訪談:ICEC亞洲首席統(tǒng)籌斯蒂芬.吉爾先生

2008-04-27 16587 0
        世界權(quán)威創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)——ICEC(世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究中心)日前公布了2007年度影響世界的十大創(chuàng)意產(chǎn)品名單。英特爾酷睿雙核處理器、微軟Vista操作系統(tǒng)、蘋果iphone手機(jī)、IBM Tivoli Express企業(yè)管理服務(wù)、空客A380客機(jī)、海爾08′奧運(yùn)風(fēng)自動(dòng)清掃空調(diào)、諾基亞Vertu手機(jī)、飛利浦arcitec[睿鋒]電須刀、索尼VAIO VGN-IZ筆記本電腦、富士通UMPC Lifebook U1010最終榮獲十大創(chuàng)意產(chǎn)品。據(jù)悉,這是全球首次由專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)針對全球富有創(chuàng)意的工業(yè)產(chǎn)品公布的研究成果。

        針對這次十大創(chuàng)意產(chǎn)品的研究成果以及全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r,我們采訪了ICEC亞洲首席統(tǒng)籌斯蒂芬·吉爾先生。

        記者:斯蒂芬·吉爾先生,您曾經(jīng)說過“21世紀(jì)的全球經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的天下”,是這樣嗎?

        斯蒂芬·吉爾:是的,我是這樣說過。我這么說主要基于兩點(diǎn):世界銀行有一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字, 2005年全世界的國內(nèi)生產(chǎn)總值為44兆美元,而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)占了全球經(jīng)濟(jì)的6.1%,達(dá)到2.7兆美元,并且全球以年平均6%的速度增長,這種發(fā)展速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展速度,這是第一點(diǎn);第二點(diǎn),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透各行各業(yè),特別是目前的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,任何行業(yè)要取得大的發(fā)展,都離不開創(chuàng)新,從這個(gè)角度來說,創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)的源動(dòng)力。所以我說“21世紀(jì)的全球經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的天下”。

         記者:ICEC公布2007年度影響世界的十大創(chuàng)意產(chǎn)品,是出于什么考慮呢? 


        斯蒂芬·吉爾:人類世界,創(chuàng)意無處不在,創(chuàng)意本身并不一定產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值,但是,當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)生為可供交換的產(chǎn)品,創(chuàng)意就具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。只有當(dāng)創(chuàng)意具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值,創(chuàng)意才能發(fā)揮出它的最大力量,改善這個(gè)世界,也只有讓創(chuàng)意具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值,才會激發(fā)更多的人創(chuàng)造出更多更好的創(chuàng)意。創(chuàng)意和產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合,是讓創(chuàng)意具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最好方式,同樣,產(chǎn)品若能插上創(chuàng)意的翅膀,將在為消費(fèi)者帶來幸福的同時(shí),得到市場的青睞,為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

       世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究會的本次十大創(chuàng)意產(chǎn)品,就是要向全球公布2007年全球最好的把創(chuàng)意與產(chǎn)品相結(jié)合的案例,使這些案例能夠在全球得到推廣,希望能夠?qū)ζ髽I(yè),特別是發(fā)展中國家的企業(yè)有一定的啟發(fā),更好的將創(chuàng)意與產(chǎn)品相結(jié)合,從而促進(jìn)全球整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        記者:全球有那么多的行業(yè)和產(chǎn)品,ICEC十大創(chuàng)意產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)是哪類產(chǎn)品呢?

        斯蒂芬·吉爾:十大創(chuàng)意產(chǎn)品主要面對具有創(chuàng)意的工業(yè)產(chǎn)品,而非文化藝術(shù)類創(chuàng)意產(chǎn)品。

        記者:經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯先生把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為:廣告、建筑、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、電影、研發(fā)等等15大產(chǎn)業(yè),ICEC十大創(chuàng)意產(chǎn)品屬于其中的哪種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?

        斯蒂芬·吉爾:按照約翰·霍金斯這個(gè)劃分,十大創(chuàng)意產(chǎn)品更多的側(cè)重于研發(fā)這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意要在工業(yè)產(chǎn)品中體現(xiàn)出來,離不開研發(fā),創(chuàng)意是研發(fā)的方向,研發(fā)是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的手段,它們之間的鏈條關(guān)系是“創(chuàng)意→研發(fā)→產(chǎn)品”。研發(fā)目前是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)。

        記者:本次評選的評選標(biāo)準(zhǔn)是什么?

        斯蒂芬·吉爾:評選標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)創(chuàng)新指數(shù)、幸福指數(shù)、市場指數(shù)和行業(yè)指數(shù)四個(gè)方面對入圍創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行綜合評價(jià)。

       首先產(chǎn)品必須具有新穎的創(chuàng)意,這個(gè)(些)創(chuàng)意是產(chǎn)品的最大亮點(diǎn),象英特爾的“雙核處理器”、IBM Tivoli的“為中小企業(yè)量身定做”等;

       其次是融入了創(chuàng)意的產(chǎn)品必須為消費(fèi)者帶來舒適、享受、快樂、便捷等幸福,例如空客A380客機(jī)寬大的空間可以配備雞尾酒吧、淋浴室、客房等,讓乘客乘坐飛機(jī)更加舒適,還有海爾自動(dòng)清掃空調(diào),輕松自動(dòng)清掃過濾網(wǎng),免去了消費(fèi)者一次次麻煩地取下過濾網(wǎng)進(jìn)行清洗的苦惱,為消費(fèi)者帶來方便和健康;

       再者是創(chuàng)意產(chǎn)品必須銷售情況良好,即得到市場的認(rèn)可,這也就意味著入選的創(chuàng)意產(chǎn)品必須是批量生產(chǎn)并廣泛推向市場的產(chǎn)品,而不僅僅是一個(gè)概念產(chǎn)品。例如蘋果iphone手機(jī),2007年推出不久,僅在歐美市場就售出370多萬部;

       最后是產(chǎn)品的創(chuàng)意必須影響了產(chǎn)品所在的行業(yè),為行業(yè)帶來了新的面貌,推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。例如諾基亞Vertu奢侈手機(jī)的推出,全球眾多手機(jī)品牌和D&G、Versace等時(shí)尚品牌紛紛仿效,整個(gè)行業(yè)刮起了一股奢侈旋風(fēng)。

       記者:符合評選標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品成千上萬,ICEC是按照什么程序評選出最后十大創(chuàng)意產(chǎn)品的呢?

        斯蒂芬·吉爾:我們先在紐約、倫敦、巴黎、東京、香港、北京等12個(gè)全球主要城市,通過問卷調(diào)查從2007年的全球數(shù)以萬計(jì)的產(chǎn)品中選出最具創(chuàng)意的入圍產(chǎn)品,再由ICEC的專家顧問團(tuán)隊(duì),按照創(chuàng)新指數(shù)、幸福指數(shù)、市場指數(shù)和行業(yè)指數(shù)四個(gè)方面對入圍創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行綜合評價(jià),最后按照綜合指數(shù)的大小來確定十大創(chuàng)意產(chǎn)品。

       記者:您認(rèn)為此次入選的創(chuàng)意產(chǎn)品,影響世界了嗎?

       斯蒂芬·吉爾:我認(rèn)為這次入選的創(chuàng)意產(chǎn)品,都為消費(fèi)者帶來幸福,都得到了市場的認(rèn)可,更為重要的是,它們都推動(dòng)了各自行業(yè)的發(fā)展。從這個(gè)角度來講,它們影響了世界。

       例如:英特爾?酷睿? 2雙核處理器將PC帶入“雙核”時(shí)代,蘋果iphone預(yù)示著手機(jī)將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)時(shí)代,空客A380是世界上最大的客機(jī),海爾自動(dòng)清掃空調(diào)把空調(diào)行業(yè)帶到了一個(gè)能自動(dòng)除塵的健康時(shí)代……

      也許其中的某些產(chǎn)品不見得是最好的產(chǎn)品,但絕對是最有創(chuàng)意的產(chǎn)品,這正是我們需要的。
 
      記者:您對中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有何評價(jià)?

       斯蒂芬·吉爾:我認(rèn)為中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,特別是中國政府十分重視和支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,目前很多城市都在建設(shè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中心,就說明了這一點(diǎn)。當(dāng)然,和美國等發(fā)達(dá)國家相比,中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還有很大差距。目前,美國知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值已占美國國內(nèi)生產(chǎn)總值的45%,2005年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到1157億元,而中國只有51億元。從這個(gè)角度來說,中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還有很大的潛力。

       美國史丹福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授克魯曼曾經(jīng)指出,國家永續(xù)成長之道,在于將經(jīng)濟(jì)成長動(dòng)力由“血汗”堆砌,轉(zhuǎn)變成由“創(chuàng)意”驅(qū)動(dòng)。所謂“血汗”,系指經(jīng)濟(jì)成長主要來自于生產(chǎn)要素的累積,如高投資率、人力投入的不斷增加,以及農(nóng)業(yè)部門勞力大幅移向工商業(yè),此為一般開發(fā)中國家的發(fā)展憑借。所謂“創(chuàng)意”,則指技術(shù)的不斷創(chuàng)新,工業(yè)先進(jìn)國家則屬此一類型?!把埂毙偷慕?jīng)濟(jì)成長有其極限,一旦投入要素耗盡,經(jīng)濟(jì)成長勢必趨緩,唯有仰賴源源不絕的“創(chuàng)意”,經(jīng)濟(jì)成長才可長可久。本次十大創(chuàng)意產(chǎn)品,中國的海爾空調(diào)入選,說明中國的企業(yè)已經(jīng)開始意識到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要性,并取得了顯著的成果。


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