本應(yīng)在去年12月份推出的“國(guó)家設(shè)計(jì)中心”，即將被新的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心”所代替。
在2008年爆發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，商務(wù)部一直積極尋找提高中國(guó)出口競(jìng)爭(zhēng)力的方式。去年計(jì)劃力推中國(guó)5座城市打造 “國(guó)際設(shè)計(jì)中心”，便是舉措之一。其目標(biāo)是讓中國(guó)企業(yè)不再僅僅只做代工（OEM），還要介入更上端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)鏈條（ODM），將以前國(guó)外掌控的環(huán)節(jié)盡量拉到國(guó)內(nèi)來(lái)。
而此次“國(guó)家設(shè)計(jì)中心”升級(jí)為“產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心”，意味著商務(wù)部提出了更為大膽的計(jì)劃，即不僅要做設(shè)計(jì)，還要介入后期的產(chǎn)品營(yíng)銷和國(guó)內(nèi)外銷售渠道的鋪設(shè)。
“這是一種完善和延伸”，商務(wù)部一位官員說(shuō)，這項(xiàng)工作由商務(wù)部牽頭，科技部、工信部和財(cái)政部等橫向聯(lián)合。目前已經(jīng)到了會(huì)簽階段，最快將在6月底發(fā)布。
變的和未變的
這個(gè)概念的提出者國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)許京認(rèn)為，“中國(guó)制造最核心的問(wèn)題不只出在設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)，更重要的是營(yíng)銷，在國(guó)外沒(méi)有渠道，最終的定價(jià)權(quán)還是別人的?！?
去年的“國(guó)家設(shè)計(jì)中心”是計(jì)劃在5個(gè)城市做，“當(dāng)時(shí)是根據(jù)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)直接確定的，溫州、上海、東莞、廈門、成都?！鄙鲜錾虅?wù)部人士說(shuō)，“這一次是要按照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選定，即這個(gè)城市出口量的大小，出口帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)以及產(chǎn)業(yè)的提升程度?！?
掛牌的程序上也發(fā)生了改變。對(duì)于符合標(biāo)準(zhǔn)的城市，許京介紹，原來(lái)是先給牌子，現(xiàn)在是先做，看各個(gè)地方的成績(jī)?nèi)绾危缓笤賿炫啤?
他說(shuō)，“產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心”的爭(zhēng)創(chuàng)估計(jì)要到2011年一季度正式掛牌，原則上是一個(gè)省一個(gè)，但也可能是有的省兩個(gè)，有些省空缺。
關(guān)鍵環(huán)節(jié)資金支持已經(jīng)和財(cái)政部協(xié)調(diào)完畢，包括支持方式、金額都基本確定下來(lái)。“金額支持不會(huì)小。”許京說(shuō)，資金的使用大概有四個(gè)方面：一是海外設(shè)計(jì)師資源的引進(jìn)；二是未來(lái)人才的培訓(xùn)；三是未來(lái)海外渠道的拓展，參加展會(huì)；最后是引進(jìn)與設(shè)計(jì)相關(guān)的一些設(shè)備。
中央和地方資金配套的比例基本是“1:1”或者“1:2”。
“紅軍來(lái)了”
不久前，許京和商務(wù)部的官員剛剛從巴黎、米蘭和巴塞羅那等地飛回來(lái)，到這三站目的有兩個(gè)：一個(gè)是引進(jìn)海外設(shè)計(jì)師；第二是嘗試在海外建自己的銷售合作公司。兩條線，屬于產(chǎn)業(yè)鏈的兩端。
許京說(shuō)，跳開擋在前面的大貿(mào)易商，直接面對(duì)終端，這樣可以再提高30%的利潤(rùn)。這30%，足以消耗目前成本的增加。所以，建立中國(guó)自己的營(yíng)銷渠道是這個(gè)中心最重要的內(nèi)容之一。
未來(lái)，國(guó)家在海外建立若干個(gè)“營(yíng)銷的航空母艦”，突破點(diǎn)就是在紐約、巴黎這樣的城市建立自己的中國(guó)精品店、旗艦店。
而“產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心”的建立，就是為中國(guó)這些海外旗艦店做后盾。品牌的選取也將采取國(guó)外流行的“買手制”，而不是國(guó)內(nèi)慣用的評(píng)選方式。
“產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心”這個(gè)國(guó)家搭建的平臺(tái)，前端的設(shè)計(jì)師環(huán)節(jié)將不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的，而是任何企業(yè)都可以在這個(gè)平臺(tái)上找設(shè)計(jì)師。最后的考核也是拿銷售量來(lái)說(shuō)話。
商務(wù)部在調(diào)研中提到 “產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心”這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，很多企業(yè)看到了希望，他們說(shuō)，“紅軍來(lái)了?！?
“紅軍來(lái)了是好事，不過(guò)地方政府要把握住的一點(diǎn)是最終什么是政府該做的，什么該留給企業(yè)去做。最終是要用國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)來(lái)規(guī)范國(guó)內(nèi)?！痹S京說(shuō)。
