成立了文化產(chǎn)業(yè)司，幾年來(lái)頒布了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃》，出臺(tái)了《文化部關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，制定了《２００３－２０１０年文化市場(chǎng)發(fā)展綱要》。在這些文件里，明確了文化產(chǎn)業(yè)的思路和對(duì)策。各地已制定了相應(yīng)的政策措施，對(duì)國(guó)有文化經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行體制、機(jī)制的改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前，文化市場(chǎng)已對(duì)國(guó)內(nèi)各類(lèi)資本全面開(kāi)放；同時(shí)全面履行加入ＷＴＯ時(shí)的承諾；積極調(diào)整文化資源，市場(chǎng)對(duì)文化資源配置的基礎(chǔ)性作用得到了發(fā)揮。國(guó)家在繁榮文化事業(yè)上，主要是抓好兩件事：一件是大力發(fā)展公共文化事業(yè)，另一件就是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
　　今年３月２９日，為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式出臺(tái)了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》。對(duì)于這份具有法律意義的文件，中共中央宣傳部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、文化部、廣電總局、新聞出版總署、國(guó)家文物局等多個(gè)部門(mén)傾注了巨大的心力。《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》以我國(guó)文化發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展方向?yàn)橐罁?jù)，以國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以活動(dòng)的同質(zhì)性和文化的自身特征為原則所制訂的。它不僅首次從統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)概念和范圍做了權(quán)威界定，而且為建立科學(xué)、系統(tǒng)、可行的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)制度，推動(dòng)當(dāng)前文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。這顯然有助于各界統(tǒng)一看法，形成共識(shí)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有全局性的戰(zhàn)略意義。

２月１２日文化部長(zhǎng)孫家正在國(guó)務(wù)院新聞辦公室召開(kāi)的記者招待會(huì)上向近７０家國(guó)內(nèi)外新聞媒體指出：“文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)總的概念，文化產(chǎn)業(yè)是由文化企業(yè)組成的，因此培養(yǎng)文化企業(yè)，壯大文化市場(chǎng)的主體，是我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)非常重要的工作?！?BR>　 國(guó)家政策和形勢(shì)的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了從來(lái)不曾有過(guò)的環(huán)境和條件。據(jù)有關(guān)方面預(yù)測(cè)，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)每年的產(chǎn)值達(dá)４８００億元，目前僅有１８００億元，尚有３０００億元空間。這是一個(gè)多么巨大的市場(chǎng)！面對(duì)這種局面不知平面設(shè)計(jì)行業(yè)的同行們感覺(jué)如何？就目前而言，整個(gè)行業(yè)遠(yuǎn)處于各自為政的分散的狀態(tài)中，像大海中的小舢板，相互之間沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)交流和信息溝通，也沒(méi)有理論的研討和業(yè)務(wù)的互相學(xué)習(xí)切磋。
　 我們必須清醒的認(rèn)識(shí)到平面設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)之間存在的巨大反差，認(rèn)真探索我們的發(fā)展空間。

使 命

　　平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的歷程，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的理念上、功能上、語(yǔ)言表達(dá)和形式上都受到國(guó)外文明思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)面臨許多新的課題，如多元化發(fā)展的趨勢(shì)提出了多元色彩的需求；人類(lèi)生存方式上不斷出現(xiàn)的新情況、新思維、新理念，這使我們打破了過(guò)去在平面設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用到的法則，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，平面設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)。新的歷史使命要求平面設(shè)計(jì)的全體從業(yè)人員要牢牢掌握發(fā)展方向，大膽進(jìn)行理論研討和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，積極探索具有中國(guó)特色的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)規(guī)律和理論體系，滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不同方面的需求。政府和行業(yè)部門(mén)的積極引導(dǎo)，是規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)帶頭勇于支持和探索平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展，為平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　目前，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)還存在許多不盡人意的地方，如有的平面設(shè)計(jì)作品把自己所要傳達(dá)的信息弄成讓人難以辨認(rèn)的圖形，只是眼花繚亂而不知意味著什么，失去了設(shè)計(jì)的目的性；有的平面設(shè)計(jì)者過(guò)分依靠電腦預(yù)先設(shè)置好的程序，失去了自己的獨(dú)立思維和創(chuàng)意，使其作品扭曲了所要表達(dá)的信息；有的平面設(shè)計(jì)唯利是圖，急功近利，其作品缺乏個(gè)性特征和獨(dú)立風(fēng)格，簡(jiǎn)單粗糙，毫無(wú)藝術(shù)生命等等，都嚴(yán)重影響平面藝術(shù)繁榮發(fā)展。

　　從國(guó)際和國(guó)內(nèi)的情況看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須建立在對(duì)文化資源的占有和開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上。但是，有文化資源不等于就有文化產(chǎn)業(yè)資源。政府的文化政策與市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，以及社會(huì)的文化需求和消費(fèi)走向、企業(yè)的文化產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等相關(guān)方面的因素，都在直接或間接地影響著文化資源能否成為文化產(chǎn)業(yè)資源的關(guān)鍵。據(jù)此，平面設(shè)計(jì)雖然有廣闊的文化產(chǎn)業(yè)前景，但就目前的形勢(shì)而言，只能稱(chēng)得上是一種文化資源。要使它成為文化產(chǎn)業(yè)，國(guó)家政策和社會(huì)需求已不成問(wèn)題，真正的問(wèn)題是從事平面設(shè)計(jì)的從業(yè)者如何盡快地組織起來(lái)，無(wú)論是從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的角度還是從平面設(shè)計(jì)的行業(yè)內(nèi)部的實(shí)際情況，都在發(fā)出了一個(gè)共同信息——我們應(yīng)該為平面設(shè)計(jì)搭建一個(gè)經(jīng)驗(yàn)和信息交流的平臺(tái)，共商發(fā)展大計(jì)，盡快把平面設(shè)計(jì)的資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的大市場(chǎng)，進(jìn)而建立相應(yīng)的管理和運(yùn)行機(jī)制，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展中介組織，為平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件和環(huán)境。