吳天賦：創(chuàng)意應(yīng)該著眼于明天

吳天賦
靈智精實(shí)廣告（上海）創(chuàng)意合伙人
龍吟榜國內(nèi)編審顧問

　　Tif Wu，吳天賦，生在東北，6歲到上海。職業(yè)生涯開始于1997年，先后服務(wù)于上海天聯(lián)廣告公司(BBDO\SHANGHAI)，上海奧美廣告公司 (OGILVY\SHANGHAI) ，上海李岱艾廣告公司(TBWA\SHANGHAI) 。2006年5月加入靈智精實(shí)廣告( EURO RSCG SHANGHAI) ，2007年4月開始擔(dān)任創(chuàng)意合伙人。

　　從業(yè)11年，這位在4A之路上順利走來的廣告人說“這么多年我一直在想，我除了做廣告還能做什么，打造一個(gè)品牌是一輩子的事情，無論作為一個(gè)廣告人還是客戶都不要著眼于今天，而應(yīng)該著眼于明天?！?BR>
我所經(jīng)歷的4A不同企業(yè)文化

　　剛從上大美院畢業(yè)的時(shí)候，主修廣告的Tif去了上海BBDO，一做就是兩年。BBDO的全球理念就是"The work, the work, the work"，那時(shí)剛剛投入到行業(yè)當(dāng)中，對(duì)一家廣告公司的企業(yè)文化并沒有特別深刻的體會(huì)。

　　之后進(jìn)了奧美， “我覺得三年當(dāng)中自己每天都在成長(zhǎng)，好象身邊每個(gè)人都是自己的老師，可以在不同的人身上學(xué)到很多不同的東西。奧美也會(huì)自己出書來激勵(lì)員工，比如《奧美觀點(diǎn)》，也會(huì)經(jīng)常邀請(qǐng)一些優(yōu)秀的人來做培訓(xùn)?；叵肫饋韸W美算是很有企業(yè)文化的?！?BR>
　　到了TBWA之后，TBWA的理念是“顛覆”。TBWA就是一個(gè)沒有拘束的公司，比如上班可以帶寵物去。當(dāng)時(shí)Tif和同事都在蘇州河邊一個(gè)有100多年歷史的倉庫里辦公。企業(yè)的氛圍是較于西方化的。

　　上海靈智精實(shí)公司門前大大的玻璃上寫著全球EURO創(chuàng)意精神領(lǐng)袖的一句話”Money doesn’t make ideas, but ideas make money”。

　　“我第一次進(jìn)來就覺得這句話很現(xiàn)實(shí)。但這不是一件壞事，既然有這么一個(gè)說法，可見創(chuàng)意在我們公司里所受重視的程度。創(chuàng)意確實(shí)可以帶來很多生意，最后帶來金錢。現(xiàn)在我們?nèi)虻牟呗圆縿?chuàng)造了‘潛在消費(fèi)者’的一個(gè)概念，而我們的理念是‘未來是第一的’，就是我們要永遠(yuǎn)給我們的客戶說，不要著眼于今天，應(yīng)該著眼于明天。就是說你的品牌不要僅僅是做五年時(shí)間，而應(yīng)該是五十年、一百年，這也是這家公司對(duì)我的影響。”

　　因?yàn)橛兄袊鴱V告屆最年輕的創(chuàng)意合伙人之稱，Tif說自己只是長(zhǎng)的比較顯小了。對(duì)那些剛?cè)胄械娜?，Tif建議他們必須要想清楚。因?yàn)榧兇鈴馁嶅X的角度來說，廣告絕對(duì)不是收入與付出成正比的一個(gè)行業(yè)?！爱?dāng)時(shí)引我入行的人是Tony. Liu，他現(xiàn)在在香港。當(dāng)時(shí)他就對(duì)我說：剛?cè)胄械念^幾年你可能就像在一個(gè)黑暗的海里游泳，前面什么都看不見，你必須撲騰，如果不撲騰你就沉下去了，說不定哪一天你看到方向就出來了?！?

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一個(gè)好的廣告是需要機(jī)會(huì)的

　　“我覺得一個(gè)好的廣告客戶是很重要的，并不是說這個(gè)客戶的品牌大與小，而在于客戶對(duì)創(chuàng)意的接受程度，一個(gè)Idea的完成是需要機(jī)會(huì)的?！?BR>
　　提到08嘎納廣告節(jié)拿到金獅的阿迪達(dá)斯廣告。Tif說獲勝是需要幾點(diǎn)要素的，第一他們是大客戶，第二他們有大投放，第三他們有大預(yù)算的制作，第四他們整個(gè)的創(chuàng)意抓住了中國的特點(diǎn)就是人多。“在中國很多參賽作品不一定都是飛機(jī)稿，有一些獲獎(jiǎng)的稿子，我很坦白說客戶的膽子很大，客戶本身對(duì)創(chuàng)意的接受程度非常好?！?/P>

　　Tif說中國廣告行業(yè)興起本身就很晚，今年中國廣告在國際上獲得了了不起的成績(jī)，加上奧運(yùn)的影響，可以算是中國年了。

上海靈智精實(shí)所獲廣告獎(jiǎng)項(xiàng)

　　“另外，你如果說讓老外來參加中國的象棋比賽，老外是不可能贏的；或者說讓老外來畫國畫、書法比賽，這也是不可能的，他不練五年十年根本不要想入圍。其實(shí)這是一樣的，游戲規(guī)則是那邊制定的，我們希望跟國際化接軌，我們就要去嘗試，作品被那邊所接納，說明是適應(yīng)那邊的游戲規(guī)則，這需要時(shí)間。天時(shí)地利人和有這么一個(gè)廣告出現(xiàn)，很不錯(cuò)了，但是還要走很長(zhǎng)的路。國外的廣告現(xiàn)在就是一種娛樂、一種輕松，抓住一個(gè)眼球就OK了。我們做廣告也最終是為客戶服務(wù)，當(dāng)然現(xiàn)在的市場(chǎng)也設(shè)定了一系列的游戲規(guī)則，你的廣告也必須這樣去做?！?/P>

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廣告太命短了，對(duì)人類有貢獻(xiàn)才會(huì)有成就感

　　Tif認(rèn)為每個(gè)行業(yè)都有自己的成就感，如果是做老師，在退休的時(shí)候，你看到一大堆成才的人曾經(jīng)是你的學(xué)生，這是做老師的成就感。如果說做建筑師，全上海的公共廁所都是你建的，那也是成就感。如果做醫(yī)生，看到那么多人恢復(fù)健康，也是成就感。廣告的成就感，是一份為二的?！暗谝?，我覺得做廣告真正給我的成就感不是我拿了多少獎(jiǎng)，如果十年前我會(huì)把拿獎(jiǎng)放在第一位，但是現(xiàn)在對(duì)于我來說，廣告給我的成就感就是把一個(gè)客戶從默默無聞做到非常有名，如果我真真正正可以把一個(gè)企業(yè)從一個(gè)baby開始養(yǎng)到大，這就是一種成就感，我覺得這個(gè)成就感比鉛筆、獅子等獎(jiǎng)項(xiàng)更好?！?BR>

　　“我當(dāng)年高考是臨時(shí)抱佛腳考的美院，因?yàn)橐郧拔野窒Ｍ铱纪瑵?jì)建筑系的，后來因?yàn)槲覕?shù)學(xué)不太好，正好我爸那時(shí)候有一個(gè)同事的兒子是做廣告的，覺得很好玩，我就去了。那個(gè)時(shí)候也不是沖著找工作容易不容易，就覺得每天可以做好玩的東西?！?“如果我重來一次，哪怕我是造公共廁所的，造一個(gè)至少能留四五十年，起碼我可以給我兒子說，那個(gè)廁所是你爸造的。廣告的命太短了，我做一個(gè)東西三個(gè)月就沒了吧。我并不覺得廣告是一個(gè)非常深?yuàn)W的東西，也許是因?yàn)槿绱耍也拍芤砸粋€(gè)比較輕松的心態(tài)去做廣告，我覺得廣告更多的是娛樂性吧?！?BR>
　　 “我常常跟我的老板在聊，如果有一天我離開這個(gè)世界之后，我的后人會(huì)怎么處理這些獎(jiǎng)杯，這些獎(jiǎng)杯有什么意義。反而我希望聽到我的兒子說，這個(gè)餐巾紙是我爸爸推廣的，這個(gè)品牌是我爸爸做大的。我覺得只要對(duì)人類有貢獻(xiàn)就好。真的要有貢獻(xiàn)才是成就感，我肯定不會(huì)認(rèn)為那些獎(jiǎng)杯就是成就感?！?STRONG>

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工作和生活是要一分為二

　　生活當(dāng)中，由于公司很忙，Tif就用健身來保持狀態(tài)，每周都會(huì)去健身房游泳。但是比較遺憾的一點(diǎn)也是因?yàn)楣ぷ鞫?，朋友的聚?huì)就會(huì)變少。一部分私人時(shí)間，他也會(huì)在一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中“買賣好友”。而且“自己已經(jīng)很久沒有看過書了，上學(xué)時(shí)候我最喜歡歷史課，因?yàn)槭侵v故事，還喜歡體育課。以前我上學(xué)的時(shí)候武打書必看，相對(duì)也比較喜歡看一些人物傳記。現(xiàn)在可能是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的關(guān)系，現(xiàn)在越來越看不了長(zhǎng)篇了?！?BR>
　　“我跟人談創(chuàng)意的時(shí)候，談作品的時(shí)候，我是一個(gè)有什么說什么的人，如果你做的不好，我絕對(duì)不會(huì)說好，而且我會(huì)是比較嚴(yán)厲的，如果有的話說得過分了，請(qǐng)他們包涵。工作以外我覺得我還是很隨和的，我們部門里面我也沒有分太清楚誰是領(lǐng)導(dǎo)，因?yàn)榇蠹叶际谴蚬さ?。?/P>

Tif辦公室的各種手辦

　　“我絕對(duì)反對(duì)通宵加班，尤其是很多時(shí)候是一堆人坐在一個(gè)屋子里，我是很不提倡的。有時(shí)候?qū)嵲谑侨f不得已要做的話，那沒辦法，但我覺得那樣不一定效率最高。想出idea不一定是在會(huì)議室里面，你在洗澡的時(shí)候可以想，在吃飯的時(shí)候可以想，你什么狀態(tài)舒服你就怎么想，只有明天能拿出東西。如果你要在會(huì)議室里面浪費(fèi)時(shí)間還不如去健身?！?/P>

公司里的涂鴉

　　在采訪中，Tif反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“工作效率永遠(yuǎn)是第一的”。而工作的形式不應(yīng)該收到拘束。也許正是他這種自然而快逸的心態(tài)，能夠讓年輕的他有更多的時(shí)間和把握創(chuàng)造出更多的機(jī)會(huì)和奇跡，將廣告人和客戶的一切利益和優(yōu)勢(shì)都共同推向未來，畢竟著眼于明天的創(chuàng)意才是最持久的。

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吳天賦 Tif Wu

　　職業(yè)生涯開始于1997年，先后服務(wù)于上海天聯(lián)廣告公司(BBDO\SHANGHAI)，上海奧美廣告公司 (OGILVY\SHANGHAI) ，上海李岱艾廣告公司(TBWA\SHANGHAI) 。2006年5月加入靈智精實(shí)廣告( EURO RSCG SHANGHAI) ，2007年4月開始擔(dān)任創(chuàng)意合伙人。

服務(wù)的客戶包括：
阿迪達(dá)斯，索尼，絕對(duì)伏特加，漢堡王，麥當(dāng)勞，李維氏，博士家電，人頭馬，彩虹糖，聯(lián)合利華（旁氏，金紡），好時(shí)巧克力，統(tǒng)一，柯達(dá)，大眾汽車，LG電子。

　　曾獲CANNES嘎納廣告獎(jiǎng)，D&AD廣告獎(jiǎng)，ONE SHOW金鉛筆廣告獎(jiǎng)，ADC國際藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)，克里奧廣告獎(jiǎng)，MEDIA媒介廣告獎(jiǎng)，亞太廣告獎(jiǎng)，倫敦廣告獎(jiǎng)， 中國廣告獎(jiǎng)，龍璽廣告獎(jiǎng)，中國4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)，時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)，香港4As廣告獎(jiǎng)，媒介雜志中國廣告獎(jiǎng)共計(jì)九十余項(xiàng)。

CAMPAIGNBRIEF 2004年度，2005年度大中國地區(qū)創(chuàng)意排名前五強(qiáng)。
2004年被評(píng)為中國廣告業(yè)年度十大創(chuàng)意總監(jiān)。
2006中國4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)評(píng)委
2006龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)評(píng)委