山寨，社會(huì)的欲望；山寨，消費(fèi)的欲望！
欲望，是一種讓人可以失去理性的化合物，充滿誘惑，它是人性的本質(zhì)；
它可以成就一個(gè)時(shí)代， 也可以摧毀一個(gè)時(shí)代！
當(dāng)它碰到商業(yè)，商業(yè)就有了最原始的動(dòng)機(jī)；當(dāng)它碰到品牌，品牌就成了無(wú)孔不入的妖魔！
品牌是怎么形成，怎么產(chǎn)生傳播的？我們通過(guò)品牌欲望金字塔，就可以看到明顯的進(jìn)化過(guò)程。當(dāng)我們把標(biāo)志放到這里的時(shí)候，你會(huì)完全忘記標(biāo)志的美丑。你完全會(huì)同意我的觀點(diǎn)：品牌與設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)，有關(guān)社會(huì)結(jié)構(gòu)的呈現(xiàn)，不是一個(gè)好看的設(shè)計(jì)所能決定的！
看看中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)在現(xiàn)階段變成了世界市場(chǎng)的某種縮影；北、上、廣的富裕階層們，生活在蘋(píng)果、星巴克、香奈兒、HBO這些國(guó)際品牌營(yíng)造的世界中，而剩余的廣闊人群，則變成了山寨世界的忠實(shí)的追隨者。
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看看過(guò)去十年的中國(guó)最成功的企業(yè)家們，都是善于發(fā)現(xiàn)金字塔底層的消費(fèi)者的人們，他們自豪的聲稱自己了解中國(guó)國(guó)情。中國(guó)縣城里網(wǎng)吧里，那些目光呆滯的少年們都使用qq，他們締造了騰訊公司。“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金“的廣告，或許有一些安神醒腦的成分，卻創(chuàng)造了史玉柱的個(gè)人奇跡，那些在大城市打工的年輕人，爭(zhēng)相把禮物寄回家；更不必說(shuō)長(zhǎng)三角與珠三角的形形色色的制造商了，他們生產(chǎn)的圣誕樹(shù)，毛絨玩具、微波爐、指甲刀、所有你能想像得出的東西。當(dāng)然，也包括本屆南非世界杯的嗡嗡祖拉。
“中國(guó)制造“在世界廣受歡迎。如今，你可以說(shuō)，他們不僅了解“中國(guó)國(guó)情“或許也理解“世界的情勢(shì)“了。
“啊 ，中國(guó)，什么都是中國(guó)制造的！“ 中國(guó)的形象，隨著運(yùn)動(dòng)服、球鞋、西服、皮鞋、皮帶、打火機(jī)、手機(jī)、汽車等，將中國(guó)的形象傳遞到了全球的每個(gè)角落！
中國(guó)在世界的角色，更多是被動(dòng)的消費(fèi)者、廉價(jià)的勞動(dòng)力、或者原料提供者。在更多的情況下，他們各自混戰(zhàn)，沒(méi)有機(jī)會(huì)使用自己的力氣，更不用說(shuō)創(chuàng)造力！
中國(guó)幫助締造了沃爾瑪?shù)哪甏?，它給世界帶來(lái)了無(wú)盡的福音，人們從未見(jiàn)過(guò)如此眼花撩亂、價(jià)格低廉的產(chǎn)品，也帶來(lái)了混亂和困惑，幾億勞動(dòng)力加入了全球市場(chǎng)，他們不可避免的搶走了工作機(jī)會(huì)，或許也摧毀了既有的安定。他們重復(fù)同一個(gè)動(dòng)作，同一個(gè)流水線的程序，不需要思考。這是一種勞動(dòng)密集型的結(jié)構(gòu)，他們大量的復(fù)制低質(zhì)量勞動(dòng)。
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中國(guó)制造，它是一個(gè)國(guó)家的進(jìn)化過(guò)程，這個(gè)過(guò)程是中國(guó)實(shí)際國(guó)情發(fā)展而來(lái)的。請(qǐng)諸位想想因?yàn)槲覈?guó)的人口現(xiàn)在是世界上最多的，每一年有千萬(wàn)以上的新畢業(yè)的人員需要就業(yè)，這個(gè)數(shù)量相當(dāng)于一些發(fā)達(dá)國(guó)家的1/4的人口數(shù)，所以這是一個(gè)民生問(wèn)題的解決。中國(guó)不能沒(méi)有中國(guó)制造，但問(wèn)題是要把中國(guó)制造做的更好！如果中國(guó)制造這個(gè)盤(pán)子不穩(wěn)，即使有中國(guó)創(chuàng)造，我們也無(wú)法吸收這么多的就業(yè)人員，如果出現(xiàn)大批的失業(yè)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致更多的社會(huì)問(wèn)題。我們要驕傲的喊出“中國(guó)制造“，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的在世界角色的注解。
比起日本韓國(guó)的悄悄滲透，中國(guó)在全球的影響喧囂，有力，很可能有過(guò)分夸大，這似乎更多是源于中國(guó)這個(gè)古老落后的國(guó)家形象在西方世界的突然轉(zhuǎn)變。
我們可以安慰的說(shuō)：世界也曾懷疑過(guò)“美國(guó)制造“ “日本制造“ “韓國(guó)制造“，但它們最終都從廉價(jià)品升級(jí)到廣受尊敬的品牌。日本人用三十年的時(shí)間，把汽車開(kāi)到了美國(guó)的道路上，用隨身聽(tīng)和電視機(jī)征服了西方；韓國(guó)也用三十年時(shí)間，讓三星、LG\現(xiàn)代成為世界級(jí)的公司。
中國(guó)呢？三十年過(guò)去，我們有了聯(lián)想、海爾、奇瑞，但他們似乎仍算不上真正的世界級(jí)企業(yè)，他們帶來(lái)了媒體轟動(dòng)效應(yīng)，更多源于對(duì)中國(guó)崛起的敬畏，而不是公司本身。
2009年，奇瑞推出的四款標(biāo)識(shí)，象是拙劣的摹仿品；看看山寨版的手機(jī)，街頭，地鐵里那些打工者開(kāi)著強(qiáng)勁的的揚(yáng)聲器。按照，這一年中國(guó)最流行的說(shuō)法，他們都充滿了山寨精神。山寨成為這一年的年度關(guān)鍵詞。
十年以來(lái)，所有的人都在談?wù)撝袊?guó)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，中國(guó)公司的全球化，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，但在2009年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的第二個(gè)三十年的開(kāi)始，“山寨產(chǎn)品“與“山寨精神“卻廣為流行。摹仿不再局限與某個(gè)產(chǎn)品與某項(xiàng)政策，而是深入中國(guó)社會(huì)的每一個(gè)角落，它不再是躍向創(chuàng)新的必經(jīng)的舞臺(tái)，而成為了目的的本身。從一臺(tái)虛擬的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，一部嘲諷性的電影，一款與蘋(píng)果一模一樣，價(jià)格卻是十分之一的iphone，再到那演唱得象瑪利亞。凱麗一樣的年輕的歌星，或者是與facebook一樣的校內(nèi)網(wǎng)再到開(kāi)心網(wǎng)。
它們象是一劑劑迷人的麻醉劑，但在最初的沉醉之后，卻可能迎來(lái)頭腦的癱瘓。
我們所有的才能與興奮都迅速的轉(zhuǎn)化成高速而高效的摹仿與微小的改進(jìn)能力，它不準(zhǔn)備提供全新的經(jīng)驗(yàn)，而是一個(gè)二手的世界。中國(guó)成為了世界市場(chǎng)的縮影。
貧窮塑造人們的消費(fèi)習(xí)慣－人們只追求數(shù)量和價(jià)格，而對(duì)持久性與美感缺乏敏感。這是一個(gè)最現(xiàn)實(shí)的擺在所有“中國(guó)創(chuàng)造者”的面前的問(wèn)題，當(dāng)你明白這個(gè)事實(shí)的時(shí)候，很多的疑問(wèn)都會(huì)清晰。
我們的衣、食、 住、行，方方面面無(wú)不受山寨侵襲；山寨本身并無(wú)明確好壞，它在社會(huì)的結(jié)構(gòu)中自然存在；只不過(guò)在這個(gè)地球時(shí)間，中國(guó)的大規(guī)模抄襲，形成了巨大的效應(yīng)，猶如一件普通物品，把它放大幾萬(wàn)倍擺在你的眼前，同樣會(huì)震撼人心！
所有的一切，源于品牌的欲望！人性的欲望！與設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)！
