近日，廣電總局下發(fā)規(guī)定，從
“禁播令”一石激起千層浪
“這是一個(gè)好消息，保證了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)應(yīng)有的市場(chǎng)份額，也鼓勵(lì)了更多國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作公司從加工轉(zhuǎn)向原創(chuàng)。”對(duì)于馬上就要執(zhí)行的“禁播令”，中影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有限公司非常支持。一直致力于讓中國(guó)孩子看到真正屬于自己的動(dòng)畫(huà)片的中影動(dòng)畫(huà)，眼下正忙著把本土當(dāng)紅兒童文學(xué)家楊紅纓的作品《淘氣包馬小跳》搬上熒屏。
上海美術(shù)電影制片廠副廠長(zhǎng)周峻認(rèn)為，除了推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)外，“禁播令”出臺(tái)更重要的原因，是出于“用什么來(lái)教育我們的下一代”的考慮。“西方人有自己的教育方式，但是不一定適合我們的孩子，用自己的動(dòng)畫(huà)作品，能更貼切地達(dá)到目的。”
“禁播令”一下，上海美影廠成了眾人爭(zhēng)奪的香餑餑，除了《黑貓警長(zhǎng)》、《大鬧天宮》等近4萬(wàn)分鐘約400多部（集）容量的動(dòng)畫(huà)片片庫(kù)，一批新作也將在
而已經(jīng)儲(chǔ)備了大量進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的電視臺(tái)，則紛紛表示“禁播令”對(duì)自己的打擊很大。某電視臺(tái)負(fù)責(zé)引進(jìn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目的
同樣對(duì)“禁播令”持懷疑態(tài)度的，還有動(dòng)畫(huà)片最忠實(shí)的小觀眾和他們的家長(zhǎng)。很多孩子無(wú)奈地表示，以后在播動(dòng)畫(huà)片的黃金時(shí)段，他們可能不會(huì)再像以前一樣老老實(shí)實(shí)坐到電視機(jī)前了；而一些年輕家長(zhǎng)的反應(yīng)似乎更加激烈：“我們就是看著米老鼠、唐老鴨長(zhǎng)大的，這些都是我們童年珍貴且幸福的記憶。保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，難道就得讓我們的后代錯(cuò)失經(jīng)典嗎？”
曾有調(diào)查顯示，超過(guò)八成的孩子喜歡看國(guó)外動(dòng)畫(huà)片。大大小小的電視臺(tái)更是對(duì)洋動(dòng)畫(huà)青睞有加，因?yàn)楦呤找暵手?span id="65jim01" class=GramE>接帶來(lái)的好處就是拉動(dòng)廣告。電視市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片份額一度只有10％左右，而音像市場(chǎng)里進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片同樣占到了80％以上。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)拿什么支撐熒屏黃金檔
“雖然國(guó)外動(dòng)畫(huà)片可視性相對(duì)較強(qiáng)，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與中國(guó)孩子的成長(zhǎng)經(jīng)歷更貼近。”央視少兒頻道從今年3月20日起就不再在“黃金檔”安排播出國(guó)外動(dòng)畫(huà)片了，但央視青少節(jié)目中心主任余培俠仍然認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在創(chuàng)意上和國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片還有一定差距，“觀眾現(xiàn)在喜歡的是《加菲貓》、《超人》這樣的動(dòng)畫(huà)片，為什么？這說(shuō)明我們?cè)谥v故事上還不如人家”。
但國(guó)家“培育國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌的決心”由來(lái)已久，相關(guān)的扶持政策也不斷出臺(tái)。2000年,廣電總局要求，電視臺(tái)引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片必須得到審批，必須有比例限制；2004年，廣電總局下發(fā)文件要求，1／3以上的省級(jí)和副省級(jí)電視臺(tái)要開(kāi)辦少兒頻道，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片每季度播出數(shù)量不少于動(dòng)畫(huà)片總量的60％；與此同時(shí)，廣電總局還建立了15個(gè)影視動(dòng)畫(huà)基地。在這些因素的拉動(dòng)下，大量民間資本投入到動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，導(dǎo)致2005年動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)量的飆升。但即便如此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片還是常常無(wú)緣熒屏黃金檔，片價(jià)很低，多數(shù)產(chǎn)品難以收回成本。
此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片和國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的播出比例從原來(lái)的6∶4上升到7∶3，這也意味著電視臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的需求也將大幅度提高。有調(diào)查顯示，日本目前人均擁有的動(dòng)畫(huà)播放時(shí)間為5~8分鐘，而中國(guó)只有0．0012秒。盡管去年我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片實(shí)際生產(chǎn)長(zhǎng)度已突破4萬(wàn)分鐘，今年將突破8萬(wàn)分鐘，基本可以滿足各級(jí)電視臺(tái)在“黃金檔播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片”的需求，但“禁播令”出臺(tái)后，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的數(shù)量和質(zhì)量能否支撐起整個(gè)黃金時(shí)段，卻不樂(lè)觀。
隨著制作程序的簡(jiǎn)化（國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片的制作已從審批制度簡(jiǎn)化為備案公示制），市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，一些電視臺(tái)自制的動(dòng)畫(huà)欄目也相繼上馬。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，短期內(nèi)粗制濫造的快餐動(dòng)畫(huà)或者重復(fù)播出國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的現(xiàn)象，將在所難免。
洋動(dòng)畫(huà)影院另辟一片天
先以政策信號(hào)刺激投資生產(chǎn)，再以政策力量保證銷售。這一次，廣電總局新規(guī)用意相當(dāng)明顯，就是要挽救國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，為其開(kāi)辟一處“沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的溫室”。
但是把海外動(dòng)畫(huà)驅(qū)逐出熒屏黃金檔之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)是否從此就可以高枕無(wú)憂了呢？除了熒屏，還有影院，還有音像市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)下載，堵得過(guò)來(lái)嗎？這個(gè)暑期檔國(guó)外動(dòng)畫(huà)片在各大影院的風(fēng)光無(wú)限，就很能說(shuō)明問(wèn)題。
今年的電影暑期檔先是給一只舉世聞名的大胖貓占盡了風(fēng)光，從今年6月起，《加菲貓2》已在全球狂卷兩億美元票房，可見(jiàn)這只貓?jiān)谌澜绲奶?hào)召力；接著，一大堆各式各樣的汽車志在必得地沖上了大銀幕，《賽車總動(dòng)員》的票房目前已經(jīng)高達(dá)3．5億美元，成為迄今為止今年最賣座的一部動(dòng)畫(huà)片。
制勝秘訣何在？拿正在上映的《賽車總動(dòng)員》來(lái)說(shuō)，主題又一次落在了親情和友情上。就是這種最老土的好萊塢式的“主旋律”，典型的好萊塢勵(lì)志故事，型號(hào)多樣的各式汽車，還有美國(guó)式的小幽默、明星配音，結(jié)合起來(lái)卻是一部老少適宜的商業(yè)電影。
形成鮮明對(duì)比的是，夾在以上兩部分別來(lái)自好萊塢和迪斯尼的動(dòng)畫(huà)大片中間，號(hào)稱耗資1．3億元、歷時(shí)5年，被稱為“中國(guó)動(dòng)漫史詩(shī)”的中國(guó)首部電腦三維動(dòng)畫(huà)電影《魔比斯環(huán)》上映后評(píng)價(jià)和票房卻一片慘淡，原因是“將一部中國(guó)動(dòng)畫(huà)拍成了外國(guó)片”。本該是收獲的大好季節(jié)，可放眼望去，枝頭卻沒(méi)有幾顆值得炫耀的果子。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“春天”來(lái)了嗎
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)進(jìn)行的市場(chǎng)博弈中屢遭敗績(jī)，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不受歡迎的原因是：內(nèi)容幼稚、人物刻板、畫(huà)風(fēng)不明和制作粗糙。此次，“禁播令”強(qiáng)行把外國(guó)動(dòng)畫(huà)趕出黃金時(shí)間，很有一點(diǎn)兒“自我救贖”的成分在里面。
但讓人擔(dān)憂的是，以政策步步護(hù)航，未必就真能造就一個(gè)健康的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。歸根到底，天時(shí)地利都只是外部條件，苦練內(nèi)功才是根本。今年剛好是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影誕生80周年，如何借力這種階段性的保護(hù)措施，迅速培養(yǎng)自己的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，才是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)需要真正考慮的問(wèn)題。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院一姓王的研究生認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)之所以不敵進(jìn)口動(dòng)畫(huà)，不只是因?yàn)檠髣?dòng)畫(huà)太具魅力，而與我們的動(dòng)畫(huà)制作太枯燥太乏味有關(guān)。她舉例說(shuō)，我國(guó)目前擁有強(qiáng)大的繪畫(huà)與制作力量，但創(chuàng)意和故事大都是別人的。就是說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在市場(chǎng)上處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，主要是因?yàn)閮?nèi)容的貧乏蒼白。
目前，像中影動(dòng)畫(huà)這樣的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，去除空洞說(shuō)教、故弄玄虛等頑疾，踏踏實(shí)實(shí)走本土原創(chuàng)之路，才是提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量的出路。而一味崇洋、只重技術(shù)忽視情節(jié)，只會(huì)令“中國(guó)制造”距離國(guó)際水準(zhǔn)越來(lái)越遠(yuǎn)。
“當(dāng)孩子們坐在電視機(jī)前睜著渴盼的大眼睛、面帶興奮的笑容等待著《淘氣包馬小跳》等一系列中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片時(shí)，作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)人最欣慰的時(shí)刻就到來(lái)了。”中影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃軍這樣說(shuō)。
