天貓總裁張勇表示，新的logo形象意味著天貓網(wǎng)購擁有了自己獨立、完整的品牌人格。阿里巴巴集團首席市場官王帥表示，無論用戶心中天貓是什么樣子，有這個Logo出現(xiàn)的地方，消費者便能享受到有品質(zhì)的商品和便捷高質(zhì)的服務(wù)。天貓Logo背后品質(zhì)、服務(wù)、物流方面的標(biāo)準(zhǔn)，最終體現(xiàn)了整個購物行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
天貓全新Logo
王帥還表示，此次選出的天貓logo形象不會讓所有人都滿意，一定會引來一些爭議和討論。但此次天貓形象和標(biāo)識的誕生本身就代表了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神。
天貓全新吉祥物
“天貓代表了時尚、潮流、品質(zhì)、**。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這幾個詞在每個人心目中都有不同定義和不同理解。同樣的，我們的天貓logo及形象，用戶想天貓是什么樣子，天貓就是什么樣子。只要你喜歡?！蓖鯉浄Q。
張勇強調(diào)，新標(biāo)識僅是個表象，更重要的是天貓一定會因用戶而變，但品質(zhì)基因不會變，只會更加強。有網(wǎng)友給這句話加注解稱，天貓logo形象是黑白相間的，也就是說不管白貓、黑貓，只要能服務(wù)好消費者的，都是好貓。
天貓全新吉祥物
新logo更貼近用戶
更年輕時尚的“天貓”形象一現(xiàn)身，網(wǎng)上迅速引發(fā)討論。實際上，無論代表汽車行業(yè)的奔馳，還是代表動畫的米老鼠，他們背后都著強大的產(chǎn)品或者服務(wù)讓用戶對品牌形成認(rèn)知和連接。
張勇認(rèn)為，作為一個品牌，關(guān)鍵不是指告訴用戶我是誰，必須通過用戶切身體驗告訴用戶，天貓對他們意味著什么。“消費者的消費需求不斷增加，消費行為不斷改變，天貓需要更親民，而不是一個生硬的場所?！?/P>
娜奧米·克萊恩在其著名的《NO LOGO：顛覆品牌全球統(tǒng)治》一書中提到，打造品牌一舉已經(jīng)不是簡單地把商標(biāo)貼到招牌上而已。偉大的品牌正在打破疆界，與消費者進行更多的情感互動與聯(lián)系。天貓的新標(biāo)識從誕生就正在踐行這一觀點：用一個動物作為名稱、用戶提交自行設(shè)計的圖像、挑選正在流行的一個形象作為標(biāo)識。
分析人士認(rèn)為，每個行業(yè)都有一些偉大的企業(yè)，他們的logo最終成為這個行業(yè)的代名詞。奔馳的三角標(biāo)是豪華和頂級轎車的符號，迪士尼的米老鼠是動畫片的符號，蘋果是個人電腦和手機的符號。而伴隨著明確標(biāo)識，天貓有望成為網(wǎng)購領(lǐng)域的潮流精品聚集地。
發(fā)布會現(xiàn)場
標(biāo)準(zhǔn)建立下的品牌認(rèn)知
根據(jù)天貓此前的預(yù)測，其2012年銷售額將實現(xiàn)2000億目標(biāo)，規(guī)模化必然伴隨著不斷延展的品牌沖動。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次天貓在品牌獨立和戰(zhàn)略上的布局，，將助力其進入下一個高速發(fā)展期。
張勇強調(diào)，雖然面臨一個新的起點，但天貓品質(zhì)基因不會改變。今年，天貓將圍繞阿里巴巴集修身養(yǎng)性整體策略，堅持三個原則，少做事、做精事、做通事。“今年天貓只做一件事，致力于打造網(wǎng)購新標(biāo)準(zhǔn)?！?/P>
一方面，天貓將繼續(xù)與商家及第三方服務(wù)商共同協(xié)作，將線上購物流程優(yōu)化明確化，保障消費者“所見即所得”，“所買即所想”，讓消費者無憂購物，提高網(wǎng)購體驗。
另一方面天貓也對社會公布新的商家資源匹配機制，通過公開透明的操作，讓更多優(yōu)質(zhì)商品和商家得到合理的推廣資源。新機制將最大化地避免人為因素的干擾，確保消費者獲得高品質(zhì)的商品和服務(wù)。
天貓的這一系列舉措，實際上都定義了未來購物中的各種標(biāo)準(zhǔn)，為整個購物市場建立新的秩序。而這些標(biāo)準(zhǔn)最終會轉(zhuǎn)化為消費者所認(rèn)識的這個logo形象上。“人們只要看到這個logo，就能想象出自己能得到什么樣的服務(wù)”張勇表示。
截止目前，天貓已占據(jù)超過國內(nèi)B2C市場50%的份額。而在2011年雙11當(dāng)天，天貓更是創(chuàng)造了單日33.6億的交易額。這在中國的網(wǎng)購行業(yè)，亦是劃時代的事件之一。張勇預(yù)計，到2012年底，天貓商城大概將有超過100家商家年銷售額過億，2000家左右的商家年銷售額會過千萬。
