平面設(shè)計(jì)的序曲

一、平面設(shè)計(jì)的開(kāi)端

　　平面設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史應(yīng)該說(shuō)是從書寫、文字的創(chuàng)造開(kāi)始的。從古代的原始繪畫中，我們的祖先創(chuàng)造了各種形象的符號(hào)，因而，也逐漸產(chǎn)生了布局、版面等等日后平面設(shè)計(jì)的因素。法國(guó)南部拉斯考克地區(qū)的山洞中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫上溯到公元前15 000——10 000年，繪畫生動(dòng)，但是沒(méi)有特別的設(shè)計(jì)布局，繪畫的元素基本上是簡(jiǎn)練的動(dòng)物的形象，具有強(qiáng)烈的符號(hào)特征。北美洲的印第安人巖畫當(dāng)中，可以看到更加簡(jiǎn)練、更富于標(biāo)志化的形象。
　　一般說(shuō)來(lái)，大約在公元前7000、8000年，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始在兩河流域、現(xiàn)在的泰國(guó)北部地區(qū)、埃及的尼羅河三角洲、中國(guó)的黃河流域與長(zhǎng)江流域的下游開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。農(nóng)業(yè)發(fā)展促進(jìn)了原始人的交流，從而促進(jìn)了文字的產(chǎn)生。
　?、賰珊恿饔虻奶K美爾人創(chuàng)造了利用木片在濕泥版上刻畫的所謂“楔型”文字，出現(xiàn)在大約公元前3000年，基本是象形文字在公元前2000年發(fā)展成熟。最重要的就是“漢謨拉比”法典。
　?、诠虐＜笆俏淖值闹匾l(fā)源地之一。埃及人仍然以本身發(fā)展起來(lái)的以圖形為中心的象形文字為核心從事記錄書寫。稱為埃及“象形文字”，象形文字的原意是“神的文字”。這種文字基本上是象形圖畫式的，在埃及使用時(shí)間較長(zhǎng)。其中對(duì)平面設(shè)計(jì)影響較大的，也可以被看作是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的雛形是在紙莎草書寫的文書。這種被稱為埃及文書的文字記錄，利用橫式布局或者縱式布局，文字本身是象形的，因此插圖與文字互相輝映，十分精美。由于在后來(lái)的發(fā)展中。象形文字對(duì)某些抽象的意義顯得無(wú)能為力，從而一部分就變成了字母。在所有古埃及的文書中，最具平面設(shè)計(jì)價(jià)值的應(yīng)該是紙草文書，特別是給去世的人書寫的《死亡書》，這些書大部分有精美的插圖，插圖和文字混合，文字縱排，具有高度的裝飾特點(diǎn)。
　?、壑袊?guó)是世界上文明發(fā)生最早的國(guó)家之一。在被發(fā)現(xiàn)的新石器時(shí)代的一些陶器，已經(jīng)具有類似的圖形。中國(guó)文字——漢字是迄今依然被采用的世界上絕無(wú)僅有的象形文字。傳說(shuō)夏代早已具有文字，但沒(méi)有考古發(fā)現(xiàn)。但是商、周的甲骨文和金文大量存在。中國(guó)文字的最早形態(tài)是出于簡(jiǎn)單象形的。甲骨文的排列方式是從右到左、從上到下，奠定了中文書寫以后的基本規(guī)范。與埃及不同，中文早期是以文字為中心的記錄和書寫排列，早期并沒(méi)有插圖與文字并存的先例，直到清代都沒(méi)有發(fā)生變化。印刷術(shù)是古代中國(guó)的發(fā)明，造紙術(shù)在東漢時(shí)期就已經(jīng)發(fā)展起來(lái)。中國(guó)現(xiàn)存最早的印刷品應(yīng)該是唐代的佛經(jīng)教義《金剛經(jīng)》，是在公元868年印刷的。現(xiàn)存的公元1249年的醫(yī)學(xué)著作《本草》一書，圖文并茂，利用字體大小不同表標(biāo)明段落，非常清楚。插圖簡(jiǎn)明扼要，木刻技術(shù)成熟，表明中國(guó)的印刷和平面設(shè)計(jì)已經(jīng)非常成熟。宋代的畢升發(fā)明了活字印刷技術(shù)，使中國(guó)的出版事業(yè)達(dá)到新的高峰。
　　對(duì)于平面設(shè)計(jì)影響最大的應(yīng)該是西方字母的發(fā)明。西方平面設(shè)計(jì)的重要特征是與它的文字分不開(kāi)的：西方的字母表是人類史上一個(gè)重要的創(chuàng)造。字母體系最早創(chuàng)造于希臘地區(qū)的米諾亞文明。公元前1700年，象形文字就被希臘語(yǔ)言拼音的抽象符號(hào)取代。希臘文字和手抄本的高度發(fā)展是在公元前500年左右，那是雅典的黃金時(shí)代，文學(xué)、藝術(shù)興盛，文字更加規(guī)范，字體也更加均勻和平衡。

二、字母的創(chuàng)造和在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

　　希臘以后的羅馬共和國(guó)和羅馬帝國(guó)是古羅馬文化的集大成者，羅馬取代希臘，成為古典時(shí)期的文明中心。羅馬的文字是則是拉丁文字，因而，標(biāo)準(zhǔn)化的文字是拉丁的。羅馬帝國(guó)時(shí)期，羅馬字體的一個(gè)重要特點(diǎn)是出現(xiàn)了裝飾線，并因此形成了“羅馬飾線體”；另一個(gè)特點(diǎn)飾方形的大寫字母——方體。利用扁頭筆書寫，字體方正，比較正式。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了手寫體“方形拉斯提克體”，這種字體相當(dāng)緊密，比較節(jié)省空間，書寫較快。
　　公元4世紀(jì)，羅馬的手抄本具有兩個(gè)明顯的特征：廣泛采用插圖和廣泛進(jìn)行書籍、字體的裝飾；而中世紀(jì)時(shí)期的手抄本具有更高的象征功能、裝飾功能、崇拜功能。同時(shí)書籍也出現(xiàn)了裝飾華貴的大寫第一個(gè)字母，出現(xiàn)了與內(nèi)容密切相關(guān)的插圖。
　　中世紀(jì)時(shí)期平面設(shè)計(jì)最重要的發(fā)展有如下幾個(gè)方面：
　?。?）古典風(fēng)格的存在和有限發(fā)展
中世紀(jì)利用羊皮紙?zhí)娲＜暗募埐?，以長(zhǎng)方形的書頁(yè)進(jìn)行布局，文字采用方形拉斯提克體，插圖往往采用紅色作邊框，寬度與文字部分相同，工整地排在文字的上方。
　?。?）凱爾特人的書籍設(shè)計(jì)
凱爾特人具有強(qiáng)烈的裝飾特點(diǎn)，色彩絢麗，往往把手寫字母裝飾得非常大和華貴，書籍的插圖都是圖案式的，插圖具有比較寬闊的裝飾邊緣環(huán)繞，每一頁(yè)被視為一頁(yè)獨(dú)立的藝術(shù)品。
　?。?）卡羅林時(shí)代平面設(shè)計(jì)的復(fù)興
公元789年，國(guó)王查理曼發(fā)布命令，努力統(tǒng)一整個(gè)歐洲書籍的版面標(biāo)準(zhǔn)、字體標(biāo)準(zhǔn)、裝飾標(biāo)準(zhǔn)。
　?。?）西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風(fēng)格發(fā)展
書籍抄本具有強(qiáng)烈的裝飾風(fēng)格，復(fù)雜插圖裝飾，書籍四周有華貴的阿拉伯風(fēng)格圖案花邊裝飾；并在公元945年出現(xiàn)了完全以圖案為中心的裝飾扉頁(yè)，扉頁(yè)采用非常工整的幾何圖案布局，色彩絢麗。
　?。?）中世紀(jì)晚期的宗教讀物裝飾手抄本
書籍在這時(shí)期達(dá)到一個(gè)高峰，讀者的范圍擴(kuò)大，手抄本的標(biāo)準(zhǔn)化成為重要的問(wèn)題之一?！秵⑹句洝肥怯刹鍒D和文字合并組成的。插圖往往以比較工整的方形安排在每頁(yè)的上半部分，下半部分則是文字（現(xiàn)代字體），字體具有比較花哨的裝飾筆畫的頭尾，風(fēng)格古樸。

三、古登堡發(fā)明金屬活字和印刷技術(shù)在歐洲的發(fā)展

　　真正造成歐洲平面設(shè)計(jì)大發(fā)展的要素，是印刷術(shù)的引入。歐洲人直到15世紀(jì)才掌握印刷術(shù)的運(yùn)用。1439到1440年，德國(guó)人古登堡采用鉛為材料，鑄造字模，利用金屬字模進(jìn)行印刷，是最早的凸版印刷試驗(yàn)。在以后的試驗(yàn)中，古登堡改變了印刷的材料。采用亞麻仁油，混合燈煙的黑灰，制成黑色油墨，用皮革球沾涂油墨到金屬印刷平面上，取得均勻印刷的效果。這個(gè)時(shí)期最有價(jià)值的是公元1568年出版的一本由安曼作插圖的、稱為《各行各業(yè)手冊(cè)》的書籍。在這本書上有8張圖片是介紹當(dāng)時(shí)的印刷業(yè)的工作情況的，包括造紙、鑄造活字、排版、修版、印刷、裝訂等等。這些插圖是用木刻制作的，黑白線條非常清晰。

四、德國(guó)的早期插圖書籍

　　文藝復(fù)興時(shí)期在平面設(shè)計(jì)上的一個(gè)非常重大的進(jìn)展，就是版面設(shè)計(jì)逐步取代了舊式的木刻制作和木版印刷。金屬活字的出現(xiàn)，首先造成可以把文字和插圖進(jìn)行靈活比較的拼合——版面設(shè)計(jì)，而插圖逐漸從單純的木刻發(fā)展到金屬腐蝕版。這就是現(xiàn)代意義上的“排版”。
歐洲最早的利用排版方式設(shè)計(jì)、帶有插圖的書籍出現(xiàn)于15世紀(jì)中期的德國(guó)，采用古登堡金屬活字印刷，加上木刻插圖拼合印刷出版書籍，這種方法在當(dāng)時(shí)德國(guó)很流行。15世紀(jì)末，德國(guó)城市紐倫堡成為歐洲最重要的印刷工業(yè)中心。
1498年，丟勒為《啟示錄》一書作了15張極其精美的木刻插圖，描繪生動(dòng)，線條豐富，黑白處理得當(dāng)，構(gòu)圖緊湊，成為這個(gè)時(shí)期德國(guó)藝術(shù)登峰造極的代表作。

五、文藝復(fù)興時(shí)期的平面設(shè)計(jì)

　　文藝復(fù)興在歐洲開(kāi)始于14世紀(jì)，從文學(xué)、藝術(shù)上的特點(diǎn)看是古羅馬、古希臘的風(fēng)格加以發(fā)揮，而實(shí)際上是歐洲資本主義的萌芽，是人文主義的發(fā)展。
　?。?）意大利文藝復(fù)興時(shí)期的平面設(shè)計(jì)
意大利的文藝復(fù)興在佛羅倫薩和威尼斯都有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展，達(dá)芬奇、米開(kāi)朗基羅和拉斐爾的創(chuàng)作都是在前者進(jìn)行的。但是威尼斯是其平面設(shè)計(jì)和印刷設(shè)計(jì)的中心。
　　意大利文藝復(fù)興在設(shè)計(jì)上的一個(gè)特點(diǎn)是對(duì)于花卉圖案裝飾的喜愛(ài)，這個(gè)時(shí)期的家具、建筑、抄本都廣泛地采用卷草花卉圖案，文字外部全部用這類圖案環(huán)繞。
　　科學(xué)書籍和宗教書籍同時(shí)盛行，是意大利文藝復(fù)興時(shí)期出版業(yè)的特點(diǎn)?，斉崴故且獯罄乃噺?fù)興時(shí)期印刷和平面設(shè)計(jì)的重要代表人物，他的書籍，比較少用插圖，集中于文字的編排。比較講究工整、簡(jiǎn)潔，首寫字母裝飾是主要的因素，往往采用卷草環(huán)繞首寫字母。1501年，他首創(chuàng)“口袋本”，是世界上第一本采用斜體的書籍。
　?。?）法國(guó)印刷的發(fā)展
　　16世紀(jì)，被稱為是“法蘭西”版面設(shè)計(jì)的黃金時(shí)期。法國(guó)的平面設(shè)計(jì)主要是來(lái)自意大利威尼斯設(shè)計(jì)的影響。但，在一定程度，法國(guó)出版印刷業(yè)受到教會(huì)和皇室審查的影響。
　?。?）巴塞爾和里昂成為歐洲16世紀(jì)印刷業(yè)的新中心
16世紀(jì)，巴塞爾成為歐洲出版印刷業(yè)的新的中心之一。當(dāng)時(shí)出版印刷上流行歌德體，有的藝術(shù)家采用典雅的羅馬體，有的藝術(shù)家采用歐洲傳統(tǒng)的木刻插圖?！度梭w結(jié)構(gòu)》一書，采用了大量的整頁(yè)插圖，并詳盡的文字說(shuō)明，圖文并茂，是這個(gè)時(shí)期印刷出版業(yè)的代表。
　?。?）17世紀(jì)歐洲的印刷和平面設(shè)計(jì)
17設(shè)世紀(jì)的平面設(shè)計(jì)和書籍出版基本上基于商業(yè)的出版，出現(xiàn)了比較講究實(shí)用忽然講究功能的特點(diǎn)。17世紀(jì)在平面設(shè)計(jì)上一個(gè)重要的突破就是世界上第一張報(bào)紙?jiān)谶@個(gè)時(shí)期的德國(guó)出現(xiàn)，這就是1609年開(kāi)始在德國(guó)德奧格斯堡每日出版的《阿維沙關(guān)系報(bào)》。1621年，英國(guó)的第一份報(bào)紙《科蘭拖斯》發(fā)行，每天兩個(gè)版面，刊載當(dāng)?shù)匦侣?。荷蘭的印刷業(yè)在17世紀(jì)也有一定程度的發(fā)展。

六、版面設(shè)計(jì)在18世紀(jì)歐洲的新發(fā)展

　　17世紀(jì)的出版業(yè)和平面設(shè)計(jì)取得巨大的成就，而18世紀(jì)的情況就大不一樣，不少歐洲國(guó)家的君王對(duì)于印刷的意義和重要性又深刻的認(rèn)識(shí)，因而促進(jìn)了國(guó)家和民間印刷業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
　　（1）法國(guó)羅可可時(shí)期的書籍出版和平面設(shè)計(jì)
羅可可風(fēng)格的盛行時(shí)間是1720年到1770年的法國(guó)宮廷。這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)浪漫情調(diào)，從自然形態(tài)、東方裝飾、中世紀(jì)和古典時(shí)代的裝飾風(fēng)格之中吸取動(dòng)機(jī)，大量采用淡雅的色彩計(jì)劃，也大量采用金色和象牙白色，設(shè)計(jì)上往往采用非對(duì)稱的排列方法。在法國(guó)皇帝路易十五時(shí)期達(dá)到登峰造極的地步。
　　18世紀(jì)的歐洲印刷業(yè)在字體的尺寸上是相當(dāng)混亂的，除了皇家印刷廠有自己的標(biāo)準(zhǔn)外，幾乎每家私人印刷廠都有自己的字體尺寸，大小不一，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。勒讓于1737年出版《比例表格》，對(duì)于字體的大小尺寸和比例作了嚴(yán)格的規(guī)范。
　?。?）英國(guó)18世紀(jì)的平面設(shè)計(jì)與印刷業(yè)發(fā)展情況
自德國(guó)古登堡發(fā)明金屬活字印刷以來(lái)，英國(guó)一直沒(méi)有能夠在印刷和平面設(shè)計(jì)上達(dá)到歐洲大陸國(guó)家水準(zhǔn)，18世紀(jì)開(kāi)始，英國(guó)的印刷界開(kāi)始努力趕超歐洲大陸，但受其他因素的影響，英國(guó)的印刷和平面設(shè)計(jì)發(fā)展緩慢。長(zhǎng)期以來(lái)，英國(guó)的平面設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)主要是受到荷蘭的影響。真正開(kāi)創(chuàng)英國(guó)自己的印刷設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的人物是卡斯隆，他于1720年開(kāi)始從事字體的設(shè)計(jì)和鑄造，并設(shè)計(jì)出“卡斯隆”體系。
英國(guó)的平面設(shè)計(jì)中，插圖的發(fā)展是在18世紀(jì)開(kāi)始，19世紀(jì)達(dá)到全盛的時(shí)期，插圖充滿幻想和浪漫的色彩，影響了歐洲的出版業(yè)和平面設(shè)計(jì)界。到19世紀(jì)中葉，英國(guó)的平面設(shè)計(jì)和印刷出版達(dá)到世界的先進(jìn)水準(zhǔn)。