想想你知道的那些標(biāo)志性的品牌吧: 蘋(píng)果、GAP、麥當(dāng)勞……最先映入你頭腦的是什么？人們極有可能最先聯(lián)想到它們的 LOGO。無(wú)論是蘋(píng)果的標(biāo)志，還是麥當(dāng)勞那個(gè)金色的拱門(mén)，LOGO 都是公司身份塑造的關(guān)鍵。最近，《消費(fèi)者研究雜志》（Journal of Consumer Research） 的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，LOGO 的形狀影響著人們?nèi)绾慰创竞彤a(chǎn)品。
LOGO 究竟如何影響消費(fèi)者們的心理感受？早有人做過(guò)大量研究。例如，2011 年的一項(xiàng)研究表明，當(dāng)一家公司擁有一個(gè)不太完整的 LOGO 時(shí)（當(dāng)時(shí)他們舉的例子是 IBM 那一條一條杠），人們直覺(jué)會(huì)認(rèn)為這家公司十分創(chuàng)新，但業(yè)務(wù)能力不太可信。當(dāng)然，這只是一家之言，事實(shí)上每個(gè)人對(duì)圖形的感知都不太一樣。
盡管如此，最近 Amitava Chattopadhyay 和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) INSEAD 還是給出了一些新結(jié)論，他們認(rèn)為橢圓形外觀的 LOGO 更親近，給消費(fèi)者更柔和的感覺(jué)。“圓形給人的感覺(jué)是很隨和的，人們?nèi)菀茁?lián)想到皮球，枕頭，靠墊等等。而刀角形狀的 LOGO 彰顯的是堅(jiān)硬、耐久?！?Chattopadhyay 說(shuō)。該機(jī)構(gòu)希望通過(guò)實(shí)驗(yàn)，為商家提供一份消費(fèi)者的“潛意識(shí)指南”。
我們所熟知的LOGO
我們所熟知的LOGO
我們所熟知的LOGO
我們所熟知的LOGO
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) INSEAD 共邀請(qǐng)了 178 位實(shí)驗(yàn)者，并將他們分成兩組。一組人看到的是圓形 LOGO ，另一組人則看到有邊角的 LOGO，想象中的目標(biāo)商品是運(yùn)動(dòng)鞋和沙發(fā)。
看到圓形 LOGO 的那組人普遍認(rèn)為鞋和沙發(fā)會(huì)十分柔軟舒適，而看到邊角 LOGO 的人會(huì)覺(jué)得運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量好、比較耐穿。
“公司在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)認(rèn)真思考并制作符合他們產(chǎn)品特點(diǎn)的 LOGO ，”調(diào)查者說(shuō)，“做廣告也是一樣。LOGO 和廣告標(biāo)題、文案要適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合在一起，否則那種組合只會(huì)傳達(dá)不準(zhǔn)確的信息?！?/P>
