（第二篇來了，同學(xué)們紛紛表示要死了要死了，翻得滿地翻滾，如有錯(cuò)謬，歡迎指正～）
我們的大自然千姿百態(tài)紛繁復(fù)雜，卻僅由幾種基本模式構(gòu)成。自然通過移動、存儲、能量傳遞這三種基本方式支撐了宇宙的運(yùn)轉(zhuǎn)。
自然運(yùn)作在一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、錯(cuò)綜復(fù)雜又互相制約的系統(tǒng)中。由這個(gè)系統(tǒng)創(chuàng)建的模式和程序形成了完美而有意義的世界。自然是終極的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，她所利用的是如此之少，卻創(chuàng)造出了如此之多。任何元素都在這個(gè)極致優(yōu)雅的系統(tǒng)中被合理利用，從不浪費(fèi)。只是一瞬間，自然所有的奧妙已悄然發(fā)生。在上周的文章中我們談到了符號、隱喻和直覺的力量。這周，讓我們對自然模式一探究竟。
人類通過改造自然模型發(fā)明，通過揭示自然規(guī)律發(fā)現(xiàn)。——Alan Fletcher
一個(gè)模式的基本特質(zhì)是重復(fù)。因?yàn)槭沁B續(xù)的，所以讀起來像一個(gè)故事。人類自古以來通過了解大自然的規(guī)律而賴以生存。動物群的周期性遷移、在天空中的星座、不同地形的特色，這些都是我們所依賴的模式。設(shè)計(jì)師使用基于自然的模式，因?yàn)樗麄兪强煽康?。仿生學(xué)相關(guān)的東西不僅僅與產(chǎn)品和工業(yè)設(shè)計(jì)師相關(guān)。通過自然啟發(fā)的圖形會使得logo更有信息傳達(dá)力，因?yàn)檫@個(gè)圖形基于人們固有的認(rèn)知。
手印。（圖片來源：elnavegante）
這個(gè)文章分為三部分的系列文章探討設(shè)計(jì)有效logo的基本創(chuàng)意策略。第一個(gè)部分展示了如何使用符號,隱喻和直覺的力量。第二部分展示了如何在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用自然的模式。
[Page: ]
自然圖案和設(shè)計(jì)之間的關(guān)系
自然規(guī)律在動態(tài)對立，看似無關(guān)或無形的力量之間建立聯(lián)系，任務(wù)事物都可以建立起良好的溝通，如果設(shè)計(jì)師能對此有所理解，就能將一個(gè)logo的“遺傳物質(zhì)”移植到更多的關(guān)系中，使logo獲得更廣泛的意義。直觀感知可以避免文化牽扯和語言障礙，因?yàn)樗氖褂帽任淖指庸爬稀Ｋ悄闩c觀眾建立聯(lián)系的直接途徑。
了解自然模式如何運(yùn)作，可以幫助設(shè)計(jì)師選擇最適合的視覺元素，來描述一個(gè)客戶獨(dú)一無二的氣質(zhì)，特別是你需要使用簡單易懂而又通俗的概念的時(shí)候。當(dāng)你聽眾第一眼被相應(yīng)的視覺信息吸引住，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會向他們傳達(dá)信息細(xì)節(jié)。
必要的自然模式三維空間的范圍里，以穩(wěn)定有效足的方式結(jié)合。這些基本圖案背后的流程，從微觀到宏觀直到整個(gè)宇宙都是無孔不入的，就像生命始于運(yùn)動，我們就是從那里開始的。
[Page: ]
運(yùn)動模式：分支和彎曲
運(yùn)動可以在各種各樣的情況下將能量從一個(gè)地方轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地方。樹枝和樹根，湍急的河流，血管和神經(jīng)系統(tǒng)，蜿蜒穿過牧場的溪流，大腦和腸道的回旋都是能量轉(zhuǎn)換的例子。
分支模式將能量從葉子傳輸?shù)街参铮c我們神經(jīng)系統(tǒng)的能量轉(zhuǎn)換方式相似。而溪流奔流向前，將能量擴(kuò)散到更廣闊的地域，就像我們大腦和腸道的回旋一樣。
分支模式，神經(jīng)系統(tǒng)，蜿蜒的溪流
分支和蜿蜒圖形已經(jīng)暗示了他們的目的：原點(diǎn)與終點(diǎn)被連接在一條線上。我們的體液通過錯(cuò)綜復(fù)雜的管道系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)空氣,水分和養(yǎng)分體內(nèi)外流通；陽光通過植物的葉子中轉(zhuǎn)化成能量，再通過樹枝運(yùn)輸?shù)角o,樹干和樹根；水道蜿蜒和分支到地球的表層為植物和動物提供營養(yǎng)物質(zhì)和水；閃電將碳和氮轉(zhuǎn)化成化合物融入土壤中，以供植物吸收。
運(yùn)動的兩個(gè)基本模式有差異，但一樣有效。分支模式是直接的，棱角分明，沒有廢話，而且曲流通過放松的方式進(jìn)入目的地。還有一個(gè)理由-大自然總是有很充分的理由-在分支中能源迫切的從一個(gè)地方到另一個(gè)地方，蜿蜒的曲線在緩慢而均勻地纏繞，以更大的覆蓋范圍到達(dá)最終目的地（這也為針對不同類型的客戶，何時(shí)使用棱角分明的圖案和何時(shí)使用曲線作為主導(dǎo)形狀提供了思路）。
ISTEC（美國科學(xué)技術(shù)聯(lián)合教育組織，對于特定的群體來說首字母縮寫詞還是有用的）的標(biāo)志對于這個(gè)組織來說有些很豐富的文化和科技層面上的意義。ISTEC是美國的一個(gè)非盈利性組織，從美國的科技公司采購軟硬件和培訓(xùn)，提供給美國中南部，西班牙和葡萄牙的大學(xué)。而這些提供技術(shù)服務(wù)的公司，也得以接觸在這些公益合作項(xiàng)目中表現(xiàn)最佳的學(xué)生，達(dá)提供了一個(gè)雙向的交換。
分支圖形的首要作用是直接體現(xiàn)出這個(gè)組織在交換資源方面的強(qiáng)大能力，并且暗示了這是一個(gè)培訓(xùn)型的機(jī)構(gòu)，把一個(gè)地方的先進(jìn)技術(shù)帶到另一個(gè)地方，往返循環(huán)。LOGO中的方形形狀增加了客戶對其的信任度，同時(shí)也為了表明機(jī)構(gòu)的穩(wěn)定性。所以，涉及科技或跨文化交流的標(biāo)識設(shè)計(jì)時(shí)，方形的選用很有必要。（更多的形狀設(shè)計(jì)方面的知識，可以閱讀有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)第三部分:幾何形狀如何影響標(biāo)志設(shè)計(jì)）
ISTEC標(biāo)志設(shè)計(jì)過程（設(shè)計(jì)師：Maggie Macnab）
這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程向顧客展示該機(jī)構(gòu)在文化和現(xiàn)代科技方面的強(qiáng)大實(shí)力，同時(shí)這個(gè)設(shè)計(jì)也為其分支-交流教育做了一個(gè)很好的鋪墊。
Logo中的曲流模式
曲流和分叉一樣能夠傳遞能量，但有一個(gè)很大的區(qū)別：不急不躁，具有流動性和自由感。Duffy+Partners的巴哈馬群島品牌打造項(xiàng)目采用了比較異類且動感的形狀和顏色。一般來說，曲流的模式結(jié)構(gòu)松散，所以在logo設(shè)計(jì)中不常見，不過這個(gè)案例（結(jié)合其旅游、娛樂和島間自由穿梭的背景）卻非常適合。
巴哈馬群島形象設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)師：Duffy+Partners）
設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)過程顯示了設(shè)計(jì)思路，即將島鏈與加勒比地區(qū)典型亮色植物體系相融合形成logo視覺線索。
巴哈馬群島形象設(shè)計(jì)過程
第一眼看上去，這個(gè)logo不太像曲流，但是我們需要透過表面向深層去看。島鏈實(shí)質(zhì)上是在海平面以下相互聯(lián)系的（設(shè)計(jì)師在概念稿中也考慮到了地圖的元素）。明快的顏色、無章法的形狀和潛在的曲流形態(tài)都符合這個(gè)放松、娛樂熱帶度假圣地的品牌理念。
[Page: ]
疊加和填充模式:六角等鑲嵌形狀
疊加和填充模式本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主要目標(biāo):它存儲和穩(wěn)定資料供以后使用。干燥泥漿、泡沫和開裂的水泥都會達(dá)到120°的角度時(shí)破裂，這是有原因的。自然主要由球形原子、分子、細(xì)菌、病毒和細(xì)胞組成，當(dāng)它們與同類結(jié)合就會達(dá)到最緊實(shí)的貼合——也就是120度角構(gòu)成的六邊形。
球形物體組成了大部分物理空間，六環(huán)一結(jié)構(gòu)達(dá)到最緊密的貼合。
球形物體組成了大部分物理空間，六環(huán)一結(jié)構(gòu)達(dá)到最緊密的貼合。六邊形圖案，是物體在物理空間受熱、重力和壓力壓縮所形成，既沒有空隙也沒有多余的重復(fù)，就像一幅拼圖般，其完美契合被稱為鑲嵌，也因此成為最有效與最穩(wěn)定的能量蘊(yùn)藏模式。其他的則只有三角形和四邊形可形成這種循環(huán)或有規(guī)則的鑲嵌。
這種模式最經(jīng)典的例子就是蜂窩與水泥人行道上的裂縫。
經(jīng)典組合的例子：水泥人行道上裂開的地面，自然分割成約120°的幾部分。蜂窩堪稱最完美空間，支撐力和空間利用都達(dá)到最大值，建筑師Buckminster Fuller曾借用這種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)了超高節(jié)能的大穹頂型建筑。
[Page: ]
LOGO中的堆疊填充圖案
堆疊填充圖案尤其適用與安全及存儲相關(guān)的客戶。大體上這些圖形包含多角圖形（三角形，矩形及正方形將在第3部分中進(jìn)一步討論）。成角圖形底部沉穩(wěn)，各角可形成額外的度量。該類圖形象征可靠及精準(zhǔn)，經(jīng)引申代表誠信透明。當(dāng)某些事物可以被精確測量，人們就認(rèn)為它是“真的”，或者“靠譜”的。
銀行等金融機(jī)構(gòu)，承包商及其他希望展示自身產(chǎn)品質(zhì)量的公司因此特別青睞多角圖形。（需留意現(xiàn)今的技術(shù)手段使數(shù)據(jù)篡改易如反掌：反復(fù)強(qiáng)調(diào)安全意識是十分重要的——特別是電子貨幣。）
HSBC和NYSE的logo
HSBC，Chase Manhattan，NYSE及眾多金融大咖在設(shè)計(jì)中采用基于有角的圖形模板來進(jìn)一步傳遞公司安全穩(wěn)定的信息。
[Page: ]
連接和再生模式:直徑不變型螺旋,直徑擴(kuò)大型螺旋
兩種螺旋雖然形狀相似但目的不同,就像曲流和分支模式。一個(gè)直徑不變型螺旋直徑從不膨脹或者收縮,而是與它的中心保留一定的距離,使其能夠穿透實(shí)質(zhì)性的結(jié)構(gòu)或產(chǎn)生強(qiáng)大的力量。另一方面,直徑擴(kuò)大型螺旋的路徑以幾何級數(shù)不斷擴(kuò)大，形成相似曲線。正如你可能已經(jīng)猜到了,每一個(gè)都有各自不同但相關(guān)的用途。
直徑不變螺旋狀圖案
螺旋狀圖案是一種能量聚合的形態(tài)，其設(shè)計(jì)帶有一定的嚴(yán)謹(jǐn)與目的性。
在自然界，漏斗云和海龍卷這種極具能量的自然現(xiàn)象，正是單螺旋結(jié)構(gòu)。我們在工具設(shè)計(jì)中運(yùn)用這種原理，創(chuàng)造了鉆頭，它能夠穿透堅(jiān)硬的物質(zhì)使他們進(jìn)一步緊密結(jié)合；又比如開瓶器，它從一個(gè)相當(dāng)緊的瓶口把塞子抓住再拔出來；當(dāng)螺旋結(jié)構(gòu)成對的時(shí)候，兩個(gè)螺旋一前一后的扭擰形成了互補(bǔ)，融合彼此，平衡對立。這種雙螺旋結(jié)構(gòu)擁有巨大的能量，也正由于這種能量，DNA的基因藍(lán)圖被遺傳給新一代。
海龍卷—自然界的螺旋；人類模仿自然圖案而設(shè)計(jì)的一個(gè)例子；一個(gè)藝術(shù)家對于DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)的詮釋。（圖片來源：NOAA，Matthew Gough,Sebastian Kaulitzki）
[Page: ]
Logo中的直徑不變螺旋狀圖案
直徑擴(kuò)大的螺旋圖案傳達(dá)出關(guān)于合作與對立、代代相傳的持久性和小空間蘊(yùn)含大能量的信息。我所描述的是一個(gè)針灸診所的樣本圖案。當(dāng)您理解圖案是怎么產(chǎn)生效果的，您就可以正確地實(shí)現(xiàn)您最初的直覺選擇。直覺是我們感官的天賦，可以幫助我們做出正確的選擇。（見本系列的第一個(gè)部分，“象征，隱喻和直覺的力量”）了解這些信息也有助于您向客戶推銷您的想法，因?yàn)檫@個(gè)Logo需要傳達(dá)的內(nèi)容已經(jīng)被他的故事“調(diào)?！边^了，并且很容易解釋得通。
這個(gè)東方醫(yī)學(xué)診所Logo幾乎完全是基于觀念形成的。（設(shè)計(jì)師：瑪吉·麥克納布）
幾年前我為一家專攻中醫(yī)的健康診所設(shè)計(jì)了這個(gè)logo。創(chuàng)始人是傳統(tǒng)西醫(yī)的擁護(hù)者，他們想擴(kuò)大自己的服務(wù)范圍至中醫(yī)針灸。我用了蛇杖去將傳統(tǒng)西醫(yī)和“氣” （或者說是東方醫(yī)學(xué)中的能量平衡）結(jié)合起來。而這只是那些眾多不需要進(jìn)行許多概念設(shè)計(jì)的logo中的一個(gè)。我的第一幅手稿（體系大家為了得到可行的想法，需要重視你的直覺）中就可以看到最后成型的logo的影子，混合的蛇杖代表了兩種醫(yī)療模式，螺旋形的基本圖案則暗示了針灸通過刺激人體的經(jīng)絡(luò)能取得有效的成果。
[Page: ]
直徑擴(kuò)大的螺旋圖案
螺旋圖案是一種創(chuàng)造性和再生性圖案，可將能量聚合一起。它以對數(shù)螺旋結(jié)構(gòu)存在，或者以一種幾何級形態(tài)遞增。由相互連接的圓形創(chuàng)造出的φ螺旋展示了它的形成。
一系列越來越大的幾何漸變圓圈的交叉點(diǎn)連接在一起，構(gòu)成了φ螺旋。這種特殊的構(gòu)造基于Fibonacci數(shù)列。
這種漸變的螺旋形是自然界存在的生長圖案，它是圖案也是形狀（在“有效的圖標(biāo)設(shè)計(jì)3中有更多介紹”）。當(dāng)這種圖案呈現(xiàn)于世界中，它表達(dá)了新生命的到來。螺旋圖案常見于發(fā)育中的胚胎和發(fā)芽種子。
從招展的蕨類到小鼠胚胎，通過創(chuàng)造性的再生螺旋形，生命展示了它的形成過程。 （圖片來源：Alkalyne，Seth Ruffins）
LOGO里的直徑擴(kuò)大的螺旋圖案
Valle Encantado的Logo，包含著兩種螺旋形狀，其企業(yè)為一個(gè)小型社區(qū)農(nóng)場。 直徑不變螺旋卷須繞著鐵鍬把手，寓意種植和挖掘工作，而呈對數(shù)發(fā)展的螺旋寓意生產(chǎn)的糧食對社區(qū)的支持。設(shè)計(jì)中其他圖像元素的運(yùn)用，能夠更針對性地打動您的客戶。（參考第一部分，“象征、隱喻和直覺的力量”，以及更多有關(guān)他們的介紹。）
Valle Encantado標(biāo)志（設(shè)計(jì)師：Maggie Macnab）
[Page: ]
練習(xí)
圖案練習(xí)1 ＃走進(jìn)自然＃ 帶著你的草稿本和鉛筆去散步
1 只聚焦在自然形式（不是建筑物、人行道或者其他人工設(shè)施）
試著去找出文章中我們討論的那五個(gè)基本圖形：分支、曲線、排列堆積和螺旋和編織圖形。發(fā)現(xiàn)他們之后，用素描把他們畫下來，并且思考下你觀察到圖形中那一種圖案占主導(dǎo)，因?yàn)樯衿娴拇笞匀煌ǔ０阉鼈兌剪酆系揭黄鹆恕?/P>
2.再深入思考一下
這些形狀都分別擔(dān)任著什么樣的角色（運(yùn)動、描述、聯(lián)系）？你能分辨出這些在前文被描述的圖形發(fā)揮了什么作用？
3.多種圖案共同作用
你還能找到更多一起發(fā)揮作用的圖案么？他們是怎么相互照應(yīng)的？
藝術(shù)家和設(shè)計(jì)，大自然的學(xué)生Robert Barberena與他的素描圖案攝于Casa de los Tres Mundos，格拉納達(dá)，尼加拉瓜，2013年（圖片：亞歷杭德羅·巴斯克斯）
圖像訓(xùn)練2:＃把圖案當(dāng)作設(shè)計(jì)訓(xùn)練＃
要想成為一個(gè)有效率的logo設(shè)計(jì)師，你必須學(xué)會如何辨別并提取有效的信息。這個(gè)圖像訓(xùn)練呈現(xiàn)給你一個(gè)真實(shí)的工作環(huán)境，當(dāng)你在訓(xùn)練過程中以批判性的思維在思考時(shí)，你便能從中觀察，交流，精簡，提升，萃取，重新定義你的圖案。挑選任意一個(gè)來自大自然的能引起你注意的東西（動物，植物，礦物，或者其他元素），然后把握這次的訓(xùn)練的機(jī)會讓它成為你了解這個(gè)東西的親身經(jīng)驗(yàn)。
來自Santa Fe University of Art and Design的自然圖案訓(xùn)練
1. 畫一幅寫實(shí)的畫
使用你的工具（鉛筆，彩色筆，圓珠筆等等）盡可能逼真的描繪你所選中的物體。如果這個(gè)物體的細(xì)節(jié)太多，你無法在一張圖里面表達(dá)完全，可以專注只集中描繪它其中的一部分。
2.使你的物體三維化
選擇物體的一部分（如果你想的話也可以選取全部），使它們立體化。你可以通過折紙的方式，或者藝術(shù)材料，或者其他自然材料來實(shí)現(xiàn)它。仔細(xì)觀察在幫助你將物體三維化的重要?jiǎng)幼骰蛐螤钍侨绾螠?zhǔn)確表達(dá)圖形的。折紙其實(shí)也不是很難的一件事，你可以在網(wǎng)上尋找到很多教學(xué)視頻，能教你如何創(chuàng)造折疊形狀。
3.創(chuàng)作細(xì)節(jié)
選擇物體的某一方面，使之細(xì)節(jié)化。這可以是一條邊，一個(gè)形狀或?yàn)檎麄€(gè)圖案精心繪制一個(gè)簡化的細(xì)節(jié)。 （注意：您可能要在微距照片下研究你的物體，以及在不同的尺度或維度看，它會給重要的線索，以幫助你確定主導(dǎo)圖形。）
4. 將形式風(fēng)格化
從如上的練習(xí)中，確定您使用的主導(dǎo)圖形，用黑白矢量插畫形式使之風(fēng)格化，在Illustrator創(chuàng)建，以便可重復(fù)使用。
用Illustrator創(chuàng)作一個(gè)典型的簡化自然圖形. (Image credit: JuRitt)
[Page: ]
總結(jié)
提取具體信息并傳達(dá)出去，為您的觀眾提供了價(jià)值。當(dāng)開始意識到自然界基礎(chǔ)圖案的意義時(shí)，你將有效地整合它們，成為你的設(shè)計(jì)有效Logo的簡單策略。
圖案整合在每一個(gè)層面上都強(qiáng)化了信息—從第一眼就開始，就引起觀眾的直覺和興趣。結(jié)合有效的象征和隱喻，圖案模式會為您的Logo增添傳播深度。另一種很不錯(cuò)的設(shè)計(jì)策略是使用基本的幾何結(jié)構(gòu)，這是下一章將要講述的內(nèi)容：“有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)，第3部分：幾何圖形如何影響標(biāo)志設(shè)計(jì)?！?/P>
下一章：“有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)，第3部分：幾何圖形如何影響標(biāo)志設(shè)計(jì)?！辟だ远?，每個(gè)留下藝術(shù)蹤跡的古老文明也知道?；拘螒B(tài)構(gòu)成了宇宙的基本幾何。雖然我們創(chuàng)造了很多，但人類并沒有發(fā)明幾何形狀，我們只是通過對自然的觀察發(fā)現(xiàn)了他們。
