| 6月12日，世界最權(quán)威設(shè)計(jì)獎項(xiàng)D&AD設(shè)計(jì)獎在英國倫敦揭曉，這一屆D&AD獎共誕生了4支黑鉛筆、49支黃鉛筆。由中國內(nèi)地本土創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)帶來的頑皮套套“麻煩制造者”系列包裝設(shè)計(jì)，為包括香港、臺灣在內(nèi)的大中華區(qū)成功斬獲了唯一一支“黃鉛筆”。此前，這一系列安全套包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)在one show、戛納廣告節(jié)等世界各大創(chuàng)意賽場上有過出眾的表現(xiàn)。記者專訪了尚在英國的獲獎團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)總監(jiān)黃偉，聽他講述D&AD設(shè)計(jì)獎背后實(shí)況。 |
黃偉（右）手捧黃鉛筆和黑鉛筆獎獲得者合影
（圖片來源：黃偉博客）
對話獲獎團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)總監(jiān)黃偉——本土創(chuàng)意力量在崛起
中國本土的設(shè)計(jì)創(chuàng)意在國際上地位如何？
黃偉：中國在五年前一直是創(chuàng)意力量的第三世界，參加所有的國際獎項(xiàng)都是顆粒無收，老外甚至不懂中國的文化和元素，因?yàn)檫@和電影大獎不同，所有的作品都是匿名評選。這幾年中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大，聘請了大量例如歐美、新加坡等外籍創(chuàng)意人進(jìn)入中國合資公司，使中國創(chuàng)意水準(zhǔn)快速大幅提升，經(jīng)常在國際創(chuàng)意獎上有所斬獲。但這一切大多是由外籍創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)銜，例如去年的D&AD的“黃鉛筆”和戛納金獎。而真正代表中國創(chuàng)意力量的本土創(chuàng)意總監(jiān)帶隊(duì)，能在國際上拿獎的則非常稀少。
這支“黃鉛筆”對中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義何在？
黃偉：在亞洲中國最強(qiáng)勁的對手是日本，他們所獲得的獎項(xiàng)經(jīng)常是中國的好幾倍，而日本拿獎的都是本土的創(chuàng)意人，所以我們這次拿到黃鉛筆的影響力也是里程碑式的。
你感到中國創(chuàng)意實(shí)力有何進(jìn)步？
黃偉：我2005年去過法國戛納廣告節(jié)，當(dāng)時(shí)是作為觀眾去觀摩的。那一年中國顆粒無收。而短短3年內(nèi)，中國創(chuàng)意人就在戛納、CLIO 、ONESHOW 以及D&AD這些頂尖創(chuàng)意獎項(xiàng)中作為參與者拿金奪銀了，這也體現(xiàn)了中國創(chuàng)意實(shí)力和整體國力的提升。一切的繁榮都是建立在溫飽和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的，尤其我們廣告這樣的“寄生業(yè)”。用句老歌詞來總結(jié)下，“上蒼保佑吃飽了飯的人民”。
“黃鉛筆”“黑鉛筆”
D&AD設(shè)計(jì)獎1962年由英國D&AD團(tuán)體創(chuàng)立，是英國乃至世界最權(quán)威的創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎項(xiàng)，它的獎杯是獨(dú)具特色的“黃鉛筆”和“黑鉛筆”。D&AD的評選分為“年鑒收入”、“提名”、“黃鉛筆獎”以及“黑鉛筆獎”四個(gè)階段。首先，超過半數(shù)評委投贊成票的作品，將收入D&AD每年的年鑒。然后，評審委員會給超過年鑒收錄水平并有實(shí)力贏得“黃鉛筆獎”的作品提名。接著，提名作品中具杰出創(chuàng)意者，將會被評為“黃鉛筆獎”。最后，獲得“黃鉛筆獎”的作品將入圍“黑鉛筆獎”的評比。D&AD設(shè)計(jì)獎的評選極其嚴(yán)苛，由于實(shí)行的是評委“一票否決”，使得D&AD獎被認(rèn)為是最挑剔的“六星級”獎項(xiàng)。每年吸引來自世界超過23，000人參加。
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黃鉛筆獎“麻煩制造者”：撕開安全套把“麻煩”一同撕去
設(shè)計(jì)者在安全套包裝上印上了“薩達(dá)姆”、“拉丹”、“布什”、“陳水扁”的頭像，意思是撕開避孕套的同時(shí)，這些麻煩人物也一并被撕去。以這種獨(dú)特設(shè)計(jì)來突出“頑皮套套”擁有極高的避孕效果，可以避免意外生孩子后的麻煩和痛苦。據(jù)漢唐國際的設(shè)計(jì)總監(jiān)黃偉說，當(dāng)他登臺領(lǐng)獎時(shí)，評委主席特地靠近他連說三遍：“good job!”臺下則是一片掌聲，以及一片高喊“CHINA”的歡呼聲。當(dāng)主持人采訪黃偉時(shí)，他說：“希望更多的中國人能拿黃鉛筆和黑鉛筆。”
黃鉛筆之“克萊斯勒吉普車”
這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個(gè)元素都相距甚遠(yuǎn)，比如愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚、雪狐和駱駝，然而，仔細(xì)看，它們的影子彼此相交的圖案是什么？是吉普車。這一系列廣告的意思非常有趣明了，有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。
28歲英國設(shè)計(jì)師勇奪黑鉛筆
280億枚硬幣能繞地球19周
在4支分量更重、數(shù)量更少的D&AD黑鉛筆中，有一支是英國的新硬幣設(shè)計(jì)，參加的項(xiàng)目是應(yīng)用平面設(shè)計(jì)類作品的評選。新硬幣的設(shè)計(jì)者M(jìn)att Dent出生于1981年，還不到28歲。Matt Dent是從4000多名的競爭者當(dāng)中脫穎而出，為英國設(shè)計(jì)了從一便士到一英鎊的所有硬幣，這批硬幣從2008年4月開始正式鍛造。他也從英國造幣廠獲得了3.5萬英鎊的設(shè)計(jì)費(fèi)。更為榮耀的是，他設(shè)計(jì)的這套硬幣將有280億枚，連在一起時(shí)是397289英里，相當(dāng)于繞地球19周。
另外一件“黑鉛筆”得主是德國ART+COM為位于慕尼黑的寶馬博物館設(shè)計(jì)的一件雕塑。這件雕塑參加的是環(huán)境設(shè)計(jì)類競賽，描繪的是一輛運(yùn)動著的車，有趣的是整件雕塑用線吊鋼珠制作而成。這件作品，門外漢看不出門道，行內(nèi)人則稱非常“?！??！芭！痹诤翁?？黃偉解釋道，“原來三維呈現(xiàn)的東西，現(xiàn)在用小珠和線真實(shí)呈現(xiàn)出來，是一種逆向思維的創(chuàng)意?！?
