產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計

　　美國當(dāng)代設(shè)計家、人機(jī)工程學(xué)的先驅(qū)德雷夫斯說過：”要是產(chǎn)品阻滯了人的活動，設(shè)計便告失敗；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設(shè)計便成功了?！边@不僅僅是針對產(chǎn)品設(shè)計來說的，也同樣針對產(chǎn)品的包裝設(shè)計，現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該多注意包裝設(shè)計的人性化。

　　1 產(chǎn)品包裝設(shè)計

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計是指在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎(chǔ)上，“為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動、交易、儲存及使用時不受到損害和影響。而對商品所采取的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段 。

　　1)產(chǎn)品包裝具有三大功能。(1)保護(hù)功能。表面上看是為了保護(hù)商品，但最終是為了保護(hù)人不會受到傷害，如果產(chǎn)品不用包裝，就會給人在搬運(yùn)或者攜帶過程中帶來極大的不方便，甚至讓使用者受傷，所以包裝實(shí)際上保護(hù)了使用者。(2)方便功能。使人方便，包括使用方便、儲運(yùn)方便和銷售方便。很多包裝之所以會設(shè)計成方形，就是為了給運(yùn)輸和消費(fèi)帶來方便，比如可以大批量的運(yùn)輸。(3)銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要，同時也是一種展示功能，比如通過商店這種特殊環(huán)境，可以把產(chǎn)品的效果展示出來，這就要借助與包裝的美化功能，盡量展示產(chǎn)品的特點(diǎn) 。

　　由此可見，產(chǎn)品包裝設(shè)計是為了“人”，只有適應(yīng)人的需求，包裝才有存在的價值。在進(jìn)行從產(chǎn)品包裝設(shè)計過程，設(shè)計者首先必須了解產(chǎn)品銷售的對象是哪一類人，怎樣才能滿足他們的要求。

　　2)產(chǎn)品包裝材料方面的原則。選擇產(chǎn)品包裝材料時應(yīng)遵循人為中心的原則、商品保護(hù)原則和經(jīng)濟(jì)原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產(chǎn)品包裝使用的材料滿足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對人體和生命不會造成傷害 。

　　2 包裝設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)系

　　產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝是一個密不可分的組合體，不能夠割裂開來看待，對使用者來說，更是如此，在德國企業(yè)界，非常重視產(chǎn)品的包裝和包裝設(shè)計。他們不是把包裝當(dāng)成產(chǎn)品的附屬物，而是作為產(chǎn)品的一個必不可少的組成部分來加以重視，認(rèn)為包裝的目的并不僅僅是為了吸引顧客，還要保護(hù)被包裝的物品 j。根據(jù)包裝的定義，可以明確在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候需要注意幾個方面的問題，

　　1)包裝是對產(chǎn)品具有促進(jìn)作用，而不是妨礙，所以在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計的時候，需要注意包裝的人性化考慮，比如在識別和使用上，給消費(fèi)者帶來方便。

　　2)包裝設(shè)計要考慮對產(chǎn)品進(jìn)行延伸，不管是保護(hù)、美化還是宣傳，對于所包裝的產(chǎn)品來說都達(dá)到了自身所不能夠達(dá)到的目的。

　　3)包裝本身不應(yīng)成為負(fù)擔(dān)，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，需要注意減少浪費(fèi)，提高勞動生產(chǎn)率，降低成本，所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候，應(yīng)該考慮如何恰當(dāng)利用產(chǎn)品的特點(diǎn)采減少包裝，從而提高包裝的效率，比如很多啤酒包裝，簡單而有效。

　　4)有些包裝能夠成為產(chǎn)品的組成部分，成為使用的一部分，比如很多包裝是可拆卸的，拆卸后可以重新組裝完成產(chǎn)品的一部分功能，見圖1所示的保溫杯蓋子，包裝和產(chǎn)品融合成一體，也可以拆卸下來作為杯子來盛水。

　　3 產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計

　　人性化設(shè)計不是由一場設(shè)計運(yùn)動，或一個設(shè)計團(tuán)體提出的，它是人類在改造世界過程中一直追求的目標(biāo)。人性化設(shè)計是一種動態(tài)設(shè)計哲學(xué)，它沒有確切的開始，更不會有終結(jié)。在考慮設(shè)計問題時，人性化設(shè)計以人為軸心展開設(shè)計思考，注意提升人的價值，尊重人的自然需要和社會需要 。人性化設(shè)計也是考慮消費(fèi)者的心理因素，比如包裝要能夠獲得人性化設(shè)計的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感聯(lián)想；次之成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者 過目不忘 。

　　總的看來，產(chǎn)品包裝設(shè)計的人性化是指進(jìn)行包裝設(shè)計的時候要考慮人的因素，這里需要考慮的不僅僅是靜止的人，而是人的活動狀態(tài)，比如產(chǎn)品的使用狀態(tài)，在人機(jī)工程學(xué)的經(jīng)典實(shí)驗(yàn)中，泰羅仔細(xì)研究了鏟煤的狀態(tài)，提出對鏟子的大小和長短進(jìn)行重新設(shè)計，而不是孤立的看待鏟子設(shè)計。所以在設(shè)計產(chǎn)品包裝的時候，也應(yīng)該多考慮使用狀態(tài)，比如怎么運(yùn)輸產(chǎn)品，如何打開包裝，在什么場合下使用該產(chǎn)品?寬透明膠帶包裝設(shè)計就是一個反面的例子，為了包裝的方便，一般的寬透明膠帶是筒裝，而且是多個串成一串。但是使用起來卻特別麻煩，很難找到撕開的頭，而且很難撕斷，除非借助剪刀或者專門的透明膠帶工具。這在設(shè)計時就沒有充分考慮一般人的使用狀態(tài)，如果能夠在包裝的時候附帶加一個小小的尖裝物(可以用塑料材料)，也可以很方便的割斷透明膠帶。

　　對于產(chǎn)品包裝設(shè)計，為了利用包裝突出產(chǎn)品的特征，同時也是有針對性的進(jìn)行包裝的人性化設(shè)計，主要考慮以下2個方面：

　　3．1 信息方面

　　1)易識別的標(biāo)識。人性化設(shè)計的產(chǎn)品包裝設(shè)計，應(yīng)該有突出醒目的識別標(biāo)識，比如產(chǎn)品的名稱、類別以及產(chǎn)地等信息，讓消費(fèi)者通過包裝能夠了解產(chǎn)品，而不是只能通過打開包裝，看到產(chǎn)品才能了解產(chǎn)品。

　　2)易懂的說明、圖示。不管是什么產(chǎn)品，都需要通過包裝作簡單的說明，這樣可以讓消費(fèi)者盡快的掌握產(chǎn)品的使用方法。而適當(dāng)采用圖示，特別是卡通圖案等方式，可以顯得非常生動。

　　3)接觸、撫摸即能準(zhǔn)確判斷商品包裝設(shè)計。人性化的產(chǎn)品包裝設(shè)計，應(yīng)該能夠把人的很多感覺因素考慮進(jìn)去，比如觸覺、味覺等，而不僅僅是考慮視覺和聽覺。所以在設(shè)計的時候，就應(yīng)該更多的突出實(shí)際的感覺，比如造型的可愛，給人帶來極大的親和力；選擇材料的時候，選擇一些具有好的手感的材料，比如適當(dāng)采用一些木材，可以蹭加產(chǎn)品包裝的手感，或者在表面進(jìn)行一些處理，比如作一些凹凸的處理，也可以給人很好的感覺。

　　4)能通過聲音識別和判斷。在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計的時候，聲音也是一個很重要的因素，也是極容易被忽視的，巧妙利用一些局部的聲音，可以給人以很好的印象，比如酒的包裝，就是很好的例子，在一些廠告中把這樣的聲音作為一種賣點(diǎn)。

　　5)巧妙處理包住和露出的問題。一般的包裝是為了包裹出產(chǎn)品，從而方便運(yùn)輸或者攜帶，但是包裹住了產(chǎn)品，就會將產(chǎn)品的很多特點(diǎn)都藏起來了，所以在很多包裝設(shè)計中，特別考慮將產(chǎn)品的某些部分顯示出來，比如某些部分采用透明的材料，從而達(dá)到顯示產(chǎn)品特點(diǎn)的目的。這樣也能讓消費(fèi)者更加快速的了解產(chǎn)品。

　　3．2 使用方面

　　1)包裝應(yīng)易開啟、易關(guān)閉。不管是什么產(chǎn)品的包裝，都應(yīng)該方便開啟和關(guān)閉，在包裝的時候就應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮使用細(xì)節(jié)，比如包裝的時候，如何快速、方便的把產(chǎn)品包裝起來；打開的時候，如何不借助其他工具輕易的打開，現(xiàn)在很多包裝設(shè)計成卡口，就是這樣的考慮。

　　2)方便攜帶。所以在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的時候就應(yīng)該考慮產(chǎn)品使用和攜帶，可以是由包裝來實(shí)現(xiàn)，也可以由產(chǎn)品本身來實(shí)現(xiàn)，比如如圖2中的電腦機(jī)箱，獨(dú)特的把手設(shè)計，這種把手設(shè)計具有了原來的電腦機(jī)箱外包裝才有的攜帶功能。

　　3)易使用。產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)該以容易使用為準(zhǔn)則，在每一個環(huán)節(jié)上都需要考慮，比如封口設(shè)計，既要考慮封閉，也要注意打開的方便，比如原來的罐頭設(shè)計，雖然能夠做到很好的密封，但打開卻非常困難。做產(chǎn)品的包裝設(shè)計時就要避免這樣的情況，比如很多電子產(chǎn)品的包裝都采用卡口的設(shè)計，這樣產(chǎn)品能夠容易卡緊，打開也很方便，這樣比較符合包裝設(shè)計的人性化。

　　4)用后易處理。對于很多產(chǎn)品來說，包裝只是用來運(yùn)輸或者是攜帶的，所以很多產(chǎn)品買來之后包裝就扔掉了，加上有些材料使用不當(dāng)，造成環(huán)境的污染，也是一種浪費(fèi) 。針對現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計，應(yīng)該提倡發(fā)揮包裝的功能性，比如對包裝的2次利用，或者只需要簡單的開發(fā)就可以作為其他產(chǎn)品來使用，又如很多造型美觀的罐頭瓶子，可以直接用來作為調(diào)味瓶來使用，這樣在設(shè)計罐頭瓶子造型的時候就應(yīng)該考慮二次使用問題，比如設(shè)計成系列化的罐頭，這樣正好滿足調(diào)味瓶的組合規(guī)范，這樣就很好地處理了包裝回收問題，也給普通的消費(fèi)者帶來方便。

　　4 結(jié)語

　　對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計來說，一直以來被人看作和產(chǎn)品是分離的，其實(shí)兩者是不可分割的整體，只有把兩者整合起來考慮，并站在使用者的角度，設(shè)身處地的為他們考慮，充分利用人性化的觀點(diǎn)，從包裝給人的信息和使用2個方面的進(jìn)行設(shè)計，才能夠設(shè)計出好的包裝來。