俄羅斯隊(duì)——棕熊的頭
俄羅斯奧委會(huì)開始推出統(tǒng)一的俄羅斯隊(duì)體育品牌。奧委會(huì)新聞中說，“俄羅斯隊(duì)”是國家品牌，其任務(wù)不僅是在體育運(yùn)動(dòng)上爭取最高成績和健康生活方式普及化，同時(shí)將聯(lián)合俄羅斯公民和將俄羅斯運(yùn)動(dòng)員聯(lián)合成隊(duì)。俄羅斯“通報(bào)”寫到，Mildberry Sports Lab 公司專為俄羅斯隊(duì)繪制了標(biāo)記——棕熊的頭，其臉頰上俄羅斯三色旗的顏色。
8月份將結(jié)束品牌的營銷和聯(lián)絡(luò)戰(zhàn)略的擬定工作，并于9月份開始做廣告。廣告計(jì)劃在俄羅斯中央電視臺(tái)和因特網(wǎng)上進(jìn)行。廣告經(jīng)費(fèi)股價(jià)為五百萬美元。美國奧委會(huì)于2010年在美國隊(duì)品牌上賺到 90億美元。其中25億是美國人的捐款，其它由資助者、小禮品和公司產(chǎn)品帶來的。如果能理順同區(qū)域聯(lián)合會(huì)和在2011-2012推廣俄羅斯隊(duì)品牌的工作，這將能為體育引資10億美元。(俄羅斯之聲)
俄羅斯隊(duì)新的體育品牌
俄羅斯和熊的不解之緣
米沙
俄羅斯人在原始部族社會(huì)時(shí)期便建立了對(duì)熊的自然圖騰的崇拜。歷史上許多民族共同崇拜一種圖騰是很正常的，其地域性質(zhì)也許會(huì)有所影響。
1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是一只活潑可愛的灰色棕熊，它有一個(gè)好聽的俄羅斯名字——米沙。由于政治原因，莫斯科奧運(yùn)會(huì)受到了美國等許多國家的抵制，只有81個(gè)國家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員參加了這屆奧運(yùn)會(huì)。在8月3日晚的閉幕式上，伴隨著《再見，莫斯科》的歌聲，現(xiàn)場(chǎng)觀眾突然發(fā)現(xiàn)，在主席臺(tái)對(duì)面的背景臺(tái)上，由3500人用畫板組成的“米沙”，眼角涌出了晶瑩的淚珠。動(dòng)情的“米沙”感動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)數(shù)以萬計(jì)的運(yùn)動(dòng)員和觀眾，它潸然淚下的畫面也深深觸動(dòng)了全世界億萬電視觀眾的心弦。
提及莫斯科奧運(yùn)會(huì)這段最令人難忘的瞬間，曾是一名撐竿跳高運(yùn)動(dòng)員的資深體育記者達(dá)維多夫深有感觸地說，奧運(yùn)會(huì)是人類追求共同理想的精神聚會(huì)，當(dāng)年“米沙”是在用傷心的淚水告訴人們：“奧運(yùn)會(huì)需要團(tuán)結(jié)、友誼與和平”。
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：MILDBERRY SPORTS LAB
年份：2011
國家：俄羅斯
