世界香煙包裝的發(fā)展

　　放眼當(dāng)今世界，其他國(guó)家香煙包裝市場(chǎng)的平靜與當(dāng)前中國(guó)香煙包裝市場(chǎng)的混亂對(duì)比鮮明。作為一個(gè)中國(guó)人寫下這個(gè)題目時(shí)，真是感慨萬(wàn)千！

　　面對(duì)日益萎縮的世界香煙市場(chǎng)，各卷煙廠無(wú)不使盡全力來(lái)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。要想吸引消費(fèi)者，改進(jìn)或改變包裝勢(shì)在必行。那么，世界香煙包裝市場(chǎng)面臨著一個(gè)怎樣的發(fā)展前景呢？

　　軟包與硬包香煙的發(fā)展

　　隨著近來(lái)禁煙呼聲的不斷增強(qiáng)，目前在歐洲、北美洲、亞洲、大洋洲及拉丁美洲，煙草業(yè)已成夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，雖然在非洲、西亞及其他個(gè)別國(guó)家香煙銷量仍在增加，但煙草業(yè)已是今非昔比。體現(xiàn)在包裝上，軟包香煙日漸減少，硬包香煙比例攀升，不能不說(shuō)是煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的一種表象。

　　縱觀軟包香煙、硬包香煙在世界各地的發(fā)展歷程，國(guó)內(nèi)從事煙草包裝印刷的企業(yè)或許會(huì)因此而有所深思、有所感悟，得到些啟發(fā)。

　　1、軟包香煙強(qiáng)勢(shì)猶存
　　雖然近年來(lái)硬包香煙在世界各地的產(chǎn)量日益增加，但總體上軟包香煙仍占絕大多數(shù)。

　　軟包香煙使用廣泛地地區(qū)有美洲、東歐、非洲和遠(yuǎn)東地區(qū)，尤其是農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)。更有甚者，一些國(guó)家和地區(qū)銷售的幾乎全是軟包香煙。在一些地區(qū)，還可看到軟包香煙有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。歐洲國(guó)際煙草統(tǒng)計(jì)處的調(diào)查顯示，軟包香煙可能增長(zhǎng)的地區(qū)有阿根廷、印尼、印度、泰國(guó)、韓國(guó)、巴基斯坦、埃及、委內(nèi)瑞拉、菲律賓、越南和阿爾及利亞。

　　市場(chǎng)分析家斷言，目前軟包香煙約占香煙市場(chǎng)50%-60%的份額。即使是在以硬盒包裝為主的歐洲香煙市場(chǎng)，也有例外的地方。如西班牙和葡萄牙，其軟包香煙的市場(chǎng)占有率競(jìng)達(dá)到70%-80%，原因在于這兩個(gè)國(guó)家的香煙生產(chǎn)幾年前還是國(guó)家壟斷。當(dāng)壟斷組織控制市場(chǎng)時(shí)，他們就會(huì)盡可能地生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，而軟包香煙生產(chǎn)中就包含著這種經(jīng)濟(jì)利益。其中最令人信服的論點(diǎn)是，軟包香煙的生產(chǎn)成本僅為硬包香煙的一半。

　　舉個(gè)真實(shí)的例子，幾年前，當(dāng)某跨國(guó)公司進(jìn)入俄羅斯煙草市場(chǎng)時(shí)，曾有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，硬包香煙的銷售量會(huì)直線上升。但今天在俄羅斯市場(chǎng)，軟包香煙仍處于主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)占有率高達(dá)80%，硬包香煙在俄羅斯的市場(chǎng)銷售幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。造成這種局勢(shì)的因素有以下幾個(gè)方面：首先是跨國(guó)公司并不想改變?cè)瓉?lái)本地流行的軟包香煙的品牌，其次是俄羅斯和世界經(jīng)濟(jì)的普遍不景氣，增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)低價(jià)軟包香煙的需求。然而，盡管軟包香煙目前還在主導(dǎo)著市場(chǎng)，可硬包香煙的市場(chǎng)占有率卻在逐年上升。

　　據(jù)調(diào)查，軟包香煙市場(chǎng)占有率下降最大的地區(qū)主要是西歐、美洲和東歐，遠(yuǎn)東地區(qū)的下降速度稍慢一些，非洲和中東的下降速度最慢。預(yù)計(jì)到2006年，軟包香煙市場(chǎng)的占有率會(huì)縮減到30%。

　　與這一趨勢(shì)相反的是，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和法律的日益完善，也許有一天卷煙廠又要全部采用軟包裝，問(wèn)題在于消費(fèi)者需要多少時(shí)間來(lái)轉(zhuǎn)變觀念，或立法者要用多少時(shí)間通過(guò)法規(guī)來(lái)加速這種發(fā)展。

　　2、硬包香煙后起直追

　　煙草工業(yè)的全球化對(duì)包裝市場(chǎng)產(chǎn)生了重要影響。在各種類型香煙并存的市場(chǎng)里，西方風(fēng)格香煙品牌的引進(jìn)，促使硬包香煙的市場(chǎng)占有率在增加；同時(shí)，發(fā)展中國(guó)家自己的卷煙廠也日益趨向以增加硬包香煙的產(chǎn)量來(lái)與國(guó)際煙草公司競(jìng)爭(zhēng)。

　　在印度市場(chǎng)上，香煙雖然主要以軟包裝的形式銷售，但更多新生產(chǎn)的品牌香煙卻是以硬包裝走向市場(chǎng)，埃及的東方煙草公司近來(lái)在其生產(chǎn)的主要品牌香煙 Cleopatra中就增加了硬包裝產(chǎn)品。法國(guó)也有類似的情況，在那里受歡迎的本地品牌曾是傳統(tǒng)的軟包裝，但自從美國(guó)的混合口味香煙（如萬(wàn)寶路）進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)后，軟包香煙的銷售似乎變得困難了，與此同時(shí)，法國(guó)軟包香煙文化的代表品牌Gauloise也已有硬包裝產(chǎn)品面世。更有甚者，歐洲某些香煙市場(chǎng)幾首已被硬包裝獨(dú)占，如德國(guó)、英國(guó)和瑞士，硬包香煙的市場(chǎng)占有率幾乎達(dá)到100%。

　　此外，過(guò)去幾年硬包香煙包裝機(jī)的快速發(fā)展促進(jìn)了硬包裝的廣泛使用，因?yàn)橛舶銦煱b機(jī)的包裝速度比軟包香煙包裝機(jī)快很多，因而硬包香煙包裝機(jī)對(duì)大型卷煙廠更具有吸引力。

　　新型軟包香煙包裝機(jī)的速度也在不斷提高，如FOCKE700包裝機(jī)的包裝速度可達(dá)到700盒/分鐘，這彌補(bǔ)了以前軟包香煙包裝機(jī)包裝速度較慢的不足。

　　3、世界煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化對(duì)煙草包裝市場(chǎng)的影響

　　縱觀世界煙草產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的合并趨勢(shì)在加劇，卷煙廠、造紙廠和印刷廠已形成一個(gè)緊密的三角關(guān)系。未來(lái)的挑戰(zhàn)是如何進(jìn)一步改善合作關(guān)系。在煙草工業(yè)中有一句非常流行的術(shù)語(yǔ)是“市場(chǎng)遞減”。

　　在過(guò)去幾年，卷煙廠不斷對(duì)香煙包裝用紙?zhí)岢鲂碌囊?，如?duì)紙張白度的要求。我們可清楚地看到香煙包裝用紙向更高等級(jí)白度發(fā)展的趨勢(shì)，有時(shí)煙廠要求紙張的白度要達(dá)到90%以上。

　　此外，造紙廠用原來(lái)的設(shè)備已為卷煙廠生產(chǎn)出更薄的紙張，以進(jìn)一步降低香煙的成本。例如，近年來(lái)用化學(xué)溫控制漿技術(shù)，可生產(chǎn)出更薄的、走紙性能和表面平滑度更好的紙張?？梢钥闯?，近年來(lái)歐洲軟包香煙用紙的重量不斷減輕，外包裝用紙從100克/平方米下降到80-90克/平方米，而內(nèi)包裝用紙則下降到70- 80克/平方米。

　　不同地區(qū)所用紙張的定量也不相同，在美國(guó)市場(chǎng)，香煙內(nèi)包裝多用.

　　卷煙用紙和錫箔紙，其重量不到整個(gè)煙盒重量的70%，而在東歐市場(chǎng)，香煙內(nèi)包裝用紙是一面涂有鋁箔的紙，外包裝用紙比內(nèi)包裝用紙高級(jí)得多。

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　　香煙包裝及其包裝印刷的發(fā)展

　　從世界香煙銷售市場(chǎng)的情況看，日本是世界最大的香煙進(jìn)口國(guó)，其次是法國(guó)和意大利，而中國(guó)仍然是世界最大的香煙市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)各卷煙廠為了盡可能多地分得市場(chǎng)這塊蛋糕，各顯神通，不斷推陳出新，于是中國(guó)香煙包裝市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，尤其是香煙硬包裝開創(chuàng)了世界香煙包裝的歷史先河。金裝、銀裝和磨砂裝，以及世界包裝的最前沿技術(shù)（像燙印、全息防偽等）都已在中國(guó)的香煙硬包裝上出現(xiàn)，但中國(guó)國(guó)內(nèi)的香煙銷售量依然差強(qiáng)人意。

　　隨著香煙市場(chǎng)的不斷萎縮，卷煙廠要擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率，必須認(rèn)清香煙包裝市場(chǎng)的發(fā)展方向，不斷擴(kuò)大包裝的內(nèi)涵。具體來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)。

　　1、香煙包裝應(yīng)簡(jiǎn)練、自然

　　中國(guó)市場(chǎng)上的很多品牌香煙如白沙、紅河、大紅鷹、嬌子和紅塔山等，包裝都很精美華麗。如果某一國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)上只有一種品牌的香煙采用這種包裝，必定有利于擴(kuò)大其市場(chǎng)，但如果許多煙廠都采取這種千篇一律的做法，金卡紙、燙金、磨砂、全息防偽等，必然導(dǎo)致市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而且這類包裝印刷所用的油墨主要是苯溶劑和酯溶性油墨，也不符合環(huán)保的要求。所以，要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，香煙承印廠必須領(lǐng)先一步，采用醇溶性或水溶性油墨印刷，而且設(shè)計(jì)要?jiǎng)e具一格，以極其簡(jiǎn)單的圖文和盡可能少的顏色表達(dá)出一種新的品牌文化，簡(jiǎn)練、自然。

　?。?、香煙防偽應(yīng)易于識(shí)別

　　香煙的防偽要易于識(shí)別。消費(fèi)者在熟悉了一種口感的香煙后，對(duì)其他口感的香煙有一種排斥性。每個(gè)品牌的香煙在推向市場(chǎng)后，既要在保持其口感的一致性上下功夫，又要在其包裝上下功夫，以防假冒。如包裝盒用紅外變色油墨、熒光油墨或磁性油墨印刷的同時(shí)，最好再在包裝紙中加入彩色纖維，這樣，其防偽性能就會(huì)是其他印刷技術(shù)難以相比的。防偽技術(shù)有了，但并不是所有的人都了解，所以最好是在包裝盒內(nèi)注明鑒別方法。

　　3、香煙包裝應(yīng)體現(xiàn)文化品味

　　要提高香煙包裝的文化品味，可推出世界文化遺產(chǎn)系列，著名人物系列或全國(guó)十大名勝系列以及中國(guó)古典人物系列等，像名詩(shī)、名句，可請(qǐng)書法家書寫，要盡可能淡化香煙本身的實(shí)用功能而突出文化特色，從而使每條香煙都變成文化藝術(shù)的集合，以便消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，既買到香煙，又享受到文化。

　　4、香煙包裝方式應(yīng)人性化

　　傳統(tǒng)的包裝方式有以下弊?。好堪鼣?shù)量太多，包裝盒易于磨破、防潮性差和取煙不便等。隨著近年來(lái)禁煙呼聲的不斷提高，尤其是公共場(chǎng)所禁煙及家庭的無(wú)煙化，煙民吸煙的空間變得越來(lái)越小了，原來(lái)一包煙可用一個(gè)星期，現(xiàn)在也許要用一個(gè)月，所以包裝要小型化，如每包10支、5支或1支。包裝盒可以變形為火柴盒式、藥盒式等，以使香煙包裝能滿足煙民在不同條件、不同場(chǎng)合的需要。

　　5、銷售方式應(yīng)多渠道化
 
　　傳統(tǒng)的銷售渠道是生產(chǎn)商——代理商或批發(fā)商--零售商--顧客，銷售環(huán)節(jié)過(guò)多，不利于市場(chǎng)的擴(kuò)大。隨著信息技術(shù)和現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，香煙的銷售方式必須多渠道化。

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　　中國(guó)香煙包裝印刷的發(fā)展現(xiàn)狀

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)香煙包裝日趨精美，而且這種趨勢(shì)還在漸長(zhǎng)，各煙廠樂(lè)此不疲，不斷推陳出新，似乎只要包裝好，質(zhì)量就高，以至于煙盒的成本比香煙本身的成本還高。但是中國(guó)的香煙并沒(méi)有因此而擴(kuò)大世界市場(chǎng)的占有率，國(guó)產(chǎn)香煙幾乎就沒(méi)有出口到其他國(guó)家的，而是多在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，且銷售量是一年不如一年，曾有的由紅塔集團(tuán)統(tǒng)霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，且銷售量是一年不如一年。曾有的由紅塔集團(tuán)統(tǒng)霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面已成歷史，白沙、紅河、大紅鷹等品牌香煙似有取代中國(guó)第一香煙品牌之勢(shì)，這一變化的積極意義是對(duì)包裝行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，確切地說(shuō)，是中國(guó)包裝印刷市場(chǎng)因此而發(fā)生了一場(chǎng)深刻的變革。

　　從另一方面看，各印刷廠家為了爭(zhēng)得香煙包裝市場(chǎng)的一杯羹，競(jìng)相引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的印刷設(shè)備，以致國(guó)內(nèi)凹印生產(chǎn)線嚴(yán)重過(guò)剩，而有的印刷廠還在購(gòu)買設(shè)備。為滿足煙廠的印刷需要，有的印刷廠家設(shè)備還沒(méi)用幾個(gè)月，就又要購(gòu)買更先進(jìn)的印刷設(shè)備，許多原本面臨困境的國(guó)外印刷設(shè)備廠因國(guó)內(nèi)包裝市場(chǎng)的混亂和惡性循環(huán)而日益發(fā)展壯大。更可悲的是，我們用自己的資金促進(jìn)了國(guó)外印刷設(shè)備、技術(shù)的發(fā)展，這些技術(shù)反而又賺走了我們更多的錢！

　　看來(lái)我們真應(yīng)該贊嘆古人“買櫝還珠”的“聰明才智”，真誠(chéng)希望國(guó)人能夠冷靜地思考這股風(fēng)氣給國(guó)家和社會(huì)帶來(lái)的危害。難道我們真的希望有一天，在買一包煙的時(shí)候，把煙丟掉而將煙盒留下！——那將是我們民族的悲哀！