2009年，新中國(guó)走過(guò)了一個(gè)甲子，而在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)部，往年轟轟烈烈的氛圍似乎在“建國(guó)六十年”這樣的宏大敘事面前有所沖淡。但是，2009年的中國(guó)平面設(shè)計(jì)還是給我們帶來(lái)了許多新鮮的話題，而種種事件背后所暴露出的中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)在2009年中的一些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題更是值得設(shè)計(jì)批評(píng)家所關(guān)注和反思的。有意思的是，2009年中國(guó)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的幾個(gè)值得特別關(guān)注的議題，與北京、深圳、南京這三座城市有著獨(dú)特的關(guān)系。
北京：世界設(shè)計(jì)大會(huì)帶給我們什么？
2009年10月，Icograda2009北京世界設(shè)計(jì)大會(huì)在北京召開。Icograda（國(guó)際平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)）北京大會(huì)本來(lái)是一個(gè)國(guó)際性平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的行業(yè)組織的一次年會(huì)，但是由于主辦方的有意宣傳，人們把它打造成了“設(shè)計(jì)界的奧林匹克”的形象，并且內(nèi)容也從平面設(shè)計(jì)這一個(gè)部類擴(kuò)展到了整個(gè)設(shè)計(jì)界。當(dāng)然，這個(gè)策劃于設(shè)計(jì)界在公眾中間建樹自己的公信力、在國(guó)家政策的制定和扶植等方面樹立自身的形象等方面有百益而無(wú)一害。與此同時(shí)，配合“世界設(shè)計(jì)大會(huì)”的舉辦，“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周”這個(gè)名稱也在公眾面前第一次出現(xiàn)。各種相關(guān)的展覽和論壇在國(guó)家大劇院、中國(guó)美術(shù)館、中華世紀(jì)壇藝術(shù)館、中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院展廳紛紛登場(chǎng)亮相。在北京舉辦這樣一次會(huì)議，充分體現(xiàn)了中國(guó)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域近年來(lái)創(chuàng)作水準(zhǔn)的進(jìn)步和國(guó)際地位的空前提高。從形式上來(lái)看，比起五年前2004年的那次AGI年會(huì)，2009年的這次Icograda世界設(shè)計(jì)大會(huì)在專業(yè)性方面已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，國(guó)際設(shè)計(jì)界的名流紛至沓來(lái)，各種展覽和論壇的場(chǎng)面也空前壯觀。
不過(guò)，從所引起的社會(huì)反響來(lái)看，我想世界設(shè)計(jì)大會(huì)的不足幾乎與它的優(yōu)勢(shì)同樣明顯。一個(gè)最迫切的問(wèn)題在于，對(duì)于中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其實(shí)面臨著雙重的對(duì)話：一方面是與國(guó)際設(shè)計(jì)界的對(duì)話，提升中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)的國(guó)際知名度和“中國(guó)制造”的國(guó)際聲譽(yù)和公信力（如同國(guó)家商務(wù)部“中國(guó)制造”國(guó)家形象廣告片所展示的那樣），但另一方面還在于與國(guó)內(nèi)其他領(lǐng)域、非專業(yè)的廣大公眾之間的對(duì)話。如果說(shuō)世界設(shè)計(jì)大會(huì)所做的在以上第一方面投入大量精力并且成果顯著的話，那么恕我們直言，對(duì)于這第二方面，此次“世界設(shè)計(jì)大會(huì)”的組織者們似乎有所忽視，至少是做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一般社會(huì)公眾對(duì)于“設(shè)計(jì)大會(huì)”的漠不關(guān)心，與圈子內(nèi)部的熱鬧景象形成鮮明的對(duì)比。然而恰恰正是以上這第二方面的任務(wù)，才是眼下中國(guó)設(shè)計(jì)所面臨的最急迫的問(wèn)題。所以，與其說(shuō)設(shè)計(jì)大會(huì)帶給我的是中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的國(guó)際聲望提高的喜悅，不如說(shuō)讓人看到了一系列的問(wèn)題，也留下了一連串未竟的思考。
在某種程度上可以說(shuō)，中國(guó)的平面設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)教育首先要解決中國(guó)設(shè)計(jì)所處的外部環(huán)境的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，至于中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的國(guó)際聲望，應(yīng)該只是一種錦上添花的東西，而不是中國(guó)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)教育最急需解決的頭號(hào)問(wèn)題。眼下中國(guó)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作能力已經(jīng)可以與國(guó)際一流的設(shè)計(jì)師相對(duì)話，但是中國(guó)的設(shè)計(jì)環(huán)境，具體地說(shuō)，就是好設(shè)計(jì)師和差設(shè)計(jì)師之間的距離，以及中國(guó)的設(shè)計(jì)界和廣大設(shè)計(jì)受眾（普通消費(fèi)者）的設(shè)計(jì)意識(shí)和設(shè)計(jì)素養(yǎng)之間的距離，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一些設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展先進(jìn)的國(guó)家和地區(qū)要遠(yuǎn)得多。中國(guó)設(shè)計(jì)的群眾基礎(chǔ)的建設(shè)，已經(jīng)開始呈現(xiàn)為中國(guó)平面設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)“瓶頸”。2009年，國(guó)家文化部、教育部、北京市政府等政府行為對(duì)于“世界設(shè)計(jì)大會(huì)”的介入，可以看作是中國(guó)設(shè)計(jì)界從邊緣進(jìn)入主流，進(jìn)而與政府展開合作的一個(gè)開端，中國(guó)設(shè)計(jì)的外部環(huán)境未來(lái)會(huì)怎樣？無(wú)疑還并不是一個(gè)可以讓我們感到松一口氣的時(shí)候。
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深圳：“全國(guó)美展設(shè)計(jì)展區(qū)”PK“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”
深圳聚集了中國(guó)最優(yōu)秀的一批商業(yè)平面設(shè)計(jì)時(shí)，但是這個(gè)城市及其設(shè)計(jì)行業(yè)似乎一直是和“體制內(nèi)”的種種活動(dòng)不發(fā)生聯(lián)系的。深圳平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)組織的“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”系列展覽，無(wú)論從評(píng)委還是參賽作者，一般來(lái)講都以業(yè)界為主體，而極少設(shè)計(jì)院校的參與和介入。而由中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)組織的“全國(guó)美展設(shè)計(jì)藝術(shù)展區(qū)”則似乎很少有行業(yè)的設(shè)計(jì)師關(guān)注。兩個(gè)行業(yè)組織一個(gè)在深圳，一個(gè)在北京，而兩個(gè)大展的獲獎(jiǎng)作者之間也極少發(fā)生交叉。長(zhǎng)期以來(lái)，兩個(gè)展覽似乎承擔(dān)了不同的分工：“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)展”似乎是商業(yè)設(shè)計(jì)師獲得同行認(rèn)同，提高自身業(yè)界知名度的一個(gè)渠道，而“全國(guó)美展設(shè)計(jì)展區(qū)”則似乎是設(shè)計(jì)院校教師加入中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、從而獲得體制內(nèi)的各種資質(zhì)的一個(gè)重要渠道。設(shè)計(jì)師陳紹華曾表示，雖然同在深圳，但是深圳大學(xué)等高校的設(shè)計(jì)學(xué)院，極少主動(dòng)邀請(qǐng)深圳市平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和眾多設(shè)計(jì)公司的一流業(yè)界專家參與授課或者演講。這似乎已經(jīng)形成行業(yè)內(nèi)部的一個(gè)“潛規(guī)則”。
但2009年卻發(fā)生了一個(gè)值得關(guān)注的情況：“第十一屆全國(guó)美展”的設(shè)計(jì)藝術(shù)展區(qū)，破天荒地設(shè)立在了深圳，并且邀請(qǐng)了深圳市平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席畢學(xué)鋒擔(dān)任評(píng)委。而深圳市文化局則同時(shí)成為兩個(gè)行業(yè)組織和兩個(gè)大展的主要分管單位。應(yīng)該看到，以往在業(yè)界沒(méi)有太大反響的“全國(guó)美展設(shè)計(jì)展區(qū)”已經(jīng)有所變化，不僅僅是評(píng)委中有了來(lái)自業(yè)界的年輕設(shè)計(jì)師，而不再僅僅是院校教授們的“一言堂”，從投稿作者的范圍來(lái)看也有所擴(kuò)大，還出現(xiàn)了幾件水準(zhǔn)比以往設(shè)計(jì)展區(qū)明顯提高的獲獎(jiǎng)作品。但是總的說(shuō)來(lái)，“全國(guó)美展設(shè)計(jì)展區(qū)”與業(yè)界的現(xiàn)實(shí)地卻還是顯得“隔”了一些，參賽作者中長(zhǎng)期缺乏一線的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師已經(jīng)是一個(gè)很大的問(wèn)題，而參賽作品許多為沒(méi)有廣告主的“飛機(jī)稿”也并不符合設(shè)計(jì)行業(yè)的特點(diǎn)。而對(duì)于深圳平協(xié)來(lái)說(shuō)，的確也應(yīng)該積極調(diào)整姿態(tài)，看到“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”展覽多年來(lái)缺乏質(zhì)變的現(xiàn)狀，從而加強(qiáng)與社會(huì)、院校、設(shè)計(jì)批評(píng)者之間的聯(lián)系。以本次“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)09展”為例，我的一個(gè)感覺(jué)就是圈子還是太小了一點(diǎn)。每次參加“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”展覽的人基本上都是一個(gè)固定的群體。如果說(shuō)全國(guó)美展的參加者代表不了整個(gè)行業(yè)的話，那么“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”展覽的作者群也僅僅能夠代表中國(guó)某一部分的商業(yè)設(shè)計(jì)師。當(dāng)然，我對(duì)深圳市平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)對(duì)于行業(yè)的積極推動(dòng)表示敬意，在缺乏政府資金支持的情況下雖難未艾，為行業(yè)交流作出的重要的貢獻(xiàn)。
因此坦率地說(shuō)，對(duì)于2009年行業(yè)協(xié)會(huì)層面的這種“新變”，我本人的態(tài)度比較中立。雖然二者的分工甚至對(duì)立大于合作，但是必須承認(rèn)，在中國(guó)目前的設(shè)計(jì)體制之中，分處體制內(nèi)外的兩個(gè)行業(yè)組織、兩個(gè)全國(guó)性的大展承擔(dān)不同的職能，但都是不可或缺的。常言道，“存在者必有其合理性”，中國(guó)的兩個(gè)設(shè)計(jì)的行業(yè)組織的形成與并存由其歷史的特殊原因，但也有其承擔(dān)不同角色的現(xiàn)實(shí)意義。我曾認(rèn)為設(shè)計(jì)界應(yīng)該有自己的“中國(guó)設(shè)計(jì)家協(xié)會(huì)”，而不應(yīng)該由美協(xié)來(lái)“越俎代庖”承辦設(shè)計(jì)展覽，但在短時(shí)間內(nèi)似乎這還不太可能實(shí)現(xiàn)，因此，我們寄希望于“全國(guó)美展設(shè)計(jì)展區(qū)”的進(jìn)步以及與業(yè)界的充分合作，應(yīng)該也是一種積極的建設(shè)姿態(tài)。當(dāng)然，身處“設(shè)計(jì)之都”的政府還應(yīng)該為民間的廣大設(shè)計(jì)師提供哪些扶持和鼓勵(lì)也是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。無(wú)論如何在眼下這個(gè)階段，我們不希望設(shè)計(jì)界“體制內(nèi)外”的對(duì)立永遠(yuǎn)對(duì)立下去，對(duì)于“美協(xié)”還是“平協(xié)”來(lái)說(shuō)，似乎都需要一種積極的姿態(tài)以及對(duì)于對(duì)方的包容、合作和接納。
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南京：設(shè)計(jì)理論研究與設(shè)計(jì)行業(yè)實(shí)踐的對(duì)話
與廣告界“北京——廣州——上?！比痔煜碌木置娌煌?，廣州和上海的設(shè)計(jì)業(yè)相對(duì)于自身的廣告業(yè)還是要弱一些，廣州雖然有王序和廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)教育的坐鎮(zhèn)，但其設(shè)計(jì)界的風(fēng)頭還是要遠(yuǎn)遜于深圳，而上海由于長(zhǎng)期以來(lái)缺乏在全國(guó)范圍內(nèi)有影響力的設(shè)計(jì)師和行業(yè)組織（上海市廣告協(xié)會(huì)曾下屬有“平面設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)”，但早已經(jīng)名存實(shí)亡），設(shè)計(jì)教育也乏善可陳，因而其設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與上海國(guó)際4A廣告公司林立的情況相提并論，因而長(zhǎng)期以來(lái)上海幾乎成為一個(gè)中國(guó)平面設(shè)計(jì)界遺忘了的角落。相比之下，2009年同在長(zhǎng)江流域的古都南京卻似乎值得一提。南京是中國(guó)設(shè)計(jì)教育的發(fā)源地之一，而南京的設(shè)計(jì)理論研究更是中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的一個(gè)淵藪。2009年11月，來(lái)自清華大學(xué)、北京大學(xué)、武漢理工大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院等國(guó)內(nèi)重要高校從事設(shè)計(jì)理論研究的一批“70后”、“80后”的代表設(shè)計(jì)學(xué)者，在這里召開了“首屆中國(guó)青年設(shè)計(jì)學(xué)者南京論壇”。之所以在本文中提到此次本應(yīng)只有搞理論的人才關(guān)注的“南京論壇”，是因?yàn)橐庾R(shí)到未來(lái)的中國(guó)平面設(shè)計(jì)朝著縱深層面的發(fā)展離不開理論研究的支持。
設(shè)計(jì)理論研究與設(shè)計(jì)實(shí)踐之間的關(guān)系，本來(lái)就應(yīng)該是緊密合作，而不是漸行漸遠(yuǎn)。然而目前中國(guó)設(shè)計(jì)界的現(xiàn)實(shí)并不盡如人意，設(shè)計(jì)理論研究有一種脫離實(shí)踐的傾向，甚至有的學(xué)者提出要把設(shè)計(jì)理論建設(shè)成為一門獨(dú)立的人文學(xué)科，甚至以不指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐的發(fā)展為榮，這是很不合適的。作為一門應(yīng)用性學(xué)科，設(shè)計(jì)理論研究的建設(shè)和發(fā)展，都與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密不可分、相互依存的關(guān)系。把設(shè)計(jì)理論建設(shè)成為一門獨(dú)立的學(xué)科，僅僅建立一些由設(shè)計(jì)美學(xué)、設(shè)計(jì)文化、設(shè)計(jì)社會(huì)學(xué)、設(shè)計(jì)倫理學(xué)等外圍學(xué)科構(gòu)建的空對(duì)空的“理論體系”，既無(wú)可能，也無(wú)必要。不過(guò)中國(guó)設(shè)計(jì)理論研究與設(shè)計(jì)實(shí)踐之間的鴻溝的形成，與某些設(shè)計(jì)師對(duì)于理論研究的陌生和抵觸也有很大的關(guān)系，很多設(shè)計(jì)師對(duì)理論缺乏足夠的了解和尊重，甚至敢于宣稱自己“從不讀書”，不以為恥，反以為榮。
值得期待的是，設(shè)計(jì)理論研究是提升設(shè)計(jì)行業(yè)學(xué)術(shù)品質(zhì)的重要保障，設(shè)計(jì)理論必須貼近而不能脫離設(shè)計(jì)實(shí)踐，設(shè)計(jì)外圍研究不能占據(jù)設(shè)計(jì)理論的主流等這些積極的思想，在中國(guó)青年一代設(shè)計(jì)學(xué)者中間已然形成。因此，設(shè)計(jì)行業(yè)的一線設(shè)計(jì)師，不應(yīng)該一概地排斥各種理論研究，要知道，好的設(shè)計(jì)理論研究決不是跟在行業(yè)的熱點(diǎn)和前沿后面亦步亦趨，而是完全有可能在未來(lái)直接進(jìn)入到設(shè)計(jì)教育和設(shè)計(jì)創(chuàng)作領(lǐng)域，甚至以理論對(duì)整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行前瞻性的思考和引導(dǎo)。以往設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)理論研究的忽視，雖然在很大程度上要?dú)w因于很多“理論”本身的確不能獲得人們的尊重，但也與設(shè)計(jì)師的文化素質(zhì)的局限和學(xué)術(shù)素養(yǎng)的不足有密切的關(guān)系。雖然“南京論壇”同時(shí)也暴露出青年設(shè)計(jì)學(xué)者學(xué)術(shù)傳統(tǒng)過(guò)于單一、學(xué)術(shù)素養(yǎng)良莠不齊等一系列問(wèn)題，但無(wú)論如何，比起上一代人，這一代青年學(xué)者在設(shè)計(jì)方面的學(xué)術(shù)訓(xùn)練顯然要更加系統(tǒng)。越來(lái)越多擁有博士學(xué)位和其它學(xué)科背景的青年學(xué)者整體性介入與高調(diào)崛起，不得不令人對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)界，乃至整個(gè)行業(yè)的前景抱以一種特別的期許。
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結(jié) 語(yǔ)
多年以前，臺(tái)灣文化學(xué)者龍應(yīng)臺(tái)曾經(jīng)放言“臺(tái)灣的秘密不在于富，而在于均富”，我認(rèn)為這個(gè)判斷對(duì)于我們對(duì)比中國(guó)大陸設(shè)計(jì)界同其它國(guó)家和地區(qū)的差異時(shí)也一樣適用。無(wú)論是北京還是深圳抑或是南京，這幾個(gè)城市從地域分布上來(lái)說(shuō)還集中在中國(guó)的東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。然而，設(shè)計(jì)行業(yè)的觀察者還必須正視中國(guó)東西部設(shè)計(jì)行業(yè)的差距這一事實(shí)。西部設(shè)計(jì)行業(yè)的整體崛起，乃至面向整個(gè)中國(guó)農(nóng)村用戶的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，還需要設(shè)計(jì)界的所有人通過(guò)田野調(diào)研、市場(chǎng)實(shí)踐等行為來(lái)共同關(guān)注。無(wú)論如何，我們不能被局部的中國(guó)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得的成就和國(guó)際地位而沖昏了頭腦，只有當(dāng)整個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)市場(chǎng)成熟之際，才是設(shè)計(jì)界真正可以歡呼雀躍的時(shí)候。
（《美術(shù)觀察》2010年第1期首發(fā)）
