上海設(shè)計 “含金”何處

　中國人并不缺失設(shè)計天分，只是OEM環(huán)境使設(shè)計師失去了根據(jù)消費者行為預(yù)測產(chǎn)品走向的能力?，F(xiàn)在，到了尋求創(chuàng)意和市場完美結(jié)合的時候了———

　　成也設(shè)計，敗也設(shè)計。因為技術(shù)研發(fā)與工業(yè)設(shè)計的落后，中國的加工型企業(yè)拿到手的只是產(chǎn)品總利潤的1%～2%。“中國制造”向高附加值方向發(fā)展將是大勢所趨。
　　支出1元，回報1500元。什么樣的投資有這么大的收益？這就是設(shè)計。美國工業(yè)設(shè)計聯(lián)合會一項調(diào)研顯示，工業(yè)設(shè)計每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。
　　上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要設(shè)計來引領(lǐng)。然而，對“設(shè)計”概念的誤解和認(rèn)識偏差，卻成為一大羈絆。

　　設(shè)計就是生產(chǎn)力

　　英國前首相撒切爾夫人說過：“英國可以沒有首相，但是不能沒有設(shè)計”、“設(shè)計是英國工業(yè)前途的根本”。設(shè)計先導(dǎo)的國策使日本在二三十年之內(nèi)迅速崛起。韓國三星從一家二線的OEM（代工）廠商脫胎為一個閃亮的國際品牌，很大程度上就是依賴于一系列革命性的工業(yè)設(shè)計；蘋果公司的iPod熱席卷全球，數(shù)字音樂播放器市場上蘋果公司的占有率竟然高達(dá)75%，幾乎所有的觀察家都認(rèn)為：蘋果的這一勝仗是出色的設(shè)計帶來的。
　　成也設(shè)計，敗也設(shè)計。因為技術(shù)研發(fā)與工業(yè)設(shè)計的落后，中國的加工型企業(yè)拿到手的只是產(chǎn)品總利潤的1%～2%?！爸袊圃臁毕蚋吒郊又捣较虬l(fā)展將是大勢所趨，創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計則是邁向這一方向的重要路徑。
　　自主創(chuàng)新，科教興市，落實科學(xué)發(fā)展觀，這是上海的發(fā)展戰(zhàn)略。落實這一戰(zhàn)略，離不開設(shè)計。上海已經(jīng)將現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為上海產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展和優(yōu)先發(fā)展的方向，而設(shè)計產(chǎn)業(yè)正是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分———設(shè)計產(chǎn)業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是創(chuàng)新、創(chuàng)意型的服務(wù)業(yè)；設(shè)計也是先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)先一步的法寶———研發(fā)和設(shè)計是制造業(yè)的基礎(chǔ)；設(shè)計是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容———設(shè)計產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，設(shè)計是讓許多創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實商品和服務(wù)的唯一途徑。發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)可以極大地提升上海產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力和上海企業(yè)的整體競爭力水平。

　　設(shè)計不等于美術(shù)

　　許多人將設(shè)計與工藝美術(shù)混為一談，或者把設(shè)計完全等同于外觀造型設(shè)計、等同于包裝，局限于視覺設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計。
　　事實上，設(shè)計已深入到產(chǎn)品的內(nèi)核，不僅僅是“拗造型”，而且涉及產(chǎn)品的性質(zhì)和功能，它是跨學(xué)科的，它賦予產(chǎn)品以美的形態(tài)，決定了產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，是人文和科技的結(jié)合，實現(xiàn)的是工程技術(shù)與美學(xué)藝術(shù)的和諧統(tǒng)一，所以有人喻之為繼核心技術(shù)之后的“次核心技術(shù)”。即使是核心技術(shù)與另一個核心技術(shù)的拼接結(jié)合，或者一項核心技術(shù)轉(zhuǎn)化為實用產(chǎn)品，實現(xiàn)價值，也都需要靠設(shè)計來完成。比如上海有一家企業(yè)自主研發(fā)出一種整水器，其核心技術(shù)已申請專利，但其做出來的整水器卻會漏水，打不開市場局面，其關(guān)鍵就是沒有將金屬龍頭和塑料殼體連接設(shè)計好。
　　如果以專利來劃分的話，我們現(xiàn)在所說的設(shè)計不僅是外觀設(shè)計專利的實現(xiàn)者，也同時涉及到了專利的第二層級———實用新型專利。日本知名設(shè)計師、上海賀風(fēng)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計有限公司總經(jīng)理古賀治風(fēng)說：“設(shè)計不僅僅關(guān)心外觀造型，而且關(guān)心性能、質(zhì)量，使用材料是否環(huán)保、可再利用等，設(shè)計是協(xié)調(diào)一種關(guān)系，除了滿足人的基本需求之外，還有美觀、使用更加方便等更高級點的需要，讓消費者愉快地購買這個產(chǎn)品?！?BR>
　　重心落在哪里

　　意識影響我們的行為。
　　目前對設(shè)計的認(rèn)識偏差反映在我們的設(shè)計師身上，表現(xiàn)為將設(shè)計看作是一種純粹個性化的藝術(shù)行為，其設(shè)計脫離市場，脫離生活，它可能因造型奇特而成賽場得獎?wù)?，卻得不到市場的青睞，不能實現(xiàn)真正的價值。
　　意識偏差反映在我們的企業(yè)里，其表現(xiàn)是將設(shè)計人員視為“工匠”，設(shè)計師必須屈服于研發(fā)與制造部門對于產(chǎn)品的看法，設(shè)計只是點綴，是附屬品。由于缺乏對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行整體、系統(tǒng)的策劃與推進(jìn)，致使設(shè)計創(chuàng)新始終停留在分散、孤立、單件操作的低水平上，除了階段性地對銷售產(chǎn)生一些影響外，對企業(yè)品牌形象的整體提升并無貢獻(xiàn)。
　　而意識偏差反映于社會，就表現(xiàn)為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的重點有所偏斜。上海已經(jīng)冒出了十多個創(chuàng)意中心，集聚了一批設(shè)計企業(yè)，不久前，上海還誕生了首批“原創(chuàng)設(shè)計大師工作室”，11家設(shè)計工作室獲此榮譽，12位設(shè)計師首獲“設(shè)計大師”頭銜，但這些企業(yè)和設(shè)計師活躍的領(lǐng)域主要還是集中在首飾、包裝、服裝、海報廣告等等行業(yè)。這些行業(yè)在上海需要大力發(fā)展，但相對更迫切的領(lǐng)域則是大工業(yè)的設(shè)計。上海設(shè)計和制造的自行車、縫紉機、家用電器等工業(yè)品曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌，現(xiàn)在上海發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，更需要靠設(shè)計來實現(xiàn)產(chǎn)品高附加值、高利潤。

　　上海的需要

　　大力發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)，是上海的需要，同時，也具備了一定的基礎(chǔ)?！吧虾ＴO(shè)計”實際上“藏龍臥虎”。上海迪浪工業(yè)設(shè)計事務(wù)所是兩個大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)辦的，三年不到，不僅國內(nèi)客戶眾多，而且國外企業(yè)也來委托設(shè)計，韓國銀聯(lián)的刷卡器就是迪浪的作品。
　　日本著名設(shè)計公司GK集團專家對上海設(shè)計師的評價是：雖然目前在創(chuàng)意上欠缺一點，但在設(shè)計的執(zhí)行環(huán)節(jié)上卻很出色。為此，他們和海爾集團合資在上海設(shè)立了藝凱設(shè)計公司。日本的工業(yè)設(shè)計世界一流，但古賀治風(fēng)斷言：只要中國設(shè)計師有學(xué)習(xí)的精神，樹立使命感，十年就可能趕超日本。
　　中國人并不缺失設(shè)計上的天分，只是OEM環(huán)境使中國的設(shè)計師失去了根據(jù)消費者行為預(yù)測產(chǎn)品走向的能力。為讓上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)快速發(fā)育起來，上海市科委已于2002年啟動投資“都市工業(yè)設(shè)計技術(shù)平臺建設(shè)”項目（孵化器），并為此組建了該孵化器平臺的專門運作機構(gòu)———上海都市工業(yè)設(shè)計中心，吸引了眾多設(shè)計企業(yè)。這一孵化器除了向設(shè)計企業(yè)提供優(yōu)惠價格的經(jīng)營場地外，還通過引入先進(jìn)的設(shè)計加工設(shè)備、開辦有10萬余冊專業(yè)書籍的“設(shè)計書店”、建立設(shè)計專家咨詢委員會等辦法，幫助企業(yè)及時了解政府對設(shè)計產(chǎn)業(yè)的支持態(tài)度、產(chǎn)業(yè)動向，享受優(yōu)惠政策。
　　設(shè)計企業(yè)是高密度的集群，產(chǎn)生的是“項目帶動”作用。設(shè)計是跨學(xué)科的，其最高境界是尋求創(chuàng)意和市場完美結(jié)合，所以設(shè)計師最好是全才，但事實上這不可能。正如上海藝凱設(shè)計公司總經(jīng)理助理徐公偉所說，設(shè)計的產(chǎn)業(yè)鏈很長，每個設(shè)計公司不可能樣樣擅長。集群式的孵化器使入駐企業(yè)更容易搭建起業(yè)務(wù)平臺，增進(jìn)業(yè)務(wù)交流，尋找合作伙伴。在孵化器里，藝凱公司很方便地找到了一些設(shè)計作品的后期電腦制作、樣品制作企業(yè)。古賀治風(fēng)的第一個客戶，也是在孵化器組織的一次會議上尋找到的。
　　問題是，這樣的集群現(xiàn)在還太少。據(jù)上海都市工業(yè)設(shè)計中心企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理仇治國透露，由于設(shè)計公共服務(wù)平臺的孵化效應(yīng)，有許多設(shè)計企業(yè)提出入駐要求，可惜已沒有空間可以提供。看來，要讓“上海設(shè)計”的含金量更高，上海需要進(jìn)一步加大投入。