奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)就是“美人計(jì)”

2008-08-05 6149 0

  這些天,易茗很忙。他忙著給北京奧運(yùn)的禮儀小姐梳妝打扮,按照有些人的說法,他使的這招叫奧運(yùn)“美人計(jì)”,他要吸引的除了在場的各國運(yùn)動員、官員外,還有電視機(jī)前的40億各國觀眾。為了保證“美人計(jì)”的萬無一失,作為奧運(yùn)形象總顧問的易茗已經(jīng)為此忙碌了兩年。

  關(guān)于評價(jià) 不在意看法但在乎好建議

  記者:有人對你設(shè)計(jì)評價(jià)不錯(cuò),但有些人卻在網(wǎng)上罵你,你怎么看?

  易茗:我的手下告訴我,網(wǎng)上有很多人在罵我,其實(shí)我不在乎任何人對我的評價(jià)。

  記者:你會上網(wǎng)與他們交流嗎?

  易茗:不怕你笑話,我自己不會上網(wǎng),這些事情我都讓辦公室的人去弄,我也不會玩手機(jī)。但他們會告訴我網(wǎng)上的輿論,我覺得網(wǎng)上怎么說無所謂,只求不受傷害。

  記者:難道你一點(diǎn)都不在乎?

  易茗:我不在意任何人對我的看法,但我在意這些人的建議。如果比我想得好,我就會接受。

  記者:你怎么看待現(xiàn)在的形象設(shè)計(jì)師?

  易茗:形象設(shè)計(jì)師本身就很復(fù)雜,永遠(yuǎn)在夾縫里生存,有編導(dǎo)的要求,有民眾的要求,戲里有導(dǎo)演,還有大腕。因此設(shè)計(jì)師的每一個(gè)作品并不一定代表他本意。

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  關(guān)于競標(biāo) 奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)就是“美人計(jì)”

  記者:你是什么時(shí)候參與奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)工作的?

  易茗:我正兒八經(jīng)地參與競標(biāo)大概是在2005年底、2006年初,當(dāng)時(shí)國內(nèi)有幾十家單位參與競標(biāo)。

  記者:接到任務(wù)時(shí)是不是特激動?

  易茗:真正接到任務(wù)的時(shí)候反而很平靜,但之前會很激動。我只是覺得接了一個(gè)活,要認(rèn)真對待。唯一沒想到的是,活會這么多,基本上全交給了我。

  記者:這之前跟奧組委有無接觸?

  易茗:在這之前,我跟奧組委也有很好的合作,比如說吉祥物“福娃”的發(fā)布,奧運(yùn)兩周年倒計(jì)、火炬接力等,這些活動的形象設(shè)計(jì)都是我做的。

  記者:你現(xiàn)在是奧運(yùn)的形象總顧問,當(dāng)初奧組委看中你哪一點(diǎn)?

  易茗:專業(yè)的技術(shù)能力,他們已經(jīng)看到了!我覺得他們注重的是調(diào)動人的能力,大場面的指揮協(xié)調(diào)能力。我記得確定入圍的當(dāng)天,他只是問我,這些人是不是都是你的?你能調(diào)動多少人?我就告訴他,這些人都是我的。

  記者:你現(xiàn)在一次能調(diào)動多少人?

  易茗:一次調(diào)動500人一點(diǎn)問題都沒有,我有自己的學(xué)校,每年畢業(yè)的學(xué)生有2000人,我在全國各地還有分公司。我曾負(fù)責(zé)過一些時(shí)裝周演出,那時(shí)我最多一天能調(diào)動900多人。

  記者:有人說你的工作是“美人計(jì)”,你認(rèn)不認(rèn)同這個(gè)說法?

  易茗:算是吧,我就是要把最美、最具文化含量的中國展現(xiàn)給全世界。

  關(guān)于設(shè)計(jì) 以為只用15天最終用了兩年

  記者:奧組委對設(shè)計(jì)有什么要求?

  易茗:都是一些主題詞,例如青春、健康、向上、友誼等,任何一條不符都不行,都會被pass掉。

  記者:做奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)壓力大吧?

  易茗:是有點(diǎn)大,各方面的人總是逼著你不停地往前走。

  記者:你最初打算多久完成設(shè)計(jì)?

  易茗:起初想只用15天就可以搞定,因?yàn)槲覀冇幸惶壮墒斓倪\(yùn)作模式,有些活動前后6個(gè)小時(shí)、中間開兩個(gè)會就可以搞定。而15天時(shí)間,我們起碼可以開30個(gè)會,如果認(rèn)真的話可以做50、60稿。

  記者:結(jié)果呢?

  易茗:兩年多過去了我們才搞完。

  記者:第一稿設(shè)計(jì)的效果怎么樣?

  易茗:基本上全軍覆沒了。他們說話很客氣,說這個(gè)稿子這點(diǎn)不錯(cuò),那個(gè)稿子那點(diǎn)也不錯(cuò)。實(shí)際上就是說,沒有一個(gè)稿子是可行的,都得重來。

  記者:第二稿你們得到什么評價(jià)?

  易茗:我們興奮地拿過來給奧組委的人看,但沒想到比第一稿更慘。

  記者:能不能說其實(shí)奧組委的官員也不知道自己想要什么?

  易茗:不是,他們知道自己想要什么,但表示出來要有一個(gè)過程,正因?yàn)橛辛怂麄冋滟F的指導(dǎo),在大家的共同努力下才有了現(xiàn)在的美麗效果。

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  關(guān)于禮儀小姐 小家碧玉未必能代表中國

  記者:你現(xiàn)在的工作對象主要是那些禮儀小姐,這就有個(gè)問題,什么樣的禮儀小姐才能代表中國?

  易茗:其實(shí)這次選拔禮儀小姐有很大的爭論。以前很多人覺得,中國的美女要是瓜子臉、小家碧玉,還要櫻桃小嘴。一開始也是這么選的,因?yàn)檫@樣選比較保險(xiǎn),但最后選的臉型稍微比較大一些。

  記者:為什么選擇臉型稍大點(diǎn)的?

  易茗:因?yàn)檫@樣才符合中國人的形象。我覺得現(xiàn)在中國年輕人的形象是四合院和王府井的對比,是歷史和現(xiàn)代的結(jié)合。選小家碧玉是不自信的一面,我們需要把更開放的一面給世人看。第一批禮儀小姐都是小家碧玉,看起來似乎特漂亮,但這是我們自己幾千年的習(xí)慣,世界上其他國家的人不一定這么看。

  記者:具體到人,你覺得什么人能代表你心目中的中國美女?

  易茗:我覺得應(yīng)該是林青霞和張曼玉結(jié)合體,她們既時(shí)尚又神秘。

  記者:整個(gè)奧運(yùn)會期間會用到多少禮儀小姐?

  易茗:正式的將用到1000多人。

  記者:你想在這些禮儀小姐身上體現(xiàn)中國人的什么特點(diǎn)?

  易茗:我覺得要體現(xiàn)中國人的開放和時(shí)尚。

  關(guān)于奧運(yùn)妝 “奧運(yùn)妝”可能成為世界標(biāo)準(zhǔn)

  記者:在經(jīng)歷了半個(gè)月的一事無成后,你有沒有改變策略?

  易茗:第二次失敗后,我們?nèi)チ巳毡鹃L野和意大利都靈冬奧會考察。那時(shí),我至少已經(jīng)有七八年沒去過圖書館了,為了查資料,我戴個(gè)蛇皮帽,在西單圖書世界待了幾個(gè)下午。我是只看不買,像個(gè)偷書的一樣,我想找些參考和靈感。奇怪的是,在奧運(yùn)會形象設(shè)計(jì)上幾乎沒有任何文字記載。我當(dāng)時(shí)就想,人類歷史上已經(jīng)搞過這么多運(yùn)動會了,你起碼得給我總結(jié)個(gè)10頁紙啊。

  記者:據(jù)說你在奧運(yùn)歷史上第一次提出了“體育妝”的概念?

  易茗:我們確實(shí)第一次提出“奧運(yùn)妝”的概念,但不是我一個(gè)人,我是跟奧組委的領(lǐng)導(dǎo)一起提出的。我們現(xiàn)在有“舞臺妝”、有“影視妝”等等,但就是沒有“體育妝”。我把這個(gè)事情向奧組委的趙東鳴部長匯報(bào)了,他跟我說,你可以進(jìn)行深入研究,可以提出個(gè)新概念。

  記者:“奧運(yùn)妝”的概念會總結(jié)成文嗎?

  易茗:已經(jīng)總結(jié)成文,現(xiàn)在在北京奧組委內(nèi)部流通,有100多頁,將來會中、英文出版,說不定還會進(jìn)奧運(yùn)博物館。

  記者:它會成為國內(nèi)乃至世界標(biāo)準(zhǔn)嗎?

  易茗:一定會成為國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn),也肯定會有人去完善它。文字的魅力在于一旦有了,其他人就會跟著它走,沒有的人們會自己去創(chuàng)造。成為世界標(biāo)準(zhǔn)也是有可能的,因?yàn)樵谝郧暗?8屆奧運(yùn)會上,還沒有相關(guān)的文字記錄。況且,既然有史可查了,別人就一定會去查。

  記者:做奧運(yùn)形象設(shè)計(jì),最困難的事情是什么?

  易茗:最困難的是說服自己,做一些觀念方面的調(diào)整,設(shè)計(jì)師最難改變的是自己的觀點(diǎn)。如果只是化妝,那是小菜一碟。哪怕是劉德華的妝容,也就是一個(gè)小時(shí)就能搞定的事情。但我們現(xiàn)在分得很細(xì),先出文字稿,再拿手稿,再畫活人?,F(xiàn)在,隨便一個(gè)眉毛和腮紅就得花兩個(gè)月。都要落實(shí)到文字,不能夸夸其談。

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  關(guān)于國人形象 把頭上都堆滿也展示不完

  記者:針對禮儀小姐有什么訓(xùn)練方法?

  易茗:比如說我們教她化妝的話,就叫她們拿一支筆在一張非常薄的紙上畫,而且一練就是一上午,當(dāng)然這種訓(xùn)練方法很枯燥。有些東西目前還是保密的,還不能告訴你。

  記者:如何克服北京的炎熱天氣?

  易茗:北京的8月會很熱,我們對妝容粉底做了一些測試。我們準(zhǔn)備了兩種粉底,一種適合場內(nèi)的燈光拍攝。而外場是在太陽光、自然光底下的,為了達(dá)到抗曬的要求,我們的化妝師會用自己的皮膚去做測試,在太陽底下一站就是一個(gè)下午,我們有些化妝師的皮膚都曬傷了。

  記者:中國人形象方面的優(yōu)勢在哪?

  易茗:中國人的優(yōu)勢在于有太多的東西可以去展示、去表現(xiàn),即使把頭上都堆滿了也展示不完。太多了也就意味著可以隨便地、自信地展示就行了。我覺得在形象方面,最能代表中國人的是熱情和友善,如果說要表現(xiàn)在妝容上,那就是口紅,我選擇“品紅色”,我覺得這種炙熱度會恰當(dāng)。

  記者:如何在奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)上兼顧中西方的審美差異?

  易茗: 這一點(diǎn)我一定要非常鮮明地提出來,我們的形象沒有必要去照顧、迎合什么歐洲人、非洲人的審美,我覺得中國人的形象已經(jīng)有足夠的內(nèi)容,足夠的內(nèi)涵。但我們在設(shè)計(jì)時(shí)加上了一些國際的、現(xiàn)代的元素,因?yàn)槲覀冏鹬厮麄儭?

  記者:普通的中國人怎樣去展現(xiàn)自己的形象?

  易茗:從形象的角度來說應(yīng)該努力尋找自己身上的缺點(diǎn),你的缺點(diǎn)就是你的優(yōu)點(diǎn)。這是我這些年的體會,時(shí)尚不是追的,而是品的。你干脆找自己的缺點(diǎn),缺點(diǎn)就是優(yōu)點(diǎn),你無能為力,你改變不了。比方說,這個(gè)人喝開水都會胖,你怎么去讓他減肥,但這樣的人性格爽朗,有親近感。而一些看起來很帥很漂亮的人,反而讓人產(chǎn)生距離感。那些明星只是在特定的時(shí)間、特定的場合,塑造出來的讓人頂禮膜拜的對象而已。


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