1975年設(shè)立于美國的One Show獎(jiǎng)，被稱為廣告界的奧斯卡，是一項(xiàng)全球頂級(jí)廣告創(chuàng)意賽事。因?yàn)樽罡擢?jiǎng)項(xiàng)是一支金鉛筆，所以也叫One Show金鉛筆。One Show獎(jiǎng)的評(píng)委都是在國際享有盛譽(yù)的精英創(chuàng)意總監(jiān)。
今年的One Show金鉛筆獎(jiǎng)，15位評(píng)審中首次出現(xiàn)中國本土創(chuàng)意人的身影。他就是深圳SenseTeam山河水團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊，榮列One Show Design（金鉛筆設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）評(píng)審席，參與了此次大賽的評(píng)審。昨日，剛從美國回來的黑一烊接受了深圳商報(bào)記者的專訪。他告訴記者，在評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)看到了不少優(yōu)秀的中國創(chuàng)意人的作品，從不同角度、以不同的方式呈現(xiàn)出中國當(dāng)下創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。同時(shí)他也認(rèn)為，中國的好設(shè)計(jì)有很多，但目前仍只在某一個(gè)小圈子里存活。
源自1975年的金鉛筆獎(jiǎng)
《文化廣場(chǎng)》：One Show金鉛筆獎(jiǎng)被譽(yù)為廣告界的奧斯卡，請(qǐng)您介紹一下One Show金鉛筆獎(jiǎng)及今年的評(píng)審團(tuán)成員。
黑一烊：One Show金鉛筆獎(jiǎng)是一項(xiàng)于1975年由美國The One Club創(chuàng)立并主辦的國際性廣告創(chuàng)意賽事，是北美地區(qū)最大的廣告行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。每年，來自世界各國的精英創(chuàng)意總監(jiān)評(píng)審團(tuán)將從作品的設(shè)計(jì)、文案以及創(chuàng)意各方面選擇這些全美乃至全球最佳廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的出眾作品。其下設(shè)金鉛筆廣告獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、互動(dòng)廣告獎(jiǎng)、娛樂獎(jiǎng)、營銷獎(jiǎng)五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別，代表了在各自領(lǐng)域的全球權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。
金鉛筆設(shè)計(jì)獎(jiǎng)至今已有十三年的歷史，旨在為業(yè)界展現(xiàn)年度內(nèi)最富創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)，包括從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到海報(bào)設(shè)計(jì)的廣泛作品。金鉛筆設(shè)計(jì)獎(jiǎng)分為：宣傳品設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別、自我推廣、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、車體廣告、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)、出版物設(shè)計(jì)、廣播和活動(dòng)影響作品設(shè)計(jì)、公益、設(shè)計(jì)技巧與工藝、有效性設(shè)計(jì)等類別。
今年的One Show金鉛筆獎(jiǎng)評(píng)委由1位評(píng)審長、14位評(píng)審組成，其中有3位女評(píng)審。評(píng)審們分別來自美國、加拿大、英國、荷蘭、中國、印度等國家，他們當(dāng)中有來自國際4A的創(chuàng)意群總監(jiān)，有退休了的設(shè)計(jì)大師，當(dāng)然也有像我這樣的本土創(chuàng)意人。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)與綠鉛筆獎(jiǎng)
《文化廣場(chǎng)》：可以給我們介紹一下金鉛筆設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)審流程和有關(guān)情況嗎？
黑一烊：從紐約時(shí)間的3月5日早晨開始，到8日夜晚，One Show金鉛筆設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)審一共歷時(shí)4天。評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)分別設(shè)置三個(gè)不同空間陳列印刷/平面、數(shù)字和實(shí)物三種不同參賽形式的作品。
整個(gè)評(píng)審過程是 封閉式的，分為初評(píng)和終評(píng)。參賽作品在初評(píng)結(jié)束后，就直接用Ipad來評(píng)分，用分值來決定某件作品是否能入選，還是幸運(yùn)地能得到金、銀、銅鉛筆獎(jiǎng)。第一輪評(píng)審由每個(gè)評(píng)委初步篩選過后，所有評(píng)委在一起用Ipad對(duì)有幸入圍作品進(jìn)行最終評(píng)分，并積極討論，以選出最后的獲勝者。而最終的結(jié)果，金鉛筆設(shè)計(jì)獎(jiǎng)將會(huì)在頒獎(jiǎng)典禮上才公布，非常保密。
《文化廣場(chǎng)》：今年金鉛筆獎(jiǎng)的參賽情況怎么樣？作品有什么亮點(diǎn)或變化？
黑一烊：在今年的One Show金鉛筆獎(jiǎng)大賽中，參賽作品達(dá)到2000多件，以歐美國家作品為主，其中也不乏許多亞洲國家的優(yōu)秀創(chuàng)意作品，比如日本等國。
在目不暇接的評(píng)審中，我們看到：傳統(tǒng)海報(bào)類作品更多的是注重材料的運(yùn)用和不同的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，并且我們也很欣喜地發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)意人對(duì)傳統(tǒng)VI作出了一些變化與新元素的延 展。我們還感受到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的潛移默化的影響，大量的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)應(yīng)用程序等新媒體被融入作品中，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)為技術(shù)開發(fā)與用戶體驗(yàn)搭建一個(gè)很好的溝通平臺(tái)。
而代表環(huán)保廣告 領(lǐng)域最高榮譽(yù)的“Green Pencil”（綠鉛筆獎(jiǎng)），便成了此次評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。第一枚“Green Pencil”是在2009年頒出，全場(chǎng)僅有一個(gè)，獲獎(jiǎng)作品并沒有限定于金鉛筆中任何一個(gè)類別，而是評(píng)審從最優(yōu)秀的參賽作品中挑選出最符合環(huán)保題材的公益廣告作品并授予“Green Pencil”！我們可以感受到，金鉛筆設(shè)計(jì)獎(jiǎng)不僅注重傳統(tǒng)的工藝設(shè)計(jì)，那些以社會(huì)、公眾、環(huán)保為題材的作品更受到青睞，在作品本身的社會(huì)性前提下，采用何種設(shè)計(jì)工藝，已經(jīng)變得不那么重要了。
中國設(shè)計(jì)師與金鉛筆
《文化廣場(chǎng)》：中國創(chuàng)意人的參賽情況怎么樣？
黑一烊：在往屆的參賽作品中，有許多的中國創(chuàng)意人的作品，他們也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在這一屆的現(xiàn)場(chǎng)，我們也看到了不少優(yōu)秀的中國創(chuàng)意人的作品，他們從不同角度、以不同的方式呈現(xiàn)出中國當(dāng)下創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。中國的好設(shè)計(jì)有很多，但目前仍只在某一個(gè)小圈子里存活，國際上對(duì)中國有好設(shè)計(jì)這一點(diǎn)了解甚少，能夠讓世人看到中國本土的創(chuàng)意人出現(xiàn)在這些國際大獎(jiǎng)上，我們倍感驕傲。所以拿獎(jiǎng)既可以證明能力，也能讓更多的人知道中國創(chuàng)意人在思考什么。
我們也期待在今年五月份的頒獎(jiǎng)中，可以看到中國的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品出現(xiàn)在眾人的目光中。
《文化廣場(chǎng)》：山河水團(tuán)隊(duì)近年來頻頻斬獲國際上各類大獎(jiǎng)，您有何感受？對(duì)中國設(shè)計(jì)師您有何建議？
黑一烊：2009年，SenseTeam山河水團(tuán)隊(duì)在One Show Design中憑借海報(bào)《城市種子》獲得金鉛筆獎(jiǎng)。2010年，SenseTeam山河水團(tuán)隊(duì)的《社會(huì)能量》獲得One Show Design空間設(shè)計(jì)類銀鉛筆，同時(shí)也獲得4項(xiàng)優(yōu)異獎(jiǎng)。
競(jìng)賽是個(gè)很好的宣傳平臺(tái)，它所展示的都是現(xiàn)階段內(nèi)最新的技術(shù)研究與創(chuàng)意啟發(fā)，這些作品可以帶來實(shí)際工作中的思考，這也是競(jìng)賽給行業(yè)帶來的精神推動(dòng)力。這不僅僅是一個(gè)競(jìng)賽，它匯聚的完全是新觀點(diǎn)的迸發(fā)和行業(yè)的趨勢(shì)。
我們近些年不管是參加競(jìng)賽還是當(dāng)評(píng)委，都發(fā)現(xiàn)與國際上同業(yè)人士的交流能獲得很大的啟發(fā)和裨益，認(rèn)識(shí)很多朋友，了解到全球的創(chuàng)意人在思考什么，在做什么，這種直面交流是其他東西無法替代的。
中國本土的設(shè)計(jì)環(huán)境比較安于現(xiàn)狀，如果設(shè)計(jì)師們能夠有意識(shí)多看國外的作品，就能夠刺激自己不斷進(jìn)步，任何一個(gè)行業(yè)都很殘酷，競(jìng)賽就像一顆顆糖果，鼓勵(lì)你在這個(gè)行業(yè)更好地走下去。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)，正是一個(gè)國家軟實(shí)力的一種體現(xiàn)，我們期待在one show評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)上看到更多來自中國的好作品！
黑一烊，1975年出生，SenseTeam山河水團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)，國際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟（AGI）會(huì)員，今年榮列One Show Design評(píng)審席。
