靳埭強(qiáng)在整個華人設(shè)計界有著極高的地位,國際上的創(chuàng)意與設(shè)計獎項可說拿獎拿到手軟?,F(xiàn)在,他在設(shè)計、藝術(shù)、教育領(lǐng)域都達(dá)到了極高造詣。不過,他表示,最考驗人的及最讓他欲罷不能的還是設(shè)計,因為,設(shè)計并不是為了自娛自樂,設(shè)計作品要大眾滿意、消費(fèi)者覺得好才算真的好。
對自己即將與國內(nèi)大眾見面的珠江純生新裝這一最新作品,他直言這是自己的代表之作,而且也會是國內(nèi)啤酒發(fā)展史上的里程碑之作。
人物印象
沒有架子的大師
前年,在香港專注于設(shè)計與創(chuàng)意的年度大事件———營商周上第一次見到靳埭強(qiáng)先生,在一堆風(fēng)格迥異的設(shè)計師中,他很謙和,如我一輩年輕人上去打招呼,換卡片,約采訪,沒有一點(diǎn)架子。這一次見面,已是兩年后,面對面地采訪,更感覺他的平易近人,這不是表面上的謙和,而是開放的、真誠的。他愿把他對生活對產(chǎn)品的理解告訴你,直言自己很“八”(八卦),而這種“八”,其實(shí)正是他好奇心的體現(xiàn),是對生活總是充滿熱情、時刻學(xué)習(xí)的外在表現(xiàn)。拿了無數(shù)國際大獎的人,還強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)的重要性,這或許正是他成為設(shè)計界“常青樹”的原因所在。
設(shè)計觀
品牌風(fēng)格比個人風(fēng)格更重要
身背藝術(shù)家與設(shè)計師的雙層身份幾十年,靳埭強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計師的精神,進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時,體現(xiàn)的是個人風(fēng)格,但做設(shè)計時,要體現(xiàn)的絕對是品牌的風(fēng)格。他認(rèn)為,漂亮的設(shè)計不一定就是好的設(shè)計,最好的設(shè)計是適合企業(yè)適合產(chǎn)品的設(shè)計。
關(guān)注客戶的特點(diǎn)來做設(shè)計
靳埭強(qiáng)表示,自己的設(shè)計一定是對客戶的特點(diǎn)極為關(guān)注的,原來的好處要保留,并不是簡單地保留,而是在手法上會有所提升也創(chuàng)新,如果不告訴消費(fèi)者,消費(fèi)者甚至不會留意到已發(fā)生了變化,但是,在產(chǎn)品的整體上,卻會帶來全新的感覺。這就是保留與提升的含義,他認(rèn)為,這也正是設(shè)計師的工作。
比如在他最新的作品珠江純生的瓶裝設(shè)計上,他認(rèn)為以前珠江明珠的那種晶瑩感要保留,因為它很好地體現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的特性,但又要有所突破,他把原來圓的、很男性化的瓶子改為中性化的、生活化的、有著流暢韻律感的長形的瓶子。瓶子的造型有點(diǎn)彎,就像微笑的動作一樣,表現(xiàn)現(xiàn)在品牌的輕松主張;瓶上有很多排序不同的珠,這些珠是晶瑩的,體現(xiàn)珠江明珠的感覺;在瓶標(biāo)上,以前是紙質(zhì)的,現(xiàn)在改為透明標(biāo),目的也是配合晶瑩透剔這一概念。他表示,新裝做的每一個動作,一方面既要把品牌原來的有價值的東西保留下來,另一方面又要配合品牌新的主張,才能出來最適合品牌的設(shè)計。
不過,他同時表示,以品牌特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)來設(shè)計,并不表示要把個人風(fēng)格全部舍掉,每做一件案子時,設(shè)計師是在自己對客戶的理解上去進(jìn)行的,是需要把自己創(chuàng)作的態(tài)度乃至生活態(tài)度放進(jìn)去的。這個,又需要客戶對你的認(rèn)可與支持,所以,設(shè)計師要選欣賞自己設(shè)計風(fēng)格并對自己有一定了解的品牌或企業(yè)來合作,這樣可以出來讓雙方都滿意的作品。
個人修養(yǎng)與設(shè)計融為一體
靳埭強(qiáng)認(rèn)為,設(shè)計師的自我修養(yǎng)很重要,修養(yǎng)有藝術(shù)方面的,也有態(tài)度和思維方面的。他認(rèn)為,水墨是一種很好的藝術(shù)修養(yǎng),它讓他保持對美感、創(chuàng)意的敏感,也經(jīng)常是他創(chuàng)意的來源。對于從事設(shè)計幾十年的他來說,個人的修養(yǎng)與設(shè)計早已融為一體,比如水墨就頻繁地出現(xiàn)在他為各大品牌做的設(shè)計中。
而不管對設(shè)計還是生活,靳埭強(qiáng)都強(qiáng)調(diào)———平衡這個概念,這個平衡既是道家萬物的陰陽平衡,也是設(shè)計中的平衡,有其剛的一面,也有柔的一面,有實(shí)的線,也有虛的線。這些特點(diǎn)在他的設(shè)計中均體現(xiàn)無遺。而在生活中,他表示自己也遵循平衡這個理念,有緊張的時刻,也要有放松的時刻,松緊適度,才能身心愉快地去體會生活,而對設(shè)計師來說,只有對生活充滿熱情,才能用心去體會,才能出來好的作品。
他認(rèn)為,設(shè)計這行,是一個馬拉松賽,而不是一百米。在這個過程中,如何保持創(chuàng)造力與想像力,讓創(chuàng)意源源不斷地噴發(fā),掌握好其中的“平衡”很重要。他表示,平衡是一種精神,也是中國特有的,這種理念指導(dǎo)下的設(shè)計,出來的作品跟西方的設(shè)計是完全不同的,也正是一種中國精神。他認(rèn)為,很多人放一個中國元素就說是中國精神,那是賣圖騰,不是真正地對中國精神的理解。
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對話
中國設(shè)計師應(yīng)該建立自己的特色
記者:作為老一輩的設(shè)計師,您對新銳一代設(shè)計師有什么觀感,你覺得在設(shè)計思路上兩代有沒有什么不同?
靳埭強(qiáng):設(shè)計是為更好生活而存在的,這一點(diǎn)是不會變的。但手段、手法是會有新的,比如我們學(xué)設(shè)計時沒有電腦與網(wǎng)絡(luò),現(xiàn)在則每個人都有。每一代人都有自己的特點(diǎn),現(xiàn)在中國的年輕人機(jī)會比20世紀(jì)80年代、90年代都要多得多。不過,他們現(xiàn)在資訊多,要學(xué)會辨別好的資訊,則需要時間。資訊不等于知識,要理順后,產(chǎn)生思考,才能變成知識。
年輕人應(yīng)注意自己文化的學(xué)習(xí)。德國的設(shè)計、法國的設(shè)計師,都有自己的與眾不同的特色,有著自己鮮明的特點(diǎn),中國的設(shè)計師呢,他們的特點(diǎn)在哪里?這是要找到的。中國應(yīng)有自己的態(tài)度?,F(xiàn)在的年輕人有點(diǎn)怕學(xué)老的東西,其實(shí)要早點(diǎn)去學(xué)。我年輕時也是很叛逆的,是香港第一代留長發(fā)的人。但學(xué)設(shè)計5年后,真的走到國際設(shè)計圈中,發(fā)現(xiàn)自己沒有根,于是回過頭來學(xué)中國的水墨中國的文化。在設(shè)計中把中國的文化放進(jìn)去,但這不是放棄現(xiàn)代,而是要調(diào)和傳統(tǒng)與現(xiàn)代。
記者:您自己在很多領(lǐng)域都涉足很深,比如設(shè)計、藝術(shù)、教育等等都有,現(xiàn)在您對自己的定位是什么?
靳埭強(qiáng):我最初的愛好是藝術(shù),后學(xué)了設(shè)計,覺得設(shè)計更偉大。它是為人做的,不是你喜歡就行,而是還要別人喜歡、消費(fèi)者喜歡才行。但藝術(shù)與文化給我提供了設(shè)計的靈感與根源,所以,我不會放棄藝術(shù),以后也不會。這么些年,我覺得學(xué)習(xí)很重要,當(dāng)我有一個機(jī)會去講課時,發(fā)現(xiàn)教學(xué)是一個很好的學(xué)習(xí)機(jī)會,它讓你總結(jié),找資料,而且,它是推廣設(shè)計的極有效的方法。后來發(fā)現(xiàn),上課就是幾十個人聽,但如果是書的話,可以是上百乃至上千人看,于是就出書。我是出版書最多的設(shè)計師,以后計劃每年出一本。所以,說到對自己的定位,我很享受這樣的狀態(tài)。現(xiàn)在,我希望有更多的時間可以放在教育上。
記者:您覺得現(xiàn)在設(shè)計發(fā)展的一個趨勢是什么?
靳埭強(qiáng):整個社會發(fā)展,以前分得清楚,比如做設(shè)計的,平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計以前都分得很清楚,現(xiàn)在不是,整個發(fā)展是多元的、跨界的。我也是一樣。以前做平面,現(xiàn)在是一個整體的品牌形式。立體的、多方面的。有廣告,有瓶子。平面設(shè)計已發(fā)展到融合的了,現(xiàn)在創(chuàng)意的趨勢是跨界,而不是單一的,終身學(xué)習(xí)。所以從80年代開始,我們就做全面的品牌顧問。
鏈接
靳埭強(qiáng)獲獎經(jīng)歷
靳埭強(qiáng)曾在各種競賽中,獲獎數(shù)百項。其中,包括數(shù)十項紐約創(chuàng)作歷年展優(yōu)異獎;1991及1994年亞洲廣告獎之最佳企業(yè)形象設(shè)計;美國洛杉磯國際藝術(shù)創(chuàng)作展金獎;多項美國紐約CLIO大獎總決賽獎;日本字體設(shè)計年刊之最佳作品;紐約水銀金獎;多項美國傳遞藝術(shù)獎;波蘭第1屆國際電腦藝術(shù)雙年展冠軍等等。因為對設(shè)計界的杰出貢獻(xiàn),1999年被授予香港紫荊勛章。2000年被英國選為二十世紀(jì)杰出藝術(shù)家及設(shè)計師。2004年獲頒世界杰出華人設(shè)計師。