我不想洗碗-西門子大玩互動(dòng)創(chuàng)意

　　幾千年來，中國人把勤勞當(dāng)作一種美德，但有時(shí)候懶也是一種光榮。
 
　　懶人推動(dòng)世界進(jìn)步，是還未被廣泛承認(rèn)、又無法反駁的事實(shí)。人正是因?yàn)閼械猛颇?，才發(fā)明了風(fēng)車；懶得走樓梯，才發(fā)明了電梯；懶得擺渡，才發(fā)明了橋；懶得走路，才發(fā)明了汽車、火車和飛機(jī)；懶得刷碗，才發(fā)明了洗碗機(jī)……傳說中的“懶癌”患者，同樣可以懶出創(chuàng)新。

　　近日，一大波“懶人”在網(wǎng)上瘋狂聚集，把碟子當(dāng)畫布，用五花八門的材料拼出“我不想洗碗”字樣。這，就是西門子洗碗機(jī)推出的“我不想洗碗”活動(dòng)。號(hào)召所有懶得洗碗的“懶人”行動(dòng)起來，只要在碟子上創(chuàng)作“我不想洗碗”，通過微博和微信雙平臺(tái)參與，就有機(jī)會(huì)贏西門子洗碗機(jī)，隔天送一臺(tái)。從一夜暴熱到高潮迭起，短短二十余天，網(wǎng)絡(luò)上收到“懶人”們的原創(chuàng)作品近萬件，送出洗碗機(jī)福利十臺(tái)。網(wǎng)民們天馬行空的想象力，加上細(xì)膩獨(dú)到的手法，讓每一個(gè)人成為傳播對(duì)象，也讓每一個(gè)人成為了散播媒介。目前媒體總曝光量過億次，每天都有無數(shù)人自發(fā)參與到“我不想洗碗”活動(dòng)中，這是個(gè)近年少有的參與性和互動(dòng)性俱佳的社會(huì)化營銷案例。

芒果君演哭戲，不想洗碗的表情太走心了！

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小雞啄米，控訴洗碗的節(jié)奏完全停不下來！

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用蛋蛋的憂傷，訴說著洗碗的無奈…

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把洗碗手套“撕票”了…

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算你狠！賣萌才會(huì)贏，飯團(tuán)小白兔也表態(tài)不想洗碗！

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一聽到洗碗，嚇得整張臉都慘白慘白了！

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驚悚版來了。再洗碗，女神的手就變老巫婆了！

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用破壞之王的勇氣表達(dá)不想洗碗，真是蠻拼的…

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集印章和洗碗刷為一體，什么腦瓜才想得出來？

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一籽一粒拼成“我不想洗碗”，精致到給跪了！。。。
 
　　這個(gè)時(shí)代，社會(huì)化營銷已成為一股不可逆的趨勢(shì)，大有“無社交不營銷”的決絕。寶潔、可口可樂等快消行業(yè)大腕紛紛削減傳統(tǒng)媒體預(yù)算，熱情擁抱社交。這一切在家電業(yè)內(nèi)卻仍波瀾不驚，特別是西門子，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡季S注定了一貫高大上的品牌姿態(tài)，而現(xiàn)在，藉由新一輪西門子洗碗機(jī)“我不想洗碗”戰(zhàn)役，它正華麗轉(zhuǎn)身掀起一場營銷革命。
 
　　據(jù)悉，本次戰(zhàn)役由新銳創(chuàng)意公司“天與空”創(chuàng)意并策劃，自成立以來，該公司的每個(gè)作品總能讓人眼前一亮。好戲還在后頭，期待下一階段的表現(xiàn)。