央視要換臉了。
上周日，央視更換了CCTV和CCTV中文頻道、英文頻道在Facebook、Twitter等海外社交媒體的臺標。將雙線CCTV臺標改成黑色實線，第二個字母“C”不再采用紅色，而是在“CCTV”整體字母右下角，增加了一個紅色小方塊。
但這一改變卻引發(fā)了外界一眾吐槽。包括專業(yè)的設(shè)計師，也包括一些圍觀的大眾。在知乎上，一條對央視新臺標的解讀已經(jīng)有37個同意的跟帖：
“工地施工員，搬磚時不幸被磚頭絆倒，安全帽飛出，腦門著地。跪地上了。衰！”
但即便是眾人吐槽，如今面貌的央視新臺標還是“虐”了不少設(shè)計師。
設(shè)計新臺標是為了擺脫CNN陰影？
央視的這個新臺標其實在今年9.3閱兵的時候就出現(xiàn)過。如果從央視自身品牌宣傳的角度說，這是打算樹立自己新視覺形象的信號，但從外界角度來看，新臺標的出現(xiàn)也許是央視不想再承擔抄襲CNN的罵名。
一個天天號召大家“創(chuàng)新”的國家電視臺，自己的臺標卻“似曾相識”，確實是很諷刺的對比。話不多說，上圖。
除了主頻道CCTV看起來與CNN相似之外，二套財經(jīng)頻道，也跟是澳大利亞設(shè)計師肯·凱圖為澳大利亞電視“7頻道”設(shè)計的LOGO相似。
此外，CCTV-10的百科探秘和方案商saba的LOGO看起來也相近。有人在網(wǎng)上吐槽，saba在自動化、辦公教育、金融、高新科技等各方面都有著極大的影響力，對于這種大牌的東西，一般的設(shè)計師就算是借鑒也碰都不敢碰，也只有CCTV敢直接照搬啦。
此次統(tǒng)一更換之后，應(yīng)該就可以洗刷抄襲別人設(shè)計的黑鍋了。但沒想到的是，時時備受關(guān)注的央視，在更換新臺標后卻引來一眾吐槽。
以下是知乎上從專業(yè)層面吐槽的一個觀點總結(jié)：
為了維持c和tv的頂部保持水平，以及整體的一致性，所以上部顯得平直。還可以看到下封口的斜率和v是一致的。然而C的曲率連續(xù)有問題， 直線和曲線的連接處不自然，導致視覺上的曲率突變。加上字體的圓角和尖角混用，相比之下，logo整體在視覺上顯得不流暢。而末尾小紅塊對比黑色主體使得整體上顯得平衡。但是，僅僅作為靜態(tài)的觀察是不夠的，紅塊的含義還需在之后的擴展應(yīng)用，比如動態(tài)視頻、轉(zhuǎn)場、以及其他頻道的角碼等整套視覺延展來體現(xiàn)。到底效果如何，尚且未知。
還有。。
也有專門為了吐槽而吐槽的，再說外觀吧。。。
還有——
“那個C是真丑。據(jù)說是從中國書法里來的。。。。。。你到底是怎么想的要把英文字母和書法合在一起。。。那么多中國元素。。。你非要這么來。。。你結(jié)合的好也就算了。。。但這個丑了吧唧歪七扭八的玩意到底是個啥。。?！?/P>
新臺標是怎么設(shè)計出來的？
那么，看完各式各樣的吐槽之后，小娛就來扒一扒，這個讓部分人看起來“丑哭”的LOGO是怎么設(shè)計出來的？
別小看了CCTV，就這幾個字母設(shè)計了三四年。
2012年設(shè)計公司正邦贏得了央視logo優(yōu)化與提升的標的，2013年正邦內(nèi)部提出了上百個方案，最終選出七個方案，討論超過一年，直到 2015年3月向公眾公開了正式版。2013年年底，由正邦設(shè)計的央視新臺址導示系統(tǒng)完成施工。由此推測，正邦設(shè)計承擔了央視一整套的視覺系統(tǒng)的變更?！?/P>
正邦一位名叫Gregory Moulinet的設(shè)計師在自己的博客上這樣寫道。他的設(shè)計方案在公司的七個討論備選方案中排在第二位，但最終還是無緣如今的新臺標定版。
那么，能為央視設(shè)計LOGO 的這家正邦公司又是什么背景呢？
小娛搜了一下，中國東方航空、中國移動、and 和、中國電信、立白、萬達、創(chuàng)維、鳥巢、廣汽、南方電網(wǎng)、北京銀行、方正集團、清華同方、唯品會等品牌標志的原創(chuàng)設(shè)計者全部來自這家公司。
一位設(shè)計師向小娛透露，正邦公司目前已經(jīng)將LOGO設(shè)計完全流水化：“一家公司找正邦設(shè)計時，公司可能拿出上百份方案，從中選取一個，其余的方案會變成正邦的LOGO庫，如果有其他與這家公司類似要求的設(shè)計，就可以直接從LOGO庫里拿，不過，央視這個LOGO方案的篩選應(yīng)該更嚴格，上百份方案里面挑一份也正常?！?/P>
臺標4次修改，還曾經(jīng)陷入官司
其實，這已經(jīng)不是央視第一次修改臺標了。從1987年至今，前前后后已經(jīng)修改了4次。
1987年，因應(yīng)經(jīng)濟綜合頻道（現(xiàn)為財經(jīng)頻道）的上星，央視字幕臺標改用“中央電視臺-頻道序號”（如“中央電視臺-1”）的形式，仍懸掛在屏幕左下角。
1991年10月1日，中央一套使用字幕臺標“CCTV”，懸掛在屏幕左上角。其他頻道的“中央電視臺-頻道序號”字幕臺標也懸掛在屏幕左上角，開始全天候出現(xiàn)。
1979年至2001年中央電視臺使用的舊臺標呈蝴蝶形，包含“TV”兩個字母，由原央視職工張德生設(shè)計，通稱“蝴蝶標”。
1998年，就在蝴蝶標已經(jīng)深入人心之時，央視迎來了開播的40周年，因此很多地方都做了大幅度的改變。也正是這次修改，讓央視陷入了一場版權(quán)官司。
“蝴蝶標”的設(shè)計者張德生向法院提出訴訟，因為央視使用其作品20多年，從未向其支付過費用，而且還將在未經(jīng)張德生本人同意的情況下修改臺標；但央視認為，張德生當時是臺里的員工接受領(lǐng)導下達的任務(wù)并利用單位物質(zhì)條件設(shè)計出的臺標屬于職務(wù)作品，因此并不算侵犯權(quán)。最終，海淀法院判定臺標歸央視所有。
2001年7月，再次修改，將邊緣美化成圓角，并適當拉寬。實際使用時為灰色半透明臺標。
其實，除了央視以外，其他國家的國家級電臺和電視臺也會花大心思設(shè)計自己的LOGO。
知乎上有大神回復，1997年，BBC重新設(shè)計了LOGO，將原來的斜體、彩色形象變成了簡單的、方框包字母的黑白形式。這項花費，光商標的版權(quán)就花了180萬美元。
小娛玩笑地這樣算一下，如果180萬美元可以買3個字母的話，那么，CCTV是不是該至少240萬美元呢？
當然，正邦中標的價格小娛無從知道，只是，除了設(shè)計費用之外，還會產(chǎn)生一些因為更換LOGO帶來的外圍費用，基本上就是整個企業(yè)的VI手冊都要全部重新弄了。大企業(yè)的VI手冊動不動幾十頁，VI的設(shè)計，手冊的編寫、設(shè)計、印刷等，這些都需要錢。
