專訪第十九屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)得主楊超

2013-01-30 19940 0

  前言:2006年,10位中國(guó)廣告界的創(chuàng)意大師懷著打造中國(guó)品牌的共同夢(mèng)想,走到了一起,創(chuàng)辦了"中國(guó)元素"國(guó)際創(chuàng)意大賽。歷經(jīng)6年的成長(zhǎng),"中國(guó)元素"如今已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)最重要的活動(dòng)之一;也是世界上唯一一個(gè)以本國(guó)元素為主題,進(jìn)行的全球性、持久性國(guó)際創(chuàng)意大賽。中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽旨在繼承、發(fā)揚(yáng)中國(guó)本土文化元素的生命力與創(chuàng)造力,推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)及廣告創(chuàng)意形成中國(guó)自己獨(dú)特的廣告創(chuàng)意文化;在世界范圍內(nèi)發(fā)起與倡導(dǎo)中國(guó)元素的推廣應(yīng)用,表彰全球廣告創(chuàng)意人所取得的成績(jī)。在2012年的中國(guó)元素創(chuàng)意大賽上,楊超獲得此次大賽的金獎(jiǎng),并與我們分享了對(duì)中國(guó)元素的心得與體會(huì)。(下面對(duì)話:c網(wǎng)、楊超)

 

楊超

關(guān)愛(ài)生命,保護(hù)動(dòng)物


  發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)中國(guó)元素之美
  C網(wǎng):您之前得過(guò)很多獎(jiǎng),但這次得獎(jiǎng)對(duì)你來(lái)說(shuō)有什么特殊意義嗎?
  楊超:陸陸續(xù)續(xù)都在參加一些設(shè)計(jì)競(jìng)賽,也有得獎(jiǎng)。這次得獎(jiǎng)對(duì)我來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么特殊的意義,和往常一樣,領(lǐng)完獎(jiǎng)回來(lái)我很快又回到自己忙碌的設(shè)計(jì)生活中去了。不過(guò),這個(gè)獎(jiǎng)倒是給我的傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)創(chuàng)作增長(zhǎng)了許多信心,那就是設(shè)計(jì)源于生活,要繼續(xù)去發(fā)掘生活中的資源,從根本上去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,解決問(wèn)題。
  C網(wǎng):改革開(kāi)放這些年來(lái),國(guó)外文化元素不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)并且持續(xù)做大,而我們的一些本土文化卻一度被國(guó)人冷落,直到最近幾年才有國(guó)學(xué)熱,旗袍熱等等,您是怎么看中國(guó)元素在國(guó)內(nèi)及世界上的起起落落這種現(xiàn)象的?
  楊超:我關(guān)注到市場(chǎng)上的現(xiàn)代設(shè)計(jì),許多產(chǎn)品品牌都來(lái)自于國(guó)外,如德國(guó)的汽車工業(yè)、日本的家居用品、瑞士的手表等等,這些都算是一種無(wú)形的外國(guó)文化入侵吧。八、九十年代初期,中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)還很落后,九十年代末,設(shè)計(jì)師們開(kāi)始關(guān)注西方的設(shè)計(jì),模仿西方設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。當(dāng)你抬頭往前看并奔跑的時(shí)候,總會(huì)錯(cuò)過(guò)一些沿途的風(fēng)景,也就是我們的本土文化。在那個(gè)時(shí)候,我們的設(shè)計(jì)似乎丟棄了民族文化。現(xiàn)在看來(lái),那只是一個(gè)階段性的過(guò)程,這個(gè)過(guò)程可以幫助我們的設(shè)計(jì)得到暫時(shí)的"提升",然而這種"提升"到一定程度就會(huì)停滯不前,甚至走彎路。此時(shí),設(shè)計(jì)師開(kāi)始考慮,"我該怎樣去做一個(gè)本土文化的設(shè)計(jì),如何將我們深厚的民族文化體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中?"于是,我們漸漸地發(fā)現(xiàn),在中國(guó)文化中有許許多多的可以吸取并運(yùn)用的元素,隨便的一個(gè)切入點(diǎn)(如旗袍、陶瓷、書法等等),其中蘊(yùn)藏著無(wú)限的內(nèi)涵,真是太美了!所以在今天,我們重新審視中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)時(shí),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)的設(shè)計(jì)水平提高了,在各類國(guó)際獎(jiǎng)賽中,中國(guó)設(shè)計(jì)師頻頻拿獎(jiǎng),德國(guó)的紅點(diǎn)獎(jiǎng),中國(guó)人一年要拿幾十個(gè),華沙海報(bào)展、芬蘭拉赫蒂國(guó)際海報(bào)展、秘魯國(guó)際海報(bào)展、戛納廣告節(jié)等,獲獎(jiǎng)名單中都有中國(guó)的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司,并且有的名列前茅,他們都在表現(xiàn)著中國(guó)元素和中國(guó)文化,這其實(shí)是中國(guó)精神的表現(xiàn),在國(guó)際設(shè)計(jì)舞臺(tái)上都是極受歡迎和推崇的。現(xiàn)在我們的政府開(kāi)始重視傳統(tǒng)文化,并大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),這使得我們的本土文化被漸漸地"熱"起來(lái)。
  因?yàn)闊釔?ài),所以更要做好
  C網(wǎng):您有自己的設(shè)計(jì)公司,現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)狀況如何?以后又會(huì)有怎樣的發(fā)展趨向呢?
  楊超:是的,由于業(yè)務(wù)發(fā)展的需要,我有注冊(cè)一家設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司,現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)的還算可以,我們的客戶有很多來(lái)自本地的,也有一大部分是來(lái)自外地的,如北京、廣東的深圳和潮州、湖南醴陵、浙江舟山等地方,做的都還不錯(cuò)。不過(guò),說(shuō)我們是一家公司似乎還不夠準(zhǔn)確,確切的說(shuō)應(yīng)該算算是一個(gè)設(shè)計(jì)工作室,主要從事品牌、形象設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)工作室。工作室的每一位成員都是熱愛(ài)設(shè)計(jì)的小伙子,我們不需要太多的費(fèi)用來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)這工作室,我自己在大學(xué)任教,收入相對(duì)穩(wěn)定,所以我們不會(huì)為了賺錢而大量的去承接商業(yè)設(shè)計(jì),只是偶爾接一些,一旦接下來(lái),就用心去把它做好。我們會(huì)花很多時(shí)間去做一些概念設(shè)計(jì),并參加國(guó)內(nèi)外的專業(yè)設(shè)計(jì)競(jìng)賽,做設(shè)計(jì)很辛苦,但也是一件很好玩的事情。今后我們工作室的發(fā)展將依然是小而精,像北歐國(guó)家一些著名設(shè)計(jì)工作室的模式那樣,我們會(huì)朝著更專業(yè)的設(shè)計(jì)工作室去發(fā)展。
  C網(wǎng):網(wǎng)上還有您的很多作品,除了這次獲獎(jiǎng)的作品以外,您還有很多中國(guó)風(fēng)比較濃的作品,這是您的設(shè)計(jì)風(fēng)格嗎?還是市場(chǎng)環(huán)境影響下的結(jié)果?
  楊超:您所說(shuō)的中國(guó)風(fēng)是我作品中所體現(xiàn)出的中國(guó)元素味道,它是將形式和內(nèi)涵想結(jié)合后的結(jié)果。在我的設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)不經(jīng)意間將這些中國(guó)元素融入進(jìn)去,比如陶瓷、書法、漢字等。因?yàn)槲以絹?lái)越發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化實(shí)在是太美啦!有太多可以讓我們?nèi)ネ诰虻馁Y源。我的這種設(shè)計(jì)風(fēng)格并不是市場(chǎng)環(huán)境影響下的結(jié)果,而是自己多年設(shè)計(jì)實(shí)踐的積累,市場(chǎng)其實(shí)是需要有好的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)理念去引導(dǎo)的。
  文化夢(mèng),師生情
  C網(wǎng):參加工作之前您是在北京求學(xué),當(dāng)初為什么沒(méi)有留在北京發(fā)展呢?
  楊超:這個(gè)問(wèn)題很多人都問(wèn)過(guò)我,其實(shí)剛上大學(xué)的時(shí)候,我的計(jì)劃是畢業(yè)后留在北京的,我很喜歡北京這個(gè)城市,氛圍很好。大學(xué)期間,我去過(guò)景德鎮(zhèn)兩次,因?yàn)楫?dāng)時(shí)我的畢業(yè)設(shè)計(jì)是"瓷都印象"主題海報(bào)設(shè)計(jì),通過(guò)設(shè)計(jì)研究的深入,我對(duì)景德鎮(zhèn)有了一個(gè)更深的了解,這里是千年的瓷都,有很深的陶瓷文化根基。正巧在我畢業(yè)的時(shí)候,學(xué)院也招聘平面設(shè)計(jì)教師,于是我應(yīng)聘進(jìn)來(lái)了。北京的機(jī)會(huì)很多,現(xiàn)在是世界的設(shè)計(jì)之都,而景德鎮(zhèn)是世界的瓷都,盡管在發(fā)達(dá)程度上遠(yuǎn)不如北京,但我個(gè)人更喜歡在景德鎮(zhèn)這樣文化味比較濃,很"素"的城市生活,這里也需要好的設(shè)計(jì)。
  C網(wǎng): 您微博上有曬與學(xué)生的照片相處融洽的照片,請(qǐng)問(wèn)作為一個(gè)老師,您是怎樣定位完美的師生關(guān)系的,您覺(jué)得除了專業(yè)知識(shí)還應(yīng)該教導(dǎo)他們些什么?
  楊超:呵呵,我和學(xué)生的關(guān)系都挺好的,上過(guò)我課的學(xué)生都會(huì)知道我是一個(gè)非常嚴(yán)格的專業(yè)老師,有些甚至?xí)X(jué)得這嚴(yán)格的有點(diǎn)"變態(tài)",上我的課他們常常會(huì)想設(shè)計(jì)想的睡不好覺(jué)。盡管是這樣,學(xué)生都樂(lè)意跟著我一起,我也愿意帶著他們一起玩,一起做設(shè)計(jì)。在專業(yè)上,我對(duì)自己的要求很嚴(yán)格,對(duì)他們也一樣。但在平時(shí)的生活中,我們又是很好的朋友關(guān)系,到處帶他們?nèi)ネ?,喝茶聊天,一起參加設(shè)計(jì)比賽。其實(shí)我也說(shuō)不上來(lái)能夠教導(dǎo)他們計(jì)么,客觀的說(shuō),在專業(yè)上我能教授的東西是有限的,更多的大概是認(rèn)真對(duì)待每一件事情,提高訴求率,以及做人處事的風(fēng)格吧。


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