中國酒水包裝設(shè)計大賽啟幕 打造電商創(chuàng)意新時代

7月20日，由視覺中國集團(tuán)、宋河酒業(yè)和天貓聯(lián)合主辦的第二屆中國酒水創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽在萬眾期待中拉開帷幕，標(biāo)志著三方的生態(tài)圈打造及戰(zhàn)略合作正式開始。本屆大賽的合作秉承“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略宗旨，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)導(dǎo)品牌首度聯(lián)手，通過貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)+實體企業(yè)”的模式實現(xiàn)多維度跨界合作。

2015 年“兩會”期間，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)＋”的行動計劃，并在隨后的工作中反復(fù)強(qiáng)調(diào)這一計劃，將其上升到國家戰(zhàn)略高度。我們不難看出，在未來30年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)只有與傳統(tǒng)行業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，才能更好地生存和發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)+通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力，呼喚傳統(tǒng)行業(yè)中從理念到營銷模式的深層改變，將對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

本次包裝設(shè)計大賽是了打造適合互聯(lián)網(wǎng)時代的酒類產(chǎn)品而辦，將整合中國市場內(nèi)適合的設(shè)計師及媒體資源，共同打造印有明顯互聯(lián)網(wǎng)時代烙印的酒類包裝。獲獎的優(yōu)秀作品將由廠家安排制作并投入實際使用，并通過天貓平臺以預(yù)售或眾籌的方式進(jìn)行宣傳及銷售，最終由菜鳥網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)快速送達(dá)。整個流程符合國家對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在各行各業(yè)中的作用要求，具有鮮明時代特色，真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高效、精準(zhǔn)、便捷、創(chuàng)新等特點，為消費(fèi)者提供極致的品牌體驗。 

本次大賽有三大亮點

亮點一、合作陣容空前強(qiáng)大

大賽主辦方之一的宋河酒業(yè)股份有限公司于2013年成功舉辦中國首屆白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽，聚焦年輕群體目光，榮獲中國酒行業(yè)十大年度事件。本次大賽承繼第一屆大賽的優(yōu)點，從深度、廣度和影響力方面，將達(dá)到一個全新的高度。作為跨界合作的典范案例，大賽引發(fā)酒水行業(yè)、設(shè)計行業(yè)和各方媒體的強(qiáng)烈關(guān)注和支持，合作單位陣容可謂亮眼！

第二屆中國酒水創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽總顧問唐圣瀚互動交流

大賽聯(lián)合主辦方視覺中國作為中國乃至亞洲市場文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)，業(yè)務(wù)內(nèi)容涵蓋文化、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)等多重領(lǐng)域，在龐大的中國創(chuàng)意市場內(nèi)占有舉足輕重的作用，扮演不容忽視的角色。在當(dāng)前國家重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的革命性背景下，視覺中國深知自身責(zé)任重大，有義務(wù)、也有能力為配合國家政策、為推動行業(yè)良性發(fā)展發(fā)揮自身優(yōu)勢，產(chǎn)生積極影響。因此，視覺中國集團(tuán)非常重視本次酒水創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽，積極參與其中，利用自有資源，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為大賽保駕護(hù)航。

本次大賽的另一家主辦單位天貓則一直致力于打造中國酒類電商的生態(tài)圈，此次與宋河展開戰(zhàn)略合作，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)酒類新產(chǎn)品開發(fā)、資源置換、聯(lián)合營銷和服務(wù)體系建設(shè)4個方面展開深入合作。

大賽戰(zhàn)略合作媒體涵蓋各領(lǐng)域?qū)I(yè)力量，有主流宣傳陣地——中國青年報、門戶網(wǎng)站——網(wǎng)易、雜志——商界、專業(yè)權(quán)威刊物——包裝與設(shè)計，在近3個月的賽程中會全程跟進(jìn)支持，形成全方位、多維度的深入媒體覆蓋。

大賽指導(dǎo)單位為中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會，協(xié)助把控作品質(zhì)量，提高大賽在專業(yè)領(lǐng)域中的聲望。

各合作單位領(lǐng)導(dǎo)出席大賽啟動儀式現(xiàn)場傾力助陣，顯示對大賽的高度重視，各方對本次大賽能夠征集到的優(yōu)秀作品和產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響亦抱有厚望。出席啟動儀式的主辦方領(lǐng)導(dǎo)們有：中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦；河南省宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王祎楊；河南省宋河電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理趙治丹；視覺中國集團(tuán)副總裁王鈞；天貓事業(yè)部時尚生活總經(jīng)理黃愛珠；天貓酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人謝茂林；菜鳥網(wǎng)絡(luò)物流總監(jiān)陳濤；菜鳥網(wǎng)絡(luò)高級物流經(jīng)理何建輝；網(wǎng)易娛樂時尚中心運(yùn)營總監(jiān)彭曉華；包裝與設(shè)計主編黃勵；臺灣設(shè)計師入口網(wǎng)站黑秀網(wǎng)創(chuàng)始人唐圣瀚等。

亮點二、宋河酒業(yè)和天貓戰(zhàn)略合作拉開序幕

據(jù)了解，宋河酒業(yè)與天貓已經(jīng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就新產(chǎn)品開發(fā)、資源置換、聯(lián)合營銷和服務(wù)支持4個方面全面合作。以新產(chǎn)品開發(fā)為例，宋河酒業(yè)將依托平臺大數(shù)據(jù)，分析消費(fèi)者的購物行為及真實需求，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)時代的白酒新品研發(fā)和生產(chǎn)；并通過天貓平臺上實現(xiàn)與消費(fèi)者的互動和推廣，最終實現(xiàn)“C2B”的新營銷模式。

此次大賽作為雙方聯(lián)手后的開山之作，將互聯(lián)網(wǎng)+的戰(zhàn)略運(yùn)用到極致。所有入圍作品中的優(yōu)秀作品將在天貓平臺通過預(yù)售或眾籌等形式進(jìn)行售賣。通過創(chuàng)意眾包和商業(yè)眾籌從征集、理解、投票、互動、篩選、獎勵等創(chuàng)意眾包過程，到通過眾籌方式完成商品售賣的商業(yè)化過程，產(chǎn)業(yè)鏈將完全打通，影響深遠(yuǎn)。

除此之外，菜鳥網(wǎng)絡(luò)做為此次合作的電商物流服務(wù)方，將聯(lián)合心怡物流與萬象物流，為宋河天貓旗艦店提供全套電商物流解決方案，通過多樣化服務(wù)和對大數(shù)據(jù)的分析、監(jiān)測，提高運(yùn)送時效性并降低貨物破損率。 除送貨上樓服務(wù)外，全國24省共269個城市的消費(fèi)者還將享受到菜鳥提供的次日（24小時）達(dá)與隔日（48小時）達(dá)服務(wù)，同時菜鳥會提前通過電話約定送貨時間，以方便消費(fèi)者在收貨時進(jìn)行開箱驗貨。

亮點三、扭轉(zhuǎn)乾坤酒天貓首發(fā)，創(chuàng)意產(chǎn)品落地銷售最佳典范

扭轉(zhuǎn)乾坤酒是2013年中國白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽-老子文化傳承獎的獲獎作品，由青年設(shè)計師吳曉科、張世樂設(shè)計，總決賽16強(qiáng)作品之一。設(shè)計版權(quán)由宋河酒業(yè)買斷進(jìn)行生產(chǎn)銷售，2015年7月19日于天貓首發(fā)，開啟預(yù)售。

該款產(chǎn)品造型“兼三才而分陰陽“，引用了天人合一、自然和諧的精神。整體分上中下三層寓意天、地、人三才，立天之道曰陽，立地之道曰陰，立人之道曰義。故六畫而成卦，瓶身正、背兩面形成“陽爻”（乾卦）和“陰爻”（坤卦）相配而成，即一陰一陽之道。具有極高的文化價值。而宋河糧液秉承中國白酒傳統(tǒng)工藝，以一脈相承的古法釀造，確保酒體天然深厚的醇香之韻?？芍^相得益彰。

扭轉(zhuǎn)乾坤酒實現(xiàn)了傳統(tǒng)佳釀與藝術(shù)包裝的完美結(jié)合，目前來看已取得良好成效和榜樣。讓我們共同預(yù)祝全新一屆的中國酒水創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽圓滿成功，再創(chuàng)行業(yè)的典范。