針對這次十大創(chuàng)意產(chǎn)品的研究成果以及全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，我們采訪了ICEC亞洲首席統(tǒng)籌斯蒂芬·吉爾先生。
記者：斯蒂芬·吉爾先生，您曾經(jīng)說過“21世紀(jì)的全球經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的天下”，是這樣嗎？
斯蒂芬·吉爾：是的，我是這樣說過。我這么說主要基于兩點(diǎn)：世界銀行有一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字， 2005年全世界的國內(nèi)生產(chǎn)總值為44兆美元，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)占了全球經(jīng)濟(jì)的6.1%，達(dá)到2.7兆美元，并且全球以年平均6%的速度增長，這種發(fā)展速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展速度，這是第一點(diǎn)；第二點(diǎn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透各行各業(yè)，特別是目前的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何行業(yè)要取得大的發(fā)展，都離不開創(chuàng)新，從這個(gè)角度來說，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)的源動(dòng)力。所以我說“21世紀(jì)的全球經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的天下”。
記者：ICEC公布2007年度影響世界的十大創(chuàng)意產(chǎn)品，是出于什么考慮呢？
斯蒂芬·吉爾：人類世界，創(chuàng)意無處不在，創(chuàng)意本身并不一定產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是，當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)生為可供交換的產(chǎn)品，創(chuàng)意就具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。只有當(dāng)創(chuàng)意具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)意才能發(fā)揮出它的最大力量，改善這個(gè)世界，也只有讓創(chuàng)意具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才會激發(fā)更多的人創(chuàng)造出更多更好的創(chuàng)意。創(chuàng)意和產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，是讓創(chuàng)意具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最好方式，同樣，產(chǎn)品若能插上創(chuàng)意的翅膀，將在為消費(fèi)者帶來幸福的同時(shí)，得到市場的青睞，為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究會的本次十大創(chuàng)意產(chǎn)品，就是要向全球公布2007年全球最好的把創(chuàng)意與產(chǎn)品相結(jié)合的案例，使這些案例能夠在全球得到推廣，希望能夠?qū)ζ髽I(yè)，特別是發(fā)展中國家的企業(yè)有一定的啟發(fā)，更好的將創(chuàng)意與產(chǎn)品相結(jié)合，從而促進(jìn)全球整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
記者：全球有那么多的行業(yè)和產(chǎn)品，ICEC十大創(chuàng)意產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)是哪類產(chǎn)品呢？
斯蒂芬·吉爾：十大創(chuàng)意產(chǎn)品主要面對具有創(chuàng)意的工業(yè)產(chǎn)品，而非文化藝術(shù)類創(chuàng)意產(chǎn)品。
記者：經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯先生把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為：廣告、建筑、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、電影、研發(fā)等等15大產(chǎn)業(yè)，ICEC十大創(chuàng)意產(chǎn)品屬于其中的哪種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？
斯蒂芬·吉爾：按照約翰·霍金斯這個(gè)劃分，十大創(chuàng)意產(chǎn)品更多的側(cè)重于研發(fā)這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意要在工業(yè)產(chǎn)品中體現(xiàn)出來，離不開研發(fā)，創(chuàng)意是研發(fā)的方向，研發(fā)是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的手段，它們之間的鏈條關(guān)系是“創(chuàng)意→研發(fā)→產(chǎn)品”。研發(fā)目前是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)。
記者：本次評選的評選標(biāo)準(zhǔn)是什么？
斯蒂芬·吉爾：評選標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)創(chuàng)新指數(shù)、幸福指數(shù)、市場指數(shù)和行業(yè)指數(shù)四個(gè)方面對入圍創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行綜合評價(jià)。
首先產(chǎn)品必須具有新穎的創(chuàng)意，這個(gè)(些)創(chuàng)意是產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)，象英特爾的“雙核處理器”、IBM Tivoli的“為中小企業(yè)量身定做”等；
其次是融入了創(chuàng)意的產(chǎn)品必須為消費(fèi)者帶來舒適、享受、快樂、便捷等幸福，例如空客A380客機(jī)寬大的空間可以配備雞尾酒吧、淋浴室、客房等，讓乘客乘坐飛機(jī)更加舒適，還有海爾自動(dòng)清掃空調(diào)，輕松自動(dòng)清掃過濾網(wǎng)，免去了消費(fèi)者一次次麻煩地取下過濾網(wǎng)進(jìn)行清洗的苦惱，為消費(fèi)者帶來方便和健康；
再者是創(chuàng)意產(chǎn)品必須銷售情況良好，即得到市場的認(rèn)可，這也就意味著入選的創(chuàng)意產(chǎn)品必須是批量生產(chǎn)并廣泛推向市場的產(chǎn)品，而不僅僅是一個(gè)概念產(chǎn)品。例如蘋果iphone手機(jī)，2007年推出不久，僅在歐美市場就售出370多萬部；
最后是產(chǎn)品的創(chuàng)意必須影響了產(chǎn)品所在的行業(yè)，為行業(yè)帶來了新的面貌，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。例如諾基亞Vertu奢侈手機(jī)的推出，全球眾多手機(jī)品牌和D&G、Versace等時(shí)尚品牌紛紛仿效，整個(gè)行業(yè)刮起了一股奢侈旋風(fēng)。
記者：符合評選標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品成千上萬，ICEC是按照什么程序評選出最后十大創(chuàng)意產(chǎn)品的呢？
斯蒂芬·吉爾：我們先在紐約、倫敦、巴黎、東京、香港、北京等12個(gè)全球主要城市，通過問卷調(diào)查從2007年的全球數(shù)以萬計(jì)的產(chǎn)品中選出最具創(chuàng)意的入圍產(chǎn)品，再由ICEC的專家顧問團(tuán)隊(duì)，按照創(chuàng)新指數(shù)、幸福指數(shù)、市場指數(shù)和行業(yè)指數(shù)四個(gè)方面對入圍創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行綜合評價(jià)，最后按照綜合指數(shù)的大小來確定十大創(chuàng)意產(chǎn)品。
記者：您認(rèn)為此次入選的創(chuàng)意產(chǎn)品，影響世界了嗎？
斯蒂芬·吉爾：我認(rèn)為這次入選的創(chuàng)意產(chǎn)品，都為消費(fèi)者帶來幸福，都得到了市場的認(rèn)可，更為重要的是，它們都推動(dòng)了各自行業(yè)的發(fā)展。從這個(gè)角度來講，它們影響了世界。
例如：英特爾?酷睿? 2雙核處理器將PC帶入“雙核”時(shí)代，蘋果iphone預(yù)示著手機(jī)將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)時(shí)代，空客A380是世界上最大的客機(jī)，海爾自動(dòng)清掃空調(diào)把空調(diào)行業(yè)帶到了一個(gè)能自動(dòng)除塵的健康時(shí)代……
也許其中的某些產(chǎn)品不見得是最好的產(chǎn)品，但絕對是最有創(chuàng)意的產(chǎn)品，這正是我們需要的。
記者：您對中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有何評價(jià)？
斯蒂芬·吉爾：我認(rèn)為中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，特別是中國政府十分重視和支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前很多城市都在建設(shè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中心，就說明了這一點(diǎn)。當(dāng)然，和美國等發(fā)達(dá)國家相比，中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還有很大差距。目前，美國知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值已占美國國內(nèi)生產(chǎn)總值的45%，2005年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到1157億元，而中國只有51億元。從這個(gè)角度來說，中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還有很大的潛力。
美國史丹福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授克魯曼曾經(jīng)指出，國家永續(xù)成長之道，在于將經(jīng)濟(jì)成長動(dòng)力由“血汗”堆砌，轉(zhuǎn)變成由“創(chuàng)意”驅(qū)動(dòng)。所謂“血汗”，系指經(jīng)濟(jì)成長主要來自于生產(chǎn)要素的累積，如高投資率、人力投入的不斷增加，以及農(nóng)業(yè)部門勞力大幅移向工商業(yè)，此為一般開發(fā)中國家的發(fā)展憑借。所謂“創(chuàng)意”，則指技術(shù)的不斷創(chuàng)新，工業(yè)先進(jìn)國家則屬此一類型?！把埂毙偷慕?jīng)濟(jì)成長有其極限，一旦投入要素耗盡，經(jīng)濟(jì)成長勢必趨緩，唯有仰賴源源不絕的“創(chuàng)意”，經(jīng)濟(jì)成長才可長可久。本次十大創(chuàng)意產(chǎn)品，中國的海爾空調(diào)入選，說明中國的企業(yè)已經(jīng)開始意識到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要性，并取得了顯著的成果。
