以“東情西韻”為設(shè)計(jì)理念的香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)，近日為洽洽品牌傾心設(shè)計(jì)新標(biāo)志。在他看來(lái)，中國(guó)品牌已經(jīng)完成原始積累階段，正開(kāi)始厚積而薄發(fā)的新時(shí)期。
新浪時(shí)尚：您這次給洽洽設(shè)計(jì)logo有什么特別之處？
陳幼堅(jiān)：在我做過(guò)所有的項(xiàng)目里面，洽洽是比較特別的一個(gè)，因?yàn)槭紫冗@個(gè)品種品類(lèi)我沒(méi)做過(guò)。第二個(gè)就是瓜子是有很悠久傳統(tǒng)的食品，再講得不好聽(tīng)是老化的一種食品，蛻變成現(xiàn)在的狀態(tài)，賣(mài)得那么好。市場(chǎng)又開(kāi)得那么寬，為什么？我覺(jué)得因?yàn)樗且环N文化，我覺(jué)得所有帶文化的不管是食品也好，家居也好，衣服也好，文章也好，一定會(huì)流傳下來(lái)的。所以在做洽洽LOGO的時(shí)候，我覺(jué)得特別有意義，因?yàn)槲覀兓旧弦獙⒁环N文化傳承下去，擴(kuò)大它的一個(gè)影響力，也跟我做設(shè)計(jì)的一個(gè)理念，因中國(guó)而生，為中國(guó)而活這個(gè)概念是不謀而合的，所以我覺(jué)得是蠻有意思的。
新浪時(shí)尚：你是怎樣去表現(xiàn)“快樂(lè)的味道”？
陳幼堅(jiān)：瓜子是可以帶來(lái)一種生活上的情趣，一種生活的狀態(tài)的食品。因?yàn)榻?jīng)過(guò)這個(gè)小小的東西帶出在不同狀態(tài)，就可以享受一種快樂(lè)。不同的國(guó)家里面都可以帶來(lái)一種快樂(lè)，這個(gè)快樂(lè)是一個(gè)中國(guó)人傳統(tǒng)的快樂(lè)，我覺(jué)得這是非常有意思的一種狀態(tài)。
中國(guó)正從模仿到創(chuàng)造蛻變
新浪時(shí)尚：你怎么看待中國(guó)各個(gè)行業(yè)品牌意識(shí)的轉(zhuǎn)變？
陳幼堅(jiān)：我覺(jué)得品牌意識(shí)的開(kāi)始一開(kāi)始都是模仿，包括香港六十年代也在不斷模仿。但是這個(gè)模仿階段已經(jīng)過(guò)去二十年以后，會(huì)覺(jué)得單靠模仿是不夠的，每個(gè)品牌一定有自己的個(gè)性，這就是品牌的力量。比如說(shuō)，我們市場(chǎng)上看到中國(guó)服裝都不倫不類(lèi)的，你可以是一個(gè)普拉達(dá)和U2在一起，喬治阿瑪尼跟真維斯混在一起都有，但沒(méi)所謂，中國(guó)市場(chǎng)太大，可以慢慢去積累，去創(chuàng)造。
新浪時(shí)尚：您的意思以前是原始積累？
陳幼堅(jiān)：以前原始積累的狀況是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的，誰(shuí)跑得快誰(shuí)走出來(lái)這個(gè)樣子。但你知道一百年的品牌不是這樣做出來(lái)的。
新浪時(shí)尚：剛才你說(shuō)中國(guó)以前是模仿，你會(huì)怎么看待中國(guó)現(xiàn)階段從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的這樣一個(gè)飛躍？
陳幼堅(jiān)：作為一個(gè)設(shè)計(jì)師首先你要堅(jiān)持你的狀態(tài)，就是你不要太追隨他人。我也是從一個(gè)很小的公司開(kāi)始，到今年開(kāi)了31年。我一直也不做比稿，我堅(jiān)持這個(gè)狀態(tài)，因?yàn)槲矣X(jué)得如果客戶(hù)不了解你是誰(shuí)，來(lái)找你做比稿，那代表他不懂你的是好東西，每一個(gè)人做不同的層次，但是我知道我有能量做更高度的。
新浪時(shí)尚：你怎么看待現(xiàn)在中國(guó)的創(chuàng)造力量？
陳幼堅(jiān)：中國(guó)的創(chuàng)造力量有兩種狀態(tài)，一個(gè)就是還是模仿以前的這種慢慢去成長(zhǎng)自己的個(gè)性，慢慢去體會(huì)。另外一種就是因?yàn)橹袊?guó)空間太大，很多天馬行空的狀態(tài)都可以生存，這是一個(gè)好的，因?yàn)槲矣X(jué)得好的藝術(shù)也是應(yīng)該兼容并蓄的。今天這樣狀態(tài)下的中國(guó)，你看到全世界最有名的建筑師、建筑家、建筑公司它最偉大的項(xiàng)目已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)，為什么這樣子？因?yàn)橹袊?guó)是這樣一塊空地，非常容易滿(mǎn)足這些有創(chuàng)意的人，包括建筑師，服裝設(shè)計(jì)師，包括我，很多從來(lái)不可以實(shí)現(xiàn)的理念，在這里可以發(fā)揚(yáng)光大。
上海相當(dāng)于六十年代的紐約
新浪時(shí)尚：您說(shuō)的這個(gè)狀態(tài)，會(huì)有人說(shuō)，像北京，上海這樣的城市，就像10年前的紐約，你會(huì)有這樣的感覺(jué)嗎？
陳幼堅(jiān)：1我覺(jué)得上海市應(yīng)該是一個(gè)六十年代的紐約吧，是這樣的感覺(jué)。
新浪時(shí)尚：差那么多年？
陳幼堅(jiān)：謙虛一點(diǎn)比較好。不止10年，怎么會(huì)，你在上?？吹降亩际峭饴兜?，外表的包裝而已，你在門(mén)打開(kāi)以后，再往后打開(kāi)另外一道門(mén)，你就看到不是這回事。不是上海不好，是這個(gè)狀態(tài)沒(méi)辦法，現(xiàn)在還只是一個(gè)表面功夫。
未來(lái)想更專(zhuān)注于藝術(shù)領(lǐng)域
新浪時(shí)尚：未來(lái)你會(huì)更關(guān)注于什么領(lǐng)域？…
陳幼堅(jiān)：我1997年的時(shí)候，上海美術(shù)館請(qǐng)我去開(kāi)我的個(gè)人展覽，我很大膽，因?yàn)橐话闳耸?，我的新銳設(shè)計(jì)一般我從藝術(shù)，從裝飾、雕塑、攝影都有，所以這方面一直是我想在我心里面的一個(gè)火還沒(méi)出來(lái)的。
新浪時(shí)尚：具體地講這團(tuán)火是什么？
陳幼堅(jiān)：我去年是60歲生日，過(guò)了之后我就告訴自己，我人生還有什么事想做的，然后有可能是再過(guò)10年，15年、20年我不在這個(gè)設(shè)計(jì)上面的時(shí)候，我還有什么可以做的。我覺(jué)得可以留下什么東西給年輕一代，我現(xiàn)在在想著開(kāi)我的私人設(shè)計(jì)美術(shù)館。
這個(gè)計(jì)劃一直在做，我也在北京找了幾個(gè)地方，在上海找了地方，一直在想怎么開(kāi)拓這個(gè)愿望。這個(gè)事情我一定會(huì)做出來(lái)的，因?yàn)橹v的不好聽(tīng)，我離開(kāi)以后，我希望不但有幾本書(shū)留在世上，我希望有一個(gè)地方讓我公司過(guò)去十幾年，包括我的創(chuàng)意，還有我的宣傳品，影響創(chuàng)意的力量的過(guò)去幾十年這樣放在一個(gè)固定的地方，這個(gè)地方同時(shí)如果我還在的話，我可以推廣很多年輕設(shè)計(jì)師來(lái)做展覽、講座、教育等等，這都是我準(zhǔn)備余生會(huì)做的事情。所以一定會(huì)做出來(lái)的，到時(shí)候一定會(huì)通知你們。
新浪時(shí)尚：對(duì)一名設(shè)計(jì)師來(lái)講，要獲得成功最重要的是什么？
陳幼堅(jiān)：要對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)，對(duì)下一代有影響，對(duì)國(guó)家有一定分量的，我不可以說(shuō)貢獻(xiàn)，就是可以推動(dòng)國(guó)家走向一個(gè)更文明，更有氣度的，更大氣的一種形象。
人物簡(jiǎn)介：
陳幼堅(jiān)Alan Chan，香港最著名的設(shè)計(jì)師之一，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司曾被美國(guó)GRAPHIS雜志評(píng)為全球十大設(shè)計(jì)公司之一，是惟一獲此殊榮的華人設(shè)計(jì)公司。他的海報(bào)和腕表甚至被美國(guó)三藩市現(xiàn)代美術(shù)博物館納為永久收藏品。在日本，他還分別于1991年、2002年在東京舉辦了"東方匯合西方"、"東情西韻"的個(gè)展。
新聞鏈接： 洽洽食品新品牌標(biāo)識(shí)及應(yīng)用搶先欣賞
洽洽對(duì)新品牌標(biāo)識(shí)的官方理念說(shuō)明中有幾個(gè)要點(diǎn)，即“1、新標(biāo)志以洽洽英文名稱(chēng)ChaCha的字首C字造型。2、新標(biāo)志造型一方面以手的造型描繪吃著休閑食品的輕松狀態(tài)；也可聯(lián)想為一個(gè)充滿(mǎn)活力和陽(yáng)光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺(jué)享受和分享美食的快樂(lè)氣氛，傳遞「快樂(lè)的味道」。3、洽洽是一個(gè)快樂(lè)﹑輕松﹑健康﹑親切的休閑食品品牌。 品牌識(shí)別設(shè)計(jì)著重演繹人性化的品牌特質(zhì)和個(gè)性，體現(xiàn)喜慶﹑團(tuán)聚﹑分享的快樂(lè)，投射創(chuàng)新﹑時(shí)尚﹑年輕﹑活力的品牌形象。
