“皮卡丘”取代“米老鼠”
“美國占據(jù)了世界文化市場的一半，我們應(yīng)該占據(jù)另一半”。本世紀(jì)初，當(dāng)日本文化商人放出這句豪言壯語的時(shí)候，“酷日本”這個(gè)描繪日本現(xiàn)代文化的新詞匯正不斷出現(xiàn)在世界各地。面對這股沖擊波，美國媒體驚呼自己的文化產(chǎn)業(yè)遭遇了第二次“偷襲珍珠港”事件，不同的是，這次日本使用的不是槍炮，而是動漫和游戲，日本的“口袋妖怪”、“游戲王”、“皮卡丘”取代了“米老鼠”，成為伴隨新一代少年兒童成長的卡通形象。
迅猛發(fā)展的動漫和游戲等文化產(chǎn)業(yè)在日本稱作“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”滲透到日本的各個(gè)領(lǐng)域，此間專家比喻說，它像串兒燒一樣，把新聞、出版、音樂、廣告甚至手機(jī)、汽車等多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，衍生出與傳統(tǒng)概念中的文化產(chǎn)業(yè)完全不同的“新文化產(chǎn)業(yè)”，它是實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力。日本希望通過發(fā)展“新文化產(chǎn)業(yè)”，變“產(chǎn)品輸出”為“文化輸出”，推動日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
占領(lǐng)六成全球動畫市場
日本的動畫最早于上世紀(jì)60年代出口到國外。當(dāng)時(shí)，歐美國家購買廉價(jià)的日本動畫片，只是為了填補(bǔ)兒童節(jié)目的不足。然而，日本動漫的獨(dú)特魅力逐漸征服了許多國家的觀眾。日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的統(tǒng)計(jì)顯示，在全世界放映的動畫片中有近六成是日本制造的，韓國方面則認(rèn)為其比重為65％。2003年，日本銷往美國的動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43．59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵收入的4倍。目前，廣義動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在日本國內(nèi)生產(chǎn)總值中占十幾個(gè)百分點(diǎn)，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。
蒸蒸日上的動漫產(chǎn)業(yè)不僅帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也對“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的整體發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。仍以2003年為例。這一年，日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模即已達(dá)到14．7萬億日元（1美元約合110日元），其中，除動漫產(chǎn)業(yè)外，包括出版、廣播電視、音樂、卡通形象等相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)模合起來超過了10萬億日元。
2003年，日本政府成立了“知識財(cái)富戰(zhàn)略本部”，正式把“新文化產(chǎn)業(yè)”確定為國家發(fā)展戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對這一產(chǎn)業(yè)放寬限制，增加預(yù)算，完善相關(guān)法律。同時(shí)，日本民間也開始積極興辦動漫學(xué)校，通過舉辦動漫和游戲大賽等各種方式，下大力培養(yǎng)人才，壯大動漫和游戲的創(chuàng)作隊(duì)伍。如今，僅在東京，就有幾千家動漫和游戲軟件公司。這些公司的職員一般每天都要工作12個(gè)小時(shí)，他們所制作的新產(chǎn)品源源不斷地被輸往國外。
把出口“酷”文化當(dāng)國策
一位著名的日本動畫界人士曾經(jīng)指出，現(xiàn)實(shí)世界中存在著各種各樣的標(biāo)準(zhǔn)和限制，文化世界卻可以突破時(shí)間和空間的限制，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中不可能存在的人物和情節(jié)。也有學(xué)者用一個(gè)“酷”字來評論日本創(chuàng)作的動漫形象。相比之下，美國動畫片中的主人公往往善惡分明，而日本動畫中的人物性格相當(dāng)復(fù)雜，主人公調(diào)皮、好色、孤獨(dú)甚至有點(diǎn)殘忍，具有獨(dú)特、鮮活的個(gè)性；另外，美國的卡通形象在現(xiàn)實(shí)中一般都能找到原型，但像“皮卡丘”、“龍貓”乃至愛知世博會的吉祥物等日本卡通形象，都是非常抽象的，給人以新奇的幻想。
日本的動漫創(chuàng)作人員善于對外來文化包容、吸收后加以改良和發(fā)展，在求新求異中培育本國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。所謂的“酷”，其實(shí)就是指日本動漫的創(chuàng)新手法。因此，雖說許多日本動漫每一集的情節(jié)都大同小異，但其獨(dú)特而新鮮的表述方式與韻味，依然深深吸引著各國觀眾。
日本的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”現(xiàn)已占世界市場的10．3％，但它仍有隱憂。該產(chǎn)業(yè)在日本的年增長率只有2．3％，大大低于5％的世界平均增長率。眼下，中國正以13．1％的速度追趕，日本方面已經(jīng)感到了競爭的壓力。為此，日本文化界人士紛紛呼吁政府鞏固戰(zhàn)場，打造和發(fā)展強(qiáng)勢“新文化產(chǎn)業(yè)”。數(shù)碼好萊塢大學(xué)校長杉山知之認(rèn)為，今后日本發(fā)展“新文化產(chǎn)業(yè)”，首先要注意的是在世界范圍內(nèi)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)；其次是提高動漫創(chuàng)作人員的待遇；此外，還應(yīng)把所有的產(chǎn)業(yè)都作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的舞臺，而且更為重要的，是把出口“酷日本”文化當(dāng)成國策，在世界上培養(yǎng)更多的“日本動漫迷”。
