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　　衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)之一，而目前國內(nèi)動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè)做一部虧一部，為什么？很多企業(yè)把所有的問題都?xì)w結(jié)于衍生產(chǎn)品沒有做好。中國美術(shù)學(xué)院傳媒動(dòng)畫學(xué)院院長吳小華卻認(rèn)為是教育出了問題，也就是說動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，和常規(guī)的藝術(shù)院校設(shè)計(jì)是有很大區(qū)別的。

　　目前高校中能夠與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的一些學(xué)科和專業(yè)，大致分為四大塊，分別是繪畫，藝術(shù)設(shè)計(jì)，影視動(dòng)畫和公共藝術(shù)。這些學(xué)科和專業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都有著直接的聯(lián)系，可以影響到衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作。衍生產(chǎn)品過去通常都是貼牌、重新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新組合三種類別?；旧衔覀兊谝粋€(gè)采用的都是品牌授權(quán)，這個(gè)也是目前速度最快，產(chǎn)生效益最快的方法。當(dāng)然還可以還有印刷出版、玩具，游戲還有其他的主題公園等等方面的內(nèi)容。

　　吳小華認(rèn)為，要做好動(dòng)漫衍生品，首先，高校必須思考自身的問題，同時(shí)必須把地方一些企業(yè)的優(yōu)勢(shì)有機(jī)的結(jié)合起來。這些優(yōu)勢(shì)概括有三點(diǎn)：一個(gè)是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和一流的生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)工藝流水線，這方面是強(qiáng)勢(shì)。第二個(gè)成熟的銷售渠道，必須有很寬泛的批發(fā)、零售，包括電子商務(wù)等不同的形式。第三是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營有很敏銳的判斷力，這些都是企業(yè)所具備的一些優(yōu)勢(shì)。

　　截止到2009年，我們的電視產(chǎn)量達(dá)到近17萬分鐘，但是一部《功夫熊貓》就把我們沖得七零八落。所以數(shù)量的大國不代表質(zhì)量的強(qiáng)國，質(zhì)量是核心，動(dòng)漫是原創(chuàng)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，不是讓我們蓋大樓，是讓我們蓋一種精神。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了環(huán)境，更重要的是人才，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都是由人來完成的。所以誰經(jīng)營好了人，誰能更好地引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。美國有迪斯尼，日本有宮崎峻，在中國阿達(dá)已經(jīng)去世了，萬世兄弟已經(jīng)成為古人了，中國現(xiàn)在的創(chuàng)造力在哪兒？一定是在年輕人身上，所以我們一定要扶持能夠引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍人才。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亟待新領(lǐng)軍人物