這是一篇關于品牌設計的文章。詮釋了一個品牌從無到有的過程，作者JackMorgan將其設計理念傾注在文中，對設計師來說這是一篇不可錯過的好文章。

　　譯者注：本文提到的Squared并非指2011年谷歌關閉的搜索服務?，F(xiàn)Squared是一個全球性的教育機構，官方網(wǎng)站為www.wearesquared.com.

　　Google Squared是2012年最初由Google倫敦推出的一個教育項目。這個項目主要為廣告及其他創(chuàng)意領域的人員服務，鼓勵人們以理論為基礎在實踐中學習；讓參與到這個項目中的人們理解技術是如何改變社會的，并且可以將他們的行業(yè)習慣做出一些改變。

　　能夠邂逅Squared對我來說是一件非常幸運的事情，當我第一次進入Squared時，就對這個團隊的遠見卓識和處事方式有強烈的認同感。然而，我深深地覺得Squared迫切需要一個好的品牌形象來展示他們積極進取的工作態(tài)度和開拓創(chuàng)新的教學方法。我也嘗試為他們重新設計一個圖標。

　　2013年7月份的時候，我為Squared設計的新圖標有了大致輪廓。在整整兩周的時間里，我做了以下這個概念設計方案。其間我努力讓新的品牌顯得更有張力，能夠表現(xiàn)Squared團隊雄心抱負和創(chuàng)新思維。

　　這個方案在Twitter上被廣泛轉載，許多人（當中也有很多是設計師）發(fā)表了不同的看法。具體內(nèi)容被整理發(fā)布在Smashing Magazine網(wǎng)站上：

　　A massive case-study on the design process of theSquared education initiative by Google:http://t.co/xQWbKuT0NP

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　— Smashing Magazine (@smashingmag)August 11, 2013

　　2013年8月在我發(fā)布這個概念設計后不久，Google倫敦的Squared團隊就主動約我并邀請我為Squared進行品牌重塑，這次是來真的了。

　　下面是一些關于我們這次重塑Squared的簡短過程。

過程

　　無論做任何事情，找準方向才是最關鍵的。為了圓滿完成Squared的重塑任務，我必須全身心融入到Squared團隊中去，不放過這里的一本書，一張紙，還要全方位地了解Squared的市場狀況。

　　在此期間，我還參與了他們的網(wǎng)上小組討論，研究Squared一些大事記的照片并參觀了他們在倫敦的一個原始工作室。通過這些事情，我真真切切地了解了Squared的學習生活。

學員對Squared的看法

　　Squared不僅僅是一個教育機構，它更是一個大網(wǎng)絡。這里學生和其他人正在做的事情是塑造一個有著無限前景的行業(yè)的未來。

　　Squared今后10年的命運可以說就在這些人手中，他們對Squared今后的發(fā)展道路是否有正確的認識至關重要。從這些學生的反饋中，可見Squared在發(fā)展中也不斷在發(fā)展改變。而從下面這些形容Squared的詞匯，也可以看出這種變化。

　　Squared的這種追求進步的態(tài)度應該滲透到我們的整個設計中，并成為新的品牌精神基石。當我將新的標志的第一份草圖展示給團隊時。我在PPT中寫道“ 為未來而設計 ”因為我自己也不確定："Squared以后的發(fā)展也許會遠遠超過現(xiàn)在？如果將來Squared成為Google面向全世界的全球教育平臺，擁有最強的師資力量，最尖端的技術和最新的支付手段。到那時我們又會是什么樣子的呢？"

　　新的Squared的品牌由下面這幾個部分組成。

logo

　　Sqared最初的黑色標志是在產(chǎn)品的實驗室階段設計出來的。現(xiàn)在Squared已經(jīng)走向成熟，標志上就沒必要出現(xiàn)機構的名稱了。

　　新logo很好的繼承了Google的設計理念：簡單，抽象，多彩繽紛并帶有極客風。

設計靈感

　　Google的標志是極簡主義的代表。既有趣又讓人印象深刻。

　　Google產(chǎn)品Logo遵循統(tǒng)一的樣式（不包括Icon在內(nèi)）：每一個創(chuàng)新產(chǎn)品都配上簡約的標志，使人一眼就認出是Google家出來的。我們的Squared既然出自Google，當然也要符合Google的風格，但也不能丟掉自己的個性，從而讓人感到別扭。

Logo的設計過程

　　在重塑的概念設計階段我嘗試了很多不同的抽象設計，包括“[ ]”方括號還有一些其他類似的風格，后來我想起了一個月前我在Twitter上看到的一張照片，就是下面這張。

　　Squared學員在一起拍照時經(jīng)常會做出這些手勢，就像我們拍照之前伸出的剪刀手一樣。我是在2012年設計完成前看到這張照片的，它也成了Squared文化的一個部分。

　　將這個手勢和Squared經(jīng)典方括號形狀結合起來，就創(chuàng)造了一個完美的新標志，我們稱它為——a frame。

The frame

讓人過目不忘

　　人的大腦總是會首先接收圖像信息。不斷地將標志曝光給公眾會讓品牌更容易讓人記住，蘋果、耐克這些國際品牌就是這樣做的。這也就是為什么道路標志不用寫就知道什么意思，因為這些標志到處都有，人們要一遍又一遍地把看到它。

　　接下來就是顏色，藍，紅，黃和綠這些都是Google的標志性顏色。你一定已經(jīng)看了不下千次了，而且每次打開Google主頁還是要不停地看。

　　在新的Squared Logo上做的所有努力都是為了一個簡單的目標：創(chuàng)造一個簡單，好記，面向全球的Squared標志，有一天可以成為標桿。

多樣化應用

為了讓標志隨處可見，“Frame”必須要有廣泛的應用性。通過和團隊的同力合作設計，“Frame”已經(jīng)成為一個可以應用在任何場合的標志。

 

不限平臺

　　雖然Squared是Google的一個項目，但Squared團隊的教學是不限平臺的，他們不會因為 Google的原因而鼓勵使用Google的產(chǎn)品，相反，為了提高學生的學習體驗，Squared愿與任何人合作。

　　Google的一個員工在討論Squared的未來發(fā)展目標時，將其描述為“安卓教育平臺”，可以說Squared是：生于Google，服務大眾。因此，將Squared從Google傳統(tǒng)的logo樣式中分離出來，并作為獨立品牌運作是非常重要的。也就是說Squared雖然是Google的項目但不能完全依附于Google。

　　這樣的logo保留了Google字體的一些風格但又不完全一樣，既繼承了Google的基因，又完美的在視覺上保持平衡和獨立性。

　　我最初的一個想法是用一個粗體的方框，然后將“SQUARED”包含在其中。

　　這樣看以來似乎更有力量，但讓人有一種自大的感覺，塑形也不是很好。所以我們就選擇更輕盈，更有平衡感的版本，字體選用的是Google自家的“Open Sans”。

最終效果

標語

　　現(xiàn)在要用一個清晰有力的標語來代表我們的新品牌。Squared以前的標語讓人感覺很別扭，用作標語太長，用作宣傳語又太短。

　　在 Squared我們談論了很多關于“數(shù)字革命”的話題，而且我們已經(jīng)進入了這個領域，位于倫敦巴比肯的Google藝術展覽館甚至以此為命名——再一次驗證了改變是Squared一個永恒的話題。我們的新品牌形象要符合數(shù)字革命的發(fā)展趨勢。如今全社會已經(jīng)有了一個共識：那就是數(shù)字革命已經(jīng)發(fā)生了，我們必須跟上它步伐并充分發(fā)揮它的作用。

　　這就是我們設計的Squared的新標語，傳遞出一個品牌的自信。在這里我用到了一種新的東西，我稱它為“The Google accent”。

The Google accent

　　看看Google的這些核心產(chǎn)品——從還在實驗室階段的Google筆記本到Google的營銷登陸界面，都是清一色的藍，紅，黃，綠這四種顏色。

　　我一直以來都非常喜歡這樣的風格。粗獷，有力量又多姿多彩，完全有別于簡約卻單調(diào)的風格。這樣的風格很好的和Google主頁保持一致。

　　除了將Google的經(jīng)典顏色運用到“frame”中之外，借助Google accent來強調(diào)我們想要傳遞的信息，也可以很好地將Google的基因融入Squared這個品牌當中。

　　有了這樣一個易辨識的標志，Squared成了教育界一股新生力量。

Welcome to the revolution.

　　和我們的Logo一樣，新的標語設計也符合通用性和全球性的要求。

　　為了將標語融入生活場景中，我們設計一個概念廣告推廣，將它新標語運用到一些最近反映數(shù)字革命圖片中。

我們是Squared

　　新的標志和標語相結合可以應用到無數(shù)的廣告執(zhí)行當中。全球推廣就是一個很好的例子，試著想象你是一個比你自身大的多的實物的一部分。

辨識系統(tǒng)

　　Google的設計理念貫穿Squared的整個辨識系統(tǒng)的設計，使新品牌更具統(tǒng)一性和真實性。

顏色

　　為達到這個目標，我們限制自己只能使用Google的核心顏色，這樣很好的幫助我們的設計風格可以始終與Google保證一致。

字體

　　無論是電腦上在，還是印刷品上，我們都將Open Sans 作為新品牌的唯一字體。

圖標

第一次推出標識時，我們用的是一組開放的圖標。當2014年Google I/O發(fā)布MaterialDesign時，我們也馬上換上了這套新的圖標。

標識指南

　　為了將以上這些設計整合在一起，我們專門設計了一本簡單的品牌指南。這本小冊子包含了我們的設計標準，哪些你可以用哪些你不能用。遵循這本指南可以讓Squared的品牌在全世界范圍內(nèi)保持一致性。

其他

　　極致簡約是Squared的一個重要特性。無關緊要的東西都要被剔除或刪減，確保所有信息簡明扼要，一目了然，讓人感覺舒適。

　　新Logo和基本色也同樣用在材料文件上，使其保持一致性。

邀請

　　2013年當我完成Squared的概念設計時曾說過“被邀請加入Squared應該要讓人有一種隆重感，就好像被一所夢寐以求的大學錄取又或是一個門檻很高的俱樂部讓你加入了。”

　　Squared的邀請方式可以是電子郵件或者郵寄?，F(xiàn)實中學員在加入Squared之前會通過他們的公司先收到一份確認郵件。這樣的話，我們就要避免使用冷冰冰、空泛的字眼，才能將報名表順利地遞給他們

　　注冊期間通常是學員和Squared的第一次接觸，也就是在這時候，我們可以了解我們的學員。創(chuàng)造友好的氛圍，讓他們感覺自己是受歡迎的，這點非常重要。

網(wǎng)站建設

　　和Squared的早期標志一樣，Squared在線遠程學習網(wǎng)站在整個項目建設之初就已經(jīng)開始構思了，而現(xiàn)在它需要一番大重建了。

　　Squared的課程申請量是非常驚人的，考慮到這一點，我們的新網(wǎng)站既要在視覺上和Squared Logo保持一致性，又要盡可能的降低課程的申請難度。

　　新的網(wǎng)站上充分使用了Google的標準和樣式，在視覺風格上也和Google的登陸頁面保持一致。這樣做的目的是簡化站內(nèi)容，建立一個快速、流暢、干凈的客戶端。

 

　　新的登陸頁面甚至加入的Google的視頻群聊功能，學員幾乎每天都可以在線使用它交流學習，一起完成課程。

　　將網(wǎng)站移植到移動設備上時，我們刪減了很多內(nèi)容，只保留一些主要的信息和申請入口，這樣的網(wǎng)站訪問速度更快，界面也會讓人感到輕松。

廣告宣傳

　　Squared 大膽和直接的風格使其本身就能很好的進行廣告宣傳，向人們展示一個真實的Squared：職業(yè)學習領域的新力量。

　　Welcome to the revolution.

全球推廣

　　第一次和Squared團隊見面時，他們還是只有一個3個人組成的團隊，但就是這3個充滿激情，干勁十足的人所做的事，還有他們所激勵的人（也包括我）為一個了不起的事業(yè)的建立鋪平了道路.

　　自從2014年8月完成品牌重塑以來，Squared已經(jīng)擴張到了新加坡，紐約，香港和德國。在全球化的道路上，Squared培育了成千上萬的學生，并且將以此為基礎朝著更具國際化的教育機構前進。

　　在此我想向Squared團隊致謝：謝謝你們讓我有機會成為這偉大事業(yè)的一部分，真的非常幸運可以加入你們，對我來說這是一次很棒的經(jīng)歷。我真是迫不及待想看看你們即將構建的未來了。