品牌的決勝是在精神層次而不是物質(zhì)層次-專訪白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委 唐聖瀚

2013-10-10 4672 0
品牌的決勝是在精神層次而不是物質(zhì)層次——專訪白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委 唐聖瀚
唐聖瀚

Q:作為本次白酒包裝設(shè)計(jì)大賽的嘉賓,能否談?wù)勀鷮?duì)中國(guó)白酒設(shè)計(jì)的一些看法?
A:
大陸的白酒的市場(chǎng)我覺(jué)得在世界上來(lái)說(shuō)都算是一個(gè)特殊的市場(chǎng)。白酒在早期是一個(gè)日常喝東西的,但現(xiàn)在他的地位已經(jīng)跟過(guò)去不太一樣,價(jià)格變得特別高,在臺(tái)灣的話,白酒價(jià)格還沒(méi)這么高。臺(tái)灣主要是高粱酒,稍微好一點(diǎn)的酒,平均的價(jià)格大概三百塊,十年、二十年以上可能價(jià)格稍微高點(diǎn)。白酒對(duì)年輕市場(chǎng)其實(shí)是陌生的,因?yàn)槟贻p的80后、90后(港臺(tái)大陸都一樣)都覺(jué)得白酒是老一輩的人喝的,白酒在年輕人中的接受度不太高,洋酒的銷量會(huì)比白酒要高。所以我覺(jué)得挑戰(zhàn)是挺大的。

Q:這種挑戰(zhàn)主要來(lái)自哪里?
A:
是創(chuàng)意、創(chuàng)新的挑戰(zhàn)性,一個(gè)是它的設(shè)計(jì)方向,另一個(gè)是年輕市場(chǎng),因?yàn)樗氖鼙姳容^特別一點(diǎn),目前年輕人其實(shí)不太接受白酒?,F(xiàn)在很多白酒的酒瓶設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)都做得非常繁復(fù)。一方面是防偽,另一方面是要體現(xiàn)出價(jià)值感,就一定要往繁復(fù)、高貴人的方向走。但在我看來(lái),白酒的包裝是有點(diǎn)過(guò)度,而且風(fēng)格已經(jīng)被限定住。我們看西方酒也有價(jià)格很高的,但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)真的很貴的紅酒包裝并沒(méi)有那么復(fù)雜。就現(xiàn)在世界趨勢(shì)來(lái)看,全世界都在做減法設(shè)計(jì),做到剛剛好。我覺(jué)得這是一個(gè)趨勢(shì),也是未來(lái)酒品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)思考點(diǎn)。就臺(tái)灣的立場(chǎng)來(lái)看,我們是很忌諱對(duì)年輕人做酒類廣告,因?yàn)楹ε滤麄冃锞?,可能?nèi)陸不存在這個(gè)問(wèn)題,因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人根本就不太喜歡白酒。

Q:具體談?wù)劕F(xiàn)在這種所謂“繁復(fù)”的包裝設(shè)計(jì)吧。
A:
比如五糧液有個(gè)限量版,里面要做個(gè)船,這樣的話它的盒子很大。有的在視覺(jué)上也會(huì)感到比較繁復(fù),像紅色的那種,就算換了奇怪的包裝,它的設(shè)計(jì)還是傳統(tǒng),基本上是很雷同的。受眾大多是官員、老板才會(huì)點(diǎn)這樣的酒。我覺(jué)得所有的消費(fèi)品,只要有年輕人的市場(chǎng),就要注意市場(chǎng)會(huì)逐漸老化,消費(fèi)者也會(huì)老化,大概五年到十年就一定會(huì)出問(wèn)題,所以它的現(xiàn)代化一定是必要的。
品牌的決勝是在精神層次而不是物質(zhì)層次 專訪白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委 — 唐聖瀚

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品牌的決勝是在精神層次而不是物質(zhì)層次 專訪白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委 — 唐聖瀚
復(fù)興航空機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目

Q:您對(duì)白酒設(shè)計(jì)方面有沒(méi)有一些您自己的想法,您會(huì)怎么來(lái)做白酒設(shè)計(jì)?
A:
我會(huì)朝簡(jiǎn)單化的方向去做。其實(shí)簡(jiǎn)單化并不是容易的事情,做得不好就變得簡(jiǎn)陋,看起來(lái)價(jià)值感消失。其實(shí),簡(jiǎn)單化也可以很有設(shè)計(jì)感,可以把繁復(fù)的包裝簡(jiǎn)化,也符合我們現(xiàn)在的趨勢(shì)——讓地球負(fù)減負(fù)——因?yàn)檫@些包裝最后還是會(huì)變成垃圾。包裝減量設(shè)計(jì)在未來(lái)十年、二十年一定是大的趨勢(shì),所以白酒的包裝設(shè)計(jì),理論上也不應(yīng)該脫離這個(gè)趨勢(shì)。
   
Q:雖然簡(jiǎn)約化,但還是會(huì)比較偏重中國(guó)元素的設(shè)計(jì)方向是嗎?
A:
我舉個(gè)很好的三星的例子。韓國(guó)人成立的一個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)院,他們希望設(shè)計(jì)師都有世界化的眼光,于是請(qǐng)了美國(guó)的設(shè)計(jì)師給他們上課。這個(gè)設(shè)計(jì)師上課,第一句話就跟他們講,“把你們受的70%、80%的西式教育放下來(lái),仔細(xì)想一下什么是你們韓國(guó)自己的設(shè)計(jì),什么是韓國(guó)最特別的東西?”我覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)師講得很對(duì)。我發(fā)現(xiàn)有很多中國(guó)企業(yè)(包括臺(tái)灣企業(yè))做大之后,就開始找法國(guó)、英國(guó)、意大利團(tuán)隊(duì)做股份,到最后終究還是別人的東西。你可以很快吸收到國(guó)外的東西,但那終究那不是我們自己的。所以,什么是中國(guó)人現(xiàn)代化的元素,什么是我們自己的世界語(yǔ)言,如何從我們自己文化里去把它精煉出來(lái),我覺(jué)得這個(gè)是一個(gè)很重要的課題。
   
Q:但是中國(guó)元素一旦過(guò)分突出,會(huì)不會(huì)降低年輕消費(fèi)群體的接納度,這一點(diǎn)怎么來(lái)平衡?
A:
中國(guó)元素不見(jiàn)得就是復(fù)古,中國(guó)元素并不一定就是雕花這些東西,它是可以被精煉出來(lái)的。這是設(shè)計(jì)師的責(zé)任,如果是做復(fù)古的中國(guó)元素,香港和臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師絕對(duì)比不了大陸的設(shè)計(jì)師。而臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師更擅長(zhǎng)做中國(guó)味道同時(shí)是現(xiàn)代外形的東西,把中國(guó)元素以現(xiàn)代化的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。比如一些現(xiàn)代瓷器、茶具和琉璃等,港臺(tái)的設(shè)計(jì)師做得非常好。
   
品牌的決勝是在精神層次而不是物質(zhì)層次——專訪白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委 唐聖瀚

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唐聖瀚劍道

Q:作為評(píng)委,您對(duì)參賽作品有沒(méi)有一些評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?
A:
這次的比賽大部分是網(wǎng)友票選,少部分是評(píng)委評(píng)選。以評(píng)委的眼光來(lái)看的話,我們挑的東西一定是原創(chuàng)性很高的,即使作品想法很粗野,甚至看起來(lái)像未完成的東西,但我們尊重原創(chuàng)。我評(píng)過(guò)不少類型的比賽,看過(guò)很多獲獎(jiǎng)的作品,第一名的攝影作品可能看起來(lái)不像專業(yè)人士拍的,廣告設(shè)計(jì)的作品看起并不像一個(gè)廣告。所以,評(píng)委眼光跟大眾可能會(huì)有不同,我們會(huì)鼓勵(lì)勇敢、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)最難的是觀念,而不是他實(shí)踐的手段,所以有些看起來(lái)像是未完成的設(shè)計(jì),但他后面還有機(jī)會(huì)把它精煉出來(lái),成為一件出色的作品。
   
Q:您怎么看現(xiàn)在大陸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或者設(shè)計(jì)行業(yè)?
A:
目前來(lái)看,設(shè)計(jì)在工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修、建筑設(shè)計(jì)等方面的收入比較高,而平面設(shè)計(jì)的門檻越來(lái)越低。以前,你要進(jìn)這個(gè)行業(yè),起碼要會(huì)畫圖,現(xiàn)在都不需要了。社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的宣傳做得很好,讓更多人投入這個(gè)行業(yè),成功機(jī)率卻并沒(méi)有提高,應(yīng)該說(shuō)還是很低。在臺(tái)灣,一百多所大學(xué)里有四百二十九個(gè)系跟創(chuàng)意相關(guān),一年大概有一萬(wàn)名相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生,據(jù)我們統(tǒng)計(jì),真正進(jìn)入行業(yè)的大概是18%,一年之后,大概50%又不見(jiàn)了,只剩下9%,確實(shí)很辛苦,很多學(xué)生進(jìn)入行業(yè)之后發(fā)現(xiàn)其實(shí)夢(mèng)想還是挺遠(yuǎn)的 ——?jiǎng)?chuàng)意行業(yè)其實(shí)是個(gè)高失敗率的行業(yè)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里,要成名又能賺錢,第一你得有才華,第二要有機(jī)遇,第三要有資金,第四還要有配合團(tuán)隊(duì),成功的機(jī)率才大一點(diǎn)。這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)就是理想境界要高一些,撐下去,撐到有一天,不想做了,就離開。

Q:相比來(lái)說(shuō),為什么國(guó)外的設(shè)計(jì)師更受尊重?
A:
國(guó)外設(shè)計(jì)師的環(huán)境其實(shí)并不比我們好太多,簡(jiǎn)單地講就是算中產(chǎn)階級(jí),中階以下的,有點(diǎn)懂行又不太懂行的設(shè)計(jì)師是沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)公司的。國(guó)外的設(shè)計(jì)公司其實(shí)沒(méi)有太多,能夠生存下來(lái)的就是很厲害的公司。所以,歐美的設(shè)計(jì)師受到尊重也是有原因的,精英設(shè)計(jì)師去跟客戶談的時(shí)候,可以談客戶不知道的事情,可以提出很多客戶想不到的見(jiàn)解。在國(guó)內(nèi),我們比較大的問(wèn)題是中等的、低階段的設(shè)計(jì)公司很多,他們還在求生存的階段,會(huì)把市場(chǎng)價(jià)格拉下來(lái),很多設(shè)計(jì)師講的東西客戶都知道,價(jià)錢自然不會(huì)高;你也可以找到有一定水準(zhǔn)的公司,但收費(fèi)一定不會(huì)低。企業(yè)給我?guī)浊f(wàn),我?guī)推髽I(yè)賺上幾個(gè)億,這才是真正的高端設(shè)計(jì)。我們要想辦法走進(jìn)所謂的 “高端設(shè)計(jì)”,就要深入去了解整個(gè)行業(yè)和商業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式,設(shè)計(jì)師也自然會(huì)更受尊重。
品牌的決勝是在精神層次而不是物質(zhì)層次 專訪白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委 — 唐聖瀚
張家界國(guó)家森林公園形象設(shè)計(jì)

Q:針對(duì)臺(tái)灣、香港或者大陸等不同市場(chǎng)項(xiàng)目,所用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是一樣的嗎?
A:
對(duì)我來(lái)講都是一樣的,我做設(shè)計(jì)針對(duì)的是項(xiàng)目本身的個(gè)性。像我最近剛完成的張家界國(guó)家森林公園的設(shè)計(jì)項(xiàng)目是一個(gè)很細(xì)致的設(shè)計(jì),連垃圾筒、指示標(biāo)志、,都要設(shè)計(jì),我們考慮的是如何讓它與環(huán)境融合,而不是如何討外國(guó)人的喜歡。我們?nèi)∮脧埣医绲摹敖纭弊?,把這個(gè)字符號(hào)化,因?yàn)椤敖纭边@個(gè)字很大,界門綱目科屬種,它是最高的。中國(guó)所有的國(guó)家公園以界為名就只有張家界一個(gè)。所以我們不是從“張”而是從“界”這個(gè)字來(lái)展開。我們沒(méi)有去強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素,當(dāng)然它是中文字,但西方人看到的是圖象,當(dāng)西方人看到解說(shuō)的時(shí)候,他能了解這里面有山,和從土家族吊腳樓的窗子抽取出來(lái)的視覺(jué)元素。

Q:一般來(lái)講,像這樣的一整個(gè)項(xiàng)目的大概周期是?
A:
大概三到六個(gè)月,張家界的項(xiàng)目已經(jīng)基本完成了。

Q:什么才是國(guó)際化的品牌和國(guó)際化的設(shè)計(jì)師?
A:
大家談到“國(guó)際設(shè)計(jì)師”的時(shí)候從來(lái)都是指西方設(shè)計(jì)師,或者人們覺(jué)得接國(guó)際化的案子,就是國(guó)際化的設(shè)計(jì)師,這個(gè)沒(méi)有異議。但我認(rèn)為,國(guó)際化這件事情不是去搶一個(gè)探頭,他的設(shè)計(jì)要走到所有人的家里面去,走到各國(guó)消費(fèi)者的眼里去,才是真正的國(guó)際化品牌,而不是所有東西都是一模一樣的。當(dāng)不管是倫敦人還是巴黎人都愿意買這個(gè)品牌的東西,那么這才是國(guó)際化。而外國(guó)人買我們的東西,是買我們的設(shè)計(jì)跟品質(zhì),買我們的感覺(jué),買我們的文化。所以我說(shuō)要先想清楚的優(yōu)點(diǎn)到底在哪里,如果他只有買我們價(jià)格的話,我們始終不是一個(gè)國(guó)際化品牌。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),品牌化需要把品牌內(nèi)在的東西挖掘出來(lái),這其實(shí)需要文化底蘊(yùn)的,外國(guó)人可能設(shè)計(jì)做得更好,但按照他的方式去做,不見(jiàn)得會(huì)有效果。

Q:您也會(huì)推掉一些案子,那么在挑選客戶上有哪些原則?
A:
我覺(jué)得要是沒(méi)有原則的話,那么設(shè)計(jì)師的地位問(wèn)題就有可能是自己造成的。有好幾個(gè)問(wèn)題我們是不接的。第一,我們不相信的業(yè)務(wù)不接,譬如宗教的,這不是信仰的問(wèn)題,因?yàn)樗麄兊腻X最后是進(jìn)自己的口袋還是真的去普渡眾生,這件事情我弄不清楚我就不碰。第二,外國(guó)人掛名,中國(guó)人執(zhí)行的不接。我的公司從最開始只有一個(gè)人的時(shí)候到現(xiàn)在,都有一個(gè)最基本的原則,就是不做比稿。比如說(shuō)臺(tái)北的101是比稿的項(xiàng)目,他們做得很好,很誠(chéng)懇,一家一家去看,從中挑了五家來(lái)比稿,提供比稿費(fèi)。我們也覺(jué)得這樣的案子就值得我們?nèi)プ?,最后也把它拿下了。其他比稿?xiàng)目必須有條件才做:有比稿費(fèi);業(yè)主告知其預(yù)算,或有一定期限的合約;有明確的比稿規(guī)則等。社會(huì)上有幾個(gè)行業(yè)是免費(fèi)做事的? 如果設(shè)計(jì)師自己都不尊重自己,誰(shuí)尊重你。越大的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)越應(yīng)該這樣做,否則小公司就更沒(méi)有生存余地。這也是為什么我會(huì)在臺(tái)灣開設(shè)黑秀計(jì)師網(wǎng)站的原因,一方面我提供平臺(tái),另一方面我有很多觀點(diǎn)類的文章,寫出來(lái)就是希望新進(jìn)的設(shè)計(jì)師要懂得尊重自己。
   

臺(tái)北101 VI設(shè)計(jì)


故宮創(chuàng)意商品設(shè)計(jì)

Q:您做景點(diǎn)紀(jì)念品有很成功的案例,不知您對(duì)大陸一些景點(diǎn)有沒(méi)有觀察過(guò)?
A:
我們?cè)谂_(tái)北故宮的商品,連續(xù)十年銷售冠軍。其實(shí)大陸其他很多景點(diǎn)都來(lái)找過(guò)我,實(shí)際上我們也為內(nèi)地的景區(qū)設(shè)計(jì)過(guò)紀(jì)念品,比如北京故宮,但是失敗了。因?yàn)槲覀兊臇|西做得很精致,成本很高,這樣的T-Shirt大概賣150元,在國(guó)外這個(gè)價(jià)錢很正常??蓡?wèn)題是,在北京故宮旁邊的都是20-30塊的T-Shirt,價(jià)格差距這么大,我們的肯定賣不出去。以我的觀察來(lái)看,大概從北京、張家界,到桂林,紀(jì)念品估計(jì)都是義烏生產(chǎn)的,“旅游紀(jì)念品”,這五個(gè)字在大陸其實(shí)是有點(diǎn)貶義。
   
Q:現(xiàn)在臺(tái)灣跟大陸剛剛簽訂了新一輪的服務(wù)貿(mào)易協(xié)議,未來(lái)兩地設(shè)計(jì)師會(huì)不會(huì)有更大的合作空間?
A:
簡(jiǎn)單地講,現(xiàn)在第一個(gè)階段已經(jīng)開放了,大陸的設(shè)計(jì)公司可以直接到臺(tái)灣去設(shè)計(jì);臺(tái)灣的設(shè)計(jì)公司也可以直接在大陸開設(shè)。早期的一些臺(tái)灣的設(shè)計(jì)公司來(lái)的時(shí)候,都是以外商名義來(lái)或者跟當(dāng)?shù)氐墓竞腺Y,簡(jiǎn)單地講就是打擦邊球。其實(shí)設(shè)計(jì)行業(yè)特別一點(diǎn),它跟律師或者醫(yī)師很像,業(yè)主要看到的人,如果你要找一個(gè)名醫(yī)或者一個(gè)名律師,他都叫助理來(lái),你大概是不能接受,這也是我們?yōu)槭裁匆x擇合作。大陸跟臺(tái)灣,無(wú)論哪邊要接單子,一定要有對(duì)接方式。
    


全家Let's cafe VI設(shè)計(jì)

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Q:品牌設(shè)計(jì)幾年來(lái)又哪些趨勢(shì)和變化?
A:
我們?cè)谏虾=淮笊螮MBA的品牌班的時(shí)候,學(xué)生都是企業(yè)族。我發(fā)現(xiàn)這幾年大家都不談規(guī)模,而是談品牌精神、品牌內(nèi)涵和理想。一個(gè)品牌,一個(gè)企業(yè),有理想就會(huì)有底線,就知道什么事情該做,什么事不該做。如果沒(méi)有理想的話,設(shè)計(jì)、技術(shù)、行銷、渠道等都沒(méi)有辦法讓它成為一個(gè)真正的品牌,所以說(shuō)品牌的決勝是在精神層次而不是物質(zhì)層次。

最近有一個(gè)案子是一個(gè)手工肥皂的品牌——阿原,它賣得很貴,但是賣得很好。老板是中年從廣告業(yè)轉(zhuǎn)去做自己的品牌,所以我們是同行出身,他很清楚他在做什么。他的口號(hào)是“我們可以的做得很大,但是我們選擇不”。

阿原肥皂幾乎都是手工的,同時(shí)也幫助了很多臺(tái)灣已經(jīng)沒(méi)落的行業(yè)。比如帆布,他去找一種在越戰(zhàn)時(shí)期給美國(guó)人修賬篷的那種帆布?jí)|子,請(qǐng)來(lái)做袋子,品牌提供設(shè)計(jì),那個(gè)帆布店從此之后生意就好得不得了;臺(tái)灣當(dāng)?shù)赜袀€(gè)部落被臺(tái)風(fēng)毀掉了,家園已經(jīng)沒(méi)有了,就住在學(xué)校里面。他會(huì)開幾個(gè)小時(shí)的車,再走三個(gè)小時(shí)路去讓人教當(dāng)?shù)厝嗽趺醋龇试?,以便讓他們可以生存下去,他們自然也很開心;他自己去找?guī)资瓴痪S修的農(nóng)場(chǎng),租下來(lái)之后完全沒(méi)有農(nóng)藥就直接種大豆種,我們自己去看過(guò),葉子上都是蟲子咬的洞,因?yàn)橐矝](méi)有農(nóng)藥。這是完全靠理想與理念支撐起來(lái)的文化品牌的非常好的例子。

Q:您為阿原做設(shè)計(jì),能分享一些故事嗎?
A:
同行是最難做的,想要得到信任,那就得做很多功課,才能讓對(duì)方相信你。我們有國(guó)際化品牌的經(jīng)驗(yàn),但阿原不想要做成國(guó)際化的。這個(gè)案子做得很辛苦,因?yàn)榘⒃竺恳粋€(gè)產(chǎn)品的顏色選擇都要有故事,還要你證明。比如黃色,我要告訴他,黃色是大豆的黃色,它犧牲了自己,把自己貢獻(xiàn)給大地,以便讓其他的植物可以長(zhǎng)得更好;藍(lán)色是臺(tái)灣淡水金山那邊海的顏色,我們到那個(gè)地方去拍照,會(huì)拍下早上、下午、晚上不同的顏色,再拿色片去比照;綠色是從艾草的顏色,艾草是他做的第一款香皂,他外祖父是中醫(yī)師,無(wú)所謂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或是科技產(chǎn)業(yè),阿原要做的是把文化、理想帶進(jìn)品牌里去,所以品牌存活率非常高。

品牌的決勝是在精神層次而不是物質(zhì)層次 專訪白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委 — 唐聖瀚
Q:能否談?wù)勀罱鼊偝霭娴男聲对O(shè)計(jì)GOOD JOB》?
A:這本書里們集合了大概25個(gè)設(shè)計(jì)師,老中青都有,有些做攝影有些做設(shè)計(jì),有些是單純做設(shè)計(jì),有些是把設(shè)計(jì)商品化的,有成功的五種不同模式。其中有非常有才氣的書籍設(shè)計(jì)師王志宏,他放棄了高薪,堅(jiān)持做藝術(shù)做書籍設(shè)計(jì),他放棄了謀生的設(shè)計(jì)只做他喜歡做的,最后窮到座機(jī)、手機(jī)都付不起話費(fèi)。他現(xiàn)在在大陸也非常有名他現(xiàn)在還有心有余力去找日本的設(shè)計(jì)師做攝影或自傳,自己出版。我做這本書是希望有不同形式的成功,用他們的故事告訴新進(jìn)設(shè)計(jì)師,堅(jiān)持下去是有希望的。追尋夢(mèng)想就要勇敢一點(diǎn),不要輕易去放棄。因?yàn)榇蟛糠秩藭?huì)選擇放棄。

Q:從T-Shirt設(shè)計(jì)到平面設(shè)計(jì),再到品牌設(shè)計(jì),您說(shuō)不靠一項(xiàng)專長(zhǎng)來(lái)做設(shè)計(jì),今后會(huì)有怎樣的設(shè)計(jì)方向?
A:
沒(méi)有方向,我們現(xiàn)在是被客戶追著跑,我們沒(méi)有做室內(nèi)設(shè)計(jì),但我們合作的品牌依然會(huì)直接把店面交給我,他知道我會(huì)找其他的設(shè)計(jì)師合作,因?yàn)樗J(rèn)為我們非常了解他們的品牌,客戶信任我們,我們的觸角也就會(huì)越來(lái)越廣。我們必須要跟不同的設(shè)計(jì)師合作。比如我們做航空公司的案子,服裝設(shè)計(jì)我一定會(huì)找一個(gè)有知名度的設(shè)計(jì)師合作。而我們的優(yōu)勢(shì)在于我們更加了解其品牌與精神,所以我們幫品牌做總體形象策劃,分支的方面可能就找外邊的設(shè)計(jì)師合作。


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品牌的決勝是在精神層次而不是物質(zhì)層次——專訪白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委 唐聖瀚
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品牌的決勝是在精神層次而不是物質(zhì)層次——專訪白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委 唐聖瀚
PROMISE形象設(shè)計(jì)

唐聖瀚

臺(tái)灣設(shè)計(jì)師入口網(wǎng)站黑秀網(wǎng)創(chuàng)辦人,生於臺(tái)北。北京大學(xué)品牌傳播博士班。臺(tái)灣師范大學(xué)設(shè)計(jì)研究所碩士,現(xiàn)為北士品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)負(fù)責(zé)人,中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng),臺(tái)師大設(shè)計(jì)研究所助理教授、上海交通大學(xué)客座教授。唐聖瀚先生是世界最高大樓臺(tái)北101的LOGO設(shè)計(jì)者,是唯一被Adobe全球網(wǎng)頁(yè)介紹的臺(tái)灣設(shè)計(jì)師,而他的設(shè)計(jì)生涯開始于他大三的時(shí)候,利用寄賣自己設(shè)計(jì)的創(chuàng)意T- Shirt,當(dāng)時(shí)還是學(xué)生的他,獲得了超過(guò)兩千萬(wàn)臺(tái)幣的營(yíng)業(yè)額,而他的商品也成為臺(tái)北故宮博物院連續(xù)十年創(chuàng)意商品銷售冠軍。


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