最近在朋友的推薦下買了個(gè)靠譜的VPN，才得以到墻外看看外面的世界。到墻外的這幾天，把Google+、Facebook、Twitter、 Youtube這幾個(gè)知名的網(wǎng)站都看了一遍，感覺國(guó)外的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想上跟國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品有很大差異，而我自己將這種設(shè)計(jì)思想稱為“回歸產(chǎn)品本身”。
所謂的回歸產(chǎn)品本身，從本質(zhì)上講基于的出發(fā)點(diǎn)也是滿足用戶需求，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)不花哨、不添彩，這在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有幾種體現(xiàn)：
1)簡(jiǎn)單的交互，讓用戶更便捷的找到信息；
現(xiàn)在很多產(chǎn)品都會(huì)采用鎖定導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)方式。在我使用Google+的時(shí)候有一種強(qiáng)烈的感覺：從主頁(yè)中跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面的時(shí)候是如此的順暢。假如說(shuō)一個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)國(guó)家，那么無(wú)論你到達(dá)哪個(gè)城市中，都是非常的順暢。細(xì)究起來(lái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，Google+采用了鎖定導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)方式，用戶無(wú)論是身處在網(wǎng)站中的哪個(gè)位置，都可以當(dāng)即跳轉(zhuǎn)到其他頻道，而不必返回頂部，通過(guò)導(dǎo)航欄才能點(diǎn)擊到別的頻道。蘋果的首席設(shè)計(jì)師曾說(shuō)過(guò)一句話，最好的設(shè)計(jì)就是讓用戶感覺不到設(shè)計(jì)的存在。好的交互會(huì)讓用戶的操作行為順其自然，而絲毫沒(méi)有刻意。
也許我們?cè)诮换サ倪^(guò)程中會(huì)添加一些效果，而這種效果雖然很炫，但是在技術(shù)層面也增加了頁(yè)面加載的負(fù)擔(dān)。當(dāng)用戶想要跳轉(zhuǎn)或者查看別的信息時(shí)，不要一味的做頁(yè)面跳轉(zhuǎn)，而是在頁(yè)面中以彈出框的形式把內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶（當(dāng)然這取決于內(nèi)容的數(shù)量）。交互的回歸在于，讓用戶通過(guò)簡(jiǎn)單的方式最便捷的找到信息，去除過(guò)程中的雜音，不在交互的過(guò)程中刻意加一些效果和修飾元素。
2）文案不花哨，直接表達(dá)意思；
文案是帶有感情的，中國(guó)又有幾千年的悠久文化，而體現(xiàn)在文字上的就是語(yǔ)氣，同樣的意思但是用不同的語(yǔ)氣表達(dá)給人的感覺就會(huì)有很大的差異。最簡(jiǎn)單的比較，如果你跟人說(shuō)“親，最近好嗎？”和“最近好嗎？”，對(duì)于大多人看來(lái)，顯然前者會(huì)更加溫暖一些。
現(xiàn)在很多產(chǎn)品也都會(huì)使用一些網(wǎng)絡(luò)上的詞匯，例如一些網(wǎng)站會(huì)將網(wǎng)站中的“什么”故意寫成“神馬”，這種方式流行、很時(shí)尚，但是如果說(shuō)用戶的性格比較傳統(tǒng)的話，那么產(chǎn)品的這種做法也會(huì)引起用戶的反感。如果說(shuō)想不引起用戶反感，那就保守一點(diǎn)把文案寫的中規(guī)中矩，直接表達(dá)意思，雖然不出彩，但是也避免了風(fēng)險(xiǎn)。
3）不掩飾廣告，將廣告和內(nèi)容分類；
行業(yè)里很多人都在講好的用戶體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品中的廣告，我們總是想盡量的包裝掩飾，本意的出發(fā)點(diǎn)是想減少給用戶的騷擾。說(shuō)到底，廣告終究是廣告，特別是對(duì)于那些敏感的用戶而言，不管怎樣他們總會(huì)察覺。倒不如換種思路，直接把廣告展示出來(lái)，我們看到不管是 Google的搜索結(jié)果還是Facebook中的廣告也都會(huì)將廣告單獨(dú)標(biāo)注展示出來(lái)，只是在廣告的展示上UI設(shè)計(jì)的不要優(yōu)于核心內(nèi)容。
4）最本質(zhì)的呈現(xiàn)內(nèi)容，不給用戶強(qiáng)加功能；
隨著產(chǎn)品發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們會(huì)給產(chǎn)品增加越來(lái)越多的功能。在用戶需求和產(chǎn)品發(fā)展的共向發(fā)展中，產(chǎn)品發(fā)展的速度有時(shí)候會(huì)超過(guò)用戶需求，新添的功能有很多有可能是用戶不需要的?；貧w產(chǎn)品本身意味著我們只做用戶需要的功能。在體驗(yàn) Twitter的過(guò)程中，我也會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)微博的鼻祖比起國(guó)內(nèi)的新浪微博要簡(jiǎn)潔多了。最核心、最關(guān)鍵的就是信息流，然后再添加一些用戶互動(dòng)的功能，所以在閱讀信息流的過(guò)程中也沒(méi)有太多的東西干擾。
雖然這么說(shuō)，但也不代表產(chǎn)品設(shè)計(jì)師不可以做嘗試。我們依然可以新加功能去引導(dǎo)和促進(jìn)用戶，只是這種引導(dǎo)不能完全基于商業(yè)目的。
除了不對(duì)有用戶價(jià)值的信息造成干擾外，還要做的一點(diǎn)就是只推送用戶需要的信息。無(wú)論是亞馬遜還是Youtube的首頁(yè)，呈現(xiàn)給用戶的都是推薦的內(nèi)容（這似乎是內(nèi)容型產(chǎn)品的理想化形態(tài)）。雖然推薦機(jī)制要有很大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，而且還面臨推薦不精準(zhǔn)的問(wèn)題，但是國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品卻大多沒(méi)有這樣的思路，即便有推薦，也還是有所保留，只是在頁(yè)面中拿出一部分位置展示推薦內(nèi)容。在我們的思想中總是希望給用戶更多，讓用戶在看到需要的信息后再看點(diǎn)別的東西。
總結(jié)
回歸產(chǎn)品本身講的更多的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一種思想，并不是說(shuō)以上列舉的做法就一定正確，而是借著這幾種表現(xiàn)說(shuō)明回歸產(chǎn)品本身的思想關(guān)系產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)不同。也許你會(huì)說(shuō)如果都是這樣回歸產(chǎn)品本身的話，那產(chǎn)品就會(huì)少了一些人情味，也可能會(huì)少一些美感。也許對(duì)于文案或交互上來(lái)說(shuō)，確實(shí)如此，但是對(duì)于用戶需求，產(chǎn)品的回歸卻是對(duì)用戶需求更好的滿足。舉個(gè)例子，對(duì)于博客產(chǎn)品而言，你是希望更好的在內(nèi)容的展示形式上下功夫，還是希望在內(nèi)容旁邊放置一些商業(yè)圖片廣告呢？
上面所舉得的例子中都是國(guó)外的產(chǎn)品所采用的方式，所以我也在想回歸產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)思想，是否更適合成熟型用戶，再優(yōu)秀的產(chǎn)品也要有商業(yè)收益，產(chǎn)品基于商業(yè)目的的一些做法成熟型用戶接受程度會(huì)更高一些。這樣一來(lái)，產(chǎn)品層面的很多意圖也都得到用戶的理解。
