Jonathan Ive
全世界也許只有蘋果電腦有這樣的特權(quán)，可以不平頭正臉、不只黑白灰——線條柔和的顯示屏、透明機身、明橙深藍的晶亮配色，這就是蘋果，在上個世紀(jì)末橫空出世，帶動電腦設(shè)計工藝的興起。即便到了今天，那么多電腦在顯示器和主機上噴色貼花紋，或者恨不得在機身上設(shè)計出個咖啡杯托架來，人們心中永遠的弄潮兒還是蘋果。而推動這浪潮的，就是Jonathan Ive，蘋果的高級設(shè)計副總裁。盡管他作風(fēng)低調(diào)樸素，甚至被形容成“在去星巴克的路上迷失方向的畢業(yè)生”，但無可爭議的事實是，他的手中誕生了劃時代的iPod、iMac、iBook，在e時代里，他創(chuàng)造出了“i”世代。“如果他有粉絲俱樂部，那我早就加入了”，U2樂隊主唱 Bono說。
Q：你是如何對設(shè)計開始感興趣的？
A：我記得一開始我只是對做東西感興趣，但對它們是被設(shè)計出來的這一點并不明確，也不好奇。在我還是個孩子的時候，手里有什么就會拆什么。漸漸地，我就對它們是如何被制造出來的、它們是如何工作的以及它們的外形和材質(zhì)發(fā)生興趣了。
Q：你是什么時候決定投身設(shè)計行業(yè)，那之后你又都做了什么？
A：十三四歲的時候我便確定未來的方向是設(shè)計物品，但具體設(shè)計什么我卻沒有頭緒，因為那時我對一切都興致勃勃：汽車、家具、珠寶、船……在走訪了一些設(shè)計工作室后，我決定選擇產(chǎn)品設(shè)計，因為它的涵蓋最全面。在學(xué)習(xí)了藝術(shù)與設(shè)計后我進入紐卡斯?fàn)査囆g(shù)學(xué)校，在那里，我發(fā)現(xiàn)了一些設(shè)計的基礎(chǔ)原則——不管有意無意，物品的形式和顏色決定了你對物品本質(zhì)的感知。我學(xué)習(xí)了設(shè)計的基本原理，并逐漸理解了設(shè)計與歷史環(huán)境和文化背景的關(guān)系。那時我的繪畫技巧不怎么樣，現(xiàn)在應(yīng)該是好多了。
Jonathan的經(jīng)典作品IMAC
Q：你當(dāng)初為什么決定加入蘋果公司？
A：大學(xué)時我并不擅長用電腦，我覺得自己在這方面甚是無能，根本無法借助計算機完成設(shè)計中的技術(shù)問題，直到我遇上了Mac.——它比我用過的所有電腦都好用，我更被它在用戶體驗過程中帶給我的體貼所打動，它給了我一種通過產(chǎn)品和設(shè)計師相通的感受。我開始了解這個公司的更多東西，它是如何建立的、它的價值觀、它的組織體系。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)這個公司行事叛逆，就不由得更為其所吸引——蘋果做事的理念并不只是為了賺錢。
Q：你曾形容在蘋果的最初幾年是失敗的，這是怎么回事？后來又是怎么逆轉(zhuǎn)的？
A：當(dāng)我加入蘋果的時候，公司正是衰落期，似乎失去了曾經(jīng)在特性和目的上的明確感覺。這種狀態(tài)直到Steve Jobs(蘋果的創(chuàng)始人)回到公司才有所好轉(zhuǎn)。他重塑了公司成立時確立的核心價值觀，蘋果又向著與其他同類公司迥然不同的方向邁進，設(shè)計和創(chuàng)新在其中占了絕大部分的比重。
Q：集中設(shè)計某種特定產(chǎn)品——比如電腦——的好處是什么？
A：實際上設(shè)計電腦是在設(shè)計包含了很多組件的一個系統(tǒng)：耳麥、鼠標(biāo)、話筒，當(dāng)然還有電腦。我們的電腦設(shè)計實際上是基于技術(shù)而產(chǎn)生，而我恰好就喜歡在這樣一個不斷更新的范疇內(nèi)進行工作。iPod就是一個很好的例子，它不只是一個最新潮的產(chǎn)品，它更顛覆了用戶以往在存儲和收聽音樂方面的經(jīng)驗和體認(rèn)。
Q：蘋果團隊開發(fā)的產(chǎn)品中最醒目的辨識度是什么？
A：可能是超越了表象的某種狂熱努力：我們注重一切被忽視的細節(jié)。以iMac為例，通過不同方面的努力，我們讓它少一些難以靠近的特性，多一些簡便易用。其中一個細節(jié)處理就是把手——它讓產(chǎn)品便于移動，提醒用戶電腦本身的特性——我可以觸摸它，移動它，它并非有多么尊貴。
