動(dòng)漫LOGO的設(shè)計(jì)是一個(gè)并不太被人關(guān)注的領(lǐng)域，它對(duì)于一部漫畫(huà)或者動(dòng)畫(huà)片的影響是隱性的。就是說(shuō)，一部作品能否成功，主要還是取決于它的形象設(shè)計(jì)、劇情構(gòu)置以及制作水平，而不取決于其LOGO設(shè)計(jì)的好壞。但是一個(gè)優(yōu)秀的LOGO的確能讓觀眾更直觀地理解作品、更容易記住作品。本文就主要探究一下日本動(dòng)漫LOGO在設(shè)計(jì)上的一些特點(diǎn)和值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
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一、動(dòng)漫LOGO的功能與性質(zhì)
1.動(dòng)漫LOGO的功能
為什么要為一部動(dòng)漫作品設(shè)計(jì)一個(gè)醒目別致的LOGO呢？每個(gè)公司都要有自己的商標(biāo)，每一部動(dòng)漫作品也都要有自己的標(biāo)志?？梢哉f(shuō)，LOGO就是動(dòng)漫作品的“商標(biāo)”。具體地講，動(dòng)漫LOGO擁有以下兩個(gè)主要功能：
第一，標(biāo)識(shí)作品名稱(chēng)，即觀眾可以通過(guò)動(dòng)漫LOGO讀出動(dòng)漫作品的全名。LOGO的這個(gè)功能和一般的商標(biāo)有所不同，因?yàn)樯虡?biāo)可能只是一個(gè)抽象的、表意性的符號(hào)，但是動(dòng)漫LOGO無(wú)論是具象還是抽象，無(wú)論是單純的文字還是圖文并茂，都必須包含作品的全名。如果是系列作品的話，還必須同時(shí)包含系列名稱(chēng)與當(dāng)季名稱(chēng)。
第二，反映作品主題，即觀眾可以通過(guò)動(dòng)漫LOGO直觀感受到作品的主題、氛圍、甚至受眾對(duì)象等信息。如果沒(méi)有這個(gè)功能，動(dòng)漫LOGO都用統(tǒng)一的字體、統(tǒng)一的字號(hào)、統(tǒng)一的顏色來(lái)表現(xiàn)不就可以了嗎？正是因?yàn)長(zhǎng)OGO是觀眾接觸一部作品的窗口，它才需要經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)，把作品的特色直觀表現(xiàn)出來(lái)。
比如宮崎駿的《懸崖上的金魚(yú)姬》和手冢治蟲(chóng)的《落盤(pán)》的LOGO在風(fēng)格上就大相徑庭，即使沒(méi)有看過(guò)這兩部作品的人也都可以感受到作品不同的主題。前者采用小孩子們學(xué)習(xí)寫(xiě)字時(shí)的幼稚字體，再加上高低錯(cuò)落的安排，非常有孩童的氣息。后者在字形上加以變形，上方的拉長(zhǎng)讓人感到仿佛墜入了峽谷一般，有些心慌和恐懼。
2.動(dòng)漫LOGO的性質(zhì)
在揭示了動(dòng)漫LOGO傳遞信息和表意的兩個(gè)基本功能之后，我們還需要對(duì)其性質(zhì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。動(dòng)漫LOGO具有以下四個(gè)主要性質(zhì)：
第一，獨(dú)特性，即任何一個(gè)動(dòng)漫LOGO總有區(qū)別于其他LOGO的特殊之處。事實(shí)上，每個(gè)LOGO都希望能突出自己獨(dú)樹(shù)一幟的特點(diǎn)，不落窠臼、希望區(qū)別于其他是動(dòng)漫LOGO設(shè)計(jì)的原始動(dòng)力之一。和商標(biāo)具有獨(dú)特性類(lèi)似，動(dòng)漫LOGO也是因?yàn)樗Ｍ茉谟^眾心中留下盡可能深刻的印象，從而被觀眾牢牢記住，因此在設(shè)計(jì)時(shí)往往特點(diǎn)鮮明、簡(jiǎn)潔明了。
第二，代表性，即動(dòng)漫LOGO是代表作品的一個(gè)符號(hào)。就像奧運(yùn)會(huì)把哪個(gè)公司的商標(biāo)印在五環(huán)旗右側(cè)就表示這個(gè)公司是奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴一樣，動(dòng)漫LOGO也可以全權(quán)代表一部作品，它出現(xiàn)在哪里，就表示這部作品出現(xiàn)在哪里。
第三，固定性，即作為某部作品代表的LOGO在形態(tài)、顏色等方面是相對(duì)固定的。只有相對(duì)固定，才能在不同的時(shí)間、地點(diǎn)引發(fā)觀眾對(duì)同一事物的聯(lián)想。但是為了方便各種不同的媒體使用，動(dòng)漫LOGO在大小上并不固定，即它可以被等比例的放大或縮小使用。
第四，媒體轉(zhuǎn)化性，即動(dòng)漫LOGO可以被不同媒體使用。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體轉(zhuǎn)化性是一個(gè)非常重要的性質(zhì)，在一種媒體上取得成功的作品，可以通過(guò)媒體轉(zhuǎn)化直接在另一種媒體上進(jìn)行傳播和推廣，這極大地?cái)U(kuò)容了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。但并非所有的元素都可以進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)化，比如聲音就不可以轉(zhuǎn)化到平面媒體上，但是LOGO可以從漫畫(huà)的平面媒體轉(zhuǎn)到動(dòng)畫(huà)的電視媒體，轉(zhuǎn)到先進(jìn)的移動(dòng)終端設(shè)備，最后再轉(zhuǎn)到各種玩具、商品上。
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二、日本動(dòng)漫LOGO的分類(lèi)與特點(diǎn)
總的來(lái)說(shuō)，按照包含元素的不同，日本動(dòng)漫LOGO可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是文字式，另一類(lèi)是文字+圖案式。
1.文字式動(dòng)漫LOGO
因?yàn)閯?dòng)漫LOGO有標(biāo)識(shí)作品名稱(chēng)的功能，所以它必然包含文字。直接把描述作品名稱(chēng)的文字進(jìn)行字體、顏色、排版上的變換，不附加背景圖案或裝飾性圖案的，稱(chēng)為文字式LOGO。這種類(lèi)型的LOGO大約占全部日本動(dòng)漫LOGO的80%，可以說(shuō)是主流。文字式動(dòng)漫LOGO的主要特點(diǎn)包括以下三個(gè)方面：
第一，變形。變形主要包括字體變換、對(duì)文字粗細(xì)的處理、對(duì)文字邊緣輪廓的處理以及對(duì)漢字、字母和假名的某個(gè)部分或者整體進(jìn)行圖案式改變等幾個(gè)方面。這是動(dòng)漫LOGO設(shè)計(jì)中最基本也是最常用的一個(gè)手段。
一般來(lái)說(shuō)，文字的字體選取越復(fù)古，表現(xiàn)出來(lái)的氛圍越鄉(xiāng)土化，相反則現(xiàn)代化；文字越粗，受眾對(duì)象越男性化，相反則女性化。手冢在以男性為主要讀者群的漫畫(huà)《后藤又兵衛(wèi)》中就用了書(shū)道里粗實(shí)的字體，感覺(jué)日本味道相當(dāng)濃厚。
當(dāng)字體趨向于圓潤(rùn)，或者用了更多“圓”的元素時(shí)，這部動(dòng)畫(huà)片的受眾取向往往較低；反之，當(dāng)字體擁有尖銳的棱角的時(shí)候，它的觀眾群往往是青年或者成年人?！犊诖帧返暮汀缎欠轿鋫b》的LOGO就分別具有孩童氣息和成人的氣息。
邊緣輪廓也是漫畫(huà)家經(jīng)常施以匠心之處，比較常見(jiàn)的是為了表現(xiàn)速度感而加上影線，表現(xiàn)烈火或者冰水而變形成火焰或者水滴的模樣，表現(xiàn)恐怖或者悲慘而變成血滴的模樣，抖動(dòng)的邊緣往往代表輕松并富于青春氣息。
最后，日本動(dòng)漫LOGO還經(jīng)常將漢字、字母或者假名的某一部分直接變成一個(gè)圖案。比如《守護(hù)月天》的LOGO，月字中間的兩橫就變成了月芽，而嘆號(hào)的點(diǎn)則干脆變成了紅心。恰如其分的變形，往往能使LOGO富于靈氣，一下子能抓住觀眾的心。
第二，變色。色彩是與線條同樣重要的設(shè)計(jì)元素，色彩也是可以直接表意的。在《水果籃子》的LOGO中，漫畫(huà)家就用五彩的顏色把這個(gè)充滿色彩的故事勾勒在我們眼前。
一般來(lái)說(shuō)，低幼動(dòng)畫(huà)的LOGO中色彩較多、且多呈跳躍式，因?yàn)樨S富的色彩階躍可以吸引小孩子的注意；而青少年動(dòng)畫(huà)的LOGO雖然也會(huì)用較多顏色，但是它們往往以漸變的形式出現(xiàn)，因?yàn)橥暾纳A能給人浪漫的感覺(jué)；對(duì)于成人動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，LOGO的色彩往往比較單調(diào)，更多的采用單色乃至純黑色設(shè)計(jì)，因?yàn)槌扇藙?dòng)畫(huà)要體現(xiàn)出一種成熟感，過(guò)多的顏色往往顯得輕浮。
第三，排版。日本動(dòng)漫LOGO還經(jīng)常通過(guò)特殊的排版——比如換行、放縮某些字母、重疊等方式，來(lái)突出主題。比較常見(jiàn)的是像《魔法戰(zhàn)士李維》這樣的LOGO，把主人公“李維”的名字通過(guò)換行并放大的方式展現(xiàn)出來(lái)，視覺(jué)效果很強(qiáng)。同一系列不同季的作品也往往是通過(guò)排版來(lái)突出當(dāng)季的主題的。此外還有一些不成文的規(guī)則，比如高低錯(cuò)落的文字排版會(huì)給人一種輕松之感，規(guī)整有序的文字則給人一種嚴(yán)肅之感；再比如整體呈梯形——尤其是處在不穩(wěn)狀態(tài)的倒梯形或者平行四邊形的LOGO，由于具有視覺(jué)沖擊力和速度感，往往被運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類(lèi)的作品采用。
應(yīng)該看到，變形、變色和排版三者不是孤立的，在LOGO的設(shè)計(jì)過(guò)程中，它們往往同時(shí)被運(yùn)用。比如《鋼之煉金術(shù)師》的LOGO，一眼看上去只用了黑白兩種顏色，但實(shí)際上它的“鋼”字和其他字是黑白顛倒過(guò)來(lái)的，并且“鋼”字還特意放大且采用斜體，這種變形、變色與排版的結(jié)合就充分突出了“鋼”這個(gè)主人公最顯著的特性。值得注意的是，“鋼”字中的點(diǎn)都被變形成了鉚釘?shù)男螤睿暗摹弊忠卜路鹗且粋€(gè)大號(hào)的金屬元件，“金”字的兩個(gè)點(diǎn)飄起來(lái)仿佛讓人感受到煉金時(shí)的那種仙氣。這些變化雖小，但卻讓人感到非常精致。
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三、小結(jié)
動(dòng)漫LOGO究竟是文字還是圖片，這已經(jīng)很難界定清楚了。因?yàn)樵趦?yōu)秀的動(dòng)漫LOGO中，文字也成了一種圖案，它可以被變形、變色以及以不同的方式排列；與此同時(shí)圖案也成了一種文字，它仿佛是以特殊文字的形式出現(xiàn)一樣和普通的文字一起抒情表意。動(dòng)漫LOGO就是這樣在文字與圖案的交相呼應(yīng)下，成為每部動(dòng)漫作品最先展示給觀眾的部分。
