廣告大師奧格威的廣告準(zhǔn)則

　　著名的廣告大師大衛(wèi).奧格威提出的廣告信條，成為當(dāng)今優(yōu)秀廣告公司的廣告運(yùn)作的參考準(zhǔn)則。

1.　絕對不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告。諸位大概不會有欺騙自己家人的念頭，當(dāng)然也不能欺騙我的家人，己所不欲勿施于人。

2.　在美國一般家庭，每天接觸1518件廣告，要引起消費(fèi)者注意，競爭越來越激烈。如果大眾傾聽廣告者的心聲，則其心聲必須別具一格。

3.　廣告是推銷技術(shù)，不是撫慰，不是純粹美術(shù)，不是文學(xué)，不要自我陶醉，不要熱衷于獎賞，推銷是真刀真槍的工作。

4.　絕不能忘記——你是在花廣告主的鈔票，不要埋怨廣告創(chuàng)作的艱難。

5.　不要打“短打”，你必須努力，每次都要全壘打。

6.　時(shí)時(shí)掌握主動，不要讓廣告主支使才去做，要用出其不意妥協(xié)的神技，讓他們驚訝。

7.　一旦決定廣告活動的實(shí)施，不要徘徊，不要妥協(xié)，不要混亂，要單刀直入地進(jìn)行，徹底地猛干。

8.　不要隨便地攻擊其他地廣告活動，不要打落鳥巢，不要讓船觸礁，不要?dú)㈦u取卵。

9.　每一個(gè)廣告，都是商品印象（brand image）地長期投資，絲毫不允許有冒瀆印象的行為。

10. 展開新的廣告活動以前，必須研究商品，調(diào)查以前的廣告，研究競爭商品的廣告。

11. 說什么比如何說更重要，訴求內(nèi)容比訴求技巧更為重要。

12. 如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它不過是二流品而已。

13. 廣告原稿，必須是具體地表現(xiàn)商品的文案規(guī)范（copy platform），堂堂地、明確地傳達(dá)商品的功用、尋找商品最大功用是廣告作業(yè)中最大的使命。