《西岳奇童》海報(bào)
最近《西岳奇童》的熱映，在上海市場(chǎng)贏得了較好的票房，加上在全國(guó)市場(chǎng)賣掉的單拷貝。應(yīng)該說是賺了不少的錢。但是紅了20年的《西岳奇童》在衍生產(chǎn)品方面還能賺多少錢呢？
“要是我們推出一套和電影中角色原大的木偶，你買不買？”
“要是中秋節(jié)，我們推出一套沉香冰皮月餅，你會(huì)買嗎？”
記者還沒來得發(fā)問，上海美術(shù)電影制片廠副廠長(zhǎng)周峻就拋來兩個(gè)問題，“最近一陣習(xí)慣了，見人就問你看沒看《西岳奇童》，好不好看，沉香娃娃你買不買……每個(gè)人都成了我們市場(chǎng)摸底的對(duì)象?！敝芫χf。
今年暑期檔，國(guó)產(chǎn)電影的票房恐怕是第一次令人振奮。這邊廂《瘋狂的石頭》持續(xù)增溫，那邊廂，《西岳奇童》繼續(xù)看漲。上映一周，僅上海聯(lián)合院線的票房就突破了100萬(wàn)，到本周末，這個(gè)數(shù)字可望增至150萬(wàn)。和《瘋狂的石頭》不同的是，作為一部木偶動(dòng)畫片，《西岳奇童》的票房還和下一步———衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)———息息相關(guān)，這對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影來說，是一次非常難得的商業(yè)試水。
上映前，美影廠上上下下都懸著一顆心：一方面擔(dān)心20年后的完整版能不能讓“西粉”滿意，另一方面擔(dān)心設(shè)想中的商業(yè)開發(fā)能否按計(jì)劃展開。票房的飄紅讓大家長(zhǎng)舒了一口氣，“對(duì)動(dòng)畫片來說，票房收入只是一部分，另外一塊很重要的是衍生產(chǎn)品的開發(fā)，象奧特曼，變形金剛，都是動(dòng)畫玩偶開發(fā)很成功的例子。迪斯尼的衍生產(chǎn)品收益很可觀，估計(jì)占到整體收入的10%-20%，而在國(guó)內(nèi)，很長(zhǎng)時(shí)間來，都沒有一部有影響力的動(dòng)畫電影，更別說商業(yè)開發(fā)了，這次《西岳奇童》是有益的一次嘗試。”周峻說。
按照美影廠的設(shè)想，《西岳奇童》的衍生產(chǎn)品開發(fā)分為兩部分，一部分是授權(quán)收益，另一部分是自主開發(fā)。前者是和影片同步啟動(dòng)的，主要有和上海電信合作的16000張西岳奇童IP卡，和中國(guó)福利出版社出版的圖書，以及選擇專業(yè)玩具商，推出沉香系列木偶?！拔覀兊恼{(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)木偶很感興趣，很多人表示，只要制作精美，價(jià)格合理，很想給收藏一套做紀(jì)念，”周峻說，“不過，在玩偶開發(fā)上我們格外謹(jǐn)慎，玩具商一開模，投入比較大，如果工藝、造型不過關(guān)，和大家心目中的沉香不一樣，非但賣不動(dòng)，還會(huì)壞了《西岳奇童》的口碑。”
隨著票房的節(jié)節(jié)看漲，美影廠在商業(yè)開發(fā)上的心思也更加活躍。企宣沈怡透露道，“我們正在討論電影‘后產(chǎn)品’的開發(fā)。比如說，想和食品商合作，在節(jié)日里推出‘九牛二虎’冰皮月餅；木偶的腦袋是活動(dòng)的，我們可以嘗試推出可以換頭、換服裝的沉香，讓觀眾們自己DIY?！?BR>
“現(xiàn)在，好的想法很多，不過，這畢竟是一次‘準(zhǔn)市場(chǎng)操作’，我們?cè)谕度?，銷售，市場(chǎng)推廣上還是缺少經(jīng)驗(yàn)啊。至于獲益如何，還要等一段時(shí)間才看得出來。”周峻說，“原來也以為木偶動(dòng)畫恐怕過時(shí)了，現(xiàn)在觀眾的熱情讓我們明白，其實(shí)形式無所謂過時(shí)不過時(shí)，重要的是拍不拍得出好片子。”
