近幾年，我國動(dòng)漫的快速發(fā)展引起了世界各國的注意，中國這個(gè)充滿商機(jī)的廣闊市場，也吸引著國外同行的目光。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)究竟面臨什么樣的新形勢？有什么樣的新機(jī)遇？我國第一本現(xiàn)代漫畫雜志《畫書大王》的主編王庸聲日前對(duì)《中國新聞出版報(bào)》記者暢談了觀點(diǎn)。
《中國新聞出版報(bào)》：在您看來，起步中的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有哪些明顯的不足？
王庸聲：第一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)體的存在和發(fā)展，如果沒有能夠不斷延展其版權(quán)價(jià)值的產(chǎn)品，難以根深葉茂。第二，產(chǎn)品價(jià)值的延展取決于是否具有把漫畫、動(dòng)畫、游戲等產(chǎn)業(yè)鏈接成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)鏈的功能。第三，產(chǎn)業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵是不斷提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。第四，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的原動(dòng)力是人才，必須擁有一批能夠與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，熟練運(yùn)用專業(yè)技術(shù)的人才。當(dāng)下，我國動(dòng)漫由于從固有體制轉(zhuǎn)型不力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩，從業(yè)者收入菲薄，高端人才頻繁流動(dòng)和向海外流失趨勢正在加快，不能不引起我們的警醒。
《中國新聞出版報(bào)》：那是不是說，只有掌握了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在隨后的諸多項(xiàng)目中才可以獲得收益？
王庸聲：是的，日本電視連續(xù)劇有三分之一改編自漫畫，美國著名大片《蝙蝠俠》、《侏羅紀(jì)公園》、《忍者龜》、《狄克·特雷西》等都是改編自漫畫。大家都知道，遍及世界的迪斯尼樂園也來自動(dòng)畫、漫畫，可見其輻射力之大之久遠(yuǎn)。日本一位資深漫畫編輯說，沒有雜志可以有漫畫，但不會(huì)有漫畫產(chǎn)業(yè)。他說的是雜志對(duì)于漫畫產(chǎn)業(yè)是多么重要。
《中國新聞出版報(bào)》：很多國外強(qiáng)勢動(dòng)漫公司進(jìn)駐我國，并且與一些出版社在動(dòng)漫領(lǐng)域展開了合作。對(duì)這些現(xiàn)象您怎么看？
王庸聲：這對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生的沖擊力是不可忽視的。上個(gè)世紀(jì)末到本世紀(jì)初，日本動(dòng)漫蜂擁進(jìn)入美國和歐洲，并很快占領(lǐng)了美國動(dòng)漫長期雄踞的傳統(tǒng)領(lǐng)地。打頭陣的是日本積攢了多年的動(dòng)畫精品，這些動(dòng)畫以其巧妙的故事情節(jié)吸引了曾長期看美國動(dòng)畫而產(chǎn)生眼疲勞的受眾。人們喜歡上了這些風(fēng)格迥異的動(dòng)畫后，又想看看產(chǎn)生這些動(dòng)畫的源頭，即可以拿在手上閱讀的漫畫。于是日本漫畫接踵而至，又掀起了日本漫畫熱潮，甚至對(duì)日本漫畫從右往左閱讀的排列順序也可以接受。歐洲一位業(yè)內(nèi)人士曾說，日本漫畫的成功標(biāo)志著世界的中心開始東移。然而時(shí)間證明，一段時(shí)期內(nèi)日本動(dòng)漫蜂擁而進(jìn)，并沒有讓歐美動(dòng)漫一蹶不振，日本一段時(shí)期的強(qiáng)勢主要靠的是多年積累的優(yōu)秀作品，而最后還是要靠各自持久的實(shí)力。
《中國新聞出版報(bào)》：面對(duì)強(qiáng)勢國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有能力應(yīng)對(duì)嗎？
王庸聲：競爭對(duì)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展無疑是個(gè)重要?jiǎng)恿Γ@種競爭需要在公平的條件下。作為產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫，中國剛剛起步，或者說中國動(dòng)漫正處于從純文化向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化中，而日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的成長，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)勁的實(shí)力。當(dāng)下兩國是站在完全不同的起跑線上，面對(duì)的是不公平的競爭，首先需要一個(gè)保護(hù)其生長發(fā)育的環(huán)境。但是我們不能等待，要立即振作起來，有所行動(dòng)。我們可以更直接地借鑒他們的思維理念，創(chuàng)作技巧和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也不排除多種形式的合作。中國改革開放的成功經(jīng)驗(yàn)同樣可以運(yùn)用到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
《中國新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為，對(duì)于漫畫作品，什么才是產(chǎn)品持續(xù)力和增值力的關(guān)鍵？
王庸聲：一般來說，動(dòng)漫是一種娛樂文化，但娛樂文化如果沒有文化品位，不能以其獨(dú)特的幽默把真善美灑向人間，是不會(huì)有生命力的。文化內(nèi)涵是優(yōu)秀漫畫作品的關(guān)鍵，是產(chǎn)品持續(xù)力和增值力的關(guān)鍵。
米老鼠百歲之年仍然青春常駐，靠的是它的機(jī)智勇敢、正直善良和總是給人以歡樂。美國繼超人之后又連番出現(xiàn)了蝙蝠俠、閃電俠、蜘蛛俠等一系列超級(jí)英雄，至今不衰，同樣是出于人們對(duì)安全和正義的向往。這些作品傳遞的是一種社會(huì)責(zé)任。當(dāng)前我國動(dòng)漫內(nèi)容文化含量不足，評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)多重在畫面而忽視內(nèi)容，一些雜志對(duì)作品的取舍僅僅靠一部分讀者的投票排行榜，但遺憾的是最受孩子們追捧的作品未必是真正優(yōu)秀。“無厘頭”作品多了，動(dòng)漫的文化素質(zhì)就低了。這樣的作品不可能持久，不會(huì)得到主流社會(huì)認(rèn)同，更不可能走向世界。
《中國新聞出版報(bào)》：在您看來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何能夠?qū)崿F(xiàn)飛躍式崛起？
王庸聲：其實(shí)，縱觀美、日等動(dòng)漫強(qiáng)國發(fā)展的歷程，其產(chǎn)業(yè)化起步的時(shí)間都不是太長的，我國香港也是如此。因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)的原動(dòng)力主要是人的創(chuàng)造性思維，而不是物質(zhì)。我國擁有豐厚的歷史文化淵源，人才濟(jì)濟(jì)，還有廣闊的市場，只要路子對(duì)頭，完全有條件在不長的時(shí)間里快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫強(qiáng)國的目標(biāo)。
世界各國動(dòng)漫的起步，大都經(jīng)歷過“頭羊現(xiàn)象”，即一部重量級(jí)作品打響之后，第二部、第三部往往會(huì)接踵而至，形成一個(gè)時(shí)期的熱潮。這可能是某種激勵(lì)作用的效果，而當(dāng)下我們正是需要這樣一個(gè)或幾個(gè)“頭羊”。
