當(dāng)中國(guó)還在為“設(shè)計(jì)”進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)，為惡性競(jìng)爭(zhēng)、人才缺失、市場(chǎng)混亂而束手無(wú)策，在為“中國(guó)制造”與山寨抄襲而卑俗尷尬、糾結(jié)憤懣的時(shí)候，9月22－25日，一場(chǎng)在英國(guó)倫敦舉辦的國(guó)際頂尖的設(shè)計(jì)展覽活動(dòng)，讓18家40多位遠(yuǎn)赴重洋的深圳設(shè)計(jì)師們感受到了文化異同、跨界融合、創(chuàng)新精神。第一次參加高端的海外設(shè)計(jì)展，第一次在歐洲設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)中“與狼共舞”，第一次融合了各個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的參展團(tuán)隊(duì)，頭頂著“設(shè)計(jì)之都”的光環(huán)，深圳的設(shè)計(jì)，也許將開(kāi)始一次新的自我檢驗(yàn)與更新。
深圳代表團(tuán)成最大的展團(tuán) 中華文化獨(dú)樹(shù)一幟
國(guó)百分百設(shè)計(jì)展（100% Design London ）是目前全球最大且最具影響力的設(shè)計(jì)盛會(huì)，也是唯一由專(zhuān)家陪審團(tuán)選出參展商的展會(huì)，因宣傳和推廣高質(zhì)量的設(shè)計(jì)作品而獲得廣泛認(rèn)可，已成為世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)的頂級(jí)盛會(huì)。而2011年英國(guó)百分百設(shè)計(jì)展的展品涵蓋室內(nèi)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，參展商數(shù)量突破500家，觀眾總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到3萬(wàn)人。
為此，受深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)委托，深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)組織了一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的參展團(tuán)隊(duì)，包括了中世縱橫、洛可可、融一、拓璞、樂(lè)客、心雷、海大裝飾、清祺書(shū)等為代表的深圳知名設(shè)計(jì)企業(yè)，以及飛亞達(dá)、科隆、聚福德、大羽營(yíng)造等品牌企業(yè)共18家機(jī)構(gòu)的代表40多人，涵蓋了工業(yè)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造等諸多層面，全面代表了深圳“設(shè)計(jì)之都”的最高水平。
據(jù)記者了解，歐洲參展的大部分是以設(shè)計(jì)公司為主，亞洲的韓國(guó)、中國(guó)的臺(tái)灣和深圳分別是以集體亮相，尤其是韓國(guó)及中國(guó)臺(tái)灣在政府相關(guān)部門(mén)的牽頭下，對(duì)參展設(shè)計(jì)師先一輪篩選，展品在凸現(xiàn)亞洲和中華文化方面獨(dú)樹(shù)一幟，可以感受到亞洲區(qū)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)領(lǐng)域想全力趕上國(guó)際水平的態(tài)度及決心。
市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)封昌紅告訴記者，組織如此龐大的代表團(tuán)參與展覽并與各國(guó)同行進(jìn)行考察交流，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大深圳設(shè)計(jì)品牌在全球設(shè)計(jì)市場(chǎng)、特別是歐洲市場(chǎng)的出口，同時(shí)設(shè)計(jì)師們將考察歐洲各國(guó)文化、研究設(shè)計(jì)行業(yè)情況，學(xué)習(xí)歐洲作為設(shè)計(jì)先鋒地帶的經(jīng)驗(yàn)。
老外圍攻——他們說(shuō)中國(guó)沒(méi)有設(shè)計(jì)！
在世界設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)的地盤(pán)里講設(shè)計(jì)，無(wú)論如何，都令初出茅廬的深圳代表團(tuán)們有些“忐忑”。在一次交流會(huì)上，國(guó)內(nèi)著名男裝設(shè)計(jì)師張馳先生及洛可可設(shè)計(jì)總裁賈偉先生作為中方對(duì)話(huà)嘉賓，英方由設(shè)計(jì)大師Sebastian Bergne和建筑師代表Ben Addy，但一講中國(guó)設(shè)計(jì)就被圍攻了，老外認(rèn)為中國(guó)沒(méi)有設(shè)計(jì)！
而當(dāng)外形如同古琴的茶盤(pán)會(huì)發(fā)出悠揚(yáng)的琴曲、“神舟七號(hào)”航天員完成中國(guó)第一次太空行走佩戴的腕表、最適宜人交流的角度的多人座椅、專(zhuān)門(mén)為女性設(shè)計(jì)的口紅手機(jī)……這些中國(guó)原創(chuàng)作品、原汁原味的東方設(shè)計(jì)，代表了中國(guó)最前沿水平的工業(yè)設(shè)計(jì)精品出現(xiàn)在展會(huì)上的時(shí)候，不得不令習(xí)慣了以“制造”眼光來(lái)看待中國(guó)產(chǎn)品的歐洲設(shè)計(jì)大師們折服，開(kāi)始意識(shí)到他們有了來(lái)自別一種文化語(yǔ)境、實(shí)力不俗的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
而首席設(shè)計(jì)師賈偉更是親自?huà)鞄?，全新推出其最新設(shè)計(jì)成果——“新香道”系列產(chǎn)品。在向觀眾詮釋產(chǎn)品時(shí)，賈偉感言：“這次有機(jī)會(huì)受邀參展，對(duì)我創(chuàng)立的洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)，包括對(duì)我本人和上上品牌都是一種認(rèn)可，一種鼓勵(lì)?！辟Z偉表示，上上禪品一直采用“述而不作”的設(shè)計(jì)精髓，堅(jiān)持用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)義來(lái)表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化。在倫敦參加百分百設(shè)計(jì)展，我們期望，上上不僅僅是為中國(guó)人提供一種至高享受的精神消費(fèi)品，更是屬于世界的，希望借上上禪品把中國(guó)文化、中國(guó)設(shè)計(jì)進(jìn)一步帶入國(guó)際設(shè)計(jì)之地。
在與設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)的交流中找尋差距與方向
參展的深圳代表團(tuán)，大部分是首次參與如此項(xiàng)尖的活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)看到來(lái)自世界各地的展品還是很讓人吃驚，很多在深圳市內(nèi)知名的設(shè)計(jì)師，都感嘆看到了差距。
中世縱橫的設(shè)計(jì)總監(jiān)張建民通過(guò)深入分析，發(fā)現(xiàn)就設(shè)計(jì)創(chuàng)意本身而言差距并不大，但其工藝與材料與國(guó)內(nèi)的展品差距更大，同時(shí)對(duì)國(guó)外的設(shè)計(jì)師能夠跨界整合地進(jìn)行設(shè)計(jì)非常驚訝。此次，深圳代表團(tuán)的主要是工業(yè)設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)，但是在展會(huì)上，他看到了更多的是工業(yè)設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)的融合，而在國(guó)內(nèi)，這似乎是兩個(gè)不相干的行業(yè)。
而來(lái)自景初家具設(shè)計(jì)劉永飛則對(duì)國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)師進(jìn)行了對(duì)比，認(rèn)為中國(guó)的設(shè)計(jì)師缺乏設(shè)計(jì)精神：中國(guó)家具設(shè)計(jì)師沒(méi)有自我的，他們?yōu)榭蛻?hù)設(shè)計(jì)，首先是確定市場(chǎng)，如何細(xì)分和瓜分現(xiàn)有市場(chǎng)，于是就確定了可拷貝的目標(biāo)產(chǎn)品，沒(méi)有了真正的設(shè)計(jì)，只有商人的計(jì)謀，而國(guó)外設(shè)計(jì)師，多是發(fā)自?xún)?nèi)心的追求，有趣，有意義，不一樣……從而產(chǎn)生具有差異性的作品。他們能做到這樣，與社會(huì)環(huán)境相關(guān)，大家放慢腳步，去真正體驗(yàn)生活，而在中國(guó)太浮躁，太多機(jī)會(huì)，很多人不是追求生活的愉悅，更始追求金錢(qián)帶來(lái)的榮耀眼界拓展，境界提升，明確目標(biāo)比接單更重要。倫敦，我來(lái)了，明年會(huì)再來(lái)。
來(lái)自心雷工業(yè)設(shè)計(jì)的駱歡則從日常產(chǎn)品的細(xì)節(jié)當(dāng)中，看到了歐洲全體人民對(duì)設(shè)計(jì)的追求，對(duì)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)追求，對(duì)創(chuàng)造性思維的突破追求等無(wú)處不設(shè)計(jì)的思想，這方面中國(guó)的差距不小，在這個(gè)地球村時(shí)代，作為中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)的一員，他覺(jué)得倍感壓力。
深圳·倫敦經(jīng)貿(mào)交流會(huì)，深圳設(shè)計(jì)服務(wù)歐洲市場(chǎng)
參加展覽的目的不止是把展品擺放在造型獨(dú)特的展架上，或者是推薦幾個(gè)設(shè)計(jì)公司、收獲幾個(gè)設(shè)計(jì)訂單這么簡(jiǎn)單。更是一種對(duì)城市文化、經(jīng)濟(jì)構(gòu)成、人文宣揚(yáng)與傳達(dá)方式。以設(shè)計(jì)為載體的審美主導(dǎo)著消費(fèi)習(xí)慣，并占據(jù)了產(chǎn)品生產(chǎn)制造的最高端。作為“設(shè)計(jì)之都”，如何進(jìn)行高端營(yíng)銷(xiāo)，也將成為深圳市經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
據(jù)深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)做的行業(yè)調(diào)查顯示，深圳有20%的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)有承接國(guó)外訂單的能力，但是多數(shù)是通過(guò)外貿(mào)公司，自身不具備開(kāi)拓國(guó)外業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、并且與國(guó)外客戶(hù)的溝通也存在一定的困難。
為此，由深圳市政府主辦，深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)承辦，倫敦發(fā)展促進(jìn)署局、深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦的“深圳?倫敦經(jīng)貿(mào)交流會(huì)”在展覽期間舉行，這也是深圳的設(shè)計(jì)企業(yè)首次在國(guó)際規(guī)格的交流會(huì)上展示自己。出席本次活動(dòng)的雙方企業(yè)代表陣容龐大，除了深圳18家機(jī)構(gòu)40多人之外，受深圳“設(shè)計(jì)之都”展團(tuán)的吸引，歐洲工商業(yè)界代表40多人亦熱情參與，此次活動(dòng)，使外界對(duì)深圳、對(duì)“設(shè)計(jì)之都”有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。
作為開(kāi)拓海外市場(chǎng)的先進(jìn)者，洛可可的經(jīng)驗(yàn)可以作為參考。在交流會(huì)上，洛可可設(shè)計(jì)公司的總經(jīng)理賈偉向與會(huì)嘉賓介紹了其在英國(guó)及西歐地區(qū)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況，并以其成功經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的同行大膽開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
活動(dòng)的協(xié)辦方，深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)封昌紅則表示，協(xié)會(huì)一貫致力于“對(duì)接產(chǎn)業(yè)?接軌國(guó)際”，深圳的設(shè)計(jì)企業(yè)，唯有放之四海，與國(guó)際同行并駕齊驅(qū)，參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，才能夠更深刻地認(rèn)識(shí)到東西方的文化差異、設(shè)計(jì)理念的差別，不僅對(duì)于設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)水平、設(shè)計(jì)水平有很大的提升空間，更是為深圳建設(shè)“設(shè)計(jì)之都”，加強(qiáng)國(guó)際間的協(xié)作尋求途徑。
事實(shí)上，獨(dú)樹(shù)一幟、首次參展即成為最大展團(tuán)的深圳設(shè)計(jì)，受到了國(guó)外的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和材料商家的極大關(guān)注。他們相信，中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)誘惑，有太多的商業(yè)空間等待著彼此共同開(kāi)發(fā)。
天之一科技開(kāi)發(fā)有限公司參展的自主開(kāi)發(fā)的水性環(huán)保超細(xì)纖維皮不是真皮卻勝似真皮具有耐寒、耐酸、耐堿、輕便、柔軟、透氣性好等特點(diǎn)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格順應(yīng)了世界潮流 收到了廣大外商及香港客商的青睞和好評(píng)。在展會(huì)上，就已有英國(guó)、美國(guó)、南非、香港等客商有合作意向，紛紛要求盡快寄樣、報(bào)價(jià)。而中世縱橫的一款產(chǎn)品一開(kāi)展就受到了瑞典家具賣(mài)場(chǎng)宜家的青睞；另一款產(chǎn)品引起了一國(guó)外展商興趣，希望展覽結(jié)束時(shí)能購(gòu)買(mǎi)。
深圳設(shè)計(jì)，已勇敢地向世界邁出了第一步
今年的百分百設(shè)計(jì)展首次參展的國(guó)家展團(tuán)有中國(guó)和希臘，雖然參展過(guò)程坎坷，中國(guó)設(shè)計(jì)不被評(píng)審團(tuán)認(rèn)可，但后來(lái)通過(guò)跟評(píng)審團(tuán)溝通，在讓主辦方充分了解深圳設(shè)計(jì)后，終于有了展覽機(jī)會(huì)，這也是第一次中國(guó)設(shè)計(jì)在最高級(jí)別的國(guó)際展會(huì)上亮相，對(duì)深圳對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)非常榮耀！
據(jù)本次展覽的活動(dòng)組織方之一，深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)則對(duì)展覽組織工作做了一個(gè)比較：參與大型國(guó)際設(shè)計(jì)展覽，一方面是亮相，一方面是學(xué)習(xí)找差距，知道差距才有動(dòng)力。就展示效果來(lái)說(shuō)，深圳展區(qū)的規(guī)模很大，有氣勢(shì)但缺乏整體設(shè)計(jì)和空間布局，展示空間制作不夠精細(xì)，展示的內(nèi)容還是相當(dāng)豐富的。反觀韓國(guó)和臺(tái)灣的展區(qū)各自有特色，韓國(guó)搭建很考究，充分展示了韓國(guó)文化，但展區(qū)內(nèi)容一般，主推年輕設(shè)計(jì)師的作品。臺(tái)灣館展示搭建很簡(jiǎn)單，但展示產(chǎn)品獨(dú)特新穎，非常有創(chuàng)意，百種色彩的IPHONE的充電器，千種顏色組成的心情臺(tái)燈都令人驚嘆。但深圳展區(qū)的互動(dòng)墻在展場(chǎng)里很耀眼，參觀觀眾在墻上留言寄語(yǔ)，對(duì)深圳展區(qū)贊賞有加，產(chǎn)品也吸引了非常多的了潛在買(mǎi)家來(lái)洽談。
優(yōu)質(zhì)的組織工作，也令倫敦百分百設(shè)計(jì)展組委會(huì)的最高層也對(duì)深圳展團(tuán)予以了高度評(píng)價(jià)，并即時(shí)發(fā)出了邀請(qǐng)，希望深圳再次以“設(shè)計(jì)之都”之名，以更大規(guī)模更高水平參加展覽。而隨團(tuán)的深圳科工貿(mào)信委領(lǐng)導(dǎo)也對(duì)展覽也非常滿(mǎn)意并在互動(dòng)墻上寄語(yǔ)。相信通過(guò)堅(jiān)持參加這種高水平的展覽，深圳設(shè)計(jì)一定會(huì)在國(guó)際平臺(tái)上有自己的品牌和地位，中國(guó)設(shè)計(jì)也隨之走向世界，這將是所有設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員的共同目標(biāo)！
