是的，標(biāo)題沒有寫錯(cuò)。我第一次聽說“努比亞”手機(jī)就首先聯(lián)想到“贊比亞”這個(gè)非洲國家。這是一個(gè)中國品牌命名的典型錯(cuò)誤案例。
中國品牌錯(cuò)誤的命名方式：先起個(gè)英文——再音譯成中文——結(jié)果中英含義不統(tǒng)一讓顧客摸不著頭腦。
中興通訊此次發(fā)布的Nubia新品牌，源于古文明的發(fā)源地之一，蘊(yùn)義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，Nubia一詞有“云彩”的語義，象征美好。
寓意是很美好，那么努比亞是啥意思？中國人首先看到的是中文，而非英文。努比亞會(huì)讓人聯(lián)想到贊比亞，非洲國家在心智中是沒有高科技的認(rèn)知優(yōu)勢，如何支撐你的所謂高端定位？
很多企業(yè)是這樣想的，起個(gè)英文名會(huì)很國際化，另外，萬一某天成為國際品牌，結(jié)果沒有英文名反而不好。我們的觀點(diǎn)是：“你要想成為國際品牌之前，先成為國內(nèi)第一品牌?！保ɑ蛘吣憧梢云饌€(gè)英文名，但在中國不要用，因?yàn)橹袊说恼J(rèn)知習(xí)慣是看中文。）
更甚的是，企業(yè)很自然的想到把這個(gè)英文做成標(biāo)志。在中國，中國企業(yè)用英文命名及做標(biāo)志的做法，都是燒錢的。因?yàn)橹袊说恼J(rèn)知習(xí)慣是看中文，你非要繞一下讓顧客識別你，這一繞，你知道會(huì)燒掉多少錢嗎？
很多企業(yè)這種錯(cuò)誤的做法都源于錯(cuò)誤的學(xué)習(xí)國際大品牌的“表象”，國際大牌的母語就是英文，所以人家用英文是顯而易見的事，中國的認(rèn)知是中文。另外，國際大品牌進(jìn)入中國后，都取了一個(gè)響亮的中文名。
例：CocaCola當(dāng)初進(jìn)入中國時(shí)，名字是“蝌蝌啃蠟”，古怪的名字＋古怪的味道，銷量一直不佳。后來，用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。（從此騰飛?。?BR>
BMW剛進(jìn)入中國時(shí)叫“巴依爾”為什么呢？因?yàn)锽MW全稱為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG）。巴依爾諧音自Bayerische，結(jié)果聽上卻像個(gè)少數(shù)民族的名字。后來改成“寶馬”，多么響亮的名字！
寶馬的案例有個(gè)啟示在這里分享給大家，英文譯中文，最好是諧音，并且中文體現(xiàn)產(chǎn)品本意。如果二者不能協(xié)調(diào)時(shí)，取后者，即寧可不要諧音，也要體現(xiàn)原來的“本意”。
努比亞，你還要加倍努力！
