上海在2010年被聯(lián)合國教科文組織正式授予“設(shè)計之都”的稱號。但是，一談到“設(shè)計”，許多人依然停留在T臺上搖曳生姿的模特身上穿的華服，抑或是商場的櫥窗里擺放著的光鮮亮麗的奢侈品。“設(shè)計”，到底離我們的生活有多遠(yuǎn)？9月15日到18日，“2011’上海設(shè)計展”在上海世博中心銀廳舉辦。直到你踏入展廳那一刻，你才知道，“設(shè)計”，離我們的生活有多近。
看似簡簡單單的一句話，卻包含了最能體現(xiàn)設(shè)計之美的哲理——不是嘩眾取寵吸引眼球的怪異造型，而是功能性與造型之間的平衡。
進入本次設(shè)計展的展廳，對于設(shè)計的成見很快就被顛覆。在本次設(shè)計展上，主辦方將整個展覽分為四個部分，分別是“國際著名設(shè)計師邀請展”，“中國元素·智創(chuàng)未來展”，“設(shè)計，成就城市品牌展”和“評委提名設(shè)計師邀請展”。展品從一只小小馬克杯，到一座住宅、一家餐廳的設(shè)計，從一本雜志封面的策劃，到一個地鐵站的布局，無不與我們的日常生活息息相關(guān)。
“國際著名設(shè)計師邀請展”板塊邀請到了在日本工業(yè)設(shè)計界堪稱“教父級”的黑川雅之先生，還有來自奧地利格拉茲的設(shè)計組合Pudelskern帶來的深深透露著歐洲風(fēng)情的作品和柏林設(shè)計師Anderas Heller帶來的作品是他在德國設(shè)計的多座公共建筑。作為國際頂尖建筑設(shè)計師，新西蘭的AndrewPattersons還為此次展覽拍攝影片，推廣其設(shè)計成果。
在這個板塊，幾位日本設(shè)計師的作品讓記者眼前一亮。并不是他們的設(shè)計與眾不同，甚至也沒有任何標(biāo)新立異之處，只是普普通通的兩把椅子，就足以把觀眾折服。這兩把椅子，一把是黑川哲郎的名叫“TURNOVER”折疊椅，一把是寺原芳彥的名叫“CAMPUSCHAIR”的學(xué)生用的椅子。這兩把椅子有個共同的特點：那就是簡單。簡單到它們放在你的面前，你絕對不會想到這兩把椅子會是設(shè)計大師的作品。特別是寺原芳彥設(shè)計的學(xué)生椅，看上去跟我們教師里拜訪的椅子沒什么的區(qū)別——白色的坐板和靠背，不銹鋼的腿。但就是這樣一個設(shè)計，設(shè)計師花了整整兩年半的時間才完成。原來，設(shè)計師設(shè)計這把椅子的目的不是賞心悅目，而是“就座時的舒適感”。
這看似簡單的7個字，做起來卻不簡單。相信現(xiàn)在的學(xué)生和辦公室一族都有過長時間坐在椅子上后腰酸背痛的經(jīng)歷。針對學(xué)生長時間聽課和作業(yè)的需求，設(shè)計師擯棄了花哨的外觀，將設(shè)計重點放在久坐后“不易疲勞”上。經(jīng)過對人體工學(xué)的研究，設(shè)計師在椅子的臀部設(shè)置了立體曲線，使其能承受長時間的使用。設(shè)計師用一句話詮釋了這件作品：“本作品的設(shè)計不是針對特定少數(shù)對象，而是針對不特定多數(shù)對象（主要是學(xué)生），不彰顯‘個體的主張’，追求功能性與舒適度以及造型之間的平衡。”看似簡簡單單的一句話，卻包含了最能體現(xiàn)設(shè)計之美的哲理——不是嘩眾取寵吸引眼球的怪異造型，而是功能性與造型之間的平衡。
誤解：創(chuàng)意無法兼容生活？
你可知道，從一個飛利浦的LED燈泡，到西門子的洗衣機，甚至是一把家里用的梯子，都獲得過國際設(shè)計大獎？如果你打開德國紅點設(shè)計大獎的獲獎作品的網(wǎng)頁，肯定有不少人會跌破眼鏡——原來很多身邊常用的東西，居然都獲得過國際大獎的垂青。世界三大設(shè)計獎的設(shè)置早就拋開了評選“精英”的做法，每年獲得大獎的作品往往多達(dá)上百件，其中大部分的獲獎作品，都是已經(jīng)大規(guī)模生產(chǎn)使用的日用品。原來，“設(shè)計”這兩個字，并沒有那么高高在上。
曾有一位設(shè)計師對記者說過，設(shè)計師不同于藝術(shù)家，藝術(shù)家可以天馬行空，其作品照樣可以掛在廟堂之上供人欣賞。但設(shè)計師更像是個服務(wù)的工作，為的是設(shè)計出讓顧客滿意的產(chǎn)品。脫離了市場，設(shè)計師的設(shè)計，永遠(yuǎn)只能是紙上談兵。
然而，參觀國內(nèi)大大小小的設(shè)計展，不難發(fā)現(xiàn)，國人對“設(shè)計”這個概念的理解多少存在誤區(qū)。不少人以為，設(shè)計的物品外形“新、奇、怪”，一定要與眾不同，才算是一件“設(shè)計品”。仿佛不前衛(wèi)，就談不上設(shè)計，不先鋒，就不算有創(chuàng)意。于是，許多設(shè)計理念只能停留在展板上，掛著讓人欣賞，卻永遠(yuǎn)也變不成實物，供人使用。殊不知，“設(shè)計”不是“藝術(shù)”，這兩個概念本不該混為一談。設(shè)計需要藝術(shù)感，需要滿足視覺的美觀，但一個設(shè)計，如果只停留在滿足視覺的需求，卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會執(zhí)行董事克萊夫·魯克斯曾這樣定義“設(shè)計”這個概念：“真正的創(chuàng)意設(shè)計所提供的不僅僅是創(chuàng)意和設(shè)計，同時還包括市場、顧客研究、設(shè)計效果追蹤、人體工程學(xué)研究等在內(nèi)的設(shè)計配套服務(wù)，才能為企業(yè)設(shè)計出既可以在本國銷售，也能夠在世界各地銷售的為人們所需要和喜愛的產(chǎn)品以及包裝、廣告。”
作為首屆上海設(shè)計展，本次展出的作品大多停留在平面設(shè)計上，讓參觀者多少有點感覺“不過癮”。對比國外的設(shè)計展，會發(fā)現(xiàn)其設(shè)計作品比國內(nèi)的設(shè)計多了份“人文關(guān)懷”。如今的設(shè)計獎，已經(jīng)將視覺沖擊擺在了最為次要的位置上，關(guān)注的更多的，卻是產(chǎn)品的舒適度、實用性和環(huán)保性。也許，在國內(nèi)的設(shè)計脫離了奪眼球、“新奇怪”的怪圈之后，才能從展板上走下來，真正地走入人們的生活之中。
不要以為筆記本、馬克杯甚至購物袋是不起眼小玩意兒。加上好的平面設(shè)計，這些小玩意就會煥發(fā)生命力。我們看到，“海派文化”在設(shè)計師們的新潮演繹下，正在成為闡述城市特質(zhì)的“文化使者”。
以“中國元素”為代表的東方元素，早就成為西方設(shè)計師們最鐘愛的題材。在國人設(shè)計“大吹西風(fēng)”的時候，西方的設(shè)計師，卻把目光瞄向了中國這個神秘的東方國家。無論是家居擺設(shè)，還是服裝首飾，只要加入一點“中國元素”，往往會成為點睛之筆。本屆展會特設(shè)的“中國元素·智創(chuàng)未來展”，遴選運用中國典型元素展開當(dāng)代概念演繹的優(yōu)秀設(shè)計個案，其目的就是將中國設(shè)計帶入公眾生活和視野。
在展會上，“中國元素”的設(shè)計，不只是存在于這一個展覽板塊，而是滲透進了整個展會的方方面面之中。作為國際著名設(shè)計師參展的時裝設(shè)計師吉承，就將青花瓷、童年游戲和上世紀(jì)30年代的時髦廣告女郎作為設(shè)計理念，融入了她的時裝作品當(dāng)中。
作為一個上海的設(shè)計展，“上海元素”這個設(shè)計符號顯然是必不可少的一個部分。上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計工作室的“海派文化”系列作品，雖然只占據(jù)展廳旁邊的一個角落，仍十分引人注目。以“阿拉上海擰”為題的走馬燈，選取了上海跑馬廳、南京路步行街、人民廣場、大光明電影院、和平飯店、大世界、匯豐銀行這7處代表性的建筑，將上海百年歷史凝結(jié)在了一盞盞走馬燈上。這個設(shè)計的作者付琳告訴記者，為了避免作品過于平面，她特地請來寶山的民間藝人朱玲寶先生制作了這些走馬燈，大學(xué)生的創(chuàng)意加上民間藝人的手藝，更是為這個作品增添了不少生命力。除了走馬燈，學(xué)生們還把各種平面設(shè)計圖案制作成筆記本、瓷盤、馬克杯、徽章和購物袋。雖然都是日常生活用品，但一旦加入了海派文化的設(shè)計元素，這些平凡的物件，立馬顯得獨特而別有一番趣味。
不要以為筆記本、馬克杯甚至購物袋是不起眼小玩意兒。加上好的平面設(shè)計，這些小玩意就會煥發(fā)生命力。美國平面設(shè)計師米爾頓格拉塞設(shè)計的“I love NY”（其中l(wèi)ove由一顆紅心代替），就被無數(shù)次復(fù)制在T恤衫、馬克杯、筆記本上，這個上世紀(jì)70年代就已設(shè)計出來的簡單標(biāo)語，就隨著這些小紀(jì)念品風(fēng)靡整個世界，成為美國歷史上最經(jīng)典的平面設(shè)計作品之一，也成為推廣紐約旅游的“利器”。也許，“海派文化”在設(shè)計師們的新潮演繹下，也能成為推廣上海的“文化大使”。
奪得紅點設(shè)計概念獎的設(shè)計作品，往往代表評委一致認(rèn)可其在市場上的潛在成功可能性。與此同時，紅點獎還致力于將獲獎設(shè)計概念轉(zhuǎn)化成成功的商品，在獲獎創(chuàng)意和商業(yè)市場之間牽線搭橋。
作為首屆上海設(shè)計展，平面設(shè)計展品遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于工業(yè)設(shè)計展品成為本屆設(shè)計展的瑕疵。設(shè)計界中公認(rèn)的三大國際設(shè)計獎德國“紅點獎”、德國“iF獎”和美國“IDEA獎”雖然都設(shè)有產(chǎn)品獎和概念獎，但其側(cè)重點都不約而同地放在了工業(yè)設(shè)計上，主要嘉獎那些已經(jīng)投入批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，卻是設(shè)計界的共識。以德國紅點獎為例，奪得紅點設(shè)計概念獎的設(shè)計作品往往代表評委一致認(rèn)可其在市場上的潛在成功可能性。與此同時，紅點獎還致力于將獲獎設(shè)計概念轉(zhuǎn)化成成功的商品，為獲獎創(chuàng)意和商業(yè)化之間牽線搭橋。商業(yè)合作對象提供所需必要的生意和法律方面的知識，制造產(chǎn)品模型的能力，并在研究、構(gòu)造、科技指導(dǎo)及銷售訂單方面的給予幫助。
而在本屆展會上，掛在墻上的平面設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于擺在地上的產(chǎn)品，是不爭的事實。上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計工作室的“海派文化”系列作品的作者之一付琳告訴記者，他們展位上擺放的瓷盤、馬克杯都是在學(xué)校里的陶藝工作室制作的，而筆記本、購物袋等印刷品，則是同學(xué)們自己找印刷店自行制作。他們的創(chuàng)意，還沒有能夠批量生產(chǎn)。如果不能投入市場，再好的創(chuàng)意和設(shè)計也只能藏在深閨之中。“我們希望通過這次展會，能找到有興趣跟我們合作開發(fā)商品的廠商”，付琳告訴記者，“能將自己的設(shè)計轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品，大概是所有設(shè)計師們的心愿吧”。
設(shè)計師黑川哲郎設(shè)計的折疊椅注重折疊成型的細(xì)節(jié)設(shè)計，不僅視覺富有簡約的美感，也在使用中得到了便捷的享受。
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德國“紅點獎”
德國“紅點獎”已擁有50多年的歷史，被稱為是工業(yè)界的“奧斯卡”。1955年，德國著名設(shè)計協(xié)會在德國城市埃森設(shè)立了“紅點獎”，用于表彰在家用、生活、汽車、建筑、電子等眾多領(lǐng)域取得成就的企業(yè)與設(shè)計師。在經(jīng)歷了50多年的變革之后，該設(shè)計獎已經(jīng)成為全球工業(yè)設(shè)計界的頂級大獎。每年吸引了超過60個國家，1萬件作品投稿參賽，得獎的作品可以獲得在德國Essen的紅點博物館展出作品以及參加頒獎典禮的機會。而其最高榮譽——“紅點至尊獎”，則會頒給那些達(dá)到極高設(shè)計品質(zhì)的行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計以及大眾傳媒設(shè)計。行業(yè)產(chǎn)品都以獲得“紅點獎”為榮。
“紅點獎”家族由“產(chǎn)品設(shè)計獎”、“傳播設(shè)計獎”及“設(shè)計概念獎”三大獎組成。紅點設(shè)計獎強調(diào)和肯定產(chǎn)品原始創(chuàng)意的重要性，激發(fā)推進創(chuàng)新的速度，快速體現(xiàn)設(shè)計潮流和趨勢的遠(yuǎn)見，將虛擬轉(zhuǎn)變?yōu)橹庇^。此項獎項在國際上的影響力及威望也離不開它嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u審標(biāo)準(zhǔn)。資深的評審團堅持絕對的獨立，每個評審團成員都是各自領(lǐng)域的權(quán)威，充分保證評審質(zhì)量和公正裁決。
德國“iF獎”
“iF獎”全稱iF Design Award，簡稱“iF”，創(chuàng)立于1954年。該獎是由德國歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計機構(gòu)——漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇(iF Industrie Forum Design)每年定期舉辦的。漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇，已經(jīng)被國際公認(rèn)為當(dāng)代工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域中的一流設(shè)計機構(gòu)，該論壇專注于追求工業(yè)設(shè)計的卓越，使工業(yè)經(jīng)營更注重設(shè)計的重要性，為產(chǎn)品的商業(yè)作出了積極貢獻(xiàn)。在展示優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計的同時，漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇還鼓勵精彩的合作設(shè)計，獎勵設(shè)計領(lǐng)域中有杰出成就的個人，并組織特殊展示和展覽。
該獎設(shè)置四項設(shè)計競賽——iF產(chǎn)品設(shè)計獎、iF傳達(dá)設(shè)計獎、iF材料設(shè)計獎與iF包裝設(shè)計獎，以及專為學(xué)生所舉辦之iF概念獎。每年從獲得iF認(rèn)證產(chǎn)品中在經(jīng)選出金質(zhì)獎約25名，銀質(zhì)獎約50名。iF擁有一個常設(shè)性展示館坐落于德國漢諾威國際展覽場，得獎廠商在該展場將享有為期7個月之展出機會。
美國IDEA獎
美國IDEA獎全稱是INDUSTRIAL DESIGN EXCELLENCE AWARDS。IDEA設(shè)立于1979年，主要是頒發(fā)給已經(jīng)發(fā)售的產(chǎn)品。自上世紀(jì)九十年代以來在全世界極具影響，每年的評獎與頒獎活動不僅成為美國制造業(yè)彰顯設(shè)計成果最重要的事件，而且對世界其他國家的企業(yè)也產(chǎn)生了強大的吸引力。IDEA由美國商業(yè)周刊主辦、美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會（IDSA）擔(dān)任評審的工業(yè)設(shè)計競賽。
每年由美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會從特定的工業(yè)領(lǐng)域選出頂級的產(chǎn)品設(shè)計，授予工業(yè)設(shè)計獎（IDEA），并公布于當(dāng)期的商業(yè)周刊雜志。
每年都會有上萬的作品參加IDEA的評選，獎項分為金獎和銀獎。IDEA的作品不僅包括工業(yè)產(chǎn)品，而且也包括包裝、軟件、展示設(shè)計、概念設(shè)計等，包括9大類，47小類，評判標(biāo)準(zhǔn)主要有設(shè)計的創(chuàng)新性、對用戶的價值、是否符合生態(tài)學(xué)原理，生產(chǎn)的環(huán)保性、適當(dāng)?shù)拿烙^性和視覺上的吸引力。
