“動(dòng)漫動(dòng)漫，動(dòng)在動(dòng)，慢卻很慢。”就在全國動(dòng)漫界自嘲聲不斷時(shí)，一紙“限時(shí)令”已將國產(chǎn)動(dòng)畫推上了風(fēng)口浪尖。
中國動(dòng)漫至今風(fēng)雨80載，從《西游記》等動(dòng)畫片的輝煌，到后來中國人最喜歡的動(dòng)漫作品中，日本占60%、歐美占29%，國產(chǎn)動(dòng)漫的日漸式微，一直讓國人心痛不已。
近年來，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在各種利好的促動(dòng)下回暖明顯，廣電總局又適時(shí)推出了“限時(shí)播放境外動(dòng)畫”的禁令，更是在助推政策上掀起了高潮。然而，這一“利好”究竟能有多好？對此，各界有著不同的看法。浙江市場導(dǎo)報(bào)記者在“限時(shí)令”即將到來之際，多方采集到了最真實(shí)的聲音。
企業(yè)：擔(dān)心電視臺(tái)不配合
在“杭州硅谷”，眾多動(dòng)漫企業(yè)家在接受采訪時(shí)的反應(yīng)，遠(yuǎn)不如網(wǎng)上討論“限時(shí)令”那么激烈。種種跡象表明，對多數(shù)國產(chǎn)動(dòng)畫而言，春天并沒有那么容易到來。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，限時(shí)令執(zhí)行后，全國電視臺(tái)每天為動(dòng)畫特留的“專場時(shí)間”達(dá)1萬多分鐘左右。2005年杭州各家動(dòng)漫公司制作的動(dòng)畫片時(shí)間有8000多分鐘，而今年上半年全國動(dòng)畫片制作就達(dá)4萬分鐘，僅杭州地區(qū)就有《球嘎子》、《極限狂飆》等新的動(dòng)畫還在源源不斷地制作中。
“現(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量并不低，市場很容易喂飽。”業(yè)內(nèi)企業(yè)家普遍認(rèn)為：“如果電視臺(tái)不推陳出新，總讓庫存的老動(dòng)畫片重復(fù)播放，限時(shí)令對新片的推動(dòng)力是很有限的。”
“關(guān)鍵看執(zhí)行力度！”中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)頭羊”中南卡通董事長吳建榮道出了多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)的隱憂：“如果監(jiān)管不力，限時(shí)令也就成了一紙空文。”他認(rèn)為，現(xiàn)在電視臺(tái)尚有動(dòng)畫片庫存，限時(shí)令的具體效果可能要等明年才會(huì)顯現(xiàn)。
“需求量會(huì)明顯增加，能推動(dòng)銷售，但價(jià)格不一定能上去。”吳建榮這樣評(píng)價(jià)限時(shí)令的作用。他說，“我們動(dòng)畫片每分鐘成本在三五萬元，一本《天眼》耗資5000多萬元，光靠黃金檔收視怎么收回成本？”據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，由于國內(nèi)各大電視臺(tái)已經(jīng)對境外動(dòng)畫片免費(fèi)奉送形成習(xí)慣，提高國產(chǎn)動(dòng)畫的價(jià)格肯定讓他們一時(shí)無法接受，國產(chǎn)動(dòng)畫光靠賣片收回的成本大約只能在25%—40%之間。
電視臺(tái)：擔(dān)心好片子出不來
對于動(dòng)漫企業(yè)的擔(dān)憂，浙江省內(nèi)一些電視臺(tái)則表示，不是電視臺(tái)不播國產(chǎn)動(dòng)畫，也不是存心壓低價(jià)格，電視臺(tái)一直歡迎優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫來叫板。
浙江少兒頻道的總監(jiān)費(fèi)敏直言，目前國產(chǎn)動(dòng)畫的質(zhì)量非常一般，與境外動(dòng)畫的收視率相差約30%～40%左右。“事實(shí)上，已經(jīng)有不少國內(nèi)動(dòng)漫公司表示愿意將片子白送給電視臺(tái)播放，但考慮到時(shí)間效益，我沒有接受。”
費(fèi)敏告訴浙江市場導(dǎo)報(bào)記者，按照廣電總局原本的規(guī)定，電視臺(tái)全天播放國內(nèi)外動(dòng)畫的比例是4比6，現(xiàn)在調(diào)整為3比7，因此對于浙江少兒頻道的影響并不大。“我們并不是動(dòng)畫頻道，黃金時(shí)間本身也不是全播動(dòng)畫。加上原有動(dòng)畫片的庫存已經(jīng)能滿足需求，因此暫時(shí)不會(huì)有購買計(jì)劃。”
“電視臺(tái)不看好國產(chǎn)動(dòng)畫片的主要原因是劇本不好，小孩子不喜歡看。”費(fèi)敏說。“優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫奇貨可居，價(jià)格會(huì)一路攀升。”杭州電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)范順事表示，限時(shí)令出臺(tái)后，他們頻道一直在物色新片，但好的動(dòng)畫片非常緊缺。
據(jù)了解，一般國產(chǎn)動(dòng)畫在省級(jí)電視臺(tái)賣30元一分鐘，在西部省區(qū)賣10元一分鐘，但優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫可以賣到每分鐘近百元。范順事認(rèn)為，對于質(zhì)量一般的國內(nèi)動(dòng)畫片，各電視臺(tái)尚有庫存，并不會(huì)立即購買。“事實(shí)上，好看的國產(chǎn)動(dòng)畫還能叫出幾部來？”他說，如今一提起國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，還只能停留在《大鬧天宮》、《哪咤鬧?！返葞撞拷?jīng)典舊作上，像黑貓警長、孫悟空、阿凡提那樣讓人印象深刻的形象與故事實(shí)在太少了。
“國內(nèi)動(dòng)漫界對動(dòng)畫片前期策劃、劇本創(chuàng)作看得太簡單，認(rèn)為不過是哄小孩子的東西，有些由公司老總、員工自己編寫劇本。”著名童話作家趙冰波告訴記者，制作單位不重視，以及缺乏專業(yè)的編劇隊(duì)伍，是國產(chǎn)動(dòng)畫不能打動(dòng)兒童的另一主要原因。
動(dòng)漫辦：扶持新策將更加到位
如今，涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的絕大部分是中小民營企業(yè)，由于投資大、收效慢，很多是難以堅(jiān)持的。省內(nèi)一位資深動(dòng)漫企業(yè)人士告訴記者，很多企業(yè)以為動(dòng)漫是朝陽產(chǎn)業(yè)，倉促上馬卻沒料到光前期制作費(fèi)用就是無底洞。除了像中南卡通這樣有其他實(shí)業(yè)所掙利潤注入的企業(yè)，一般動(dòng)漫公司根本無以為繼。曾在2003年7月進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深圳光彩動(dòng)畫公司，在花費(fèi)1800萬元巨資制作完成了60集動(dòng)畫片后，由于資金鏈斷裂，尚未進(jìn)行節(jié)目發(fā)行與延伸產(chǎn)品開發(fā)便已夭折。
“電視臺(tái)也是弱者，限時(shí)令好比讓弱者去幫弱者。”眾多業(yè)內(nèi)人士指出，真正受到這個(gè)政策影響的是少兒頻道和動(dòng)畫頻道，而這些頻道收視率本來就低，廣告收入也少，本身也需要資金上的扶助。因此，他們呼吁，振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要更切實(shí)的扶助政策，僅僅是一個(gè)“限時(shí)令”并不夠。
“與其讓小公司捉襟見肘，不如在前期經(jīng)過題材、劇本的審批之后，就給予融資上的幫助。”浙江少兒頻道總監(jiān)費(fèi)敏認(rèn)為，資金不足正是國產(chǎn)動(dòng)畫不重視前期策劃劇本的重要原因，而忽視劇本就意味著整個(gè)動(dòng)畫很難賣出去。
杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任陳建一接受浙江市場導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)說，市政府已經(jīng)考慮到這一情況，新的扶持政策正在醞釀中。他認(rèn)為，目前動(dòng)漫企業(yè)“大而全，小而全”，產(chǎn)業(yè)鏈的形成肯定需要國產(chǎn)動(dòng)畫先樹立起品牌。限時(shí)令可以在某種程度上阻止國產(chǎn)片將市場拱手讓位給外國動(dòng)畫，在培養(yǎng)國人愛自己的動(dòng)畫片、打造國產(chǎn)動(dòng)畫品牌上，有積極的意義。
“限時(shí)令確實(shí)不能起到全部作用。”陳建一表示，下一步杭州市政府將完善貸款制度，解決動(dòng)漫企業(yè)的融資問題，還會(huì)出臺(tái)適應(yīng)杭州動(dòng)漫畫市場的扶持政策。
“動(dòng)漫基地應(yīng)該成為動(dòng)漫企業(yè)的娘家，而不是管家，我們別指望蓋一棟大樓聚集著幾個(gè)企業(yè)，就能搞好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。長期讓中小動(dòng)漫公司來完成前期產(chǎn)業(yè)鋪墊的現(xiàn)狀，必須要盡快改變。”陳建一表示。
家長：禁或不禁都不能偏激
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家長都認(rèn)為國外的動(dòng)畫片商業(yè)味太濃，有些宣揚(yáng)的價(jià)值觀也不太適合中國的孩子，但對外國動(dòng)畫黃金時(shí)段一刀切不準(zhǔn)播放了，家長們卻有著不同的看法。
“小孩子天生愛看動(dòng)畫片，但分辨能力有限，長期受國外文化潛移默化，肯定會(huì)全盤吸收，家長的確有些擔(dān)心。”一位9歲女孩的父親表示，對這樣的禁令還是持贊同意見的，不過，他很擔(dān)心孩子一時(shí)接受不了。
“限時(shí)起不到明顯的作用，現(xiàn)在觀看境外動(dòng)畫片的途徑很多的。中國禁止什么，偏偏事與愿違的事太多了。” 一些從事美術(shù)工作的家長則認(rèn)為，國外動(dòng)畫片很多具有很強(qiáng)的趣味性，且能較好地培養(yǎng)小孩子的想象力，不該被排斥在黃金時(shí)間外。
“國產(chǎn)動(dòng)畫如不思進(jìn)取，即使在播放渠道上占盡了優(yōu)勢，觀眾也不會(huì)買賬的，最終還是搶占不了市場。面對境外動(dòng)畫大舉進(jìn)入，主動(dòng)出擊才是最好的防守。光設(shè)禁區(qū)，肯定不能長久?，F(xiàn)在國產(chǎn)電影市場也不太景氣，難道也要搞個(gè)限放令？”眾多家長說，禁與不禁都不能偏激，相關(guān)企業(yè)首先自己要爭氣。
“限時(shí)令”到底能將國產(chǎn)動(dòng)畫推至多遠(yuǎn)？看來只有時(shí)間才能證明一切。
