在設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志前我們常常問(wèn)客戶一個(gè)問(wèn)題：“你首選的是哪種配色方案？” 我們想要的答案并不是他們個(gè)人對(duì)色彩的偏好，而是想知道他們想賦予這個(gè)標(biāo)志什么樣的個(gè)性以及通過(guò)色彩的選擇傳遞什么樣的信息。
色彩為標(biāo)志塑造了一種情感的聯(lián)想以及情緒的基調(diào)，標(biāo)志的顏色告訴我們這個(gè)標(biāo)志特征和身份：是企業(yè)的還是非正式的，是嚴(yán)肅的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的…每次輪到給標(biāo)志上色的時(shí)候，我們都要考慮應(yīng)該選擇哪種顏色和問(wèn)問(wèn)為什么這么選。一種色彩準(zhǔn)確的象征意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英國(guó)，白色象征盡善盡美和純潔；相反在中國(guó)，白色用來(lái)辦喪事，象征西天極樂(lè)世界。同樣，紅色往往與“力量”“生命”這些詞相聯(lián)系，而在金融界，紅色卻是禁忌的顏色。
不過(guò)，在歐美加地區(qū)彩色的象征意義還是大致相同的，下面我把它們列出來(lái)并且配上示范的Logo。
紅色 – 激情, 憤怒, 禁止, 戰(zhàn)斗, 愛(ài)戀, 熱血, 行動(dòng), 自信, 鼓勵(lì), 活力
黃色 – 喜悅，智慧，謹(jǐn)慎，懦弱，年輕
綠色 – 豐盛，金錢(qián)，愈合，成功，成長(zhǎng)，自然
藍(lán)色 – 知識(shí)，安寧，平靜，和平，冷靜，真理
黑色 – 恐懼，消極，高雅，穩(wěn)定性
紫色 – 忠誠(chéng)，智慧，靈性，想象力，魔力，神秘
橙色 – 創(chuàng)造力，想象力，能源
灰色 – 中立，安全，成熟，技術(shù)含量
