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陳幼堅:設計就是設計不是藝術

2011-02-15 10060 0

  你可能不知道他,但你一定知道出自他手的全新可口可樂中文標志。他,就是香港著名設計師陳幼堅(Alan Chan)。設計界“圣經(jīng)”Graphis雜志曾將他的公司評為全球十大設計公司之一;日本某雜志曾這么寫:“日本人只認識2個香港人,一個是功夫電影明星成龍,另一個是世界級設計師陳幼堅?!?/P>

圖片說明

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  陳幼堅簡介:

  陳幼堅—生于1950年的香港,憑著個人的天分和敏銳的藝術觸覺在設計行業(yè)打拼了26個年頭。這26年來,他曾榮獲香港乃至國際獎項400多個,在紐約、倫敦、東京等地名聲大噪,他設計的作品遍布世界各地。

  陳幼堅是香港最著名的設計師之一。

  他深愛中國傳統(tǒng)文化的,但對中國文化遺產(chǎn)的執(zhí)著和驕傲,并沒有使他變成一個固守傳統(tǒng)的“藝術遺老”,而是讓東西文化在他的設計理念中更為合理地融結在一起。他成功地揉合西方美學和東方文化,既賦予作品傳統(tǒng)神韻又不失時尚品味的優(yōu)雅,展出的有柄瓷杯、茶葉盒、文具以及杯墊等作品中國風味濃重,卻又不失優(yōu)雅精細。他在東京新宿的高島屋有一家命名“茶語”的茶館,從茶館的室內(nèi)裝潢和司標設計到茶具的選用,都堪稱是陳幼堅設計藝術精髓,而東京三菱銀行的CI、NIKKO的現(xiàn)代中國餐具都讓人體會到了東西合璧的唯美.。.

  記者:你是在上個世紀80年代出名的,能否介紹一下當時香港設計的狀況?

  陳幼堅:我記得70年代的時候,香港不怎么看重設計,大部分設計都是在廣告公司,也沒有好的設計公司。當時香港最出名的設計師是Henry Steiner,他是60年代末期從外國過來香港做一本雜志,結果留下來了。Steiner算是香港第一代平面設計師,但是第一代華人設計師是靳埭強,我是第二代。

  70年代我在一家蠻大的廣告公司工作,當時的老板都是外國人,都是外國的經(jīng)驗。那是一個培訓的過程,好像在外國大學讀書一樣,所有老板都是外國人,我很多東西都是那時候學的,講英語啊,享受生活,喝紅酒啊,怎么去追女孩子啊。他們從西方的眼光看東方的事情,我們看得微不足道的事情,他們看得蠻有意思的,比方說筷子啊,鳥籠啊。

  如果你知道我的背景,就會知道我受外國影響很大很大,但是到頭來我還是一個中國人。很多人說我中西合璧把握得好,那是有背景的,不是那么表面。你看很多設計師都標榜自己中西融合,都是表面的,拿出去是西,拿進來是東,完全不融合的,但是我的做法不一樣。我們做創(chuàng)意的,生活的經(jīng)驗比較廣,做出來的東西比較有深度。

  記者:但是你一直生活在香港?

  陳幼堅:除了旅行和工作,我從來沒離開過香港,但是我去上海,去日本,他們都以為我是留學回來的學生。因為我穿的衣服,style,覺得我不是本地人。我有很多外國朋友,曾經(jīng)交過一個女朋友也是中西混血兒。

  記者:你是1980年開始自己的公司,那時候設計項目多嗎?

  陳幼堅:蠻多的,比如說產(chǎn)品包裝,logo啊,經(jīng)濟也是最旺盛的,80年代末期生意蠻好的,那是設計師事務所最多的時候,90年代也蠻不錯的。

  記者:為什么你會成為當時最好的設計師?你想過其中的原因嗎?

  陳幼堅:我覺得是因為我的背景嘛,所有平面設計師都是學平面設計出來的,但是我不一樣,我是從廣告設計出來的。做廣告創(chuàng)意都很重視市場,到現(xiàn)在為止,我所有的設計都是以市場為起點的。很多設計從美觀出發(fā),我是蠻注重市場研究的,跟他們不一樣。算是我比較聰明吧,我的EQ、IQ比較高。到現(xiàn)在我的手還是放在臺上工作的,很難想象跟我一代的設計師還是像我一樣那么努力去工作。

  記者:是的,設計師要面對市場,面對客戶,面對不喜歡的客戶怎么辦?

  陳幼堅:我這個人是這樣子,我喜歡做些從來沒做過的項目,看看后面那個老板那么不舒服,但我還是想做,去征服沒有做過的事情,提高項目的質(zhì)素。包括在長沙做的一家茶館,這個項目做得很不開心,最后錢沒給我,東西改得亂七八糟,里面配套都很差。

  記者:難道現(xiàn)在沒有好轉嗎?

  陳幼堅:那是長沙啊,不是在上海,在北京,香港,層次不一樣。中國內(nèi)地是一方面開放得不得了,繁榮得不得了;另一方面,還是比較落后。還要10年吧,才能達到香港這個狀況,最少10年。

  記者:這像以前的香港嗎?比方說80年代。

  陳幼堅:80年代的時候香港已經(jīng)不錯,每個人都懂得規(guī)矩,懂得怎么去處理,我們有一整套非常規(guī)范的規(guī)矩。內(nèi)地不一樣,他有自己的游戲規(guī)則。內(nèi)地在過去10年才真正繁榮起來,10年的規(guī)范和香港幾十年的規(guī)范怎么比?有人說,上海比香港繁榮,你怎么回答?你看上海的淮海路,整個一條街,多是香港人做出來的。香港即使遇到不好的客戶,也會很清楚地解決,所有的法律都是保護我們。在內(nèi)地,表面是國際化,有時做事情存在地方保護,這怎么做?

  記者:80年代你就形成了特別清晰的中西合璧的思路嗎?

  陳幼堅:沒有。中西合璧是70年代我老板培訓出來的,但是那時候沒有那么明顯。只是有幾個項目用這樣的方法來處理,做得特別好,就變成專家了。我可以告訴你,我們不但中西合璧做得好,其他純西方的概念也做得好。

  我受日本文化影響非常深。日本太美好,什么都是101分的,太完美了。包括城市建筑,到餐具,到電影院,時裝不用說啊,每一次去都感覺很好。直到現(xiàn)在,日本還是設計潮流的指標,很多外國的建筑師,平面設計師也好,受日本影響很大。我80年代經(jīng)常往日本跑,打日本的市場。我在日本影響很大,有很多不同的項目。

  記者:你是怎么開拓日本市場的呢?

  陳幼堅:1989年,香港有一個“Hello Hong Kong”的推廣活動。那時候銀座一個商場整個七層樓,都是香港產(chǎn)品。設計方面挑中我。這次推廣非常成功,在日本很受歡迎,從那一刻開始,我慢慢做一些有影響力的項目。中西合璧是從中國文化過來的,日本人喜歡,所以他們尊重我。我覺得一個設計師可以在日本生存,代表他已經(jīng)達到一個很高的程度,日本好設計師太多了。這是一個榮譽。我蠻開心的。

  記者:很多人可能會覺得奇怪,你除了十個月的夜校,并沒有受過學校的訓練,但是現(xiàn)在做得很成功。

  陳幼堅:天分是一個因素,興趣也蠻重要的,我中學就喜歡設計自己的衣服。我媽媽對美術全都沒有感覺,我爸爸從來沒有讀過書,就是賣水果,一步一步過來,但是家里的家具都是他自己設計的,我的天分可能是從他那里來的。

  記者:可能還要包括很好的溝通能力?

  陳幼堅:可能是因為我女人緣特別好吧,90%的朋友都是女性。怎么說呢?這樣子說吧,日本人說,Alan是一個平易近人的人,他們覺得我是個大師,不可以跟人握手,不可以公開亮相,但是我不是這樣,所以他們很喜歡我。女生喜歡男孩子幽默感,這是我最大的武器。就這樣子。我喜歡交好的朋友。聰明的,IQ高的。我的客戶非常多的是女性。

  記者:你給很多明星做過唱片設計和形象設計?

  陳幼堅:80年代沒有形象顧問這回事,我當時有點名氣,有機會認識劉培基,他請我過去給梅艷芳做包裝。從那開始,梅艷芳第一張唱片,羅文和甄妮的第一張唱片,都是我設計的。反應特別好,所以很多人來找。我要考慮關注他們的是哪些人,考慮用唱片里一到三首主打歌,來做形象。比如說張國榮,明顯是年輕人會喜歡他,男孩子也會喜歡他,所以要包裝他的品位,要懂得穿衣服,很優(yōu)雅的。那時候平均每兩個月做一個唱片,每年做一到兩個演唱會的宣傳,錢不多的,但是老百姓一下子就看到你的名字。

  記者:上個世紀80年代到90年代中期,是香港黃金時期,然后經(jīng)濟開始步入衰退期,這個對你有影響嗎?

  陳幼堅:有啊。在SARS的時候,我們公司有差不多70%的人走掉,當時這個office剛開始,吃了很多苦頭,有兩年我們一直在虧本。所有的房子都賣掉,才能出錢給員工。2004年,2005年兩年才開始重新來過,恐怖啊,很恐怖。

  記者:對你來說,產(chǎn)品創(chuàng)意是怎么形成的呢?是怎么樣的一個過程?

  陳幼堅:創(chuàng)意都是一個心理學,我比較細心。這不只是平面設計,是思維的方法。比如說那個鐘,我就想,中文字都是從筆劃開始,那能不能這樣做?就這么想出的。每件事情都有超過一個答案,你要想到怎么去處理,在什么時候表達出來,最后產(chǎn)品不但美觀,還有深層的意義。

  記者:那你覺得內(nèi)地設計師的問題是什么?

  陳幼堅:現(xiàn)在內(nèi)地的設計師還是一個仿造的過程,仿得很像,很聰明,但是很表面,沒有靈魂。


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